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10月17日，陜西衛(wèi)健委公眾號(hào)“健康陜西發(fā)布”發(fā)布信息：新增2例外省游客核酸檢測(cè)陽(yáng)性病例。

“外省游客核酸檢測(cè)陽(yáng)性病例：閆某，女，62歲；姜某，男，62歲，兩人系夫妻，均為上海某高校退休教師。10月9日乘坐CA1216次航班（上海浦東—西安）在西安中轉(zhuǎn)，乘坐MU9649次航班（西安—張掖）轉(zhuǎn)機(jī)前往張掖市，后在甘肅、內(nèi)蒙古自駕旅游。10月15日13時(shí)38分，該夫婦2人持13日內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗人民醫(yī)院核酸檢測(cè)陰性證明，搭乘MU2165航班（嘉峪關(guān)—西安）入陜，17時(shí)入住唐隆國(guó)際酒店。10月15日9時(shí)在甘肅嘉峪關(guān)中醫(yī)醫(yī)院進(jìn)行1：10混檢，結(jié)果異常，當(dāng)?shù)赝ㄖ?人原地等候，但該2人自行離開(kāi)。10月16日上午9時(shí)，該2人乘坐出租車前往西安市第八醫(yī)院采集核酸樣本，當(dāng)日17時(shí)核酸檢測(cè)結(jié)果初篩陽(yáng)性。經(jīng)省市疾控中心復(fù)核陽(yáng)性，目前在西安市第八醫(yī)院隔離病區(qū)觀察。”

結(jié)合剛剛過(guò)去的十一黃金周，說(shuō)幾點(diǎn)想法吧。

1、抽不冷出來(lái)一兩個(gè)才是大麻煩。疫情防控常態(tài)化下，對(duì)待旅游活動(dòng)不能“一人陽(yáng)性，全省陪綁”，層層加碼策略和民眾心理交織在一起，就會(huì)長(zhǎng)期困住人們旅游的腳步。在信息通報(bào)中“外省游客”幾個(gè)字就可以把旅游業(yè)摁的死死的，甚至有這個(gè)可能，把陜西、甘肅、內(nèi)蒙古的跨省旅游一起按住。未來(lái)，最麻煩的狀態(tài)反而是這樣抽不冷出來(lái)一兩個(gè)陽(yáng)性，情何以堪！這對(duì)未來(lái)防疫政策的精準(zhǔn)實(shí)施提出要求，如果把游客管“停”，把旅游管“死”，這不是治理能力提升的體現(xiàn)?？缡÷糜?ldquo;熔斷機(jī)制”應(yīng)該配套更為詳盡的實(shí)施辦法，防止做“過(guò)”。

2、目的地“間距”業(yè)態(tài)或者“間距”產(chǎn)品增加了。也許有人還記得7月24日晚常德市乘船夜游穿紫河旅游者感染事件，依據(jù)當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的旅游信息，穿紫河游船是目的地夜游產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格是50元。

而現(xiàn)在攜程旅行上的價(jià)格是168元，一個(gè)可能的原因是“間距”加大，壓減了游船承載人數(shù)。變化的是價(jià)格，不變的是產(chǎn)品信息。十一黃金周露營(yíng)產(chǎn)品的火熱，深層原因也和“間距”有關(guān)。

3、不能只盯著景區(qū)干癟的口袋。這回打頭的是河南，全省共有432家A級(jí)景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門(mén)票，為期一個(gè)月。福建省武夷山景區(qū)緊隨其后，免門(mén)票到2021年底。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，目的地國(guó)有景區(qū)會(huì)形成線下“流量”入口。這相當(dāng)于目的地的“公域流量”，目的地運(yùn)營(yíng)商應(yīng)重點(diǎn)考慮如何分享“流量”，也就是形成喊破天的“私域流量”。

龍門(mén)石窟免了門(mén)票，目的地產(chǎn)品組織上只是價(jià)格發(fā)生變化，這個(gè)流量的“光”還沾的不夠。話說(shuō)回來(lái)，目的地政府機(jī)構(gòu)也不能只盯著景區(qū)干癟的口袋，在自駕游占游客主體的前提下，應(yīng)當(dāng)動(dòng)用其他公共資源，比如高速公路通行費(fèi)、目的地城市停車費(fèi)等等，畢竟現(xiàn)在出門(mén)旅行交通才是花費(fèi)大頭。比如，以下是山東旅游職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生收集信息計(jì)算的一個(gè)旅游行程花費(fèi)清單：

4、目的地營(yíng)銷市場(chǎng)復(fù)蘇往往走在旅游市場(chǎng)的前面。旅游行業(yè)中真的沒(méi)有人根據(jù)十一黃金周的數(shù)據(jù)就喊“報(bào)復(fù)性反彈”，這回是許多自媒體想多了而自說(shuō)自話。如果還有旅行社挺住的話，可以嘗試進(jìn)入目的地營(yíng)銷市場(chǎng)，由“賣”產(chǎn)品轉(zhuǎn)為“賣”目的地。目的地營(yíng)銷市場(chǎng)是未來(lái)適合旅行社企業(yè)能力發(fā)揮且具備一定空間的市場(chǎng)，目的地營(yíng)銷市場(chǎng)復(fù)蘇往往走在旅游市場(chǎng)的前面。你總不至于抄來(lái)一家廣州的營(yíng)銷公司來(lái)做濰坊的周邊游市場(chǎng)吧，都是“地頭蛇”擅長(zhǎng)干的事。

5、“吃”是受疫情干擾最少的旅游要素。在目的地產(chǎn)品構(gòu)成中，以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“吃”是受疫情干擾最少的產(chǎn)品要素，目的地酒店、景區(qū)等可以開(kāi)發(fā)和整合特色餐飲產(chǎn)品，形成利潤(rùn)來(lái)源。在周邊游占主流的目的地尤其如此，可以不過(guò)夜，不能不吃飯，還要具備目的地特色。

6、旅游業(yè)需要的是冷靜。實(shí)際上，令人不安的反而是旅游業(yè)內(nèi)尤其是旅行社行業(yè)的“寂靜”，沒(méi)有前期遭受打擊的“呼喊”，甚至沒(méi)有更多的因?yàn)橥ｎD遭受損失的“抱怨”。悲觀的氛圍中當(dāng)然需要信心，而信心來(lái)源于冷靜的專業(yè)的分析，只是現(xiàn)在這種“冷靜”少了。就十一黃金周而言，不能只盯著人數(shù)的多寡，還要看到變化的天氣把北方幾個(gè)旅游大省的黃金周攔腰砍斷，而天氣是影響周邊游出游的主要因素。任何階段的旅游市場(chǎng)都有“空間”和“機(jī)會(huì)”，也許我們還沒(méi)有搞清楚。

陜西注明是“外省游客”， 客源地“上海發(fā)布”旋即發(fā)布信息：

陜西今通報(bào)10月9日離滬赴甘肅、內(nèi)蒙古、陜西等地旅游的2名人員，在當(dāng)?shù)匦鹿诓《竞怂釞z測(cè)結(jié)果陽(yáng)性。

流調(diào)顯示，2人系夫妻。其根據(jù)有關(guān)防疫要求，10月8日在滬主動(dòng)進(jìn)行新冠病毒核酸檢測(cè)，結(jié)果均為陰性。

10月13日在內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗人民醫(yī)院進(jìn)行新冠病毒核酸檢測(cè)，結(jié)果均為陰性。

10月15日在甘肅嘉峪關(guān)中醫(yī)醫(yī)院進(jìn)行新冠病毒核酸檢測(cè)，結(jié)果異常。

10月16日在陜西省西安第八人民醫(yī)院進(jìn)行新冠病毒核酸檢測(cè)，結(jié)果均為陽(yáng)性。

目前，我市已根據(jù)國(guó)家和本市防控要求，對(duì)其在滬的相關(guān)人員和場(chǎng)所進(jìn)行流行病學(xué)調(diào)查，并落實(shí)相應(yīng)的防控措施。

對(duì)照兩個(gè)通報(bào)，仔細(xì)咂摸言外之意，關(guān)鍵還是穩(wěn)定游客心理和保持游客信心。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“韋陀一杵”（ID:cn12301），作者：閆向軍，原標(biāo)題：《“外省游客”之后——風(fēng)起青萍言談之107》。

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旅游業(yè) 目的地 閆向軍

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