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2025年中秋、國慶雙節(jié)聯(lián)袂而至，全國文旅市場即將掀起新一輪熱潮。以宋城演藝為代表，“十一”黃金周期間，全國十二大千古情景區(qū)將開啟“火人狂歡節(jié)”。

“火人狂歡節(jié)”將邀請擁有2800多萬抖音粉絲的非遺傳承人@南翔，用非遺表演拉開雙節(jié)狂歡序幕。相比去年，今年狂歡節(jié)還將邀請溫兆倫、江華、林俊賢、岳躍利、鄭國霖、李國麟、羅家英、苑瓊丹等影視明星強勢助陣，以及@嗩吶小南等樂器達人共聚“火星音樂會”。

如今，文旅行業(yè)普遍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、過度依賴門票經(jīng)濟等困境，國慶等長假期間，更是許多景區(qū)深陷玩法與價格“內(nèi)卷”，其背后本質(zhì)是存量資源的低水平重復(fù)競爭。而宋城演藝將非遺表演、明星站臺、民樂Live等多元要素交織，打造出一場場文化盛宴，通過“超越一臺戲”的多元化運營思路，為行業(yè)提供了全新的破局思路，構(gòu)建旅游演藝景區(qū)的運營新范式。

打造“非遺朋克”的火焰烏托邦

當(dāng)火紅的木炭隨竹竿甩動起舞，宛若游龍騰空，火星飛濺使人眼花繚亂，美不勝收。這是獨屬于湖南非遺炭花舞的“火焰美學(xué)”，10月2日至5日，非遺創(chuàng)作者@南翔將在麗江千古情景區(qū)震撼上演炭花舞，帶游客走進千年不熄的星火世界。

七江炭花舞是湖南省隆回縣七江鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由古梅山先祖夜里狩獵時照明的火把發(fā)展而來，但因受眾范圍相對較小而一度瀕臨失傳。如今，@南翔學(xué)習(xí)并傳承下來，讓炭花舞的星火照亮更多景區(qū)的夜空。

與此同時，水上火壺、火刀、火棍、火舞秀、火把巡游將在多個千古情景區(qū)輪番上演。“祭火拜月”與火共舞，打鐵花如神跡墜落，儺面魚燈穿梭古今……瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝與刺激驚艷的火焰表演，共同構(gòu)筑了千古情景區(qū)中的“火焰烏托邦”。

為時幾天的節(jié)慶活動看似簡單，背后卻有完整的差異化景區(qū)運營思路作為支撐。宋城演藝策劃這次非遺表演的稀缺性，不僅在于非遺傳人鳳毛麟角，更難得的是景區(qū)整體打造的極致化、主體化呈現(xiàn)場景，將單一的表演融入整個景區(qū)的動線中，使游客每一步都可能與火焰元素不期而遇，構(gòu)建了一個完整的火焰元素沉浸場。而正是這種高濃度的主題氛圍營造能力，成為絕大多數(shù)景區(qū)難以復(fù)制的核心技術(shù)壁壘。

非遺創(chuàng)作者@南翔 圖源：宋城演藝

近年來，文旅部相繼印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》等文件，堅持文化自信與推動非遺活化的戰(zhàn)略方向，為“非遺+旅游”提供了前所未有的機遇。但這不是簡單的“復(fù)制粘貼”，部分景區(qū)、文博場館仍在“設(shè)個展位、做個手工”的初級階段，無法真正實現(xiàn)通過文旅融合來保護、傳承、活化非遺文化。

而宋城演藝將這一政策紅利巧妙轉(zhuǎn)化為市場爆點，不僅用動態(tài)的非遺表演代替靜態(tài)的模仿體驗，更是用市場上最新鮮的、年輕人最歡迎的“狂歡節(jié)”形式，與刺激、大膽、視覺沖擊力等關(guān)鍵詞相結(jié)合。通過年輕化、時尚化的玩法，讓非遺真正活起來、火起來，實現(xiàn)了文化傳承與市場獲客的統(tǒng)一。對于景區(qū)來說，這是社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

更難得的是對于文化內(nèi)核與活動邊界的把控。“火人狂歡節(jié)”看名字似乎接近與美國內(nèi)華達州的沙漠火人節(jié)，但后者通過將藝術(shù)品裝飾燒為灰燼，鼓勵自我表達、離經(jīng)叛道的亞文化精神，并憑此吸引全球先鋒青年；而千古情景區(qū)則展示了截然不同的東方“火”文化，其內(nèi)核在于文化傳承與情緒釋放，符合我國當(dāng)代年輕人的拍照、社交與休閑娛樂需求，因此實現(xiàn)了一次“非遺朋克”的年輕化破圈，并具備成為爆款的潛質(zhì)。

明星+音樂+社交：國潮景區(qū)“燃”出圈

除了非遺表演及主題巡游，全國十二大千古情景區(qū)還做到了“含星量”爆棚。國慶期間，溫兆倫、江華、林俊賢、岳躍利、鄭國霖、李國麟、羅家英、苑瓊丹等大灣區(qū)明星，將齊聚杭州宋城、上海千古情景區(qū)、廣東千古情景區(qū)、三峽千古情景區(qū)等，演員個人將再現(xiàn)《天龍八部》《九品芝麻官》《我本善良》《九五至尊》等劇集中自己的經(jīng)典角色，讓“童年偶像”從劇中走向景區(qū)。

上述明星陣容的經(jīng)典熒幕形象，與“火人狂歡節(jié)”武俠、江湖、奇幻、狂歡的氛圍高度契合。明星加盟并非簡單的“站臺”，而是深度融入景區(qū)的沉浸式劇本，線下引爆雙節(jié)假期的同時，也通過抖音等線上渠道的UGC內(nèi)容實現(xiàn)傳播裂變，是景區(qū)與藝人之間的雙向賦能。

而宋城演藝也用這張精心設(shè)計的“情懷牌”，為景區(qū)注入了別樣活力，觸動了70-90后觀眾的懷舊記憶。這部分群體正是國慶假期家庭出游的決策者，具備足夠的情感共鳴與消費能力，宋城演藝此舉精準覆蓋了相關(guān)核心客群。

除此之外，別出心裁的“火星音樂會”也將民樂Live演出搬到各地千古情景區(qū)，@嗩吶小南等民樂達人、非遺音樂人，將帶來兼具民族底蘊和現(xiàn)代感染力的表演。

這同樣是與景區(qū)主題深度融合的創(chuàng)新活動。嗩吶奏響的炸場能力、馬頭琴音的遼闊蒼茫，將與電音節(jié)奏、火焰表演結(jié)合，獻上一幕幕極具張力的國潮音樂現(xiàn)場。這些舞臺是連接千古情景區(qū)、非遺文化與節(jié)慶狂歡的橋梁，更憑借著在年輕客群中的強社交屬性，成為了景區(qū)音樂節(jié)在地化的一次嘗試，獨特性使其無法被簡單復(fù)制，從而成為景區(qū)的差異化品牌活動。

從情懷明星加盟吸引核心家庭客群，到匯聚民樂KOL打造狂歡氛圍吸引年輕圈層，再到獨特的非遺表演和沉浸式場景，最終形成產(chǎn)品口碑與品牌傳播，宋城演藝構(gòu)建了一個“線下內(nèi)容吸引線上流量，線上流量再反哺線下景區(qū)”的營銷閉環(huán)。

最終，所有流量都將化為“留量”，成為可變現(xiàn)的品牌價值，匯聚到千古情景區(qū)，增加門票銷量及游客停留時間，延長消費鏈條形成二次消費。整個過程層層遞進，宋城演藝的運營智慧更是體現(xiàn)在這波精準與高效的流量獲取上。

運營為王：“超越一臺戲”的野心

若將目光擴大到近幾年的文旅市場，你會發(fā)現(xiàn)“火人狂歡節(jié)”的出現(xiàn)，并非一次靈感乍現(xiàn)的營銷事件，而是宋城演藝憑借多年行業(yè)經(jīng)驗與市場洞察，精心打磨出的以演藝為核心的創(chuàng)新運營思路，這也是值得許多景區(qū)學(xué)習(xí)的底層邏輯。

在“火人狂歡節(jié)”之外，全國千古情景區(qū)還將在國慶期間線上豐富多彩的闔家歡盛宴：比如受小朋友們歡迎的泡泡海洋，“一秒上天入地”的裸眼3D體驗，從復(fù)古風(fēng)到民族風(fēng)應(yīng)有盡有的旅拍，以及古今交融、中外碰撞的各類沉浸式演出和實景戲劇……這些元素的匯聚，是千古情景區(qū)的常態(tài)化運營內(nèi)容，也是讓景區(qū)實現(xiàn)全員有戲、全天有戲的內(nèi)容基礎(chǔ)。

當(dāng)然，最重要的還是一部部各具特色的《千古情》演出。這是屬于城市的文化傳奇，是獻給每個中國人的史詩鉅作，更是被譽為“一生必看”的沉浸式體驗。從三千噸洪水傾瀉而下，到演員們深情演繹，科技、舞美、音樂與舞蹈的匯聚，帶給觀眾難忘的視覺沖擊和心靈震撼。

這是宋城演藝“超越一臺戲”的野心，千古情景區(qū)已經(jīng)進化成為以《千古情》旅游演藝IP為核心、多元化場景業(yè)態(tài)共生的主題演藝公園，這有助于創(chuàng)造景區(qū)全天候的流量與消費轉(zhuǎn)化，大大提升了單一景區(qū)與整體品牌的運營效率。

而國慶期間“十二城景區(qū)聯(lián)動”，背后更隱藏著宋城演藝“中央廚房式”的內(nèi)容制作和運營管理體系。其既實現(xiàn)了核心的策劃理念、運營流程、營銷節(jié)奏的標準化復(fù)制，確保景區(qū)運營基本盤的穩(wěn)定；又結(jié)合各城市在地文化進行微創(chuàng)新，如麗江的炭花舞、三亞的黎族元素等等，做到標準化復(fù)制與本地化創(chuàng)新相結(jié)合，用“千城千面”的景區(qū)面貌避免游客審美疲勞。

近年來，隨著文旅行業(yè)的加速復(fù)蘇，國內(nèi)熱門城市打卡地以及二三線下沉市場不斷出圈，宋城演藝持續(xù)創(chuàng)新求變，并逐步形成以文旅演藝為核心的“千古情+”運營模式。該模式昭示著文旅行業(yè)的下半場，競爭邏輯已發(fā)生了根本性變化——從資源競爭升級為內(nèi)容創(chuàng)造能力和用戶運營能力的比拼。

例如宋城通過“非遺+明星+音樂”的模式，深挖傳承活化非遺文化的方式，精準對接不同游客的情感需求。這也給不少景區(qū)提供了破局新思路：唯有確立自身的差異化競爭優(yōu)勢及核心產(chǎn)品，并構(gòu)建以自身IP為核心、多元業(yè)態(tài)協(xié)同、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的運營體系，才能在愈發(fā)激烈的文旅市場“內(nèi)卷”中，開辟屬于自己的新藍海。