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暑期確實是刺激消費的黃金窗口期，人群流動大、消費意愿強（尤其是學(xué)生、親子家庭、畢業(yè)生）。結(jié)合暑期特定需求（休閑、親子、教育、避暑、社交），降低消費門檻、提升消費體驗、創(chuàng)造消費場景，同時減輕家庭剛性支出壓力。

相比單純的消費券，針對暑期特點，可以設(shè)計更精準、更長效、更能撬動多元消費的組合拳。筆者認為，以下舉措比單純發(fā)放消費券更優(yōu)。

六大舉措激發(fā)更強暑期文旅消費

1. 定向補貼特定人群的“體驗型消費”而非現(xiàn)金/通用券

研學(xué)旅行/文化體驗券”。由政府或聯(lián)合景區(qū)、博物館、科技館、劇院等發(fā)放定向補貼券，大幅降低學(xué)生參與高質(zhì)量研學(xué)、文化體驗活動的成本。這不僅能直接拉動文旅消費，更能提升人力資本，比單純購物更有意義。

 “青少年體育健身補貼”。補貼青少年參加體育夏令營、游泳培訓(xùn)、球類課程等，促進體育消費和健康生活方式?？膳c體育場館、培訓(xùn)機構(gòu)合作。

“畢業(yè)生專屬禮包”。針對中高考畢業(yè)生，提供包含景點門票折扣、交通優(yōu)惠（高鐵/機票）、技能培訓(xùn)體驗券等的“成長禮包”，鼓勵他們出行、探索和社交。

2. 大力補貼和推廣“暑期托管/夏令營”服務(wù)，解放家長生產(chǎn)力與消費力

政府購買服務(wù)或提供補貼。擴大普惠性暑期托管服務(wù)的覆蓋面和補貼力度（尤其是面向雙職工家庭、中低收入家庭），或?qū)弦?guī)的社會化夏令營提供補貼。這能有效解決家長（尤其是母親）的“看護難”問題，解放出的家長有更多時間和精力去工作或消費，同時托管/夏令營本身也創(chuàng)造了服務(wù)消費。

3. “避暑經(jīng)濟”與“夜經(jīng)濟”深度結(jié)合，營造消費場景

延長公共設(shè)施開放時間與補貼夜間活動。圖書館、博物館、商場、體育館等在暑期延長夜間開放時間，政府補貼其水電、人工成本。組織夜間市集、露天電影、音樂會、納涼晚會等低成本活動，吸引人流，帶動周邊餐飲、零售、交通消費。

鼓勵景區(qū)推出“避暑套餐”與“錯峰優(yōu)惠。政府協(xié)調(diào)或補貼景區(qū)、酒店推出針對家庭和學(xué)生的“避暑+研學(xué)”套餐，并推行工作日錯峰大幅優(yōu)惠，分散客流、延長消費時段。

4. 聚焦耐用消費品的“綠色智能煥新”行動

“暑期家電以舊換新Plus”。在通用“以舊換新”基礎(chǔ)上，針對暑期家庭需求，大幅提高空調(diào)、冰箱、熱水器等節(jié)能家電的補貼力度和回收便利性（如上門回收、即時補貼）。高溫天氣是刺激此類更換的強動力。

“學(xué)生數(shù)碼裝備補貼”。對購買電腦、平板、學(xué)習(xí)打印機等用于教育目的的數(shù)碼產(chǎn)品，提供專項補貼或稅收減免（需憑證），滿足升學(xué)、留學(xué)等剛需。

5. 暢通異地消費，降低出行門檻

“學(xué)生/親子高鐵/機票優(yōu)惠券”。提供專屬的、力度更大的交通補貼，降低家庭出游或?qū)W生返鄉(xiāng)、探親、實習(xí)的交通成本，這是撬動異地大額消費（旅游、探親購物）的關(guān)鍵杠桿。

簡化異地消費流程。推動更多景區(qū)、酒店、餐飲等接入便捷的異地支付系統(tǒng)（如數(shù)字人民幣），提升游客消費便利性。

6. 強化“放心消費”環(huán)境，提振消費信心

暑期消費市場專項整治。針對旅游、培訓(xùn)、餐飲、住宿等重點領(lǐng)域，加強價格監(jiān)管、質(zhì)量安全和投訴處理，嚴厲打擊宰客、欺詐行為，營造讓游客和本地居民都敢消費、愿消費的環(huán)境。

推廣“無憂退訂”機制。鼓勵旅游平臺、酒店、培訓(xùn)機構(gòu)等提供更靈活的暑期預(yù)訂取消和改期政策，減少消費者顧慮。

與單純發(fā)放消費券相比的五大優(yōu)勢

以上舉措比單純發(fā)放消費券優(yōu)在哪里呢？筆者認為，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

 一是更精準。緊扣暑期核心人群（學(xué)生、家庭）和核心需求（休閑、教育、避暑、社交）。

二是杠桿效應(yīng)更強。補貼關(guān)鍵門檻成本（交通、托管、高價值耐用品）能撬動更大額的消費支出。解放家長時間能釋放其潛在的消費力。

三是創(chuàng)造場景與體驗。通過組織活動、延長服務(wù)時間、優(yōu)化套餐，主動創(chuàng)造消費機會和良好體驗，而非被動等待消費。

四是更具長期效益。提升人力資本（研學(xué)、體育）、促進產(chǎn)業(yè)升級（綠色家電）、改善消費環(huán)境、發(fā)展特定產(chǎn)業(yè)（文旅、夜間經(jīng)濟）。

五是減輕特定負擔(dān)。托管補貼直接解決家庭剛性痛點，釋放消費潛力。

幾個關(guān)鍵點

不過，筆者認為，在執(zhí)行過程中，要牢牢把握住以下幾個要點。

一是政企協(xié)同。政府搭臺（政策、補貼、監(jiān)管），企業(yè)唱戲（提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)、優(yōu)惠）。

 二是宣傳預(yù)熱。提前充分宣傳各項政策和活動，讓消費者提前規(guī)劃暑期消費。

三是便捷直達。利用數(shù)字平臺（小程序、APP）讓補貼和優(yōu)惠易于申請、核銷。

四是區(qū)域聯(lián)動。相鄰城市/景區(qū)可聯(lián)合推出跨區(qū)域暑期消費主題活動或通票。

總而言之，抓住暑期消費特點，通過解放家長時間、降低核心門檻成本（交通、耐用品）、創(chuàng)造豐富體驗場景、保障消費環(huán)境等多維度發(fā)力，往往能比撒胡椒面式的消費券更有效、更持久地激發(fā)暑期消費活力。

版權(quán)聲明

文旅消費；暑假旅游；文旅消費券

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