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伴隨全國(guó)大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，為期兩個(gè)月的暑期旅游季正式收官。攜程8月28日發(fā)布的《2025暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2個(gè)月的超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)使國(guó)內(nèi)游客近半數(shù)選擇了長(zhǎng)途出游，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨理性，“錢花的更值，玩得更對(duì)味”成為暑期主旋律?？缇秤畏矫?，入境游訂單保持高速增長(zhǎng)；出境游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，熱門目的地國(guó)家主要集中在日本、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞等3小時(shí)航行圈內(nèi)。

清涼游成今夏旅游剛需 “凡人”、“浪浪山”再火新疆與山西

7月全國(guó)平均氣溫刷新同期紀(jì)錄，“清涼”成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞。威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺(tái)、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地，攜手沖進(jìn)攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺(tái)同時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)游增速前十五目的地，平均旅游訂單呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年“包車游+避暑度假”模式受更多游客青睞，熱門避暑地貴州、云南等地訂單同比增長(zhǎng)80%以上，小眾避暑目的地內(nèi)蒙古赤峰、遼寧丹東，吉林白山訂單量同比增長(zhǎng)200%以上。

隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個(gè)月熱度上漲68%。報(bào)告顯示，暑假期間新疆旅游訂單同比增長(zhǎng)超20%，烏魯木齊增長(zhǎng)達(dá)11%。以江浙滬為代表的南方游客成為赴疆頭號(hào)粉絲，占據(jù)新疆主要客源地前五中的三個(gè)席位，其余為北京與廣東。適宜的溫度與隨手一拍便是大片的風(fēng)景成為吸客的主要因素，來自上海的游客小美表示，“8月上海還是37度的高溫，而我已經(jīng)在新疆賽里木湖賞起秋景了。” 

與“親水”對(duì)應(yīng)的是“進(jìn)山”。繼《黑神話·悟空》后，今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)43%，旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市， “為一部動(dòng)畫赴一座城”成為暑期情緒價(jià)值消費(fèi)的最新注腳。今夏另一體育IP2025庫里品牌亞洲行重慶站也是現(xiàn)象級(jí)的“體育+文旅” 城市嘉年華出圈代表?；顒?dòng)期間訪渝人次增速達(dá)到了前半個(gè)月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動(dòng)渝北區(qū)國(guó)博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長(zhǎng)714%。

除傳統(tǒng)避暑游之外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營(yíng)、徒步、溯溪等度假產(chǎn)品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長(zhǎng)超過100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢(shì)，位于江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，體感溫度僅18-26度，同比去年訂單數(shù)增長(zhǎng)超4倍；有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流則全長(zhǎng)5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數(shù)同比增加40%；“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”，江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

暑期旅游的核心客群依舊少不了親子家庭。暑期親子訂單占比達(dá)35%，租車自駕成親子家庭出游的熱門之選，報(bào)告顯示今年暑期親子家庭租車自駕游訂單同比去年增長(zhǎng)77%。暑期國(guó)內(nèi)自駕熱門城市依次為成都、烏魯木齊、三亞、西寧、海口、貴陽、大理、上海、北京、廣州。

雙向升溫，暑期出入境延續(xù)熱辣滾燙

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，外國(guó)人出入境數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到3805.3萬人次，同比上升30%；其中，免簽入境外國(guó)人1364萬人次，占入境外國(guó)人的71%，進(jìn)入暑假，China Travel依然保持熱辣滾燙。上海、深圳、廣州、北京、成都繼續(xù)穩(wěn)居入境目的地前五；韓國(guó)、美國(guó)、日本、泰國(guó)、俄羅斯為主要客源地。老外也愛鉆進(jìn)中國(guó)博物館，博物館類門票同比去年上漲近20%，故宮博物院、廣州好普藝術(shù)博物館、秦始皇帝陵墓博物院（兵馬俑）、上海博物院、三星堆博物館等成為了他們的心頭好。

和國(guó)內(nèi)避暑游大熱趨同，出境游表現(xiàn)亮眼的目的地同樣具有清涼屬性，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞位列前五出境游熱門目的地。其中，短線海島游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，日本沖繩酒店訂單同比去年增長(zhǎng)98%，韓國(guó)濟(jì)州島酒店訂單同比增長(zhǎng)44%。包車去海島度假也成為了暑期不少游客的共同選擇，泰國(guó)普吉島、馬來沙巴等地訂單量同比增長(zhǎng)170%以上。此外，海外長(zhǎng)線包車游心智持續(xù)攀升，澳大利亞、意大利、德國(guó)等地訂單增勢(shì)明顯。

國(guó)慶中秋旺季前瞻：錯(cuò)峰窗口開啟

暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比平日環(huán)比上漲三到五成不等。8月11日，攜程正式開啟“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與超過4000旅業(yè)大牌一起放“價(jià)”，推出跨城聯(lián)訂滿減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋中秋、國(guó)慶、元旦三大出行節(jié)點(diǎn)，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯(cuò)峰囤貨選擇。

在計(jì)劃國(guó)慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。面對(duì)旅客想提前預(yù)訂出境酒店鎖定優(yōu)惠，又怕拒簽虧損的痛點(diǎn)，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對(duì)平臺(tái)上十國(guó)（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國(guó)）的酒店產(chǎn)品推出簽酒聯(lián)動(dòng)保障，符合條件的用戶通過攜程完成簽證辦理服務(wù)并在攜程預(yù)訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請(qǐng)相關(guān)酒店和簽證訂單的全額退款。