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縱觀國(guó)內(nèi)短租行業(yè)的發(fā)展歷史，伴隨著共享經(jīng)濟(jì)的興起與盛行，大部分短租平臺(tái)開始邁入了第五個(gè)年頭。商旅客戶一直是住宿業(yè)的重要客源，這次，在線短租把目光瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。

4月26日，小豬短租在深圳召開新品發(fā)布會(huì)，宣布推出國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)商務(wù)場(chǎng)景使用的短租產(chǎn)品。深圳是此次小豬首個(gè)開放的商旅短租無(wú)障礙城市，之后，北京、上海、廣州、成都、杭州等20個(gè)重點(diǎn)城市也將陸續(xù)開放，并建立商旅服務(wù)體系。

同樣作為分享經(jīng)濟(jì)，在線短租平臺(tái)的表現(xiàn)似乎遠(yuǎn)不如滴滴、摩拜等出行類企業(yè)來(lái)得高調(diào)、亮眼。但隨著市場(chǎng)新進(jìn)入者越來(lái)越多，分享住宿的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

而公寓、民宿的興起，使得消費(fèi)者對(duì)于住宿個(gè)性化的需求也不斷加強(qiáng)。非標(biāo)準(zhǔn)化住宿作為酒店的補(bǔ)充，能否有效填補(bǔ)商旅市場(chǎng)空白，在落地服務(wù)體系和產(chǎn)品多樣性等多方面仍有待考察。

商旅潛力

目前，分享經(jīng)濟(jì)住宿領(lǐng)域的產(chǎn)品多偏向于旅游場(chǎng)景，業(yè)內(nèi)及行業(yè)觀察者普遍認(rèn)為，這屬于用戶的低頻需求，如何使它成為像滴滴、摩拜一樣高頻使用的產(chǎn)品，一直是行業(yè)探索的焦點(diǎn)。

商務(wù)出差群體雖然在總體人數(shù)上接近旅游度假群體，但其重復(fù)性更高，一月可能做到多次往返，尤其是往返于北京、上海等特大及一線大型城市，而且商業(yè)市場(chǎng)的開放程度與城市間企業(yè)業(yè)務(wù)往來(lái)的日益頻繁，為在線短租行業(yè)從低頻進(jìn)入高頻提供了契機(jī)。

經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店在過(guò)去一直是商旅住宿的主力軍。歷經(jīng)昔日“跑馬圈地”式的擴(kuò)張以后，其步伐明顯放緩，業(yè)內(nèi)更有觀點(diǎn)認(rèn)為拐點(diǎn)將至。

在華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱看來(lái)，與10年前相比，經(jīng)濟(jì)型酒店的人工成本和租賃成本都上升了接近300%，但房?jī)r(jià)卻基本不變，因此直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)難以提升，品牌方主要靠加盟費(fèi)獲得利潤(rùn)。而分享經(jīng)濟(jì)住宿模式在經(jīng)營(yíng)成本方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。

短租平臺(tái)經(jīng)過(guò)短短5年發(fā)展后，商旅用戶的需求逐步浮現(xiàn)。易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線短租C2C市場(chǎng)專題分析2016》指出，從用戶出行目的上看，商務(wù)出行用戶以36.5%的占比異軍突起，成為僅次于度假旅行的數(shù)值，二者占據(jù)短租市場(chǎng)出行用戶近九成。

易觀高級(jí)分析師朱正煜認(rèn)為，商旅用戶也存在個(gè)性化住宿的需求，目前選擇短租與經(jīng)濟(jì)型酒店的客戶需求是有細(xì)分的?！岸套庀鄬?duì)來(lái)說(shuō)出差天數(shù)更長(zhǎng)，適合個(gè)人出行或團(tuán)隊(duì)多人出行。這部分客群對(duì)于經(jīng)濟(jì)型酒店來(lái)說(shuō)有比較強(qiáng)的分流作用。”

小豬創(chuàng)新事業(yè)部副總裁孫朝暉在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)大部分TMC（商旅管理公司）推出的產(chǎn)品和服務(wù)，針對(duì)的是大型企業(yè)的商旅需求，暫時(shí)沒(méi)有哪一家可以專門為中小企業(yè)，甚至小微企業(yè)量身訂做差旅解決方案，而小豬正是看中了這塊市場(chǎng)帶來(lái)的巨大商機(jī)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多包括央企在內(nèi)的大型企業(yè)開始傾向于自建差旅平臺(tái)，例如中國(guó)聯(lián)通、華為、中興等。在孫朝暉看來(lái)，小豬和眾多商旅平臺(tái)不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，未來(lái)也不排除和大型企業(yè)合作的可能。

“TMC主要做的是把既有信息匯聚到一個(gè)平臺(tái)上，而小豬并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息匯聚平臺(tái)，它還是一個(gè)提供服務(wù)的平臺(tái)。比如中興、華為自有的差旅平臺(tái)，不太可能直接對(duì)接房源房東，必然需要一個(gè)中間的平臺(tái)服務(wù)商，才能完成預(yù)訂流程的順暢對(duì)接。所以我們是合作關(guān)系?！睂O朝暉分析。

格局未定

騰訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)在線短租的潛在市場(chǎng)規(guī)模2015年為500億元左右，2018年有望達(dá)到700億。據(jù)艾瑞咨詢和易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2015年在線短租市場(chǎng)為40億元左右，現(xiàn)階段僅達(dá)到市場(chǎng)潛力的10%左右。

作為分享住宿的鼻祖，Airbnb低調(diào)入華兩周年后終于在近日揭曉了自己的中文名字“愛(ài)彼迎”，同時(shí)公布了面向中國(guó)市場(chǎng)的一系列新計(jì)劃。盡管消費(fèi)者對(duì)其拗口的中文名字吐槽不斷，但恰恰也說(shuō)明這一短租巨頭的一舉一動(dòng)備受各方關(guān)注。

與此同時(shí)，近日，另一宗與之相關(guān)的“緋聞”也引起業(yè)內(nèi)不少熱議，那就是Airbnb與小豬短租正在洽談海外業(yè)務(wù)。不料該傳聞被迅速“打臉”，Airbnb方面發(fā)言人公開否認(rèn)合作意向。而小豬短租創(chuàng)始人兼CEO陳馳在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)再度否認(rèn)了該傳聞：“目前尚未有任何合作計(jì)劃?！笔聦?shí)上，Airbnb與小豬之間不止一次傳出收購(gòu)或合作的消息，兩者關(guān)系一直撲朔迷離。

“合并傳聞在一年內(nèi)落地的可能性不大，小豬短租也有較強(qiáng)融資能力，Airbnb和小豬短租都還處于博弈中期，大家還沒(méi)有到坐下來(lái)談怎么分割怎么和解的程度。”朱正煜分析。

中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)眾多短租平臺(tái)中，小豬的定位更接近Airbnb原生模式，以“Airbnb的中國(guó)繼承者”自居，強(qiáng)調(diào)更多的社交屬性，同時(shí)也體現(xiàn)更多的非標(biāo)住宿特征。

小豬短租發(fā)布2016年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年小豬平臺(tái)上有1000萬(wàn)活躍用戶，全年GMV（成交金額）為11.5億元。楊彥鋒認(rèn)為，小豬此次切入商旅細(xì)分領(lǐng)域，恰恰說(shuō)明該平臺(tái)有足夠多的客群，可以做一部分產(chǎn)品細(xì)分和升級(jí)。

就國(guó)內(nèi)短租平臺(tái)而言，先后收購(gòu)了螞蟻短租、攜程民宿業(yè)務(wù)的途家網(wǎng)無(wú)疑在房源和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟方面更具優(yōu)勢(shì)，作為在線短租的“獨(dú)角獸”，途家目前已完成D輪融資，APP下載量已超過(guò)4000萬(wàn)。另外，Airbnb攜本土名字而來(lái)，深挖中國(guó)市場(chǎng)的決心也表現(xiàn)得十分明顯。兩大巨頭的中西夾擊，是否意味著國(guó)內(nèi)短租行業(yè)已成定局？

“共享住宿市場(chǎng)注定是個(gè)多品牌、小而美的存在?！痹跅顝╀h看來(lái)，非標(biāo)準(zhǔn)住宿的天然屬性體現(xiàn)為目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分化，可以承載很多不同種類的公寓品牌，暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)秀的明顯趨勢(shì)。

作為Airbnb的中國(guó)學(xué)徒，陳馳認(rèn)為，小豬一直在推進(jìn)平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程?！捌脚_(tái)未來(lái)會(huì)形成一個(gè)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則，但不意味著體驗(yàn)會(huì)變得千篇一律。從長(zhǎng)期來(lái)看，由于每個(gè)消費(fèi)者的審美、情趣不一樣，民宿公寓的定位會(huì)千姿百態(tài)。要讓服務(wù)變得更好，讓我們之間能夠快速地交易、決策和標(biāo)準(zhǔn)化，恰恰正是平臺(tái)企業(yè)要做的事情?！?/p>

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：溫穎然，原標(biāo)題：《對(duì)標(biāo)Airbnb 小豬能否借商旅住宿突圍？》

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