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9月29日，華住集團(tuán)旗下高端人文度假品牌花間堂北京天安門·御道店正式開(kāi)業(yè)。酒店所在的北京中軸線南段，作為匯聚百年老字號(hào)與國(guó)際品牌的核心地段，不僅承載著古都的文化肌理，更是北京旅游與商務(wù)客群的必經(jīng)之地。

花間堂選擇在此落子，不僅是為拓展版圖，更是對(duì)品牌“一花一世界，人間桃花源”主張的生動(dòng)詮釋——讓旅宿成為體驗(yàn)城市人文的生活方式。開(kāi)業(yè)當(dāng)日同步亮相的“御道聞香”沉浸式展覽，則為這一落點(diǎn)注入更強(qiáng)的文化能量。

“花間堂的獨(dú)到審美和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者收獲賓至如歸的體驗(yàn)，也讓世界看到中國(guó)高端度假品牌的文化厚度。”華住集團(tuán)永樂(lè)華住事業(yè)部CEO梁尚兵先生在致辭中強(qiáng)調(diào)，未來(lái)花間堂將繼續(xù)探索文旅融合的商業(yè)路徑，通過(guò)每一個(gè)優(yōu)質(zhì)酒店項(xiàng)目，將“文化體驗(yàn)+高端住宿”的模式推向更廣闊的市場(chǎng)。

定位北京中軸線，花間堂打造城市度假的新樣本

花間堂自創(chuàng)立以來(lái)，以高端度假酒店為定位，將在地文化與現(xiàn)代旅宿深度融合。北京天安門·御道店延續(xù)這一調(diào)性，酒店以“大隱于宮”為理念，取意乾隆花園的曲徑通幽與三希堂的文房雅趣，打造可居可游的沉浸空間。

酒店外觀萃取北京古建的銅釘朱漆、飛檐斗拱等元素，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重構(gòu)空間儀式感。步入大堂，挑高中庭與通透玻璃拉伸縱向視野，宋代詞牌《念奴嬌》意象的水墨畫(huà)作與折屏設(shè)計(jì)營(yíng)造出虛實(shí)相生的詩(shī)意間隔，傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代簡(jiǎn)約在此交織。

北京天安門花間堂·御道酒店設(shè)計(jì)特色

在功能空間上，酒店延續(xù)“一店一特色”的理念，為不同客群提供兼具文化品位與實(shí)用價(jià)值的體驗(yàn)場(chǎng)景。其中，多功能會(huì)議室“太和”借鑒故宮太和殿“天地和諧”理念，以新中式宮廷風(fēng)打造高效商務(wù)空間；兒童樂(lè)園“堂趣”取材故宮紋樣與節(jié)氣文化，為3 -12歲兒童營(yíng)造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，親子手作、攀爬架與拼圖墻讓歷史在玩耍中鮮活呈現(xiàn)；24小時(shí)開(kāi)放的城市會(huì)客廳“怡和”融合東方園林與都市社交功能，茶香與藝術(shù)裝置環(huán)繞，氛圍高雅。酒店客房則歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代舒適并重，打造兼具美學(xué)與功能的居停體驗(yàn)，部分客房還可眺望故宮角樓或胡同街景，置身其間即與京城文脈呼應(yīng)。

北京天安門花間堂·御道酒店啟幕禮遇

同時(shí)，開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的“御道聞香”展覽與品牌摯友的茶飲體驗(yàn)，共同為城市度假注入多維文化想象?；ㄩg堂與故宮文創(chuàng)品牌鶴禧特別打造宮廷香氛展覽，由高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS以沉香、檀香、龍腦、麝香的馥郁氣息重現(xiàn)御道意境，讓到訪者在光影流動(dòng)間“聞帝王所聞之香”；而百年茶飲「王德傳」則奉上特制冷泡茶，以甘潤(rùn)清雅的東方茶韻相迎，呼應(yīng)入秋時(shí)令。這一從嗅覺(jué)到味覺(jué)的沉浸體驗(yàn)，正是花間堂將在地文化細(xì)膩融入旅居場(chǎng)景的生動(dòng)實(shí)踐，多維構(gòu)建京城度假的獨(dú)特記憶。

“御道聞香”東方馥韻沉浸式展覽

北京天安門·御道店的開(kāi)業(yè)，是花間堂“城市度假”戰(zhàn)略的又一重要落點(diǎn)。它既是華住高端布局的核心拼圖，也是一花一世界的品牌理念在古都中軸的全新注解：讓旅行者在歷史與現(xiàn)代的交匯處，安放一場(chǎng)真正屬于自己的城市度假體驗(yàn)。

文化驅(qū)動(dòng)商業(yè)勢(shì)能，既有面子又有里子

花間堂自創(chuàng)立以來(lái)，始終以“在地文化+現(xiàn)代美學(xué)”為底色，將每一家門店打造成可沉浸、可感知的目的地。無(wú)論是毗鄰北京故宮的御道店，還是俯瞰黃浦江的外灘店，品牌堅(jiān)持“以文化為骨、以設(shè)計(jì)為形”，把城市肌理與旅居空間緊密結(jié)合，旅行者在入住的同時(shí)，也能讀懂一座城市的氣韻與故事。

北京天安門花間堂·御道酒店客房

這一發(fā)展路徑與當(dāng)下旅游消費(fèi)需求升級(jí)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)深化的浪潮高度契合。隨著 Z 世代與新中產(chǎn)成為高端旅行的核心客群，度假的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變革。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，新時(shí)代消費(fèi)者在選擇度假產(chǎn)品時(shí)更看重"獨(dú)特的文化體驗(yàn)"和"情感共鳴"，而非簡(jiǎn)單的住宿舒適度。
面對(duì)上述變化，花間堂始終以用戶為中心，敏銳捕捉不同人群的體驗(yàn)需求，打造了六大度假產(chǎn)品主題，系統(tǒng)化構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)矩陣。從“花間一堂課”“花間香事”等品牌特色活動(dòng)，到“花間小日子”“玩樂(lè)地圖”等九大服務(wù)觸點(diǎn)，花間堂將文化感知、身心療愈等維度自然融入旅居動(dòng)線，打造有溫度、有內(nèi)容的旅程。

北京天安門花間堂·御道酒店露臺(tái)景觀

此外，在納入華住高端酒店版圖后，花間堂的商業(yè)動(dòng)能被進(jìn)一步放大。借助集團(tuán)在會(huì)員體系、中央預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的深厚積累，花間堂實(shí)現(xiàn)了從獲客到運(yùn)營(yíng)的全鏈路提升。截至2025年二季度，品牌在營(yíng)酒店已近百家、客房近5000間，待開(kāi)業(yè)酒店200家。這些數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了品牌的持續(xù)吸引力，也證明了“文化即商業(yè)”的強(qiáng)勁勢(shì)能。

北京天安門花間堂·御道酒店開(kāi)業(yè)剪彩儀式

在華住集團(tuán)的體系化賦能與自身深厚的文化基因共同作用下，花間堂正展現(xiàn)出既有“面子”又有“里子”的增長(zhǎng)范式：既是城市文化的傳播者，也是高端度假市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造者。未來(lái)，隨著更多門店落地和跨界合作深化，花間堂將繼續(xù)以文化為引擎、以生活方式為載體，塑造屬于中國(guó)高端度假酒店的獨(dú)特格局，讓每一次入住都成為觸摸生活質(zhì)感、回歸自我的文化度假。