曾經(jīng)產(chǎn)業(yè)品種單一、產(chǎn)品附加值低、知名品牌欠缺，出現(xiàn)風(fēng)貌秩序混雜無(wú)章、居住功能外移、空心化傾向加劇等問(wèn)題的傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)——濮院古鎮(zhèn)，如今已涅槃重生。從2015年入選首批37個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2016年入選第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，到如今中國(guó)特色小鎮(zhèn)排名第一，這三年來(lái)，濮院毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)稅收收入約6.1億元，接待游客683萬(wàn)人次。
濮院鎮(zhèn)地處長(zhǎng)三角平原腹地，滬、杭、蘇中間節(jié)點(diǎn)位置，被譽(yù)為“魚米之鄉(xiāng)、百花盛地”， 歷史上曾以“日出萬(wàn)匹綢”成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”，是明清時(shí)期江南五大名鎮(zhèn)之一。雖然大眾對(duì)其知之甚少，但它確是全國(guó)最大的羊毛衫集散中心。濮院鎮(zhèn)的毛衫產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)大，擁有全國(guó)1/4的羊毛衫產(chǎn)量、六成的銷售額，形成了“二三一”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第二產(chǎn)業(yè)以紡織業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)以商貿(mào)市場(chǎng)和房地產(chǎn)為主。
曾經(jīng)，這些具有本地特色的“塊狀經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)了嘉興經(jīng)濟(jì)的快步前行，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，毛衫產(chǎn)業(yè)對(duì)濮院鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)作出了突出貢獻(xiàn)，但也存在一定隱憂，如傳統(tǒng)毛衫產(chǎn)業(yè)在面臨勞動(dòng)力價(jià)格上漲、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)遞減等經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，且單一的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成受市場(chǎng)波動(dòng)影響大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)性較高。
雙拳合璧開拓濮院古鎮(zhèn)發(fā)展新模式
2014年，浙江省開始創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，濮院便迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。在此背景下，大地風(fēng)景于2015年初編制了《濮院鎮(zhèn)有機(jī)更新項(xiàng)目總體規(guī)劃方案》（以下稱《規(guī)劃》）。此次《規(guī)劃》是北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授與烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司、北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁、桐鄉(xiāng)市首席旅游顧問(wèn)陳向宏先生聯(lián)手，大地風(fēng)景與桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)建設(shè)管理咨詢有限公司緊密合作，推出的以旅游導(dǎo)向型有機(jī)更新發(fā)展理論指導(dǎo)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的力作。
在對(duì)濮院鎮(zhèn)進(jìn)行充分考察、分析、硏究的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)摸索岀了一條適合濮院旅游的發(fā)展之道。即古鎮(zhèn)的更新要與羊毛衫的專業(yè)性相結(jié)合，打造出一座時(shí)尚古鎮(zhèn)。認(rèn)為濮院未來(lái)需要處理好綜合市場(chǎng)、古鎮(zhèn)旅游和現(xiàn)代城鎮(zhèn)三者之間的關(guān)系，充分發(fā)揮濮院自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，通過(guò)引入創(chuàng)意、文化旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步綜合解決濮院居民的生計(jì)問(wèn)題，構(gòu)建綜合市場(chǎng)，吸引外部客流，在區(qū)域內(nèi)形成便利的古鎮(zhèn)生活休閑空間，從而促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的人口集聚，提升古鎮(zhèn)活力。形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度、古城風(fēng)貌保護(hù)制度、游居共享制度、新型城鎮(zhèn)化制度等，依此形成新的濮院古鎮(zhèn)文化形態(tài)，完成古鎮(zhèn)到“新”古鎮(zhèn)的蛻變。
此外，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地文脈特征和發(fā)展沿革的梳理，發(fā)現(xiàn)濮院鎮(zhèn)江南水鄉(xiāng)肌理較完整、街巷尺度親切宜人、河流眾多、水網(wǎng)密布、時(shí)代建筑保存多樣等，再次基礎(chǔ)上要構(gòu)建三個(gè)疊加：棋盤街巷+ 休閑院落+復(fù)合產(chǎn)業(yè)。
突出濮院鎮(zhèn)街巷優(yōu)勢(shì)，極大地增強(qiáng)了古鎮(zhèn)的縱深感，為項(xiàng)目打造提供了更多有效利用空間，極大地增加了親水建筑的面積，更容易營(yíng)造休閑度假氛圍，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。因此，依托棋盤街巷格局，打造文化主題街巷、沿街構(gòu)造主題院落、構(gòu)建親水開放空間。
因?yàn)殄г烘?zhèn)分布有大量保留完好的院落空間，每個(gè)院落都承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，形成了較好的圍合感，構(gòu)建了 “家”的圍合感，形成了懷舊的場(chǎng)所精神，易引起觀者的情感共鳴。因此，通過(guò)打造主題院落、凸顯場(chǎng)所文脈、賦予新的功能、融入多種業(yè)態(tài)、融合高新科技等手段綜合打造精品休閑院落空間。
羊毛衫產(chǎn)業(yè)作為濮院經(jīng)濟(jì)的支撐產(chǎn)業(yè)，為濮院旅游業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及潛在客源基礎(chǔ)，并且兩大產(chǎn)業(yè)融合，可降低濮院古鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升提供了契機(jī)。
項(xiàng)目得到了評(píng)審專家組的高度評(píng)價(jià)
評(píng)審委員一致認(rèn)為該《規(guī)劃》基礎(chǔ)工作扎實(shí)，框架基本合理、內(nèi)容成果豐富、背景分析深刻、目標(biāo)定位清晰，功能區(qū)空間布局合理，項(xiàng)目設(shè)置科學(xué)，有新意，具有較強(qiáng)的科學(xué)性、前瞻性，符合浙江省旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃的要求。
創(chuàng)新性地提岀了老城鎮(zhèn)的“有機(jī)更新”概念，深入挖掘了古鎮(zhèn)內(nèi)外的自然與人文景觀資源，清楚闡述了與其他古鎮(zhèn)的差異，準(zhǔn)確分析了市場(chǎng)的定位，提出了具有針對(duì)性和指導(dǎo)意義的發(fā)展戰(zhàn)略，具有較強(qiáng)的可操作性。
專家組高度評(píng)價(jià)規(guī)劃，在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)之后，濮院鎮(zhèn)將開拓中國(guó)古鎮(zhèn)發(fā)展的新模式。一致同意通過(guò)《濮院鎮(zhèn)有機(jī)更新總體規(guī)劃》。
傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟(jì)小鎮(zhèn)已實(shí)現(xiàn)涅槃
2015年6月，濮院鎮(zhèn)成功入選第一批省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。2016年10月，濮院鎮(zhèn)獲批成為第一批國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)。2018年5月25日，受國(guó)家發(fā)展改革委規(guī)劃司城鎮(zhèn)化推進(jìn)處委托，中國(guó)特色?。ǔ牵╂?zhèn)指數(shù)研究課題組發(fā)布了《中國(guó)特色小（城）鎮(zhèn)2018年發(fā)展指數(shù)報(bào)告》并評(píng)選出了特色小鎮(zhèn)50強(qiáng)名單和特色小城鎮(zhèn)50強(qiáng)名單，濮院鎮(zhèn)分別位列名單中的第一位和第五位。
特色小城鎮(zhèn)50強(qiáng)名單
在旅游上，濮院鎮(zhèn)在啟動(dòng)工業(yè)旅游的同時(shí)，加快古鎮(zhèn)有機(jī)更新項(xiàng)目建設(shè)，古鎮(zhèn)觀光核心景區(qū)已初步建成，形成“古鎮(zhèn)休閑”與“濮院毛衫”一體兩翼發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，打造濮院旅游與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新格局，計(jì)劃于2019年投入運(yùn)營(yíng)。濮院特色小鎮(zhèn)核心區(qū)時(shí)尚簡(jiǎn)約，突出繁華的現(xiàn)代都市氣息。而歷史街區(qū)寧?kù)o厚重，彰顯小鎮(zhèn)的沉淀與底蘊(yùn)。
*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“大地風(fēng)景”，（ID：besconsultinggroup），原標(biāo)題：《排名第一的特色小鎮(zhèn)——濮院鎮(zhèn)是怎么煉成的？》。
掃碼查看詳情
掃碼關(guān)注執(zhí)惠公眾號(hào)
.jpg)
