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當(dāng)下，國(guó)內(nèi)文旅存量資產(chǎn)面臨著數(shù)量體量大、存續(xù)情況復(fù)雜、資金缺口大、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)難等問(wèn)題，旅游目的地的發(fā)展受到制約。如何高效盤活存量資源、優(yōu)化和創(chuàng)新產(chǎn)品供給、推動(dòng)目的地體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)、打響目的地品牌？浙江海寧的這場(chǎng)論壇給出了答案。

12月27日，以“新機(jī)制 新動(dòng)能 新價(jià)值”為主題的2025文旅存量資產(chǎn)管理專題論壇在浙江海寧康橋1924文創(chuàng)島舉辦。本次活動(dòng)由執(zhí)惠集團(tuán)、露營(yíng)天下主辦，得到日光域營(yíng)地樂園、佰川產(chǎn)融和海寧文旅的大力支持， 來(lái)自目的地政府、投資機(jī)構(gòu)、知名文旅企業(yè)等領(lǐng)域的近200位嘉賓共聚一堂，探討盤活存量文旅資產(chǎn)新路徑，共商共建行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新機(jī)制，助力目的地文旅高質(zhì)量發(fā)展。 

此次論壇邀請(qǐng)復(fù)星旅文集團(tuán)、錦江酒店（中國(guó)區(qū)）、博濤文化、世特杰資產(chǎn)管理、千島湖星空國(guó)際營(yíng)地等30多家頭部文旅企業(yè)，來(lái)自低空文旅、親子營(yíng)地、住宿酒店、綜合度假、研學(xué)教育等細(xì)分領(lǐng)域的文旅標(biāo)桿項(xiàng)目代表，現(xiàn)場(chǎng)分享了在盤活存量資源方面的經(jīng)驗(yàn)與策略。

海寧城投集團(tuán)黨委委員、市文旅公司黨支部書記、董事長(zhǎng)於豐

海寧城投集團(tuán)黨委委員、市文旅公司黨支部書記、董事長(zhǎng)於豐在致辭中表示，海寧是一座歷史文化名城，擁有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，存量資產(chǎn)的管理和運(yùn)營(yíng)的重要性不言而喻。近年來(lái)，海寧進(jìn)行了積極的實(shí)踐和探索，通過(guò)整合資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)通等方式，取得了顯著的成效。未來(lái)，海寧城投集團(tuán)和市文旅公司將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席、執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧

中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席、執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧擔(dān)任本次活動(dòng)的主持人，并發(fā)表主題演講。他表示，當(dāng)下理解文旅行業(yè)要從不確定性、情緒重建、消費(fèi)信心三個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)。新流量的驅(qū)動(dòng)、新科技的賦能、新場(chǎng)景的構(gòu)建、新IP的驅(qū)動(dòng)、新人群的潛能、新投資的賦能將是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的新方向。

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文表示，從中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議來(lái)看，文旅經(jīng)濟(jì)跨界融合、冰雪旅游、老年旅游、科技驅(qū)動(dòng)、智慧旅游、城市微旅游和鄉(xiāng)村旅游是文旅重要發(fā)展方向。他提到，文旅消費(fèi)向縱深發(fā)展有五大驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新是前提，內(nèi)容是根本、體驗(yàn)是核心、政策是保障、人才是基底。

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)孫建東

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)孫建東表示，傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目投資大、周期長(zhǎng)、效益差、運(yùn)營(yíng)難，目前累積的低效資產(chǎn)規(guī)模巨大，給企業(yè)和地方政府背上了沉重的包袱，亟需通過(guò)盤活文旅存量資產(chǎn)、引入社會(huì)資本、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理、強(qiáng)化金融支持等手段助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。當(dāng)下，文旅資產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)化階段，管運(yùn)分離，資產(chǎn)國(guó)有化，文旅行業(yè)迎來(lái)千載難逢的連鎖化機(jī)會(huì)。

復(fù)星旅文集團(tuán)投融中心聯(lián)席首席投資官寧凡、博濤文化商務(wù)負(fù)責(zé)人姜輝、

世特杰資產(chǎn)管理董事王杭靜、千島湖星空國(guó)際營(yíng)地創(chuàng)始人徐斌演講分享

此外，復(fù)星旅文集團(tuán)投融中心聯(lián)席首席投資官寧凡就休閑度假領(lǐng)域，分享了復(fù)星旅文構(gòu)建的“三叉戟”+“IP”的運(yùn)營(yíng)模式路徑。博濤文化商務(wù)負(fù)責(zé)人姜輝作為文旅街區(qū)項(xiàng)目代表分享了大連熊洞街打造過(guò)程中的原創(chuàng)IP必須做大做實(shí)、運(yùn)營(yíng)和IP相結(jié)合等五大方法論。世特杰資產(chǎn)管理董事王杭靜作為住宿酒店項(xiàng)目代表分享了存量資產(chǎn)二次開發(fā)改造的路徑與方案。千島湖星空國(guó)際營(yíng)地創(chuàng)始人徐斌作為研學(xué)教育項(xiàng)目代表分享了閑置資產(chǎn)與優(yōu)秀資產(chǎn)閑置時(shí)間的高效利用與轉(zhuǎn)化思路。

除了干貨滿滿的內(nèi)容分享，本次論壇還充分展現(xiàn)了浙江海寧豐富的文旅資源。通過(guò)參觀康橋1924文創(chuàng)園、鵑湖公園、大尖山景區(qū)、鹽官觀潮景區(qū)等項(xiàng)目，與會(huì)嘉賓沉浸式體驗(yàn)了文旅資源有效盤活的生動(dòng)案例，感受到海寧文創(chuàng)園、露營(yíng)、戶外等多樣化業(yè)態(tài)，對(duì)海寧市以百里錢塘國(guó)際旅游長(zhǎng)廊為核心的“一廊一城一帶”全域旅游發(fā)展格局有了更全面的了解。

2025文旅存量資產(chǎn)管理專題論壇的成功開展，不僅是存量資源盤活策略的一次集中展示，更是對(duì)未來(lái)文旅融合新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新模式的一次深刻洞察與前瞻布局，為海寧培育旅游業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，精準(zhǔn)發(fā)掘潛在旅游資源，打造文旅特色品牌，構(gòu)筑全域旅游格局提供了寶貴思路與實(shí)踐路徑。未來(lái)，各方力量將攜手并進(jìn)，共同開啟文旅存量資源盤活與價(jià)值重塑的新篇章，為打響海寧“365”文旅品牌，推進(jìn)“168”業(yè)態(tài)布局做出新貢獻(xiàn)。

版權(quán)聲明

海寧文旅；文旅資產(chǎn)盤活；執(zhí)惠集團(tuán)；日光山谷營(yíng)地樂園

發(fā)表評(píng)論

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