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從去年的淄博到哈爾濱，再到今年的天水。

有不少人認為這些城市走紅是必然的。

然后講出一大堆理由來，比如：

 

地方政府有意營銷；

特色美食；

商家以誠信為本；

注重游客體驗，不宰客；

地方政府嚴格監(jiān)管和引導；

有煙火氣息，接地氣；

 

旅行成本低，符合當下消費降級等等如果正如這些人所說，走紅是必然，那么請預測下一個網紅城市是誰？

說句不好聽的話，大多數說走紅是必然的人，都是事后諸葛亮，事前豬一樣。事實上，這些網紅城市走紅的壽命越來越短！

為什么網紅城市總是很短命呢？這背后的原因很顛覆常識和認知。

 

01熱點都是隨機漫步的

如果要論預測熱點這事，應該沒有哪個人群能夠比股票投資者更有經驗了吧。

股市里的這些人，天天都在挖空心思的分析下一個熱點是什么。當然也包括旅游熱點。

這些預測者里還包括不少機構的高知分子，都是碩士和博士，還去海外鍍了金的。

很遺憾，連這些人都無法預測對下一個熱點，那么網紅城市也不可能事前被預測到。

換句話說，幾乎所有的網紅城市的走紅，僅僅就是因為運氣好！

在某個時間恰好發(fā)生了某個事，再被某個自媒體點名。

又恰好被抖音的算法瘋狂推薦，引起了廣泛的轉發(fā)和議論。

于是吸引了很多人去打卡并在媒體上更加廣泛的分享。

只要分享的人多了，就有更大的概率創(chuàng)作出吸睛且精彩的內容。

于是就會引起第二次，第三次的轉發(fā)和傳播。

接著，抖音等自媒體平臺的算法也會更加傾向于繼續(xù)增加對此類內容的分發(fā)，從而造成了強者恒強的局面。

就比如前不久的成都迪士尼吧。

這純粹就是隨機發(fā)生的一件事，但卻把玉林社區(qū)一個生活廣場給帶火了。

自媒體平臺更是傳瘋了。

但仔細想一下，這東西有啥好看的？

比較有趣的是，去的人越多，從眾跟風的人就越多。

這個差不多就是移動互聯網時代下，一個熱點從無到有的全過程。

沒有人能夠事前預測到下一個熱點，正如沒有人能準確預測到股票市場的漲跌一樣。

他們與股價波動一下，遵循隨機漫步的原理。

 

02年輕人追求與眾不同的心理需求

 

我們從茶飲行業(yè)就能知道，熱點常常都是短命的。

最近這十幾年，全國的茶飲品牌層出不窮。

你方唱罷我登場！

但這些茶飲從口味上來說，有本質上的差別嗎？  

抖音上經常有讓人來盲猜的視頻，大多數人根本就喝不出什么差別。

為啥我們總能看到在某段時間會流行某個茶飲呢？

這個跟年輕人的一個心理特性有關。

 

年輕人都有追逐個性的心理！

上一代人喝的東西，他們會天然的抗拒，否則就顯得自己老氣橫秋了。

而年輕人的代溝可能只有短短的兩三年。

所以，我們也總能看到每隔兩三年，就有新的熱點茶飲品牌誕生。

對于旅游景點來說也一樣。 年輕人去年扎堆去的地方，今年大概率就不會去了。否則顯得自己跟不上時代。

不幸的是，網紅城市的生命周期比茶飲要短得多。

淄博能熱半年左右，哈爾濱就只有三個月，天水則縮短到一個月。

 

這跟現在的造星活動是一個道理。

娛樂公司為了吸引流量，會快速的培養(yǎng)新人來取代舊人。

自媒體為了吸引流量，會快速的創(chuàng)造新內容來捧紅下一個城市。當然，這些自媒體事前也不知道自己的內容能否成功圈粉。

 

 

03地方政府玩命卷流量

在過往，地方政府的財政收入主要來源于賣地收入。而現在房地產處于下行周期，加上地方債務本來就重,于是地方財政相當吃緊。

今年，我們看到很多有意思的現象：

 

1. 公務員發(fā)不出績效；

2. 事業(yè)單位和國企降薪；

3. 水電氣悄悄漲價；

4. 高鐵漲價；

    

背后的共同原因都指向了地方財政吃緊。

對于很多小地方來說，年輕人不斷外流，老齡化越來越嚴重，地方政府的負擔相當大。

賣地的老路走不通了，只能開拓新道路，尋找新的增長點。

于是各個地方都開始注重旅游市場。都希望能多吸引游客來旅游，從而帶動本地消費，保住就業(yè)，留住年輕人。

以前地方政府可不會為了旅游上心，但現在地方政府不同了。

各種營銷手段都上，嚴懲不良商家，包裝公交車，領導拍短視頻宣傳本地亮點，積極討好游客，有求必應......

這些事在以前想都不敢想。

這對于游客來說當然是好事，不過各地這么卷熱度，熱點不就越來越短命了嗎？

 

04網紅城市缺少厚重感

 

為啥網紅城市很難持久？

我們想想現在的流行歌曲就明白了。

為了短頻快，歌曲大都是粗制濫造。

商家心里想的就是快速發(fā)新歌，不斷搶關注度。

網紅城市也跟這差不多。

我們能發(fā)現，無論網紅城市怎么更替，有一些城市始終常年享受著高流量。

為啥？無非就是下面這幾個原因：

1、經濟發(fā)達；

經濟發(fā)達的地區(qū)，人流量就大。 人多的地方，才有可能打造出更多的旅游資源，形成群集效應。 比如，我們去淄博可能只能吃個燒烤，但去上?？梢怨涞牡胤骄吞嗔?。

2、歷史沉淀厚；

有歷史的城市就有講不完的故事。 自然就有更多的天生的旅游優(yōu)勢。 比如，西安和北京就有很多故事。 故事里有人物、地點、文物、食物、衣服、藝術品等等。 這些都夠游客反復品味。

3.自然資源豐富

有些城市是因為自然資源豐富。 比如，三亞、云南、新疆、四川等等。 這些東西無論給再多錢都不可能造得出來。 這些地方的自然資源都是成群的聚集。游客來逛幾次都逛不完。 相反，那些網紅城市，可能就一個值得看的景點。

4.有令人上癮的特色標簽

一個城市要持續(xù)火，需要有自己的特色。 而且這個特色得讓人上癮，讓人欲罷不能，回味無窮。去了一次還想去第二次。 比如，四川的食物，西安的歷史，新疆的景色，上海的繁華，大理的民俗，西藏的神秘等等。 一個持續(xù)火熱的城市常常還不止一個標簽。有些甚至多大十幾個標簽。 而大多數網紅城市只有一個標簽，且這個標簽很單調，沒有上癮性，不能引起游客反復體驗。 

 

05網紅城市容易大熱必死

由于網紅城市的走紅通常是一次性因素引起的，所以容易出現大熱必死的現象。
第二年，會有新的熱點出現，群眾的注意力很快就會轉移；自媒體平臺的流量推送也會跟著轉向。

前一年爆紅的網紅，第二年就爆冷。
這還可能造成很大的損失。 比如，前一年淄博燒烤很火，就有很多商家蜂擁開燒烤店。

結果今年游客比去年少了很多。這些商家就會大量倒閉。 類似的情況在天水麻辣燙上面表現得更是極端，因為天水麻辣燙出圈的持續(xù)時間太短了。

 

06網紅城市注定是紅了個寂寞

 

一個真正吸引游客的城市從來不需要成為網紅。相反，他們是制造網紅的機器。

因為這里有更多的人（尤其是年輕人），有更多的故事，有更多的軟硬件資源，有更豐富的文化活動，有更深厚的人文歷史，有多層次感的美食，有眾多的標簽等等。

網紅城市就好比皇帝翻牌子，今晚翻誰，明晚翻誰，誰知道呢？

皇帝后宮佳麗三千，走了舊人換新人。

打造網紅靠運氣，持續(xù)的紅，拼的是硬實力。

版權聲明

網紅城市；天水；淄博

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