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3月23日，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章現(xiàn)身三亞亞特蘭蒂斯酒店，開啟他人生第一場直播。梁建章的上一次公開露面，是在18天前通過視頻為攜程啟動(dòng)“中國旅游復(fù)興V計(jì)劃”站臺(tái)。

半個(gè)多月的時(shí)間里，梁建章數(shù)次發(fā)文，呼吁為中國經(jīng)濟(jì)“摘下口罩”。而在直播開始前的72小時(shí)內(nèi)，梁建章率領(lǐng)攜程高管團(tuán)隊(duì)與海南省省長沈曉明舉行海南戰(zhàn)疫以來的首場“摘口罩”座談，與海南省文旅廳簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議、與三亞市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行“摘口罩”式的座談和現(xiàn)場調(diào)研，最后通過網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新形式，為國內(nèi)首個(gè)“摘口罩”的旅游目的地，獻(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播處子秀。

數(shù)據(jù)顯示，攜程開啟“復(fù)興V計(jì)劃”以來，恢復(fù)在線預(yù)訂或預(yù)售的景區(qū)數(shù)量已經(jīng)超過2000家，門票訂單量以每周100%的速度增長，一些重點(diǎn)合作景區(qū)已賣了數(shù)萬張門票。以海南為例，3月門票平均訂單量是上個(gè)月的近10倍。酒店預(yù)售在20天內(nèi)，銷量暴增20倍。記者了解到，在結(jié)束海南之行后，梁建章還將到訪國內(nèi)其他全域低風(fēng)險(xiǎn)的旅游目的地，用務(wù)實(shí)與創(chuàng)新的企業(yè)家精神，助力國內(nèi)旅游業(yè)早日實(shí)現(xiàn)“摘口罩”復(fù)蘇的大幕。

1小時(shí)賣出千萬套餐 梁建章的海南72小時(shí)收獲滿滿

110000元每晚的售價(jià)、房間面積達(dá)340㎡、86000尾海洋生物透過套房內(nèi)的玻璃窗清晰可見……3月23日晚8點(diǎn)，攜程董事局主席梁建章現(xiàn)身三亞亞特蘭蒂斯酒店，在號(hào)稱“三亞最貴酒店房間”——波塞冬水底套房內(nèi)用一場網(wǎng)絡(luò)直播處子秀，1小時(shí)賣掉價(jià)值1000萬元的酒店套餐。

日常熱愛旅行、足跡遍布六大洲的梁建章，還在直播中展現(xiàn)了非常嫻熟的“內(nèi)容能力”。在一位KOL提出了關(guān)于親子游的問題后，梁建章脫口而出：“低齡兒童適合找全包度假村，例如亞特蘭蒂斯酒店就很適合親子游，父母幾乎不用做攻略，這叫‘酒店即目的地’”。

對(duì)于不斷嘗試跨界的梁建章來說，這場直播處子秀可謂是醉翁之意不在酒。一方面，對(duì)于已經(jīng)完成國內(nèi)在線旅游市場一掃六合的梁建章來說，他并不需要通過直播來證實(shí)自己的“帶貨能力”，另一方面，選在三亞“最豪”的酒店套房內(nèi)開直播背后，也反映出攜程在中高端旅游方面所占有絕對(duì)優(yōu)勢的市場份額，與三亞當(dāng)前的需求非常契合。

從公開報(bào)道來看，梁建章在海南的3日“摘口罩”之旅也是收獲頗豐。3月20日，在與梁建章領(lǐng)銜的攜程高管座談時(shí)，海南省省長沈曉明表示，攜程集團(tuán)是海南抗擊新冠肺炎疫情以來接待的第一個(gè)企業(yè)訪問團(tuán)，也是第一次摘口罩召開座談會(huì)，標(biāo)志著海南省旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)入無口罩時(shí)代，重振旅游業(yè)大幕全面拉開。

當(dāng)天的座談會(huì)上，海南省文旅廳與攜程集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在打造海南國際品牌形象、發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)、共享涉海南旅游企業(yè)信用信息、海南智慧旅游島服務(wù)提升工程等方面展開合作。梁建章表示，海南是最有機(jī)會(huì)抓住旅游復(fù)蘇機(jī)會(huì)的省份之一。我們有理由相信，摘掉口罩后，陽光海南度假天堂會(huì)迎來更多人潮。

（海南省疫后首次無口罩會(huì)議，省文旅廳與攜程集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議）

酒店預(yù)售銷量增長20倍 攜程助力旅業(yè)復(fù)蘇的“實(shí)”與“新”

在這場創(chuàng)造1000萬酒店銷售額的直播背后，不可忽視的是攜程已經(jīng)持續(xù)了近20天的規(guī)模化預(yù)售。在“旅游復(fù)興V計(jì)劃”啟動(dòng)兩周后，酒店預(yù)售的銷量增長20倍，部分品牌的酒店預(yù)售套餐上線半小時(shí)即被搶光了3000套。

此外，根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，此輪預(yù)售期間，五星級(jí)的豪華酒店銷量最高，由于采取有退改保障的價(jià)格優(yōu)惠，部分高端酒店產(chǎn)品的間夜單價(jià)不足千元，長三角區(qū)域的80后和90后成為當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力軍。3月25日，攜程還將開啟“萬店通用之回暖計(jì)劃”，從99元到499元，多檔次酒店5折預(yù)售；同時(shí)，多家五星酒店2晚住宿+餐飲打包999元出售，可拆分入住，未消費(fèi)可退款。

從規(guī)?；A(yù)售到董事長直播，自國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)以來，攜程用務(wù)實(shí)的舉措幫助供應(yīng)商加速資金回籠，用創(chuàng)新的形式調(diào)動(dòng)不同年齡層次、消費(fèi)層次的客群旅游消費(fèi)的積極性，這種調(diào)動(dòng)整個(gè)生態(tài)鏈助力旅游業(yè)復(fù)蘇的做法也得到了業(yè)內(nèi)專家的點(diǎn)贊。

在中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)看來，生態(tài)鏈自救是通過頭部企業(yè)首先為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈注入資金和資源，隨著這些資金和資源向景區(qū)、酒店、分銷商的滲透，再通過規(guī)模化預(yù)售為整個(gè)行業(yè)注入信心，從而將整個(gè)生態(tài)鏈盤活。

“通過對(duì)SARS過后的旅游生態(tài)鏈研究后發(fā)現(xiàn)，在SARS爆發(fā)后的三年里，以攜程、去哪兒、同程為代表的新生態(tài)型旅游企業(yè)開始活躍起來。在此次疫情過后，不排除OTA將占據(jù)旅游生態(tài)鏈軸心位置的可能，但是一種能夠改變市場格局的新業(yè)態(tài)或許也正在孕育之中?！苯饻?zhǔn)說。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播首秀的落幕，梁建章的此次海南之旅也畫上了一個(gè)句號(hào)。據(jù)攜程透露，梁建章的下一站是貴州，在那里，梁建章與他領(lǐng)導(dǎo)下的攜程將繼續(xù)用務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的舉措，推動(dòng)中國旅游業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)程，助力在全域低風(fēng)險(xiǎn)的目的地早日實(shí)現(xiàn)“摘口罩“旅行。