.jpg)
新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢活動(dòng)名稱或日期
搜索
在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”被熱炒的今天，我們常常以為老年人已經(jīng)成為文旅市場的新主角——他們有閑、有錢、有時(shí)間，“退休去旅行”幾乎成了媒體的集體想象。
但青山資本一篇《老，無所依——青山資本2025研究報(bào)告》潑下了一盆冷水：這場浪潮，也許并沒有我們以為的那么盛大。報(bào)告的數(shù)據(jù)顛覆了許多“銀發(fā)神話”。
你知道嗎？在全國范圍內(nèi)，僅有9.1%的老年人在一年內(nèi)有過外出旅游經(jīng)歷，其中超過80%的出游者人均花費(fèi)不超過5000元。換句話說，絕大多數(shù)老人并沒有進(jìn)入“旅游時(shí)代”。即便他們擁有時(shí)間，也未必有動(dòng)力或能力離開熟悉的生活半徑。
銀發(fā)旅游，并不是全民狂歡，而是少數(shù)人的試探。
這份報(bào)告提醒我們：
老年人的“富裕”被高估，他們的真實(shí)消費(fèi)力被誤解。
數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上人群的總財(cái)富雖高達(dá)78.4萬億元，但分布極度不均。僅有約15.8%的老年人每月能承擔(dān)3000元以上的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)費(fèi)用。
對大多數(shù)老人而言，昂貴的康養(yǎng)、旅居項(xiàng)目仍然是“看得見、夠不著”的世界。
“財(cái)富集中不等于旅行自由，支付意愿才是界限線。”
這組冷數(shù)據(jù)的意義在于：我們要重新認(rèn)識“銀發(fā)文旅”。它不是一場消費(fèi)升級的延伸，而是一種社會需求的重組。老年人并不追求奢華，而是追求被理解。他們要的不只是風(fēng)景，而是一種被尊重、被看見、被善待的體驗(yàn)。
“老年人的旅行，不是逃離生活，而是重新進(jìn)入生活。”
青山資本將這種趨勢概括為三大方向——療愈型旅游、文化回鄉(xiāng)游、社區(qū)式旅居。
療愈型旅游：風(fēng)景之外的修復(fù)力
隨著健康焦慮與精神孤獨(dú)疊加，越來越多老人開始尋找“慢療愈”的空間。云南騰沖、貴德、徽州等地的自然療養(yǎng)項(xiàng)目，已成為他們“精神復(fù)健”的出口。
療愈型文旅的關(guān)鍵，不是醫(yī)療，而是情感撫慰。
啟發(fā)是："療愈不是治病，是在風(fēng)景中找回平靜。"
文化回鄉(xiāng)游：情感與記憶的經(jīng)濟(jì)
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，超過60%的老年人希望在余生中‘回到記憶中的地方’。
他們追尋的不再是異國奇景，而是童年街巷、熟悉味道、方言與老屋。
這為地方文旅提供了新方向：讓“故鄉(xiāng)”成為可重返的情感產(chǎn)品，讓“鄉(xiāng)愁”成為可安放的現(xiàn)實(shí)空間。
啟發(fā)是“他們不是游客，而是回到自己故事里的人。”
社區(qū)式旅居：從目的地到歸屬地
最具潛力的模式，是“文旅＋養(yǎng)老＋社交”的融合創(chuàng)新。
老年人不再追求短途打卡，而希望在某地慢下來、住下來、建立關(guān)系。
啟發(fā)：“他們尋找的不是風(fēng)景，而是歸屬感。”
這一切都在說明：文旅行業(yè)的真正拐點(diǎn)，不在景區(qū)，而在社區(qū)；不在流量，而在理解。
當(dāng)我們繼續(xù)用年輕人的邏輯去塑造“銀發(fā)產(chǎn)品”，我們忽視了那80%的沉默老人——那些既不高消費(fèi)、也不愿遠(yuǎn)行的人。
報(bào)告提醒：“研究者總在亮樣本里照鏡子，卻忘了鏡子外面那80%的人。”
對投資者而言，銀發(fā)文旅的關(guān)鍵不再是“客單價(jià)”，而是“停留時(shí)長”和“情感連接度”。
真正的增長邏輯是：銀發(fā)文旅ROI ≈（停留天數(shù) × 情感濃度） ÷ 單客開發(fā)成本。
誰能讓老人多待一天、多講一句“我喜歡這里”，誰就贏了。
從“流量紅利”到“理解紅利”
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，是一場關(guān)乎代際共情的社會革命。
它要求政府保障適老基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)具備文化洞察力，社會重新認(rèn)識老年人的主體價(jià)值。
青山資本的這份報(bào)告其實(shí)在提醒整個(gè)文旅行業(yè)：
未來十年的文旅，不屬于流量，而屬于理解。
理解他們的孤獨(dú)，理解他們的節(jié)奏，理解他們的故事——那才是銀發(fā)浪潮中最柔軟、也最有力量的增長引擎。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動(dòng)，請?jiān)谖⑿殴娞栔兴阉鳌笀?zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨?bào)道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請務(wù)必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
