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2025年國慶中秋“超級黃金周”正式收官，八天的長假不僅釋放了公眾積攢已久的出行熱情，更成為中國旅游消費結(jié)構(gòu)變遷的一面鏡子。在返鄉(xiāng)探親與休閑度假雙重需求的疊加下，旅游市場呈現(xiàn)出供需兩旺的活躍局面，游客的出行半徑、消費偏好與體驗方式均發(fā)生深刻變化。

從各大平臺的數(shù)據(jù)來看，這個假期不再是簡單的“量”的復(fù)蘇，更是“質(zhì)”的躍升。旅游行為本身，正從傳統(tǒng)意義上的觀光游覽，逐步進化為一種融合了情緒表達、文化認(rèn)同與生活方式體驗的綜合性消費行為。

攜程、同程旅行、馬蜂窩等平臺發(fā)布的假期報告指出，今年的旅游市場呈現(xiàn)出幾大鮮明特征：消費結(jié)構(gòu)變化驅(qū)動體驗深化、出行節(jié)奏趨向靈活理性、目的地格局重構(gòu)與細(xì)分市場崛起、出行方式多元化與智慧化轉(zhuǎn)型。這些變化不僅反映了后疫情時代旅游市場的自我革新，也預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展的新方向。

體驗深化：從觀光到沉浸，品質(zhì)個性成主流

在“為情緒買單、為體驗付費”的價值驅(qū)動下，游客越來越重視旅行的深度與品質(zhì)，傳統(tǒng)觀光游正加速向沉浸式、高品質(zhì)旅游轉(zhuǎn)變。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長途游訂單占比進一步提升，出境包車游訂單同比增長超120%，其中日本、斯里蘭卡等市場GMV增幅顯著。游客不再滿足于“打卡式”游覽，而是傾向于包車游、非遺體驗、夜游演藝、環(huán)島騎行等更具互動性和內(nèi)容深度的旅行方式。例如，在石家莊，夜游景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻倍，《紅樓入境》沉浸式舞劇等夜游項目成為吸引游客的“新引擎”。

同程數(shù)據(jù)進一步印證了這一趨勢：高品質(zhì)酒店、多居室民宿、私家團等產(chǎn)品預(yù)訂熱度大幅攀升。非一線城市高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超90%，連住訂單增長超52%，反映出游客對住宿體驗的要求不斷提高。此外，首乘飛機用戶中選擇頭等艙/商務(wù)艙的比例增長超10%，顯示出旅游消費在“第一次”就開始向品質(zhì)化傾斜。

這一系列變化表明，旅游市場正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，游客愿意為更好的服務(wù)、更深的體驗、更強的情緒價值支付溢價。平臺和目的地需持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，強化內(nèi)容敘事能力，以應(yīng)對日益挑剔的消費者。

節(jié)奏重構(gòu)：錯峰分段常態(tài)化，夜游經(jīng)濟強勢崛起

面對長假集中出行帶來的擁堵與高成本，越來越多游客主動調(diào)整出行節(jié)奏，“分段式”錯峰出行逐漸常態(tài)化，夜游則成為延長旅游時間、豐富體驗的重要方式。

攜程報告顯示，許多游客選擇在9月25日至30日提前出發(fā)，或于節(jié)中、節(jié)后啟程，以降低花費、提升體驗。例如，10月9-10日多條航線價格較假期下降超5成，石家莊、武漢、西安等地錯峰訂單漲幅顯著。這種“理性出行”模式不僅能夠緩解高峰期資源壓力，也有助于旅游市場的均衡發(fā)展。

夜游經(jīng)濟的爆發(fā)是另一個突出亮點。攜程平臺上“夜游”搜索熱度環(huán)比增長200%，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等場館夜間熱度漲超5倍，無人機秀、燈光秀、非遺夜演等項目成為目的地吸引力的關(guān)鍵要素。馬蜂窩也提到，開封清明上河園、深圳小梅沙海洋世界等通過夜間非遺演藝、水下魚燈舞等內(nèi)容成功“留客”。

“錯峰+夜游”組合正在重塑假期出行生態(tài)。目的地應(yīng)加強夜間產(chǎn)品開發(fā)與動線設(shè)計，打造“全天候”體驗；平臺則可借助數(shù)據(jù)能力，為用戶提供更靈活的行程建議與價格指引，促進資源高效配置。

格局重塑：長線小城共熱，紅色與跨境齊飛

在目的地選擇上，游客呈現(xiàn)出“向外走、向深處走”的雙重傾向：一方面，國內(nèi)長線游與出境長線游熱度攀升；另一方面，小城市、縣域目的地憑借獨特資源與文化魅力成功“出圈”。

同程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)3200公里以上航段量同比增長14%，新疆成為熱門長線目的地。與此同時，超過30個區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度增長超100%，如福州平潭、伊犁霍爾果斯等。馬蜂窩提到，花江峽谷大橋通車帶動區(qū)域熱度增長超1000%，黃果樹、萬峰林等沿線景區(qū)搜索熱度大幅提升。

紅色旅游在抗戰(zhàn)勝利80周年背景下迎來高潮。馬蜂窩指出，花江村紅色遺址熱度暴漲超1000%，延安、井岡山、遵義等地也成為游客緬懷歷史、感受精神的熱門選擇。此外，出境游中，歐洲長線目的地如冰島、挪威訂單翻倍，非洲的肯尼亞、坦桑尼亞野生動物之旅也進入熱度增長前列。

交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善（如高速、高橋、高鐵）正重構(gòu)區(qū)域旅游格局，“三高線路”串聯(lián)起“三色景區(qū)”，形成新的黃金旅游帶。目的地應(yīng)加強區(qū)域聯(lián)動與主題整合，推動“小城熱景”可持續(xù)發(fā)展。

出行智變：自駕高鐵包車并行，AI賦能新旅行

在出行方式上，游客根據(jù)行程長度與目的地特性靈活選擇交通組合，高鐵、自駕、包車等多種方式并行，AI工具則在行程規(guī)劃中扮演越來越重要的角色。

途牛數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)游中自駕游、自由行占比超七成，京津冀、長三角、成渝等城市群自駕熱度旺盛。同程則發(fā)現(xiàn)，超過30%的用戶選擇“飛機+火車”混合出行，空鐵聯(lián)運、智能中轉(zhuǎn)方案有效提升了出行效率與性價比。

包車游在境內(nèi)外的增長尤為亮眼。攜程報告顯示，北京、四川阿壩包車訂單增長75%至100%，出境包車GMV增長超120%，反映出自駕之外，“司導(dǎo)+車”的輕奢服務(wù)模式正成為深度游的重要載體。

AI工具的普及進一步降低了旅行門檻。馬蜂窩“AI旅行助手”在日本的使用量顯著增長，同程DeepTrip在國內(nèi)行程規(guī)劃中的使用頻率也大幅提升，上海、北京、成都等城市用戶尤其青睞AI輔助決策。

不難發(fā)現(xiàn)，出行方式的多元化與智能化，是旅游市場成熟度提升的標(biāo)志。平臺應(yīng)繼續(xù)加強跨交通方式的整合與推薦能力，推動“AI+旅行”從工具向生態(tài)演進，為用戶提供更智能、更無縫的出行體驗。

旅游不再是“到達”，而是“融入”

2025年國慶中秋雙節(jié)旅游市場的種種變化，清晰地指向一個深刻的趨勢：旅游的價值核心，正從物理空間的位移，轉(zhuǎn)向心理層面的共鳴與深度融入。游客不再滿足于在景點之間“趕場”，而是渴望通過沉浸式的文化體驗、松弛的旅行節(jié)奏以及與目的地建立的情感連接，實現(xiàn)一次與自我、與當(dāng)?shù)?、與文化的真誠對話。

這種“融入式旅行”的興起，正倒逼整個旅游產(chǎn)業(yè)進行供給側(cè)改革。無論是目的地打造的“夜游經(jīng)濟”與非遺項目，還是平臺提供的包車定制與AI規(guī)劃服務(wù)，其本質(zhì)都是在響應(yīng)游客對“生活感”和“情緒價值”的深層需求。未來的競爭，將不再是資源的簡單堆砌，而是能否為游客創(chuàng)造一段值得沉浸其中、并愿意為之付費的完整時光。

當(dāng)旅行從外在的“觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在的“感知”，旅游業(yè)便迎來了從規(guī)模增長到質(zhì)量升華的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。誰能更好地理解和營造這種“融入感”，誰就能在體驗經(jīng)濟的新浪潮中，真正贏得游客的內(nèi)心。