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在2016年收購喜達屋集團（SPG）之后，萬豪國際集團的整合就一直被業(yè)界看做是一大難點，如今后者向前跨出了重要一步。4月17日，萬豪國際集團宣布于8月起整合萬豪旗下的萬豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞及SPG俱樂部的會員計劃和統(tǒng)一會員禮遇，這意味著萬豪旗下的三大會員體系正式合并，同時該集團還計劃于2019年推出新的會員體系名稱。在業(yè)內(nèi)人士看來，當前國際酒店市場競爭加劇，隨著各家酒店集團不斷擴張開設新店，萬豪顯然也正在通過統(tǒng)一會員賬戶為擴張鋪路。

萬豪國際集團全球客戶忠誠計劃高級副總裁David Flueck表示，從今年8月起，萬豪國際集團旗下的品牌矩陣將形成，會員可以享受更多服務。據(jù)了解，在合并喜達屋集團后，萬豪在全球127個國家和地區(qū)擁有29個酒店品牌，同時擁有6500家酒店，其中不少為高端酒店。而合并三大會員賬戶后，萬豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞和SPG俱樂部三大賬戶的名稱將會暫時保留，直至2019年新的?？陀媱澝Q公布。值得一提的是，在萬豪常客計劃合并后，會有新的統(tǒng)一的積分計算標準。而SPG會員在今年8月會按照1比3的標準將現(xiàn)有的積分轉(zhuǎn)換成新積分。

華美顧問集團首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱分析，收購喜達屋集團后，萬豪一直為整合做準備，而此次會員體系的整合比預期有所提前。實際上，近年來國際酒店集團不斷加速擴張，此前希爾頓全球CEO Christopher J. Nassetta在2017年11月訪華時就曾表示，希爾頓將繼續(xù)加大對中國市場的投資，預計2025年，希爾頓將在中國運營1000家酒店。同時，希爾頓榮譽客會還推出一系列賺取積分的方式。此外據(jù)洲際酒店集團2017年財報顯示，全球新簽約605家酒店，尤其大中華區(qū)新開業(yè)和新簽約酒店數(shù)量均創(chuàng)十年新高，全年一共新開43家酒店，目前洲際酒店集團在大中華區(qū)開業(yè)酒店總數(shù)約328家。

很可能感受到市場競爭壓力陡增，萬豪除了整合外，還在傭金上開始下功夫。據(jù)了解，自3月31日起，萬豪國際集團將預訂傭金從目前的10%下調(diào)至7％，這其中覆蓋美國和加拿大地區(qū)的酒店，業(yè)內(nèi)人士指出，削減傭金意味著酒店集團開始加強直銷渠道。當前不論在華還是放眼全球市場，國際酒店市場競爭呈白熱化，未來各家的比拼將從線下打到線上，這讓酒店集團必須在發(fā)展擴張方面跨出大步。

*本文來源：北京商報，作者：關(guān)子辰，原標題：《萬豪整合喜達屋邁出第一步》。