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攜程正式發(fā)布2025年端午假期出游趨勢預(yù)測報告。

在旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的背景下，端午小長假出行市場重回穩(wěn)步增長區(qū)間。當(dāng)下，游客們?nèi)找孀⒅厍榫w價值與實際需求相結(jié)合，精心挑選契合自己的出游方式。總體來看，國內(nèi)本地游、周邊游以50%的比重占據(jù)主導(dǎo)地位，同時融合微度假、避暑以及民俗體驗等多種元素，成為端午旅游市場的顯著特征。而恰好“撞期”兒童節(jié)的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情，年輕人則選擇帶毛孩子出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐；海外游中日本、韓國、泰國等中短途3小時航程圈受游客青睞，入境游熱度依舊。

周邊游熱度不減，演唱會帶動旅游效應(yīng)溢出

在五一小長假釋放了一波旅游熱潮后，時長三天的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點，微度假、避暑和民俗體驗主題相結(jié)合的旅游方式受到越來越多旅客的青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025 年端午假期國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

從熱門目的地來看，境內(nèi)熱門目的地前 10 分別為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區(qū)旅客的周邊出行需求較旺。相較五一，在端午節(jié)前往武漢、濟南、西安、南京、長沙等熱門目的地，酒店均價花費可省20-30%不等，為游客提供了更具性價比的住宿選擇。

初夏適宜的溫度為室外音樂節(jié)、演唱會提供了天然優(yōu)勢，端午節(jié)期間各色主題的音樂節(jié)、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當(dāng)下年輕人的又一樂趣。攜程平臺上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴州演唱會、張學(xué)友重慶演唱會均已售罄，北京·奇遇海音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門演出近一個月熱度上漲40%。今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP 3分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會的拉動效應(yīng)。

吃粽子、看“龍超”，民俗非遺體驗游熱度攀升

端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗游依舊是今年的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長 50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

自從2023年南海“龍超”的概念首次出現(xiàn)，既蘊含傳統(tǒng)文化又凸顯競技魅力的龍船賽，吸引了全國各地游客的目光。今年廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里，攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機票訂單量同比去年增長110%。屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興也在端午迎來一波游客熱潮，截至5月13日，端午期間汨羅旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長85%，酒店預(yù)訂訂單量同比去年增長88%；嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長63%。

而位于陜西的永興坊非遺劇場則憑借秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態(tài)皮影戲的“非遺組合拳”在端午檔一騎絕塵，園內(nèi)四種非遺演出通場票售賣異常火爆，同比去年端午增長了12.6倍。

端午遇上六一，帶孩子or毛孩子出游成“端午大勢”

由于今年端午節(jié)“撞期”六一兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升，攜程平臺上，親子家庭旅游訂單占比達35%，端午期間國內(nèi)親子酒店搜索熱度同比去年同期上升45%，親子出行進入品質(zhì)化階段，親子酒店中高星供給超過一半。

除了帶娃過六一，毛孩子家長們選擇在端午帶萌寵出游，它經(jīng)濟在端午出行市場再次展現(xiàn)了出巨大的潛力，攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，端午期間寵物友好酒店熱度同比去年增長超過20%，可攜帶寵物酒店占比近20%，且相較普通酒店，寵物友好酒店平均房價溢價近30%，折射情感附加值對旅游消費的撬動效應(yīng)。

入境游熱度領(lǐng)跑，3小時航程圈成出境首選

經(jīng)過去年一年我國各項免簽政策的逐步落地，老外們逐漸嘗到了來華旅游的“甜頭”。攜程平臺上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超1倍，再次凸顯China Travel對海外游客的吸引力。入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。 入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午出境游熱門目的地前十位分別為日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、美國、法國、意大利、西班牙、中國澳門。受簽證便利度和飛行時長影響，上海-大阪、上海-香港、上海-首爾、北京-東京、北京-香港等多條飛行時長在 3 小時內(nèi)的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領(lǐng)先，分別上漲193%、133%和119%。相比五一和暑期檔，端午節(jié)的撿漏目的地選擇較多，以上海為例，端午節(jié)首日飛往曼谷、濟州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機票僅500多元，來上一場說走就走的旅行也未嘗不可。