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近日，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦受邀采訪，探討了關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的一系列話題，包括互聯(lián)網(wǎng)+、雙創(chuàng)、文化投融資、文化走出去等，現(xiàn)將內(nèi)容摘錄整理如下。

當前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在兩個“升級換代”的重要時期。也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅自身要完成向更高層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級換代，也要肩負著推動第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)甚至第一產(chǎn)業(yè)升級換代的責(zé)任。這就要求：第一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要成長為我國經(jīng)濟中的支柱性產(chǎn)業(yè)需要進行自身內(nèi)部的調(diào)整；第二是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化創(chuàng)意行業(yè)，要成長為我國經(jīng)濟升級換代的引擎式的產(chǎn)業(yè)。這既是國內(nèi)情況的需要，也是世界形勢的要求。

今年以來，我國經(jīng)濟的發(fā)展進入新常態(tài)，增長速度從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，需要不斷優(yōu)化升級經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長動力——從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。所以李克強總理在今年的《政府工作報告》中提到“互聯(lián)網(wǎng)+”和“創(chuàng)客”及其一系列理念和行動計劃。也就是說“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及創(chuàng)客和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已經(jīng)成為重要的社會發(fā)展方向。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”后面有無限可能

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大量非文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的企業(yè)與行業(yè)進入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。“互聯(lián)網(wǎng)+”是信息化促進工業(yè)化的升級版，文化促進硬實力條件下的軟實力提升。它在內(nèi)涵上根本區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的信息化，是新的創(chuàng)新概念之下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的演進。它將推動我國文化科技、文化經(jīng)濟的發(fā)展，進入到實質(zhì)的發(fā)展之中。我們過去做的很多事情其實是準備階段的工作，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”的重要特點，就是過去相當長時間里的非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的東西進入到產(chǎn)業(yè)，并進入到融合的新時代。 

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以轉(zhuǎn)型升級，新業(yè)態(tài)也將大量出現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的“+”概括起來是突破時間和空間的連接，核心概念就是“全連接”和“零距離”。以后的互聯(lián)網(wǎng)就跟生活中的電一樣，時刻都不能缺少，這是未來發(fā)展的趨勢。每個行業(yè)都將被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)和改變。

同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃上升為國家戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅可以促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還可以生發(fā)出新興產(chǎn)業(yè)，無疑將成為新常態(tài)下的經(jīng)濟增長新引擎。所以，當前是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的最佳時機。

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)實下“文化產(chǎn)業(yè)到底包含哪些類別”的爭論更趨復(fù)雜

以前官方傾向于把互聯(lián)網(wǎng)圈定在某個范圍，按照科層和整體的條塊分隔的管理方式管理，不能越界。雖然一定的行業(yè)劃分是十分必要的，特別是從國民經(jīng)濟統(tǒng)計的角度看。但是，今天我們正經(jīng)歷一個巨大的轉(zhuǎn)型期。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了大規(guī)模的跨界融合。2014年國務(wù)院10號文件明確提出，文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)要為裝備制造業(yè)、消費品業(yè)、建筑業(yè)和信息業(yè)服務(wù)，整體還要為旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、甚至包括農(nóng)業(yè)服務(wù)。既然要為這么多產(chǎn)業(yè)服務(wù)，文化創(chuàng)意設(shè)計就必然要與各產(chǎn)業(yè)融合在一起。我們不要再去反復(fù)爭論互聯(lián)網(wǎng)+以后的企業(yè)是不是文化創(chuàng)意企業(yè)。

二、“雙創(chuàng)”形勢下的個體創(chuàng)業(yè)和園區(qū)集聚

創(chuàng)客一詞來源于英文單詞Maker，是指出于興趣與愛好，努力把各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的人。經(jīng)濟學(xué)中長尾理論的發(fā)明者和闡述者克里斯·安德森在《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》一書中預(yù)測：在接下來的十年里，人們會將網(wǎng)絡(luò)的智慧用于現(xiàn)實智慧中，未來不僅屬于建立在虛擬原則上的網(wǎng)絡(luò)公司，也屬于深深扎根于現(xiàn)實世界的產(chǎn)業(yè)，他認為創(chuàng)客一代隨著數(shù)字設(shè)計與快速成型技術(shù)賦予每個人發(fā)明的能力，能夠使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式成為一個普遍的方式，一個人坐在家里就可以參加全部的創(chuàng)意活動。創(chuàng)客將成為數(shù)字世界真正顛覆現(xiàn)實世界的一個助推器，掀起新一輪的工業(yè)革命，在全球?qū)崿F(xiàn)“全民創(chuàng)造”。我們不再需要集聚在一個固定地方工作，在任何地方，只需要借助互聯(lián)網(wǎng)、3D打印的方式，就可實現(xiàn)設(shè)計夢想。

李克強總理在2015年《政府工作報告》中提出“雙創(chuàng)”概念，在我國經(jīng)濟面臨下行壓力下，所謂大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新正是讓更多的人進入到市場中去創(chuàng)業(yè)。而“中國式創(chuàng)客”是在當下“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的形勢下把“創(chuàng)客”的概念進行更大的發(fā)揮，不是小規(guī)模的或者某個個體的方式，而是以全體動員的方式，講萬眾創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)?！爸袊絼?chuàng)客”出現(xiàn)的時間比其他國家要晚，面臨的環(huán)境更復(fù)雜，承擔的任務(wù)更重大。

1.“中國式創(chuàng)客”：復(fù)雜環(huán)境下的“使命召喚”

“創(chuàng)客”一詞在中國是在2015年3月份《政府工作報告》中才首次亮相。放眼全球，早在2011年全球就掀起了創(chuàng)客文化的浪潮，2014年美國總統(tǒng)奧巴馬把創(chuàng)客提升到了打造新一輪國家創(chuàng)新競爭力的高度，并且宣布每年的6月18日為國家創(chuàng)客日。在美國還有所謂的極客，極客這個詞來自于美國的俚語Geek，隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的興起，這個詞含有智力超群和努力的語意，被用于形容對計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有狂熱興趣、投入大量時間鉆研的人。在新的模式運營中，極客的作用非常重要，他們不斷地以技術(shù)創(chuàng)新改變互聯(lián)網(wǎng)以及文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟的生態(tài)。

“中國式創(chuàng)客”的發(fā)展環(huán)境復(fù)雜任務(wù)艱巨

“中國式創(chuàng)客”與發(fā)達國家的創(chuàng)客不同之處在于，中國的創(chuàng)客浪潮是一次自上而下的全民創(chuàng)業(yè)。當前，在尚未營造出像美國硅谷那種自由、寬松、開放、共享的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，“中國式創(chuàng)客”還必須認識到數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了什么樣的新面貌，從而在創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的同時，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，包括移動互聯(lián)網(wǎng)條件下微文化產(chǎn)品，做到線上和線下結(jié)合，信息業(yè)和制造業(yè)結(jié)合。

“中國式創(chuàng)客”還需要承擔更重大的擴大就業(yè)、增加居民收入，促進社會縱向流動和公平正義任務(wù)。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和保增長的雙引擎之一，有著十分重要的意義，而雙創(chuàng)的關(guān)鍵在于作為創(chuàng)客的個人。

2.文創(chuàng)集聚區(qū)低效狀態(tài)亟需改變

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)。我國目前有大約5千家以上園區(qū)（集聚區(qū)、景區(qū)等），大多處于低效經(jīng)營的狀態(tài)。集聚區(qū)低效運營與經(jīng)濟收益微薄的現(xiàn)狀，暴露了一系列問題。一是投入很多很大，政府往往采用投資拉動的方式，但產(chǎn)出較差，產(chǎn)品不對路，消費不暢，產(chǎn)業(yè)鏈不能有效運營。另一方面也有各級官員的形式主義政績觀影響，總是圖謀早出轟動效應(yīng)。今后如何利用互聯(lián)網(wǎng)特別是移動網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)等大力進行產(chǎn)業(yè)園區(qū)的升級換代，是擺在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理和從業(yè)人員面前的緊迫的任務(wù)。

必須通過“越界”打通線上線下

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，特別是線上與線下的重組與合作。通過越界，尋找新的增長點，推動文化與經(jīng)濟融合發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性原創(chuàng)，來促進社會機制的改革創(chuàng)新。而從發(fā)展來看，數(shù)字化高端融合的O2O新模式，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。它依托一定的實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在實物設(shè)施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上打造無界域、國際化的虛擬創(chuàng)意集聚區(qū)，建設(shè)一個迅速順暢交換傳播的數(shù)字化網(wǎng)上市場和一個數(shù)字化的交易平臺；構(gòu)建“虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”。

需要采用威客模式和以云服務(wù)為基礎(chǔ)的分銷模式

新的網(wǎng)絡(luò)虛擬集聚區(qū)模式可以采用威客模式。這是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的嶄新模式。網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)/平臺或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”可以更方便地集中散居于全國各地甚至全球各國的高等院校、科研機構(gòu)，企業(yè)和個體創(chuàng)意者（往往是極客）的最新技術(shù)成果，推動獨立創(chuàng)客和小微企業(yè)入駐網(wǎng)絡(luò)集聚區(qū)，推動技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓，實現(xiàn)科研成果向生產(chǎn)的迅速轉(zhuǎn)換。

威客作為平臺將發(fā)揮設(shè)計、融資、眾籌的招標投標的重要職能，如豬八戒網(wǎng)，但是還不夠，還需要建設(shè)以云服務(wù)為基礎(chǔ)的分銷渠道。所以“微店網(wǎng)云模式”倏然而出。與網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”相應(yīng)，地上可有相應(yīng)的實體型生產(chǎn)、物流中心或會展中心、貿(mào)易中心?？膳c定期的博覽會、交易會相匹配，形成網(wǎng)上常設(shè)數(shù)字交易與地上會展業(yè)以及直接交易的立體交易系統(tǒng)。微店網(wǎng)云模式開創(chuàng)了一種新的網(wǎng)聚模式，而無需企業(yè)、營銷商的地上集聚，而以最簡方式實現(xiàn)集約化經(jīng)營。

總之，嶄新模式的立體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”將有機會全面實現(xiàn)官、產(chǎn)、學(xué)、研、投、貿(mào)等各個鏈環(huán)的數(shù)字化高端整合，代表著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。

三、還需壯大的文創(chuàng)“航母艦隊群”

從全球來看，各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一支行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍的“航母艦隊群”，這支艦隊由與互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)等文化科技創(chuàng)意企業(yè)組成。目前美國已經(jīng)形成了一支以蘋果、谷歌（谷歌最近進行了改組）為首的航母艦隊群，這也是全球唯一的巨型集群，是全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟的巨無霸。這個艦隊群，以蘋果為旗艦，加之谷歌、IBM、FACEBOOK,亞馬遜和微軟等，這些公司市值高企，甚至超過全球制造業(yè)、能源類公司，成為美國經(jīng)濟的堅強支柱。在美國17萬億GDP中，占據(jù)極重要的地位，為今年美國的經(jīng)濟復(fù)蘇和GDP增速（如去年第三季度的5%增速）做出了重要貢獻。

只有阿里巴巴曾經(jīng)被估值三千億

在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍未真正形成一支“航母艦隊群”。雖然一支以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)為代表，包括京東、華為、聯(lián)想、萬達、360等在內(nèi)的一批國際化、走向世界的文創(chuàng)企業(yè)，已經(jīng)開始逐漸集結(jié)，逐步形成一個走向國際的中國文創(chuàng)領(lǐng)軍集群。

這個集群是當今世界唯一能與美國的創(chuàng)意經(jīng)濟航母群相比較的文創(chuàng)“艦隊”群，具有高速成長性，運用互聯(lián)網(wǎng)傳播，采用風(fēng)險融資方式，戰(zhàn)略上選擇了國際化的跨國發(fā)展路徑，以現(xiàn)代企業(yè)管理方式運營，成為我國文創(chuàng)業(yè)乃至新經(jīng)濟的先導(dǎo)集群，引領(lǐng)我國經(jīng)濟升級換代，也引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身升級換代。但中國進入三千億美元的文化企業(yè)只有一個，就是曾經(jīng)進入過的阿里巴巴，（華為沒有上市），而美國的蘋果、谷歌、IBM、亞馬遜和微軟，每家企業(yè)都有2000-3000億美元上下的市值。

媒體報道應(yīng)該認識到真正的先導(dǎo)性、支柱性

與此同時，我們在具體的認識和媒體報道上，也還沒有清楚認識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部什么才是真正的先導(dǎo)性、支柱性，什么是對經(jīng)濟具有決定作用的這一部分。舉最簡單的例子，比方說電影，電影行業(yè)發(fā)展得特別好，今年票房可能達到創(chuàng)紀錄４百多億，應(yīng)該看到它是非常了不起的成果。但是電影雖然社會影響巨大，但其總盤子還是嫌小，甚至美國電影的全部經(jīng)濟效應(yīng)6百多億也只占全美經(jīng)濟的一小塊份額。即使拿電影和游戲相比，游戲的交易總量也比電影大得多，游戲?qū)嶋H上有上千萬的份額。一個騰訊的年收入在七百億以上，今年可能要更高，光是收入的這個利潤，整體的運營數(shù)額非常大。

四、投融資困難問題：風(fēng)投和好項目難以結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)與金融之間的關(guān)系是當前發(fā)展的一個重要特點，也是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個重要方面。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有金融市場的支持

只有文化金融進入我們的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)才能真正在市場領(lǐng)域里進入到較高的層次，從文化產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，再發(fā)展到更高的創(chuàng)意經(jīng)濟，西方、全球，包括聯(lián)合國、世界貿(mào)易組織，都把這一發(fā)展時期稱為創(chuàng)意經(jīng)濟時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越多的到經(jīng)濟中間的重要位置。過去存在一個很不好的現(xiàn)象，就是大家都在討論文化產(chǎn)業(yè)，但投融資沒有進來，類似電影產(chǎn)業(yè)如果投融資沒有進來，電影拍攝拿不到上億的投資、融資，電影也就拍不成。相反投融資一進來，整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)、邏輯、規(guī)模、運營就不同了。

現(xiàn)在金融市場在其他行業(yè)遇到投資困難，因為股災(zāi)，國內(nèi)風(fēng)投市場遭遇寒潮，創(chuàng)業(yè)遇冷，各行業(yè)都在傳言“寒冬將至”。在過去的兩年內(nèi)，光是O2O公司就有涉及汽車、美容、餐飲等16個行業(yè)近300家倒閉。因此很多人轉(zhuǎn)到文化產(chǎn)業(yè)上來投融資，金融市場對文化產(chǎn)業(yè)有很大的投融資熱情。政府也為促進文化產(chǎn)業(yè)金融發(fā)展做了一系列的工作。應(yīng)當說，我國文化產(chǎn)業(yè)投融資遇到了最好的風(fēng)口期。

文化產(chǎn)業(yè)市場存在嚴重的投融資困難問題

但是，文化產(chǎn)業(yè)市場仍然存在著嚴重的投融資困難問題。最主要的問題是文化產(chǎn)業(yè)投融資的成本太高，大型企業(yè)情況還好，但中小微型企業(yè)的情況就很不樂觀。一方面是企業(yè)找不到投資，二零一方面是大量的基金和投融資機構(gòu)找不到有確切保證有很好回報的項目。一方面是項目的設(shè)計人或企業(yè)對未來發(fā)展的方式或者渠道不了解，沒有找到合適的創(chuàng)意策劃。目前這一階段，風(fēng)險投資大量進入文化產(chǎn)業(yè)，如電影領(lǐng)域，也進入了一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意企業(yè)。問題是：一方有投資傾向，一方有融資需求，但二者之間并不容易達成很好的結(jié)合。

五、文化要靠科技“走出去”，走進“一帶一路”

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向國際還處在一個特別的轉(zhuǎn)折時期。一方面是許多企業(yè)和產(chǎn)品走出去了，像萬達企業(yè)收購第二院線，一大批的企業(yè)家走到國外，在美國或歐洲各地投資。從２０１２年到２０１３年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的對外文化貿(mào)易報告來看，在我國外貿(mào)整體下滑的情況下文化產(chǎn)品有所提升。另一方面，我國在這個領(lǐng)域里還要特別的考慮到進一步開放，進一步讓中國真正好的文化產(chǎn)品走出去，高科技引領(lǐng)的新產(chǎn)品應(yīng)該具有更高的影響力。我一直建議一帶一路要跟著跟著華為這樣的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)公司走出去。科技、基礎(chǔ)設(shè)施和手機都走出去了，中國文化也就搭載在這些基礎(chǔ)上走出去了。但是如果只是依靠出口一些小商品到國外，今天拿著中國結(jié)，明天拿著剪紙，包括比較好的像《媳婦的美好時代》這些文化產(chǎn)品，仍然是不夠的。我認為文化走出去還是要借助于大規(guī)?？萍夹旅襟w的傳播，中國故事才會更好傳播，文化中國國際形象才能大幅提升，文化貿(mào)易才會更有效應(yīng)。

在國際市場上，我國更多面臨的是核心文化產(chǎn)品的競爭，這不僅僅是文化內(nèi)容的問題，也是文化科技的問題。因此只有以技術(shù)為載體和突破口，對我國的文化進行深度開發(fā)、包裝，才能在國際市場提高競爭力。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也能給我們打開文化溝通交流的新通道。因此文化與科技的有機融合關(guān)乎文化的發(fā)展創(chuàng)新，發(fā)揮好科技的作用，不僅是我國文化發(fā)展的整體性布局，也直接關(guān)乎我國文化“走出去”的布局。如一帶一路的戰(zhàn)略規(guī)劃不僅將建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施作為重要建設(shè)內(nèi)容，還必須依靠和借助互聯(lián)網(wǎng)所代表的高新文化科技的軟實力，推進中國文化的國際傳播。

*本文來源：微信公眾號“元浦說文”（ID：jinyuanpu），作者：金元浦，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長，中外文藝理論學(xué)會副會長。原標題：《旅游項目投資很多都賠得血本無歸，夜游項目還能不能再投？》。

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