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2019年可以說(shuō)是我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)的元年。自故宮“上元之夜”燈會(huì)走紅后，夜間旅游成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘增量消費(fèi)市場(chǎng)空間的重頭戲。

為延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間、提高過(guò)夜率，諸多景區(qū)、主題樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品。夜游發(fā)展為旅游目的地帶來(lái)了提質(zhì)升級(jí)和挖掘文化旅游潛力的機(jī)會(huì)，釋放出“可觀”的市場(chǎng)潛力。

總體上看，盡管當(dāng)前夜間旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但中國(guó)夜游還處于啟動(dòng)階段，產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客和居民的消費(fèi)需求，市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，還存在諸多亟待解決痛點(diǎn)和難題。

燈彩文旅董事長(zhǎng)陳小華認(rèn)為，目前大部分夜游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，亟需業(yè)態(tài)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，而部分夜游項(xiàng)目因缺乏合理設(shè)施與服務(wù)配套，也夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成瓶頸。此外，一些夜游產(chǎn)品與科技融合不夠廣泛、互動(dòng)體驗(yàn)性不強(qiáng)，好資源缺乏夜游消費(fèi)轉(zhuǎn)化。問(wèn)題種種，不一而足。

那么，如何挖掘夜游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵？如何將在地文化通過(guò)燈光以及一系列道具或載體反應(yīng)出來(lái)？如何將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提振升級(jí)？夜游產(chǎn)品該如何實(shí)現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代？對(duì)于這些，或許我們都有“切膚”之問(wèn)。

這也是執(zhí)惠文旅研習(xí)舍一直探索以希圖解決的疑問(wèn)。為此，執(zhí)惠文旅研習(xí)舍與燈彩文旅董事長(zhǎng)陳小華聯(lián)手，推出文旅夜游全流程實(shí)操課程——《越夜越精彩·文旅夜游實(shí)操經(jīng)驗(yàn)17講》。

這門(mén)課程深度剖析了當(dāng)前夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，將夜游產(chǎn)品打造及運(yùn)營(yíng)紛繁復(fù)雜的邏輯打法系統(tǒng)化，掰開(kāi)揉碎，逐章精講，深入挖掘項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)大道至簡(jiǎn)的精髓所在。

具體來(lái)說(shuō)，這門(mén)課程將當(dāng)前文旅夜游項(xiàng)目的類(lèi)型進(jìn)行了深度解剖，并精細(xì)化提出每一種類(lèi)型的解決之道。比如，以燈會(huì)、燈光秀為代表的展示型夜游產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)？演藝型夜游產(chǎn)品如何快速更新迭代，它存在哪些問(wèn)題，該如何去規(guī)避？沉浸式夜游體驗(yàn)產(chǎn)生的條件與誤區(qū)，以及這類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)有哪些？這些問(wèn)題都將在課程中找到答案！

當(dāng)下，塑造旅游IP是成功打造夜游產(chǎn)品的一個(gè)重點(diǎn)。在內(nèi)容為王的時(shí)代，游客對(duì)旅游過(guò)程中的體驗(yàn)消費(fèi)以及精神消費(fèi)的要求越來(lái)越來(lái)高，在面對(duì)個(gè)性化、情感化的需求下，夜游除了需要成熟的商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)，還需要植入豐富的文化內(nèi)涵和新鮮血液，“IP+”就顯得尤為重要。

陳小華認(rèn)為，一個(gè)成功的“IP+夜游”的項(xiàng)目需要尋找優(yōu)質(zhì)IP賦能，看中的是IP的傳播性、內(nèi)容屬性和粉絲屬性，滿足這三個(gè)條件才是合適的優(yōu)質(zhì)IP。同時(shí)，在IP的二次創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和利用方面，要找尋價(jià)值觀、形象等與景區(qū)相融的共同點(diǎn)，以有趣、有料、有意思的內(nèi)容賦予其新的生命力，從而帶動(dòng)夜游發(fā)展。

課程中，陳小華對(duì)“如何篩選合適的IP”、“IP+夜游的二次開(kāi)發(fā)和利用”進(jìn)行了全面、系統(tǒng)化講解。同時(shí)，從實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，課程還深度探討了如何結(jié)合在地文化打造夜游產(chǎn)品、如何提高夜游項(xiàng)目的規(guī)劃和設(shè)計(jì)吸引力，以及夜游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代的運(yùn)營(yíng)策略。這些操盤(pán)方法論，都將在這門(mén)課里獨(dú)家完整呈現(xiàn)！

更為重要的是，課程還以案例輔佐來(lái)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)化的設(shè)計(jì)演練，對(duì)主題公園夜游之道、城市公共空間夜游方法、自然資源型景區(qū)夜游策略、農(nóng)旅項(xiàng)目夜游、特色小鎮(zhèn)夜游等諸多旅游目的地夜游打法進(jìn)行了多維度、系統(tǒng)化分析，對(duì)這些案例或業(yè)態(tài)進(jìn)行了類(lèi)同解剖麻雀般的解讀。

課程內(nèi)容節(jié)節(jié)干貨，酣暢淋漓！

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