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作為首批進(jìn)入中國市場的國際酒店集團(tuán)之一，洲際酒店集團(tuán)高度重視中國市場發(fā)展，始終堅(jiān)守"以善為本，以誠待客"的使命，積極響應(yīng)政府號召和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的決心，并專注打造卓越品牌。截止2022年上半年，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)成功簽約客房數(shù)量達(dá)11,100間，遍布全國四十余座城市，涵蓋旗下不斷豐富且多元的品牌矩陣，為賓客打造各具特色的旅行體驗(yàn)。此外，憑借強(qiáng)大的業(yè)主關(guān)系與精準(zhǔn)的戰(zhàn)略性布局，旗下皇冠假日品牌及智選假日品牌在華發(fā)展表現(xiàn)尤為亮眼，充分顯示出特許經(jīng)營模式下品牌強(qiáng)勁的吸引力與競爭力，為業(yè)主提供具有競爭力的投資回報(bào)，助推文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

操其要于上：打造卓越品牌矩陣，助力消費(fèi)潛力釋放

盡管受疫情影響，近兩年旅游行業(yè)整體有所回落。隨著"十四五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃及"雙循環(huán)"新發(fā)展格局的提出，防疫政策釋放出流動限制減少的利好信號，越來越多旅行者渴望深入探索國內(nèi)目的地。作為全球跨國公司在華發(fā)展范本，洲際酒店集團(tuán)以實(shí)際行動積極融入新發(fā)展格局中，持續(xù)加碼在華投入，堅(jiān)守"在中國、為中國"的本土發(fā)展方針，讓不同出行群體都能收獲理想的旅宿體驗(yàn)。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健表示："大中華區(qū)是洲際酒店集團(tuán)全球第二大市場，也是增長最快的市場。憑借具有前瞻性的酒店布局和戰(zhàn)略統(tǒng)籌，洲際酒店集團(tuán)牢牢把握中國文旅發(fā)展浪潮與境外游轉(zhuǎn)境內(nèi)游的機(jī)遇，精準(zhǔn)洞悉中國消費(fèi)者需求并為其開拓國內(nèi)眾多休閑游與度假目的地，整合優(yōu)化旗下覆蓋奢華精品、高端、品質(zhì)到長住型酒店的多元化品牌矩陣，積極打造符合中國賓客及環(huán)球旅行者住宿消費(fèi)習(xí)慣的服務(wù)與產(chǎn)品，開啟后疫情時(shí)代的發(fā)展新征程。"

入華38年以來，洲際酒店集團(tuán)始終緊跟國家戰(zhàn)略與區(qū)域政策發(fā)展，近期更是迎來600家酒店的標(biāo)志性開業(yè)，在大中華區(qū)每百家開業(yè)酒店的擴(kuò)張速度也從最初的24年飛速縮短到5年、4年甚至1年半。這亦是集團(tuán)在華發(fā)展歷史上一個(gè)重要里程碑，彰顯出在遭遇疫情沖擊的艱難時(shí)局中，仍深耕中國市場并加速開拓版圖的信心與強(qiáng)大實(shí)力。目前，洲際酒店集團(tuán)旗下已有12個(gè)品牌進(jìn)駐中國，涵蓋大中華區(qū)200多個(gè)城市。

面對嚴(yán)峻的疫情考驗(yàn)，洲際酒店集團(tuán)始終積極承擔(dān)社會責(zé)任并知難而上，與員工、業(yè)主、合作伙伴、政府和社會各界并肩作戰(zhàn)。洲際酒店集團(tuán)希望繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的作用，與時(shí)俱進(jìn)，緊抓需求變化，賦能地區(qū)和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，深化對中國市場的投入，不斷打磨和創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為賓客提供。

滄州高新智選假日酒店客房

為大于其細(xì)：多維布局區(qū)域發(fā)展，拉動在華擴(kuò)張版圖

秉持對中國市場的敏銳洞察與文旅市場建設(shè)的不斷深入，洲際酒店集團(tuán)今年亦加速布局京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、西部川滇大環(huán)線等地區(qū)，開拓創(chuàng)新，把握內(nèi)循環(huán)機(jī)遇。

華南地區(qū)：近年來，洲際酒店集團(tuán)持續(xù)發(fā)力布局包括粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等國家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域在內(nèi)的華南地區(qū)，今年上半年更全新簽約深圳灣麗晶酒店，進(jìn)一步加深集團(tuán)奢華品牌在華南地區(qū)的整體布局；西部地區(qū)：擁有壯麗的自然景觀、濃郁的民族風(fēng)情和珍貴的歷史文化，作為開拓中國西部酒店市場的國際領(lǐng)軍者，洲際酒店集團(tuán)在該區(qū)域廣泛布局，持續(xù)深入布局景區(qū)和下沉市場，尤其是在川滇環(huán)線上，全新簽約的喀納斯禾木假日度假酒店、喀納斯禾木英迪格酒店、蘭州智選假日酒店覆蓋旗下高端至中端酒店品牌，未來也將落地更多個(gè)性化的品牌酒店，其中成都金牛逸衡酒店正式開業(yè)，亦象征逸衡品牌首次進(jìn)入西南地區(qū)；長江三角洲地區(qū)：后疫情時(shí)代催生近郊周邊游的發(fā)展，洲際酒店集團(tuán)亦將把握市場趨勢，發(fā)展長江三角洲地區(qū)城市周邊布局，近期蘇州金普頓竹輝酒店的開業(yè)亦是旗下奢華精品酒店品牌金普頓酒店及餐廳首次登陸中國大陸市場，滿足消費(fèi)群里周邊游、近郊游的需求；洲際酒店集團(tuán)還將持續(xù)發(fā)力京津冀、華中等地區(qū)，凸顯洲際酒店集團(tuán)在華發(fā)展，與市場共成長。

與此同時(shí)，基于對中國市場的長期深耕洲際酒店集團(tuán)提出的"三大引擎" ——多元經(jīng)營模式、多重品牌組合和科技創(chuàng)新，更好地來滿足中國本土消費(fèi)者和業(yè)主需求。除了在一二線城市優(yōu)越位置重點(diǎn)關(guān)注存量改造項(xiàng)目，洲際酒店集團(tuán)還將在特許經(jīng)營模式的助力下，下沉三四線城市，通過高品質(zhì)供給端的增長去觸發(fā)和引領(lǐng)新的消費(fèi)需求，并以本地市場特色精準(zhǔn)切入，為業(yè)主提供高效的酒店運(yùn)營與本土化特許經(jīng)營模式，提升運(yùn)營效率和投資回報(bào)率。

占據(jù)集團(tuán)全球酒店體量半壁江山，備受全球業(yè)主喜愛與認(rèn)可，并作為集團(tuán)重要發(fā)展引擎之一的智選假日，自2016年于大中華區(qū)開放特許經(jīng)營模式，為業(yè)主帶來更多靈活多樣的選擇。其后集團(tuán)更是將特許經(jīng)營模式推廣至全服務(wù)品牌皇冠假日酒店與假日酒店，并通過不到3年時(shí)間達(dá)到在華100家特許經(jīng)營酒店的開業(yè)規(guī)模。此外，疫情以來品牌憑借強(qiáng)勁表現(xiàn)，吸引了更多業(yè)主和投資者的目光，預(yù)計(jì)到2022年底，集團(tuán)在華開業(yè)的特許經(jīng)營酒店將達(dá)到200家里程碑。值得一提的是，僅皇冠假日酒店品牌2022年上半年在華便有高達(dá)16家的新增簽約項(xiàng)目，成績喜人。

未來，在消費(fèi)端旅游迭代的升級需求助推下，洲際酒店集團(tuán)將繼續(xù)深入布局國內(nèi)熱門及新興旅游目的地，踐行下沉市場的發(fā)展戰(zhàn)略，以多元化品牌持續(xù)發(fā)展特許經(jīng)營模式，因地制宜布局區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生引領(lǐng)消費(fèi)潮流，乘風(fēng)破浪賦能城市發(fā)展。