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近日，凱撒旅業(yè)體育業(yè)務(wù)板塊獲得“中國國家隊(duì)特許運(yùn)營商”資質(zhì)，將使用中國國家隊(duì)/TEAM CHINA商標(biāo)進(jìn)行一系列商品的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售等一體化運(yùn)作。這是在“中國國家隊(duì)備戰(zhàn)保障服務(wù)供應(yīng)商”資質(zhì)之外，凱撒體育向產(chǎn)業(yè)新價(jià)值空間邁出的關(guān)鍵步伐，為凱撒旅業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略注入了新動(dòng)力。

成為TEAM CHINA特許運(yùn)營商，拓展業(yè)務(wù)邊界

協(xié)議規(guī)定，凱撒體育獲得授權(quán)，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品、文教用品、防疫用品、戶外用品和徽章紀(jì)念品等品類中開發(fā)、生產(chǎn)并銷售帶有“TEAM CHINA”系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許商品。基于此，實(shí)現(xiàn)了凱撒旅業(yè)旗下體育板塊業(yè)務(wù)邊界的實(shí)質(zhì)性拓展，未來將通過“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙向模式，賦能高水平專業(yè)體育團(tuán)隊(duì)。

“TEAM CHINA/中國國家隊(duì)”是包含各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國家隊(duì)與綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中國體育代表團(tuán)的集體形象和統(tǒng)一稱謂。此前，凱撒體育已拿到授權(quán)，成為2021-2024年中國國家隊(duì)/中國體育代表團(tuán)票務(wù)及賽事保障服務(wù)供應(yīng)商，專注于中國國家隊(duì)的保障服務(wù)，其中也包括了在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間的服務(wù)保障工作。

從市場(chǎng)層面來看，“頂流”體育特許商品所蘊(yùn)含的強(qiáng)勁商業(yè)驅(qū)動(dòng)力已被普遍認(rèn)可，人們對(duì)冰墩墩等北京冬奧周邊的熱情即是很好的佐證。有公開數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球體育特許商品市場(chǎng)將從2019年的317億美元增長到2026年的468.7億美元，中國被認(rèn)為是最大的增長點(diǎn)，將是一個(gè)數(shù)十億美元的巨大市場(chǎng)。由此，擁有特許經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)和銷售企業(yè)在品牌形象提升和業(yè)績彈性層面，將為市場(chǎng)展現(xiàn)出更大的想象空間。

搭建可持續(xù)發(fā)展路徑，積聚復(fù)蘇動(dòng)能

當(dāng)前，疫情所帶來的全球旅游業(yè)困境仍沒有得到有效緩解，但是，政策層面不斷傳遞的利好以及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)沒有改變。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，既是疫情防控常態(tài)化下的旅游強(qiáng)心針，也是政府引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑，推動(dòng)著全民健身和體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，在國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，有望拉動(dòng)“后奧運(yùn)時(shí)代”供給市場(chǎng)的資本投入，使體育旅游成為旅游業(yè)復(fù)蘇的新動(dòng)力。

目前，凱撒體育已構(gòu)建起由“專業(yè)團(tuán)體保障”“體育主題旅游”“群眾賽事及活動(dòng)”組成的產(chǎn)品和服務(wù)三維體系，輔之以凱撒旅業(yè)文旅行業(yè)優(yōu)勢(shì)以及在體育服務(wù)保障、IP運(yùn)營等方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，力圖打造凱撒特色的體育IP運(yùn)營模式，創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值，尋求體育業(yè)務(wù)新的利潤增長點(diǎn)。

凱撒旅業(yè)表示，從參與2008年北京奧運(yùn)會(huì)旅游接待服務(wù)榮膺“服務(wù)奧運(yùn)先鋒集體”，到受邀出席北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)，十余年間，凱撒旅業(yè)始終將體育旅游作為公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊，在持續(xù)的創(chuàng)新與突破中，不斷為行業(yè)和市場(chǎng)帶來驚喜；而今，拿到中國國家隊(duì)特許經(jīng)營權(quán)，更是企業(yè)不忘初心、堅(jiān)定前行的新動(dòng)能。