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近日，AECOM與TEA聯(lián)合發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》指出，盡管面臨惡劣天氣、供應(yīng)鏈問(wèn)題、通貨膨脹等挑戰(zhàn)，全球主題公園行業(yè)展示強(qiáng)大的韌性和適應(yīng)力，幾乎每個(gè)地區(qū)都接近或超過(guò)2019年的游客量水平。

數(shù)據(jù)顯示，世界前十大主題公園集團(tuán)2023年游客量達(dá)5.12億人次，與2022年的3.93億人次相比增長(zhǎng)30%。TOP25游客量總計(jì)為2.446億人次，比2022年增長(zhǎng)23%。

瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè)園開(kāi)業(yè) 圖源：上海迪士尼度假區(qū) 

全球主題公園集團(tuán)TOP10榜單中，迪士尼體驗(yàn)以1.42億人次居首，方特集團(tuán)8569萬(wàn)人次飛速升至第二，默林娛樂(lè)集團(tuán)以6210萬(wàn)人次排名第三，環(huán)球目的地與體驗(yàn)以6081萬(wàn)人次緊隨其后，長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下主題公園2023年游客量為3609萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)148%，TOP10中增速最快。

歡樂(lè)谷集團(tuán)取代華僑城名字以3571萬(wàn)人次排名第六，同比增長(zhǎng)57%，僅次于長(zhǎng)隆集團(tuán)；雪松會(huì)娛樂(lè)和六旗娛樂(lè)分別位居第六和第七，兩大區(qū)域性主題公園運(yùn)營(yíng)商已于今年7月完成合并，共有27個(gè)游樂(lè)園和8個(gè)水上樂(lè)園，以去年合并后的游客量4735萬(wàn)人次能排在榜單第五位；海洋世界更名為聯(lián)合公園與度假村，以2194萬(wàn)人次排名第九，西班牙團(tuán)聚公園以1850萬(wàn)人次位居主題公園集團(tuán)第十名。

全球主題公園集團(tuán)TOP10 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》

從全球25強(qiáng)主題公園名單看，迪士尼全球12個(gè)主題公園全部入選，占總數(shù)將近一半，顯示出單個(gè)主題公園方面超強(qiáng)的統(tǒng)治力，與此前類似，前十名除日本環(huán)球影城和長(zhǎng)隆海洋王國(guó)外，迪士尼獨(dú)占八席。上海迪士尼表現(xiàn)突出，在第八個(gè)樂(lè)園“瘋狂動(dòng)物城"開(kāi)業(yè)紅利加持下，去年游客量高達(dá)1400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)164%。

環(huán)球影城5個(gè)入圍也展現(xiàn)出不俗的實(shí)力，但僅有好萊塢環(huán)球影城以966萬(wàn)人次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)15%，另外兩個(gè)游客量更多的主題公園均為負(fù)增長(zhǎng)，與新加坡環(huán)球影城再次跌出TOP25榜單不同，環(huán)球目的地與體驗(yàn)全球比較亮眼的業(yè)績(jī)是北京環(huán)球影城去年游客量達(dá)900萬(wàn)人次，比2022年的430萬(wàn)人次增長(zhǎng)109%。

全球主題公園TOP25榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》

TOP25榜單中國(guó)占七席，除上海迪士尼和香港迪士尼外，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界也成功入圍（位列第6位和第21位），作為去年表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運(yùn)營(yíng)商，方特集團(tuán)旗下的方特自貢恐龍王國(guó)與四川綿陽(yáng)方特東方神話入圍全球25強(qiáng)名單，游客量486萬(wàn)人次和462萬(wàn)人次，這也是今年這一榜單的入圍門欄，遠(yuǎn)超2022年（230萬(wàn)人次）和2021年（389萬(wàn)人次），直逼2019年門檻（490萬(wàn)人次）。

亞太的日本環(huán)球影城以1600萬(wàn)人次排名第三，東京迪士尼兩大樂(lè)園也以超千萬(wàn)人次游客量排名第四和第七，還有韓國(guó)兩大主題公園樂(lè)天世界和愛(ài)寶樂(lè)園繼續(xù)入圍。歐洲主題公園在榜單中"存在感"不是特別強(qiáng)，除巴黎迪士尼度假區(qū)兩大主題公園外，僅有荷蘭艾弗特林和德國(guó)歐洲公園入圍。

亞太地區(qū)主題公園TOP20榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》

報(bào)告顯示，亞太地區(qū)TOP20總游客量為1.46億人次，與2022年的8230萬(wàn)人次相比增長(zhǎng)高達(dá)78%，整個(gè)地區(qū)與疫情前相比增長(zhǎng)4%，上海迪士尼與2019年相比增長(zhǎng)將近25%。整體而言，大型主題公園增速較快，規(guī)模小的水上樂(lè)園游客量增長(zhǎng)緩慢。

在亞太地區(qū)TOP20主題公園榜單中，中國(guó)獨(dú)占14席，尤其是11-20名全部為國(guó)內(nèi)中國(guó)主題公園，今年新進(jìn)入榜單的8個(gè)主題公園也全部來(lái)自中國(guó)。除北京環(huán)球影城與上海海昌海洋公園外，其他六個(gè)上榜主題公園均來(lái)自方特集團(tuán)，年游客量在400-500萬(wàn)人次，取代了歡樂(lè)谷集團(tuán)旗下的多個(gè)歡樂(lè)谷、新加坡環(huán)球影城、香港海洋公園等此前榜單"?？?。

自貢方特恐龍王國(guó) 圖源：自貢方特恐龍王國(guó)公眾號(hào)

值得注意的是，方特集團(tuán)增速令人驚嘆，主要是公司采取的輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式卓有成效，地方政府出錢投資并擁有樂(lè)園，方特提供品牌和運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，在這種模式下，盈利動(dòng)力與此前大不相同，很多門票以打折價(jià)，甚至免費(fèi)出售，重點(diǎn)服務(wù)跟團(tuán)游客群。據(jù)了解，方特目前運(yùn)營(yíng)35家主題樂(lè)園，包括去年開(kāi)業(yè)的徐州方特樂(lè)園。

雖然前五的游客量較量中，日本環(huán)球影城和東京迪士尼兩大樂(lè)園仍占優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)穩(wěn)居前五，但從去年游客量增速上看，與國(guó)內(nèi)三大樂(lè)園相比，基本上都是20%左右VS超100%，相信上海迪士尼、北京環(huán)球影城及長(zhǎng)隆海洋王國(guó)完成對(duì)日本主題公園三巨頭的超越只是時(shí)間問(wèn)題。

去年開(kāi)業(yè)的橫琴長(zhǎng)隆宇宙飛船全景 圖源：珠海發(fā)布

盡管從游客量方面看，中國(guó)主題公園增長(zhǎng)和恢復(fù)速度勢(shì)不可擋，但與國(guó)內(nèi)假日旅游的"旺丁不旺財(cái)"類似，這么高的人流量未必能轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的收入增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不確定因素影響下，游園人均消費(fèi)減少，大眾的消費(fèi)信心仍需進(jìn)一步提振。

另一方面，北美地區(qū)Top20主題公園游客量增長(zhǎng)緩慢，總游客量為1.45億人次，僅比2022年增長(zhǎng)3%，但與疫情放開(kāi)后之初的幾個(gè)季度類似，北美地區(qū)很多主題公園人均消費(fèi)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，聯(lián)合公園及度假區(qū)（海洋世界）連續(xù)六個(gè)季度人均消費(fèi)創(chuàng)新高，這也說(shuō)明，在北美的很多主題公園，盡管游客量增長(zhǎng)緩慢，甚至負(fù)增長(zhǎng)，但也可以通過(guò)增加人均消費(fèi)提升整體收入。

北美地區(qū)主題公園TOP20榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》

更具體地說(shuō)，以提升游客體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成更多的消費(fèi)，人均消費(fèi)增加主要來(lái)自餐飲，大多樂(lè)園不僅提供各種價(jià)格的餐飲服務(wù)，還為游客提供健康餐飲、堂食、快餐、美食節(jié)等各種各樣的餐飲選項(xiàng)。雖然人均消費(fèi)與區(qū)域的通貨膨脹也有一定關(guān)系，畢竟運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品價(jià)格都在提升，但在這種背景下，北美主題公園業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)的原因是人均消費(fèi)水平在提升，人們消費(fèi)的頻次也在增加。

阿布扎比華納兄弟主題公園 圖源：阿布扎比亞斯島

歐洲、中東與非洲地區(qū)與北美地區(qū)的情況類似，持續(xù)投入帶來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，整個(gè)EMEA地區(qū)去年游客量為6620萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5%，其中中東地區(qū)的阿布扎比華納兄弟電影世界首次入圍榜單，以175萬(wàn)人次排名第17位。去年5月開(kāi)業(yè)的阿布扎比海洋世界同樣表現(xiàn)突出，開(kāi)業(yè)7個(gè)月的游客量達(dá)到130萬(wàn)人次，若能保持這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭，明年入圍區(qū)域TOP20榜單指日可待。

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主題娛樂(lè)；迪士尼；方特集團(tuán)；長(zhǎng)隆集團(tuán)；北京環(huán)球影城；上海迪士尼

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