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最近LABUBU爆火全球，前幾年上海迪士尼里，游客甘愿排隊(duì)7小時(shí)只為與玲娜貝兒互動(dòng)30秒。這些場(chǎng)景印證了一個(gè)事實(shí)：IP的誕生邏輯已被徹底顛覆。
傳統(tǒng)模式下，米老鼠、哈利·波特等IP需依賴數(shù)年影視孵化與數(shù)億美元投資，有更多IP需要產(chǎn)業(yè)化的強(qiáng)大支撐，游戲、動(dòng)漫、玩具、圖書(shū)出版業(yè)等，所以以往的IP都很重，重產(chǎn)業(yè)、重故事、長(zhǎng)周期、經(jīng)年累月才能塑造一個(gè)IP出來(lái)。但現(xiàn)在，一只“沒(méi)故事”的粉紅狐貍和長(zhǎng)著尖牙的“丑萌”精靈，正以輕量化姿態(tài)席卷全球，宣告IP開(kāi)發(fā)進(jìn)入“去沉重化”時(shí)代，其創(chuàng)作邏輯發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
從“故事驅(qū)動(dòng)”到“人格即內(nèi)容”
傳統(tǒng)IP開(kāi)發(fā)遵循“重資產(chǎn)-長(zhǎng)周期-高風(fēng)險(xiǎn)”路徑。迪士尼公主系列需經(jīng)歷劇本創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)制作、宣發(fā)上映等環(huán)節(jié)，平均開(kāi)發(fā)周期3-5年，成本超1.5億美元。
而新型IP的崛起徹底解構(gòu)了這一模式，玲娜貝爾出來(lái)就是狂鋪渠道，媒體狂轟亂炸。而且人設(shè)替代了劇本，兩個(gè)月內(nèi)登上微博熱搜17次，UGC內(nèi)容反向填充故事空白。
情緒設(shè)計(jì)取代敘事
Labubu的“暗黑童趣”設(shè)計(jì)（九顆尖牙、不對(duì)稱(chēng)眼睛）精準(zhǔn)狙擊Z世代對(duì)完美審美的叛逆，成為對(duì)抗焦慮的“精神搭子”。
低成本試錯(cuò)迭代
泡泡瑪特采用“萬(wàn)元銅模替代百萬(wàn)鋼模”的小批量生產(chǎn)模式，結(jié)合社群投票測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，將開(kāi)發(fā)周期壓縮至15天，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)IP的“閉門(mén)造車(chē)”式開(kāi)發(fā)。 這種“人格即內(nèi)容、情緒設(shè)計(jì)取代敘事、低成本試錯(cuò)迭代”的邏輯，將IP從“必須承載宏大敘事”的負(fù)擔(dān)中解放，以輕量化人設(shè)直擊用戶情感剛需。文旅IP新的產(chǎn)業(yè)邏輯已經(jīng)完全不同，值得文旅人思考和關(guān)注。
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