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入境游強(qiáng)勢(shì)回暖,酒店業(yè)想“接住流量”更需“練好內(nèi)功”

全球目的地 本文作者:執(zhí)惠 2025-09-09
免簽政策持續(xù)擴(kuò)圍、國際航線加快恢復(fù),正為China Travel注入新動(dòng)力。

中國入境旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。來自國家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,全國出入境人數(shù)達(dá)1.7億人次,其中外國人出入境3805萬人次,同比增長(zhǎng)30.2%。免簽政策持續(xù)擴(kuò)圍、國際航線加快恢復(fù),正為China Travel注入新動(dòng)力。

作為旅游服務(wù)的重要一環(huán),酒店業(yè)也成為這波紅利的直接受益者。多家酒店負(fù)責(zé)人向記者表示,今年以來入境客人數(shù)量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng),尤其是來自韓國、馬來西亞、日本、泰國、新加坡等亞洲國家。“七月份,我們酒店的入境客人訂單占比突破50%”,上海一家四星級(jí)酒店總經(jīng)理表示。同樣,北京、廣州、深圳、成都等主要門戶城市的酒店也迎來大批海外旅客,社交媒體上不乏外國游客關(guān)于中國酒店的贊嘆。

從AI客服到全球營銷,酒店出海“搶客”有妙招

為承接好這波入境客流,不少酒店通過技術(shù)賦能與服務(wù)升級(jí),積極提升接待能力和用戶體驗(yàn)。“我們每天都會(huì)收到多語種預(yù)訂咨詢,以前全靠人工處理,效率低、成本高”,一位酒店業(yè)者坦言。如今,越來越多酒店選擇借助技術(shù)手段破解語言關(guān)。以位于上海人民廣場(chǎng)的珍寶酒店為例,使用攜程商家助手搭載的AI多語言客服系統(tǒng)后,日均外賓咨詢處理時(shí)間可從半天縮短至30分鐘,直接節(jié)約人力成本。截至上半年,該酒店的入境客流訂單量占比已經(jīng)提升到了75%,即每4位住客中就有3位來自境外。

除了多語言客服能力的提升,不少酒店還通過國際OTA平臺(tái)的海外營銷資源,積極參與全球性的促銷活動(dòng),實(shí)現(xiàn)海外曝光和訂單轉(zhuǎn)化雙提升。上海南新雅皇冠假日酒店的負(fù)責(zé)人就告訴記者,“通過參與OTA平臺(tái)的機(jī)酒打包套餐和海外大促等活動(dòng),今年第二季度的入境訂單同比增幅達(dá)到90%。”

“如果說2019年之前,入境游主要依賴傳統(tǒng)旅行社的報(bào)團(tuán)模式,游客習(xí)慣于線下導(dǎo)覽和固定行程,那么如今,散客市場(chǎng)已成為入境游增長(zhǎng)的重要力量。” 

一位國內(nèi)連鎖品牌酒店的總經(jīng)理告訴記者,他們酒店接待自由行散客的比例持續(xù)提升,這些旅客對(duì)酒店的特色、亮點(diǎn)服務(wù)更為關(guān)注,因此酒店也在積極調(diào)整:創(chuàng)新雙語講解的“住宿+Citywalk”服務(wù),與OTA一起設(shè)計(jì)海外平臺(tái)預(yù)售產(chǎn)品,參與Super China、攜程919全球旅行購物節(jié)等大促活動(dòng)……現(xiàn)在不但有越來越多的外國旅客知曉了這個(gè)國內(nèi)酒店品牌,在外國旅客的點(diǎn)評(píng)中,酒店提供的太極、打香篆、旅拍、Citywalk等特色住宿體驗(yàn)
更是讓客人贊不絕口。

支付、語言、無煙環(huán)境,入境客入住痛點(diǎn)仍待破解

然而,熱鬧的市場(chǎng)背后,仍有不少服務(wù)細(xì)節(jié)亟待完善。攜程集團(tuán)近日發(fā)布的“2025入境游調(diào)研報(bào)告”指出,目前外國游客在酒店入住過程中仍面臨三大痛點(diǎn):支付不便、語言溝通障礙和無煙環(huán)境執(zhí)行不嚴(yán)。
報(bào)告顯示,雖然支付寶、微信支付在國內(nèi)已非常普及,但外籍游客綁定流程復(fù)雜,且國際信用卡支付往往伴隨高額手續(xù)費(fèi)。

另外,多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店的多語言服務(wù)能力有限,餐廳菜單也未有外文版本,特殊飲食需求(如無麩質(zhì)、素食)亦難以滿足,影響了酒店整體的入住體驗(yàn)。

此外,作為主要的入境旅游客源國之一,不少參與該調(diào)研的韓國游客指出,部分酒店對(duì)非吸煙樓層執(zhí)行不嚴(yán)格,降低了入住舒適度。

“酒店是外國游客接觸中國的‘第一站’,服務(wù)是否國際化、細(xì)節(jié)是否到位,直接影響他們對(duì)中國的第一印象”,攜程的報(bào)告指出。盡管挑戰(zhàn)仍存,中國酒店業(yè)正在以更開放、更專業(yè)的姿態(tài)迎接全球旅客。無論是AI服務(wù)支持、線上線下多語言優(yōu)化展示、還是文化體驗(yàn)、貼心禮賓,這些努力正在共同塑造一個(gè)更加友好、便捷、國際化的旅游環(huán)境——而這,正是入境游持續(xù)升溫的最好注腳。

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