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從石獅到風物IP：一座北方小城的文旅破圈之路
以石獅IP為引領，通過數(shù)字化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)深度融合與全域資源整合，探索一條從“產(chǎn)業(yè)名城”到“文旅新城”的轉型之路。
近日，遼寧興城“正月十五摸石獅子”民俗成功入選《中國風物報告》全國百大風物系列榜單。這座擁有近六百年歷史的明代古城，正憑借一句“摸摸獅子頭，一生不發(fā)愁”的民謠，悄然撬動縣域文旅發(fā)展的新支點。
石獅不再只是靜守城門的文物，更成為連接歷史與當代的情感符號。在年輕游客眼中，它代表著可觸摸的文化溫度，也是一種能參與、可帶走的旅行記憶。
如今，興城文旅正以石獅IP為引領，通過數(shù)字化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)深度融合與全域資源整合，探索一條從“產(chǎn)業(yè)名城”到“文旅新城”的轉型之路，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代旅游中煥發(fā)全新活力。
圖源：《中國風物報告》
風物新生
老傳統(tǒng)如何變身新網(wǎng)紅
據(jù)了解，興城摸獅子的習俗已延續(xù)近四百年。
傳說中，古城東南角的石獅因偷吃豆腐被人打豁牙，一位善良的老奶奶每日為它擦拭傷口，石獅托夢報恩，形成了“正月十五摸獅祛病”的民俗。如今，這一傳統(tǒng)正被賦予全新生命力。
為適應當下文旅數(shù)字化、數(shù)字體驗化的消費趨勢，當?shù)赝ㄟ^科技與創(chuàng)意，讓靜態(tài)民俗“活”了起來。
比如，游客掃描石獅即可觀看AR動畫傳說，參與虛擬祈福；線上“云摸獅”小程序讓無法親臨的游客也能遠程體驗，上線首月訪問量突破10萬人次。這些數(shù)字化嘗試，讓古老的石獅在虛擬世界獲得新的傳播力。
更具突破的是沉浸式場景打造。東北首部沉浸式演出《就在寧遠》將袁崇煥守城歷史與民俗傳統(tǒng)巧妙融合，游客白天摸獅祈福，夜晚看劇入戲。配合全年不間斷的祭孔大典、古城燈光秀，形成了“月月有活動，季季有主題”的體驗矩陣，成功破解了民俗旅游的季節(jié)性瓶頸。
石獅子IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品 圖源：興城市文旅廣電局
產(chǎn)業(yè)共融
當泳裝之都遇見古城IP
作為“中國泳裝之都”，興城創(chuàng)新性地讓傳統(tǒng)文化與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)握手。在國際泳裝博覽會上，模特身著融合石獅元素的泳裝進行古城走秀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞成為社交媒體熱議話題。
“工業(yè)+文旅”的融合探索進一步打開了發(fā)展空間。
興城開放泳裝工廠供游客參觀，開發(fā)“泳裝研學”線路，讓游客親眼見證一塊布料如何變成時尚泳衣。這種透明化體驗不僅豐富了旅游內(nèi)容，更讓“興城泳裝”品牌深入人心。目前，興城泳裝年產(chǎn)量占全國近40%，全球每4件泳衣就有1件產(chǎn)自這里。
興城泳裝亮相泳博會國際泳裝展館國風秀場活動 圖源：遼寧文旅
此外，興城市也將鄉(xiāng)村資源納入這場融合實驗。在花生豐收季，游客可體驗“落花生”農(nóng)事活動；濱海沿線，7公里紅海棧道與旋轉風車構成浪漫景觀。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月，興城接待研學團隊超500批次，鄉(xiāng)村游收入同比增長45%，形成了“白天游鄉(xiāng)村，夜晚逛古城”的完整體驗閉環(huán)。
全域煥新
山海泉城的升級之路
興城的文旅轉型不止于風物IP，依托國家級森林公園首山、明代溫泉等優(yōu)質(zhì)資源，這座城市正構建“山海泉城”一體化的新格局。
首山國家森林公園成為生態(tài)旅游新亮點。登上大青山，滿眼蒼翠，視野開闊，是天然氧吧也是攝影勝地。而湯上溫泉自明代業(yè)已聞名，無色無味的礦物質(zhì)泉水與“溫泉小院”民宿的稻田景觀相映成趣，成為都市人療愈身心的熱門選擇。
此外，興城還與周邊景區(qū)共建“遼西文化旅游帶”，將古城文化、濱海休閑、工業(yè)旅游串珠成鏈，探索更宏大的文旅融合布局。通過推出“摸獅子+濱海度假”“泳裝工廠+紅色遺址”等組合產(chǎn)品，游客停留時間延長至2.3天，過夜游客比例提升至60%。2025年春節(jié)期間，興城古城游客量同比增長超300%，石獅子文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破千萬元。
龍藪灣美景 圖源：葫蘆島文旅
興城的實踐證明，古老的民俗不是塵封的遺產(chǎn)，而是可以引爆當代消費的超級IP。當冰冷的石獅被賦予溫暖的儀式，當六百年的古城遇見現(xiàn)代的創(chuàng)意，最質(zhì)樸的風物也能釋放巨大的經(jīng)濟能量。
未來的興城，需要在深度與廣度上繼續(xù)探索。一方面深化IP內(nèi)涵，開發(fā)更多有溫度的體驗產(chǎn)品；另一方面拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，讓風物IP與城市發(fā)展更深度融合。正如興城市文化旅游和廣播電視局副局長周游所言，“風物要成為騎馬人，城市要成為駿馬”。當傳統(tǒng)文化與城市發(fā)展同頻共振，風物才能真正成為帶動縣域經(jīng)濟騰飛的翅膀。
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