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52套公園游樂項目，融合主題表演和零距離互動演藝；《金面王朝》劇院首創(chuàng)概念博物館與文化演藝跨界聯(lián)合；失重星球蹦床館引領(lǐng)趣玩時尚新地標(biāo)……如今的北京歡樂谷通過“公園+劇院+特展”的巧妙組合，跨界融合正玩得風(fēng)生水起，游客體驗正做得自成一體，從產(chǎn)品到服務(wù)、從形式到內(nèi)容，正在產(chǎn)生“1+1＞2”的奇妙“化學(xué)反應(yīng)”。

正如歡樂谷集團常務(wù)副總經(jīng)理、北京歡樂谷總經(jīng)理趙小兵所說，建成13年來，北京歡樂谷已經(jīng)成長為一個代表北京現(xiàn)代旅游發(fā)展新形象的“繁華都市開心地”，多元產(chǎn)品的打造是成功的關(guān)鍵?！肮珗@+劇院+特展”的立體化產(chǎn)品形態(tài)是北京歡樂谷創(chuàng)新發(fā)展的表現(xiàn)，也是提升市場競爭力的關(guān)鍵舉措，真正實現(xiàn)了三大產(chǎn)品各美其美、美美與共，滿足各年齡層、各人群的多元化旅游需求，助力北京歡樂谷多維度地從“年輕人的歡樂谷”發(fā)展為“全家人的歡樂谷”。

當(dāng)前，伴隨新中產(chǎn)、千禧一代逐漸成為消費主流，對游客來說，主題公園不再是單純的“交易”“游玩”場地，而是逐漸演變成一種能引起“共鳴”和“歡樂”的體驗中心。主題公園的競爭發(fā)展也已經(jīng)從“產(chǎn)品為王”“品牌為王”逐漸過渡到“體驗為王”。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析，當(dāng)前歡樂谷的持續(xù)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新模式是新時期市場消費需求變化背景下企業(yè)快速反應(yīng)的結(jié)果，“公園+劇院+特展”多業(yè)態(tài)的巧妙組合，滿足了游客綜合性的休閑、娛樂、體驗、參與需求，解決了游客一站式的、多樣性的消費體驗，是主題公園創(chuàng)新的方向之一。

這種探索也正在轉(zhuǎn)化為消費者“常看常新、常玩常新”的體驗感、價值感與獲得感。家住北京市朝陽區(qū)的市民劉曉龍一家人都是歡樂谷的忠實擁躉，剛剛體驗完蹦床公園的他興奮地告訴筆者：“現(xiàn)在的歡樂谷天天都是嘉年華，處處都是歡樂多。特別是孩子，幾乎每個月都來，每次都有不一樣的歡樂與收獲。”

其實，作為中國第一個自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌，文化與旅游元素的深度融合正是歡樂谷的制勝法寶。

筆者走進“失重星球蹦床館”，館內(nèi)有100多個蹦床，30多個火爆網(wǎng)絡(luò)的趣味項目，將蹦床文化、網(wǎng)紅文化、競技運動、休閑娛樂等完美融合在一起，成為備受游客推崇的網(wǎng)紅爆款。大型演出《金面王朝》，以動態(tài)演出的磅礴氣勢再現(xiàn)傳奇；“走近三星堆”博物館，以近百件靜態(tài)藏品的姿態(tài)展示歷史。一動一靜之間讓歷史文物活了，讓傳統(tǒng)文化紅了，讓游客玩樂嗨了。

如今，到北京登長城、逛故宮、游歡樂谷、看《金面王朝》已成為到北京游客理想的游玩線路。截至目前，《金面王朝》公演已達12年，接待海內(nèi)外游客600多萬人次，先后榮獲美國IAAPA年展“最佳現(xiàn)場演出獎”、中國舞蹈界最高榮譽中國舞蹈荷花獎“評委會特別獎”。

就在前不久，北京歡樂谷與太平洋未來科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，結(jié)合“文化+科技”的創(chuàng)新發(fā)展理念，全面引入AR，通過黑科技賦能，探索和打造全新的娛樂消費場景，不斷為游客創(chuàng)造“新、奇、特”的游玩體驗。

趙小兵介紹，歡樂谷也在積極聯(lián)動多個熱門電競和動漫、游戲IP，持續(xù)創(chuàng)新線上線下新玩法，讓主題公園與電競、動漫、游戲跨界融合，為廣大游客創(chuàng)造更多歡樂正能量。下一步，還將有更多知名IP特展及游客互動體驗的游樂產(chǎn)品入住北京歡樂谷。

好產(chǎn)品更要有好的營銷思路，趙小兵說：“細分群體、定制產(chǎn)品、精準(zhǔn)營銷，正是北京歡樂谷近年來全新的營銷思路。”在營銷方面，北京歡樂谷特別注重“量身訂制”，根據(jù)不同人群訂制不同產(chǎn)品，通過特定媒介進行精準(zhǔn)的廣告覆蓋，借助不同的營銷平臺實現(xiàn)終端產(chǎn)品營銷。

面對發(fā)展迅速的自媒體、線上營銷，北京歡樂谷也在積極發(fā)展自營網(wǎng)絡(luò)平臺。如今，刷微信、微博、抖音都能刷到北京歡樂谷出奇制勝的新玩法。最新數(shù)據(jù)顯示，北京歡樂谷官方的微信、微博、抖音粉絲量已突破100萬。

“年輕人是當(dāng)前旅游消費的主力，北京歡樂谷景區(qū)的營銷方式需要考慮消費群體的信息獲取習(xí)慣和消費偏好?！眳躯愒普J(rèn)為，歡樂谷借助微信、微博、抖音等新媒體途徑開展的營銷，更符合當(dāng)下年輕人的信息獲取習(xí)慣，營銷的精準(zhǔn)度更高，也通過新媒體方式塑造出歡樂谷年輕、時尚、熱情又富有生活氣息的企業(yè)新形象。

如今，伴隨全新娛樂消費場景的打造，將有越來越多的人走進北京歡樂谷，享受“新、奇、特”的游玩體驗。         

*本文來源：中國旅游報，作者：周小舟，原標(biāo)題：《跨界融合：北京歡樂谷如何實現(xiàn)“1+1＞2”》。