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當(dāng)代中國企業(yè)正面應(yīng)對新周期挑戰(zhàn)的系統(tǒng)思考和信念之聲，由一位酒店行業(yè)的“黑馬”率先打響。

近日，東呈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華親筆撰著的全新力作，第一人稱手記體書籍《穿越周期的力量》正式公開發(fā)行，在酒店業(yè)內(nèi)外引發(fā)了政商學(xué)界多方的熱烈反響，眾多名人親身力薦，實(shí)體書銷量持續(xù)攀升。

從8月15日開始，《穿越周期的力量》連續(xù)10天登頂京東創(chuàng)業(yè)管理圖書熱賣榜，同時(shí)登上新書熱賣榜（經(jīng)管類）前二與新書熱賣榜（總榜）前五，被譽(yù)為“當(dāng)代實(shí)干者穿越周期的破局思考和誠意之作。”

“干出來”的酒店奮斗史

經(jīng)過近20年的實(shí)干奮斗，東呈集團(tuán)已發(fā)展為位列全國TOP5的大型民營酒店集團(tuán)，并入選最新發(fā)布的《TopBrand 2025中國品牌500強(qiáng)》，品牌價(jià)值達(dá)到104.66億。

《穿越周期的力量》正是程新華18年酒店業(yè)創(chuàng)業(yè)歷程的深度記錄與心路呈現(xiàn)。他系統(tǒng)梳理了自己帶領(lǐng)東呈集團(tuán)從一家地方性企業(yè)成長為全球14強(qiáng)的商業(yè)實(shí)踐、管理智慧與人生哲學(xué)，展現(xiàn)了一位企業(yè)家如何在時(shí)代的浪潮中堅(jiān)守初心、穿越周期。同時(shí)，該書內(nèi)容豐富，內(nèi)涵深刻，既有戰(zhàn)略與管理各方面的系統(tǒng)思考，又有商道哲學(xué)與人生感悟的坦誠分享。

更為難得的是，中國酒店業(yè)數(shù)十年來經(jīng)歷了多番變遷，當(dāng)下更迎來從規(guī)模為王轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新周期，《穿越周期的力量》通過記錄東呈穿越金融危機(jī)、融合互聯(lián)網(wǎng)、推動供給升級和扛住疫情沖擊等多個(gè)宏觀周期，見證了中國本土酒店品牌從模仿到原創(chuàng)、從價(jià)格競爭到價(jià)值競爭的完整時(shí)代，被譽(yù)為當(dāng)代酒店行業(yè)難得一見的“口述史”。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在該書推薦語中表示：“在中國商業(yè)史的激蕩長卷中，程新華選擇了‘大眾市場’這個(gè)長坡厚雪的大道，并保持著對中國新消費(fèi)、新需求的敏銳觀察，堅(jiān)持進(jìn)行著本土化創(chuàng)新。程新華的創(chuàng)業(yè)軌跡，既是個(gè)人命運(yùn)的突圍，也是中國民營經(jīng)濟(jì)崛起的縮影。”

以高性價(jià)比和長期主義穿越周期

中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼主席王永在新書發(fā)布儀式上說：“《穿越周期的力量》是東呈通過實(shí)戰(zhàn)積累的經(jīng)驗(yàn)。穿越周期的力量從來不是偶然的幸運(yùn)，衷心希望大家能沉下心來讀一讀這本好書。”

程新華在《穿越周期的力量》里提出，高性價(jià)比是穿越周期的力量，是企業(yè)發(fā)展的金線，而長期主義是穿越周期的唯一道路。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者任澤平表示非常認(rèn)同《穿越周期的力量》傳遞的信念，他認(rèn)為企業(yè)家需要去克服周期性帶來的困難與波動——“對于短期的調(diào)控，行業(yè)的困難和波動，我們要靠意志和企業(yè)家精神去穿越”——企業(yè)經(jīng)營者只有保持對行業(yè)長期價(jià)值的信仰，不因一時(shí)風(fēng)浪而迷失方向，才能最終穿越周期的迷霧。

同時(shí)，任澤平認(rèn)為性價(jià)比消費(fèi)是未來中國消費(fèi)的三大趨勢之一，無印良品、拼多多等企業(yè)的崛起就是趨勢體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)型酒店服務(wù)的大眾消費(fèi)正是中國酒店業(yè)穿越周期的牢固根基，在消費(fèi)觀念更理性的當(dāng)下，性價(jià)比優(yōu)勢即是制勝之道。

媒體描述，投資領(lǐng)域同樣經(jīng)歷著一場“理性回歸”，《穿越周期的力量》的出版正當(dāng)其時(shí)。在投資人愈發(fā)關(guān)注回報(bào)確定性的當(dāng)下，酒店投資理應(yīng)更趨理性，回歸“精打細(xì)算”的本質(zhì)，東呈集團(tuán)不斷打磨基于大眾市場的性價(jià)比投資模型，正是引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的大勢之先。

新書展現(xiàn)了程新華對于高性價(jià)比戰(zhàn)略的系統(tǒng)思考，包括通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化和精益運(yùn)營來提升用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受到高性價(jià)比的住宿；同時(shí)依托供應(yīng)鏈整合和裝配化營建來降低酒店裝修和建設(shè)成本，讓投資者也獲得高性價(jià)比的投資回報(bào)。這一模式的實(shí)質(zhì)，是將“物有所值”做到極致，為消費(fèi)者和投資人兩端創(chuàng)造價(jià)值。

對于未來，程新華也提出了科技驅(qū)動和年輕化兩大重點(diǎn)。程新華認(rèn)為科技將是企業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，現(xiàn)實(shí)中，東呈集團(tuán)正在以需求為導(dǎo)向重構(gòu)經(jīng)營，用數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、用AI提升人效。同時(shí)程新華也通過青貓IP等方式，不斷探索酒店行業(yè)面向年輕人群體的新打法、新思路，并號召志同道合的合作伙伴在酒店業(yè)的大生態(tài)內(nèi)激發(fā)更多新思路、新創(chuàng)造、新模式。

“普通人創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)驗(yàn)錦囊

政商學(xué)各界對《穿越周期的力量》給予了高度評價(jià)。包括教育部旅游管理教指委副主任馬勇、中國旅游研究院國際交流部主任楊勁松、商業(yè)架構(gòu)師張琦、白小T創(chuàng)始人張勇、著名企業(yè)管理專家沈青、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、麻六記品牌創(chuàng)始人汪小菲等名人，均在不同場合對《穿越周期的力量》表達(dá)了認(rèn)可和推薦。

近日，《穿越周期的力量》連續(xù)登頂京東創(chuàng)業(yè)管理圖書熱賣榜和新書熱賣榜（經(jīng)管類），同時(shí)登上新書熱賣榜（總榜）。不少讀者對此書作出了五星評價(jià)，認(rèn)為這是一本酒店行業(yè)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者都值得擁有的好書。

在被問及新書寫作動機(jī)時(shí)，程新華表示：“首先是整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了高速增長以后，面對增長不確定性增加的環(huán)境，現(xiàn)在有些迷茫，我覺得自己作為打拼出來的從業(yè)者，我有必要把自己的思考、想法以及對未來的思考，以系統(tǒng)記錄和思考的方式寫出來。”

程新華形容，連鎖酒店業(yè)作為實(shí)體服務(wù)業(yè)吸納了大量就業(yè)，具備大規(guī)模的流量，以東呈為例，在全國有超過5萬員工，每年服務(wù)接近9000萬人次的客戶，因此在應(yīng)對周期變化的時(shí)候，企業(yè)掌舵人需要有系統(tǒng)性的思考去引領(lǐng)集體的方向，為生態(tài)各方注入積極的信念和方法論。

作為老師出身的創(chuàng)業(yè)者，程新華也期待新書為其它創(chuàng)業(yè)者帶來啟發(fā)和幫助。他在書中描述：“我自己的創(chuàng)業(yè)還有很長的路需要走。不過很多想做連鎖、線下實(shí)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來找我，認(rèn)為東呈的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)很有價(jià)值。我一直想有什么能幫到他們，幫助更多人在創(chuàng)業(yè)中少走點(diǎn)彎路。對我來說，這件事很有價(jià)值。”

在新書中，程新華為創(chuàng)業(yè)者給出了不少實(shí)用的建議。在經(jīng)營管理的部分，程新華也提出了多個(gè)“接地氣”的錦囊，通俗易懂又不失智慧。程新華說，希望這本書從價(jià)值觀、方法論、策略上都能真實(shí)地幫到那些想做垂直行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，做到對創(chuàng)業(yè)者群體有所啟發(fā)，幫助更多普通人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功的夢想。