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五一假期來臨前，甘肅旅游已經(jīng)迎來一個“豐收”月份。

4月21日晚，馬云以及招商銀行前行長馬蔚華等企業(yè)家夜游莫高窟。兩天后，一批企業(yè)家和高曉松等文旅行業(yè)人士在敦煌觀賞《又見敦煌》。此前，萬達集團董事長王健林到甘肅，將在甘肅新增投資約450億元。

4月21日到24日，中國企業(yè)家俱樂部的綠公司年會首次在西北舉行，會場選擇了敦煌。甘肅將其作為招商引資的好機會，特別是文旅板塊的招商，全力對外展現(xiàn)其特有的文化大IP以及大漠戈壁風光。

“甘肅的現(xiàn)狀很無奈，外面的世界很精彩，一定要多請企業(yè)家看看?！备拭C有關部門負責人總結，甘肅的旅游經(jīng)濟相比貴州還有差距，今年要開始趕超。甘肅文旅產業(yè)要走出玉門關，擁抱大市場，用好資本的力量，創(chuàng)新商業(yè)合作模式。

亟待擁抱“大市場”

“我個人感覺是瞌睡遇著枕頭了，久旱逢甘霖，鳴沙山又有佛光了。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中這樣評價此次企業(yè)家年會。

21世紀經(jīng)濟報道記者看到，在給參會者的會議資料中，有一本甘肅招商項目手冊，其中以文旅體育項目為主。甘肅省委書記和省長與馬云等企業(yè)家座談，表示希望企業(yè)家們把更多的目光投向甘肅。

“王健林此前在甘肅投資180億元，4月11日到甘肅決定再投資450億元?！标愋l(wèi)中在活動上向企業(yè)家們推介說，從“無利不起早”的角度來看，王健林看好并出大手筆，證明甘肅文化旅游資源確實有發(fā)展前景，也有盈利的地方。

未來3年，萬達將在甘肅投資1個超大型文化旅游項目、5個萬達廣場、3個五星級酒店，新增投資約450億元。

2018年甘肅旅游接待游客3.02億人次，旅游綜合收入2060億元，分別同比增長26%和30%以上，旅游業(yè)占到全省GDP的7%。

在論壇上，甘肅省有關部門負責人提到，當?shù)?018年2000億元的旅游收入和貴州比還是有很大的差距。2018年，貴州省共接待游客9.69億人次，實現(xiàn)旅游總收入9400多億元，同比分別增長30.2%、33.1%。

“中國西北游，出發(fā)在蘭州?！?/span>

作為西北重要的交通樞紐，甘肅省會蘭州有自己的底氣和無奈。多條鐵路在蘭州交匯，使得蘭州成為游客的集散地和中轉站。但是，相比周邊豐富的旅游資源，蘭州本地的景點并不足以和兵馬俑、青海湖等大IP爭奪客流。

陳衛(wèi)中在活動上表示，甘肅是經(jīng)濟小省、消費窮省，但又是文化大省，正在建設旅游強省。甘肅文化旅游產業(yè)最缺的是商業(yè)模式創(chuàng)新，突破重圍的關鍵一招就是招大引強，把甘肅的好東西、特別的資源拿出去，讓國內外有能力、有水平、有市場的公司來發(fā)掘開發(fā)，推向市場，推向國內外。

甘肅省委常委、常務副省長宋亮在活動上面對近千名企業(yè)家表示，甘肅將以“店小二”精神、“保姆式”服務營造營商環(huán)境。

陳衛(wèi)中的微信名就是“有文化的店小二”，他表示，現(xiàn)在前面有標兵貴州，今年要集中發(fā)力，挖掘甘肅優(yōu)質文旅IP，提升文旅產業(yè)核心競爭力。

文旅開發(fā)下一步如何走

張掖丹霞、敦煌月牙泉、景泰黃河石林、迭部扎尕那等，這些自然風光都是甘肅文旅產業(yè)特有的優(yōu)勢。此外，還有包括敦煌莫高窟、麥積山石窟、嘉峪關關城等7處世界文化遺產。文旅IP開發(fā)，如何促進文化和旅游的深度融合，也是此次企業(yè)家齊聚敦煌討論的重點。

目前，甘肅最具代表性的文化藝術寶藏莫高窟，在文旅開發(fā)和數(shù)字化方面已經(jīng)做出了不少創(chuàng)新嘗試，由單一參觀洞窟變成“總量控制+網(wǎng)上預約+數(shù)字展示+實體洞窟”的旅游開放新模式。

記者參觀時，首先到達莫高窟數(shù)字展示中心，球幕電影使游客恍若置身于洞窟中，穿越千年歷史，精美塑像觸手可及，兩場數(shù)字電影展示看下來，令人對遠在大西北的莫高窟的數(shù)字化創(chuàng)新實踐以及科技文化的融合感到震撼。

剛履新故宮博物院新院長的前任敦煌研究院院長王旭東表示，數(shù)字技術可以展示莫高窟自然歷史文化背景，以及一些典型洞窟的真實場景。數(shù)字敦煌的項目已經(jīng)完成了兩百多個洞窟，這是最能夠讓敦煌文化走出去的重要資源，現(xiàn)在洞窟的高清頭像實現(xiàn)了全球共享，這在文博界也是非常少見的。

王旭東說，莫高窟依然面臨很多問題，包括自然和人為帶來的影響。甘肅的旅游文化非常豐富，如何呈現(xiàn)，大有文章可做。一方面旅游文化給脆弱的文化遺產帶來威脅，另一方面文化旅游融合有很大的發(fā)展?jié)摿?，必須要在保護好的基礎上來開發(fā)它的價值。

“游客進到洞窟里面，導致二氧化碳、相對濕度、溫度等升高，是一種潛在的威脅，不是一下子就會破壞的，也可能會帶來微生物的滋生?！蓖跣駯|說。

研究人員通過大量的數(shù)據(jù)分析和試驗，確定莫高窟最大承載量是每天6000人，可是從7月份到10月份每天的游客遠遠超過6000人。于是，莫高窟采取了新的開放模式，網(wǎng)上預約開放6000人，超過6000人進入應急模式，票價減半，但只能看4個大的洞窟。

除了莫高窟外，甘肅另一個文旅結合的典型IP是玄奘之路。4月29日早上，21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)朋友圈已有不少參加5月初的第十四屆“玄奘之路”商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的跑者正在趕往敦煌。

行知探索文化發(fā)展集團董事長創(chuàng)始人曲向東告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，去年敦煌、瓜州兩個地方組織的戶外徒步人數(shù)將近十萬人。敦煌戶外旅游還有很大的空間，雖然遠離大城市圈是敦煌的一個劣勢，但是這里有莫高窟，有大的文化IP。

21世紀經(jīng)濟報道記者近日在甘肅敦煌、蘭州等地走訪發(fā)現(xiàn)，不僅僅是敦煌在發(fā)生變化，相比兩年前，蘭州地標白塔山和中山橋都安上了景觀燈，夜晚遠遠望去十分奪目。晚上11點左右，人氣仍然不減。

“如今中山橋也成網(wǎng)紅橋了。”一位蘭州市民不無驕傲地表示。每年6月舉行的蘭州馬拉松賽，也是蘭州的一張名片。4月末，在南北濱河路兩側已有比賽氛圍，宣傳彩旗迎風飄揚、工人在休整沿途園圃，還布置了不少嶄新公廁。

不過，記者沿濱河路搭乘出租車，約七八公里的路程中途司機不斷試圖拼車，與前兩年相比變化不大。未來，如何在打響知名度的基礎上提升游客體驗，將是甘肅文旅開發(fā)需要解決的下一個問題。

*本文來源：21世紀經(jīng)濟報道，本文作者：周慧；趙煒；敦煌，原標題：《馬云、王健林等集中造訪，甘肅文旅開發(fā)有何吸引力》。