亚洲成AV人片一区二区小说,色综合天天综合欧美综合,国产激情A∨在线视频播放,国产清纯美女遭强到高潮

在云南實踐新文創(chuàng)的想法，最初僅僅來自一場飯局閑談。

今年三月的一個內(nèi)部碰撞飯局上，戴斌團(tuán)隊的成員向騰訊“一部手機(jī)游云南”的負(fù)責(zé)人舒展提到，新文創(chuàng)今年希望探索更多以城市為單位的業(yè)務(wù)牽引實踐，想看看有沒有機(jī)會與在文旅融合方面，與騰訊文旅在云南“一部手機(jī)游云南”的基礎(chǔ)上進(jìn)行合作。

過去一年多時間里，這樣的對話發(fā)生在騰訊IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊和諸多數(shù)字文化業(yè)務(wù)之間。2018年，騰訊宣布將新文創(chuàng)作為其在文化維度的核心戰(zhàn)略，希望發(fā)揮騰訊在數(shù)字文化內(nèi)容上的積累，以IP為核心，打造具有全球影響力的中國文化符號。在新文創(chuàng)理論指導(dǎo)下，IP的打造，更注重商業(yè)價值和文化價值的良性互動，應(yīng)用和合作的范圍也變得寬廣，以故宮博物院、敦煌研究所為代表的更多機(jī)構(gòu)、以成都、云南等為代表的地方政府均被引入其中。

云南的合作，也來自云南政府的新合作。2017年，騰訊與云南省政府共同成立騰云公司，兩年時間里，在這個超過200人的本地團(tuán)隊的高速運轉(zhuǎn)下，騰訊和云南省政府合作，完成了以“一部手機(jī)游云南”為代表智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。現(xiàn)在，云南省政府希望能夠在文化維度有更多設(shè)計和內(nèi)容引入，進(jìn)一步提升云南文旅的整體形象和具體體驗。

對于IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊而言，這也是此前并未有過的體驗，去嘗試與一個省的連接，雙方達(dá)成了共識。

云南成為了新文創(chuàng)連接和實踐的新對象。很快，通過內(nèi)部發(fā)文，圍繞云南文旅升級，一個包含了IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊、創(chuàng)意設(shè)計部和CSIG文旅四部的虛擬組成立，最上層由兩名VP統(tǒng)籌，并開始具體工作的籌備。5月21日，騰訊和云南省政府一起公布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”。

他們面對的是一個面積超過39萬平方千米，旅游產(chǎn)值已經(jīng)接近9000億的大省，新文創(chuàng)被期待為它賦予全新的活力。

如此體量的項目，新文創(chuàng)團(tuán)隊此前沒有操作過、甚至是沒有想過的，但現(xiàn)在這種實踐成為可能，甚至將有機(jī)會為未來文旅融合在更多區(qū)域的實踐提供可參考的范式。自5月開啟“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”之后，半年來已經(jīng)有多個地方政府在與IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊接觸，希望將云南經(jīng)驗在當(dāng)?shù)貜?fù)制。

“我們從來沒有想過有一天新文創(chuàng)的應(yīng)用場景可以大到這個程度，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是有機(jī)會的?！彬v訊互動娛樂事業(yè)群公關(guān)部總經(jīng)理戴斌對《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）說。

云南就是IP

在項目開始前，IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊內(nèi)部曾經(jīng)進(jìn)行過反復(fù)地推演和論證，論證的問題非常簡單——如果和云南合作，這件事情是否屬于新文創(chuàng)的范疇。

這需要回到新文創(chuàng)的定義和其目標(biāo)，無關(guān)內(nèi)容規(guī)模大小，最重要的，都是以IP構(gòu)建為核心、最終打造具有全球影響力的中國文化符號。比如，《王者榮耀》飛天皮膚的設(shè)計最終是為了以數(shù)字內(nèi)容更好的塑造敦煌文化IP，原創(chuàng)國漫IP《狐妖小紅娘》與杭州市合作的達(dá)成則是基于東方愛情觀這一文化共性的延伸。

云南省政府希望能夠通過頂層設(shè)計的構(gòu)建和更多內(nèi)容的引入進(jìn)一步提升云南文旅的整體形象，而戴斌和團(tuán)隊需要評估，云南是否有機(jī)會塑造一個文化符號，這種基于IP理論下的塑造又是否能夠契合政府的實際需求。

最終提供啟發(fā)的是云南省省長阮成發(fā)對在云南推動“全域旅游”的訴求。2017年，阮成發(fā)在云南代表團(tuán)開放日期間回答記者問題時表示，“云南只有一個景區(qū)，這個景區(qū)就叫云南”。

“我們意識到政府對云南旅游的期望不是點狀的、序列的，而是能夠從頂層完成統(tǒng)一的主體設(shè)計和內(nèi)容整合?！贝鞅笳f，“這也讓我們看到了云南就可以成為一個IP?！?/p>

底層邏輯上的契合讓團(tuán)隊找到了解題的可能，“我們可以考慮用新文創(chuàng)的方法論來完成這道題”。從泛娛樂到新文創(chuàng)，基于騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的廣泛布局和IP打造上的長期實踐，一個以金字塔結(jié)構(gòu)存在的IP方法論已經(jīng)基本形成。具體而言，按照重要程度，從上至下分別包括了價值觀、個性、世界觀、故事、多元內(nèi)容衍生和商業(yè)價值等多個層級。

“基于這樣一個方法，我們首先要梳理和提煉云南的價值觀?！边@不是一件容易的事情，擁有悠久歷史、豐富地貌和多元的民族文化，同時作為傳統(tǒng)的旅游大省，擁有麗江、大理等網(wǎng)紅目的地，困難恰恰來自云南過于豐富的要素。事實上，在新文創(chuàng)團(tuán)隊介入前，“七彩”是云南對外的核心宣傳詞。

“提到云南，聯(lián)想是很豐富的，同時又很平均。”IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊希望在這些豐富的意向中再做更高維度的價值和情感的提煉，最終他們意識到，自然主義美學(xué)是云南所有文化背后的統(tǒng)一美學(xué)基礎(chǔ)。“云南的名字起源自彩云之南，本身就是和自然風(fēng)物有關(guān)，它有豐富的地貌和生物，當(dāng)?shù)氐暮芏嘟ㄖ彩且虻刂埔私ㄔ斓?，自然主義美學(xué)是云南的特色?！?/p>

但僅僅提煉出“自然主義美學(xué)”仍然不夠，價值觀的提煉最終是為了勾連更多普通受眾的情感共鳴，團(tuán)隊需要為這個過于學(xué)術(shù)的表達(dá)找到一個更接地氣的說法，他們最終選擇了“自在”?！白栽谠颇稀弊鳛樾挛膭?chuàng)重塑云南IP的核心價值觀被最終確立。

一定要有“云南云”

在明確了“自在云南”這一核心價值觀后，項目組立刻投入到對新的云南文旅形象IP的設(shè)計中。在新文創(chuàng)的IP金字塔框架里，IP個性的重要性和優(yōu)先級僅次于價值觀，而形象正是IP個性中最重要的一環(huán)。

形象IP也正成為地方政府塑造地域特色，重新構(gòu)建情感關(guān)系甚至豐富本土故事的重要手段。以“本部長”聞名海外的熊本熊就是其中代表之一，在日本，幾乎每一個縣區(qū)都擁有其地方的專屬形象IP。

對于云南而言，正由于其多元，一個統(tǒng)一的、具有辨識度的核心形象才格外重要。“有了IP形象以后，大家對云南的情感才能有一個聚焦和集中的承載，這些情感才能和云南既往已經(jīng)擁有的旅游資源進(jìn)行關(guān)聯(lián)。”戴斌說。

圍繞IP形象的討論持續(xù)了很久，云南有著豐沛的自然資源，無論是孔雀還是滇金絲猴，從中隨便選取某個形象都極具代表性，這個過程中，也曾有人提議創(chuàng)造一個完全虛構(gòu)的形象。

但最終IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊還是選擇了“云”這個意象。這背后有著復(fù)雜的論證過程，但有三點最終決定了團(tuán)隊的選擇。首先，“云”是云南的簡稱，“彩云之南”也是云南名字的由來，它既有自然的出處，也有歷史的出處。與此同時，在諸多自然形態(tài)中，“云”往往象征著一種閑適的生活狀態(tài)，符合“自在云南”的核心價值觀，又幾乎沒有負(fù)面屬性，有著正向的公眾情感準(zhǔn)備。此外，作為眾多旅游場景中的最大公約數(shù)，相較于其他具體形象，“云”在具體場景中的運用更加多元?！霸啤边€具有唯一性，山有東西，河有南北，但云只在云南，只能是“云南云”。

作為云南云的主要形象設(shè)計者，蔡春林和他所在的創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊經(jīng)過了數(shù)個月的7個版本的反復(fù)修改，每一次向云南政府匯報時，團(tuán)隊都會準(zhǔn)備至少三個版本。

最終，一個具有中國風(fēng)情和云南個性的IP形象逐漸成型，有著蓬松、柔軟、減壓外形的“云南云”，頭部設(shè)計參考了中國特色的“祥云”元素，嘴巴則是一個隸書的“云”字，寓意“開口成云”。“它有非常強烈的屬性，不管是放在哪里，都可以鮮明地傳達(dá)這是中國漢字，這是云南?！贝鞅笳f。

9月29日下午舉辦的“游云南”國際旅游體驗服務(wù)中心揭幕儀式上，作為全國首個省級文旅IP，“云南云”正式亮相。戴斌表示，在設(shè)計之初，方案中就已經(jīng)考慮到“云南云”在各種場景中的應(yīng)用，接下來，“云南云”將在包裝、公共服務(wù)設(shè)施、宣傳海報等諸多場景中落地應(yīng)用。

就在11月15日舉辦的2019中國國際旅游交易會上，“云南云”以實體、虛擬等多種形式全程參與其中，可愛的形象吸引了諸多游客的打卡、合影，文化和旅游部部長雒樹剛、云南省省長阮成發(fā)也與云南云現(xiàn)場親密互動。

更多故事

塑造了最為核心的價值觀和IP個性之后，工作變得更為具體。在線上IP的打造中，內(nèi)容創(chuàng)作的第一步往往從世界觀的構(gòu)建開始，但這一思路并不符合云南文旅的現(xiàn)實發(fā)展情況。

“IP的打造是非常靈活的，它有必要元素，也有非必要元素。價值觀和個性是必要元素，但對于已經(jīng)有實體基礎(chǔ)的IP而言，世界觀可能不一定是最核心的?！贝鞅笳f。云南省政府對于內(nèi)容的落地也有著具體的要求，他們希望能夠為云南已有的旅游資源賦予更多靈魂。

包括動漫、游戲、音樂、影視等在內(nèi)，戴斌和團(tuán)隊拉出了騰訊在數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)域的多條業(yè)務(wù)線，在已有的內(nèi)容中挑選最合適的。

5月21日的云南國際智慧旅游大會上，騰訊和云南省一起公布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”中的9個具體合作項目，包括了由楊麗萍擔(dān)任藝術(shù)顧問的《QQ炫舞》“篝火計劃”，閱文集團(tuán)即將打造的文字夜市，大理《英雄聯(lián)盟》電競文化村，騰訊動漫《一人之下》潮牌“人有靈·云南版”等多個合作。

文旅融合的一個核心命題是內(nèi)容和文化到底在旅游升級中提供了什么，其帶來的是流量價值還是意味著更深層的體驗，這決定了線上內(nèi)容和線下項目的融合到底應(yīng)該以什么樣的方式呈現(xiàn)。騰訊對內(nèi)容的選擇可能一定程度上體現(xiàn)了他們對問題的理解。最重要的指標(biāo)是這些內(nèi)容必須真的符合“自在云南”的頂層價值設(shè)計，并且能夠與實際的線下旅游項目實現(xiàn)融合。

“國漫《一人之下》以道家文化為核心，‘人有靈’潮牌在云南賣得非常好，因為這不是生拼硬湊的，而是有著一脈相承的價值觀?！贝鞅笳f。

“我們的西南聯(lián)大”主題旅游線路的開發(fā)是更具代表性的例子。西南聯(lián)大用8年時間培養(yǎng)出8000多名畢業(yè)生，其中有2位諾貝爾獎得主，8位”兩彈一星功勛獎?wù)隆矮@得者和171位兩院院士，作為中外教育史上的一個奇跡，成為云南歷史人文的重要注腳。

事實上，此前云南也有“西南聯(lián)大”主題線路，但戴斌對這條線路的真實開發(fā)并不滿意?！俺嗽诘孛嫌新?lián)系，和西南聯(lián)大關(guān)聯(lián)甚少?！?月10日，“我們的西南聯(lián)大”旅游線路在“游云南”APP上線，除了參觀西南聯(lián)大在昆明的古跡和寓所，還包括了《我的聞先生》、《聯(lián)大往事》兩部庭院情景劇，以及體驗重走百年滇越鐵路。

IEG新文創(chuàng)團(tuán)隊前往云南，試圖將每一個細(xì)節(jié)體驗做到最好，這其中甚至包括對解說詞的調(diào)整，“需要解決的都是很具體、很基礎(chǔ)的問題”。

在此之前，由中共云南省宣傳部、騰訊影業(yè)和潤禾傳媒共同出品的電視劇《我們的西南聯(lián)大》已經(jīng)在8月正式開拍。戴斌表示，除了在宣發(fā)上的聯(lián)動，騰訊也在和云南省政府討論永久保留部分取景地，甚至在拍攝過程中，為游學(xué)線路提供更豐富的體驗。

“我們的西南聯(lián)大”的另一面，是延續(xù)自故宮、敦煌合作中的嚴(yán)謹(jǐn)。云南師范大學(xué)教師龍美光被聘請為主題游學(xué)路的專家顧問，他曾經(jīng)耗費十五六年時間搜集資料，出版九卷本“民國書刊上的西南聯(lián)大記錄”。

“我們也曾經(jīng)腦洞大開提出過很多想法，但最后都經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嵺`和論證。”戴斌說?！兑黄饋碜窖分两癫磐瞥隽说谝粋€基于云南定制的IP角色“金翅大鵬鳥”，它以云南博物館的鎮(zhèn)館之寶為原型，也是佛教傳說中的代表靈物。

同樣有很多曾經(jīng)被人質(zhì)疑的嘗試在實踐驗證中獲得了結(jié)果。電競曾經(jīng)認(rèn)為在云南的本土文化中略顯突兀，但無論是《王者榮耀》線下賽的落地，還是大理的《英雄聯(lián)盟》壁畫村，都帶來了意料之外的流量效應(yīng)。

“但是我們還在看更多細(xì)節(jié)，受到歡迎不代表試水成功，我們會去看駐留時間、是否過夜、是否有衍生消費等等，再去決定是不是要為它準(zhǔn)備衍生和匹配的內(nèi)容，讓它變成一種完整的文旅語境下的電競”，戴斌表示。

521宣布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”到十一“黃金周”，云南旅游網(wǎng)絡(luò)搜索頻次同比增長1154%，環(huán)比增長725%。戴斌將其稱為一次小考，但他更多強調(diào)的是，作為長線作戰(zhàn)，這樣的數(shù)據(jù)變化并算不上什么。

“這不是一個PPT項目，我們是真的要對一個面積超過39萬平方公里，產(chǎn)值已經(jīng)接近9000億的旅游大省做頂層設(shè)計，再做推動，這是一個太大的命題，但正是這樣，才更要腳踏實地，做具體的事?！?/p>

*本文來源：微信公眾號：三聲，作者：張一童，原標(biāo)題：《新文創(chuàng)在云南：一個省域文化符號的誕生》。