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5G商用日漸臨近，國(guó)內(nèi)一批景區(qū)也按捺不住，正孕育著搶灘數(shù)萬(wàn)億的龐大市場(chǎng)。近日，深圳歡樂谷就表示將打造號(hào)稱中國(guó)首個(gè)5G+體驗(yàn)樂園，增加基于5G傳輸?shù)腣R、AR、4K全景、全息影像游樂體驗(yàn)產(chǎn)品等，提升主題樂園產(chǎn)品的吸引力。實(shí)際上，類似深圳歡樂谷的計(jì)劃動(dòng)作已不鮮見。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，諸如故宮博物院等一批景區(qū)也都試圖在切入“5G+文旅”領(lǐng)域，另一方面，國(guó)內(nèi)三大通信運(yùn)營(yíng)商也在尋找文旅企業(yè)進(jìn)行合作。就在這些企業(yè)試圖利用5G搶灘市場(chǎng)的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，也要審慎對(duì)待新技術(shù)，像VR等技術(shù)是基于場(chǎng)景不同，有些不一定完全適合主題公園，應(yīng)差別化應(yīng)用。

爭(zhēng)相借力5G

在5G的新浪潮下，國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)也來(lái)蹭“熱度”。5月16日，深圳歡樂谷聯(lián)合中國(guó)電信在國(guó)家雙創(chuàng)基地舉辦“中國(guó)首個(gè)5G＋體驗(yàn)樂園戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式”，這標(biāo)志著“中國(guó)首個(gè)5G+體驗(yàn)樂園”即將在深圳應(yīng)運(yùn)而生。雙方希望通過合作，實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)在文旅行業(yè)的落地應(yīng)用，并將前沿技術(shù)融入深圳歡樂谷的智慧景區(qū)建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展中。

早在深圳歡樂谷之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有景區(qū)試圖優(yōu)先通過5G打造“智慧景區(qū)”。今年3月15日，故宮博物院就和華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議, 共同開展打造5G應(yīng)用示范、建設(shè)故宮智慧院區(qū)等方面合作；今年4月，杭州南宋官窯博物館也展示，試圖將“5G+AR云（AR Cloud）”技術(shù)運(yùn)用到博物館參觀中，為觀眾打造沉浸式體驗(yàn)。同月，中國(guó)電信海南公司還和長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園簽約，共同打造5G智慧樂園。

所謂5G，指的是第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，其峰值理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)1Gb，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。舉例來(lái)說(shuō)，一部1G的電影可在8秒之內(nèi)下載完成。

業(yè)內(nèi)人士指出，5G擁有高速率、低功耗、低延遲等特點(diǎn)，尤其是像低延遲，比如現(xiàn)有的VR/AR產(chǎn)品使用時(shí)常會(huì)使體驗(yàn)者產(chǎn)生眩暈感，一定程度上是因?yàn)闀r(shí)延造成的技術(shù)問題，而5G可以帶來(lái)突破，運(yùn)用這些新技術(shù)之后，一些場(chǎng)景特效更能吸引游客。

政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局加速

在5G尚未廣泛運(yùn)用前，這一新興市場(chǎng)已經(jīng)流露出無(wú)限商機(jī)，在巨大的市場(chǎng)商機(jī)和政策支持的雙重利好下，旅企也在進(jìn)行著“卡位”。

早在2016年12月，國(guó)家就印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，首將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“十三五”時(shí)期國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，指出要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費(fèi)。到2020年，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元，可以預(yù)見，這一市場(chǎng)將擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

在地方，海南、浙江、廣東等地也分別出臺(tái)5G相關(guān)的政策，意在提早卡位分羹。例如廣東省還提出2020年底前，珠三角城市將全面啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；渴穑?G基站達(dá)0.73萬(wàn)座。

一家主打智慧景區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，未來(lái)5G可運(yùn)用在多個(gè)旅游場(chǎng)景，包括增強(qiáng)移動(dòng)寬帶應(yīng)用場(chǎng)景，比如AI導(dǎo)游、AI客服、VR導(dǎo)游、3D導(dǎo)覽等；實(shí)現(xiàn)大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景應(yīng)用，比如手機(jī)掃碼入園、掃碼售票、刷臉入園、智慧廁所、無(wú)感停車、智慧酒店等。除了方便游客，景區(qū)還可以通過數(shù)據(jù)儲(chǔ)備和計(jì)算分析，得出游客的更精準(zhǔn)的畫像。從而形成對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析、從交通出行、景區(qū)旅游、到住宿形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，某種程度上不僅可以去除第三方成本，還能形成二次消費(fèi)。

今年3月，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格工作的通知》,要求在更廣范圍內(nèi)、更大程度上降低相關(guān)景區(qū)門票。旅游行業(yè)資深專家王興斌當(dāng)時(shí)指出，該政策的出臺(tái)有益于改善眾多旅游景區(qū)對(duì)于門票經(jīng)濟(jì)的依賴，刺激景區(qū)經(jīng)營(yíng)方多角度探索收益來(lái)源。有業(yè)內(nèi)人士指出，在如此背景下，一些景區(qū)必須加快探索二次消費(fèi)，新技術(shù)上馬的速度也在加快。

新技術(shù)應(yīng)用切忌盲目跟風(fēng)

新技術(shù)帶來(lái)的商機(jī)給予了旅游企業(yè)無(wú)限的遐想，不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，由于目前技術(shù)尚不成熟，切記盲目上馬5G，而應(yīng)該根據(jù)自身需求采用。

此前較為流行的VR設(shè)備在不少場(chǎng)景中被應(yīng)用，在談到是否會(huì)引入VR技術(shù)時(shí)，華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁、方特主題樂園總設(shè)計(jì)師丁亮曾發(fā)文表示，要審慎對(duì)待新技術(shù)，比如VR技術(shù)，這種頭盔式VR技術(shù)遮擋了人眼，嚴(yán)重阻礙了人的社交活動(dòng)，和主題樂園的社交宗旨格格不入，這一類的新技術(shù)、新設(shè)備并不適合廣泛運(yùn)用于主題樂園。

王興斌還指出，一些景區(qū)、企業(yè)還面臨著投入巨大但流量低迷的問題。此前，國(guó)內(nèi)有個(gè)別智慧景區(qū)建設(shè)盲目跟風(fēng)、虛作擺設(shè)之嫌。此前，中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云在談到景區(qū)對(duì)智慧方面建設(shè)時(shí)指出，像一些智慧景區(qū)維護(hù)運(yùn)營(yíng)成本高，景區(qū)沒有根據(jù)自身實(shí)際，造成了資源浪費(fèi)。目前，國(guó)內(nèi)部分智慧景區(qū)噱頭大于實(shí)效，還未能真正地實(shí)現(xiàn)智能化管理和運(yùn)營(yíng)，在引入新技術(shù)時(shí)應(yīng)該充分考察。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：關(guān)子辰，原標(biāo)題：《國(guó)內(nèi)景區(qū)借5G東風(fēng)探索二次消費(fèi)》。