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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第175周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

1、去哪兒推出生育補(bǔ)貼

近日，在線旅行平臺(tái)“去哪兒”宣布，9月1日起為員工設(shè)立生育補(bǔ)貼福利——“駝二代成長(zhǎng)禮金”。所有司齡滿3年及以上的正式員工，在2023年9月1日及之后新生育“駝二代”，每個(gè)孩子在1周歲至5周歲的生日時(shí)，均可獲得一份1萬(wàn)元的成長(zhǎng)禮金。據(jù)了解，除了生育補(bǔ)貼外，去哪兒此前還向員工發(fā)放旅游基金：今年7月，去哪兒宣布在現(xiàn)有千萬(wàn)級(jí)員工旅游基金福利的基礎(chǔ)上，向入職的應(yīng)屆生發(fā)放旅游激勵(lì)金。第一年可獲得1000元，每年遞增1000元，可與全員旅游基金累計(jì)，入職滿五年的應(yīng)屆生最多可獲得一年7400元的旅游基金。

2、廣之旅發(fā)布《2023年國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)游趨勢(shì)報(bào)告》

近日，嶺南控股廣之旅發(fā)布《2023年國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)游趨勢(shì)報(bào)告》，親子旅途、精致小團(tuán)、品質(zhì)包列、小眾秘境等關(guān)鍵詞引領(lǐng)今年國(guó)慶國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)趨勢(shì)。據(jù)了解，從出游意向看，天然的8天連休公眾假期為游客開(kāi)啟一段更長(zhǎng)的旅途創(chuàng)造了先決條件，超過(guò)6成的受訪者計(jì)劃選擇5-8天的國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線行程，高鐵和飛機(jī)的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自駕、房車等形式出行。熱門目的地流向以云南、北京、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、寧甘青、華東片區(qū)、東北片區(qū)、四川等最受歡迎。除此之外，廣之旅預(yù)計(jì)今年國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)平均客單價(jià)將有望突破5000元/人，創(chuàng)近年來(lái)的新高，這也意味著國(guó)慶旅游消費(fèi)整體將更加偏向于品質(zhì)化。

3、Club Med與樂(lè)高®悟空小俠系列跨界合作

近日，全球“精致一價(jià)全包”度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂(lè)部攜手樂(lè)高®悟空小俠系列共同推出樂(lè)高®悟空小俠聯(lián)名主題房，為廣大家庭賓客打造氛圍感十足的全方位玩樂(lè)體驗(yàn)。據(jù)了解，本次合作是地中海俱樂(lè)部與樂(lè)高®悟空小俠系列的首次攜手合作，雙方將通過(guò)更具趣味性的玩樂(lè)內(nèi)容和互動(dòng)形式，滿足孩子們的英雄夢(mèng)和探索欲，助力每個(gè)孩子快樂(lè)成長(zhǎng)。同時(shí)，樂(lè)高®悟空小俠系列限量主題房將在地中海俱樂(lè)部全平臺(tái)接受預(yù)定，為更多家庭消費(fèi)者開(kāi)啟在玩樂(lè)中探索和發(fā)現(xiàn)的假期。

4、攜程Q2凈營(yíng)業(yè)收入翻倍

近日，攜程集團(tuán)公布了截至2023年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2023年第二季度，攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入為112億元，同比增長(zhǎng)180%，超過(guò)2019年同期29%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)領(lǐng)先行業(yè)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，攜程國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)170%，較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)60%。雖然二季度跨境航空客運(yùn)量?jī)H恢復(fù)到2019年同期的37%，攜程出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至2019年同期水平的60%以上，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)復(fù)蘇水平。除此之外，基于攜程集團(tuán)多年來(lái)的全球化布局，國(guó)際化業(yè)務(wù)發(fā)展也成效顯著。國(guó)際OTA平臺(tái)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，近兩倍于2019年同期水平。

5、飛豬推出阿爾山“益起尋美數(shù)字攻略”文旅服務(wù)平臺(tái)

近日，飛豬正式推出“益起尋美數(shù)字攻略·阿爾山”，為當(dāng)?shù)卮蛟炝艘粋€(gè)集旅游攻略、景區(qū)門票預(yù)訂、旅游商品售賣等功能在內(nèi)的一站式文旅服務(wù)平臺(tái)，游客在飛豬、淘寶、支付寶、微信App均可便捷訪問(wèn)。根據(jù)介紹，該“數(shù)字攻略”涵蓋了西口村、阿爾山奧倫布坎景區(qū)、阿爾山國(guó)家森林公園、三潭峽等當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)，并提供了相應(yīng)目的地的美景美食、游玩線路及交通出行等公共信息服務(wù)。此外，“數(shù)字攻略”首頁(yè)還提供了當(dāng)?shù)鼐频?、景點(diǎn)門票、跟團(tuán)游等旅游商品的預(yù)訂服務(wù)。

6、北京海昌海洋公園項(xiàng)目落地副中心文化旅游區(qū)

近日，北京市通州區(qū)人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進(jìn)“北京海昌海洋公園”項(xiàng)目落地副中心文化旅游區(qū)。據(jù)了解，北京海昌海洋公園項(xiàng)目擬選址在副中心文化旅游區(qū)內(nèi)，將集合海昌集團(tuán)14萬(wàn)只海洋生物資源和20多年海洋館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，引入多樣化的海洋生物、極地生物及大型海洋陸生生物，打造集生態(tài)、科普、研學(xué)、互動(dòng)、表演、藝術(shù)、特色餐飲等諸多功能為一體的海洋生態(tài)體驗(yàn)及娛樂(lè)中心，構(gòu)建“生態(tài)—娛樂(lè)—體驗(yàn)—度假”新型海洋度假生活方式。

7、全球首個(gè)迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)年底開(kāi)園

近日，上海迪士尼度假區(qū)在瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)創(chuàng)意發(fā)布會(huì)上官宣，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將在年底開(kāi)業(yè)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了包括全新娛樂(lè)項(xiàng)目、上海元素融合、主題商店、餐飲等亮點(diǎn)。據(jù)悉，該園區(qū)是全球迪士尼樂(lè)園中首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區(qū)，也是上海迪士尼樂(lè)園的第八大主題園區(qū)，園區(qū)將融入了一系列故事和場(chǎng)景，通過(guò)打造與《瘋狂動(dòng)物城》電影情節(jié)一樣扣人心弦、生動(dòng)有趣的體驗(yàn)，讓游客充分沉浸在喜愛(ài)的電影場(chǎng)景中。除此之外，度假區(qū)還與各個(gè)聯(lián)盟合作伙伴們大膽創(chuàng)新，為新園區(qū)度身定制了一系列創(chuàng)意體驗(yàn)。

8、開(kāi)元文旅簽約浙江嘉興南湖區(qū)梅花洲景區(qū)項(xiàng)目

近日，開(kāi)元文化旅游開(kāi)發(fā)管理有限公司與南湖投資開(kāi)發(fā)建設(shè)集團(tuán)有限公司在嘉興簽約。據(jù)了解，梅花洲是開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)為嘉興這座城市以及長(zhǎng)三角度假客群量身定制的微度假目的地。在尊重自然與人文的基礎(chǔ)之上，規(guī)劃打造以精品人文酒店集群為核心載體，配套文化體驗(yàn)、沉浸演藝、親子游樂(lè)、藝術(shù)策展等體驗(yàn)性業(yè)態(tài)集群。根據(jù)介紹，開(kāi)元文旅目前擁有三大產(chǎn)品線：古鎮(zhèn)古街運(yùn)營(yíng)、城市有機(jī)更新、旅游綜合體，通過(guò)提供城市更新領(lǐng)域解決方案，古鎮(zhèn)古街的保護(hù)和運(yùn)營(yíng)，旅游綜合體的文化導(dǎo)入和IP打造，并創(chuàng)造城市與鄉(xiāng)村生活美學(xué)目的地。

9、途家發(fā)布《2023年上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報(bào)告》

近日，途家民宿發(fā)布了《2023年上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報(bào)告》，截至2023年7月，途家平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿累計(jì)接待近300萬(wàn)人次，為鄉(xiāng)村房東創(chuàng)收超15億元，是2019年同期的3.5倍。根據(jù)報(bào)告，今年以來(lái)，鄉(xiāng)村民宿向品質(zhì)化與特色化發(fā)展尤為明顯。每晚支付價(jià)格超千元的訂單同比2019年增長(zhǎng)近2倍。截至今年7月，途家平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿房源量相較2019年增長(zhǎng)近兩成。2023年上半年入住鄉(xiāng)村民宿的客人中，跨省入住占比超五成，同比2022年增長(zhǎng)近兩成。“民宿+”體驗(yàn)深度挖掘鄉(xiāng)村文化魅力，衍生出了更多的消費(fèi)場(chǎng)景，讓鄉(xiāng)村民宿從旅游住宿中的一環(huán)升級(jí)為旅行目的地。

10、新世界發(fā)展與香港迪士尼攜手合作

近日，新世界發(fā)展有限公司及香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)宣布簽訂合作備忘錄，雙方將探討多個(gè)協(xié)同合作機(jī)遇，包括于全港首個(gè)旅游娛樂(lè)地標(biāo)11SKIES開(kāi)設(shè)全新精品店、增強(qiáng)交通接駁，以及開(kāi)發(fā)嶄新旅游及文化產(chǎn)品，勢(shì)將大嶼山升級(jí)轉(zhuǎn)型為國(guó)際旅游娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園；毗鄰香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)及港珠澳大橋，11天空和香港迪士尼將共同發(fā)揮此戰(zhàn)略地利位置的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。根據(jù)雙方的合作備忘錄，新世界及香港迪士尼探討的協(xié)同合作將涵蓋零售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及宣傳層面，發(fā)揮新世界集團(tuán)生態(tài)圈2,600萬(wàn)名會(huì)員的龐大機(jī)遇，以至在香港及大灣區(qū)的K11據(jù)點(diǎn)合辦活動(dòng)和市場(chǎng)推廣。

11、攜程國(guó)慶前瞻：國(guó)內(nèi)游預(yù)訂同比增5倍

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月6日，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近5倍，最近一周下單量環(huán)比上周增長(zhǎng)63%，機(jī)票、民宿等業(yè)態(tài)的周環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)50%，景區(qū)門票則翻倍上漲。根據(jù)攜程機(jī)票酒店的預(yù)訂趨勢(shì)，2023年國(guó)慶假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過(guò)2022年同期190%以上，恢復(fù)至2019年同期104%；十一假期跨省游的比例達(dá)到84%，同比去年提升30個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)線游目的地主要集中在西北地區(qū)。出境游方面，今年“十一”期間，出境機(jī)票搜索熱度同比2019年同期恢復(fù)近100%，出境游酒店搜索熱度同比2019年增長(zhǎng)近20%。

12、途牛基金停止基金產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)

據(jù)途牛消息，因業(yè)務(wù)發(fā)展和調(diào)整的需要，南京途?；痄N售有限公司從2023年9月初起停止基金產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)。目前，公司與景順長(zhǎng)城、華安、金鷹基金等12家基金管理公司的存量基金份額轉(zhuǎn)托管及匯添富基金直銷產(chǎn)品途牛寶（貨幣基金全額寶）的客戶遷移對(duì)接正在持續(xù)進(jìn)行中。據(jù)悉，今年旅游行業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇，經(jīng)內(nèi)部充分調(diào)研和討論，途牛決定集中精力專注于旅游主業(yè)發(fā)展。為切實(shí)保障客戶權(quán)益，途?；鹋c證監(jiān)部門進(jìn)行了詳細(xì)匯報(bào)，并獲得主動(dòng)申請(qǐng)注銷證券投資基金銷售業(yè)務(wù)許可證。

本周的巨頭行情關(guān)注去哪兒推出生育補(bǔ)貼

據(jù)了解，在線旅行平臺(tái)“去哪兒”已于9月1日起為員工設(shè)立生育補(bǔ)貼福利——“駝二代成長(zhǎng)禮金”：所有司齡滿3年及以上的正式員工，在9月1日及之后新生育“駝二代”，每個(gè)孩子在1周歲至5周歲的生日時(shí)，均可獲得一份1萬(wàn)元人民幣的成長(zhǎng)禮金，每個(gè)孩子最高可領(lǐng)生育補(bǔ)貼5萬(wàn)元。

駝二代成長(zhǎng)禮金

除生育補(bǔ)貼外，今年7月，去哪兒還宣布在現(xiàn)有千萬(wàn)級(jí)員工旅游基金福利的基礎(chǔ)上，向入職的應(yīng)屆生發(fā)放旅游激勵(lì)金：第一年可獲得1000元，每年遞增1000元，可與全員旅游基金累計(jì)，入職滿五年的應(yīng)屆生最多可獲得一年7400元的旅游基金。

圖源：去哪兒旅行招聘

根據(jù)計(jì)算，一名本科畢業(yè)生如果選擇就業(yè)于去哪兒，穩(wěn)定地在職期間生育一胎，其可獲得的最高福利為1.74萬(wàn)元（其中包括成長(zhǎng)禮金1萬(wàn)元以及旅游基金7400元）。若該員工能夠充分享受全部福利金項(xiàng)，則其最高可獲得的金額達(dá)到7.7萬(wàn)元（包括成長(zhǎng)禮金5萬(wàn)元以及旅游基金2.7萬(wàn)元）。

企業(yè)人口補(bǔ)貼政策持續(xù)加強(qiáng)

隨著人口老齡化問(wèn)題的不斷凸顯，育兒成本急劇增長(zhǎng)，中國(guó)生育成本已攀升至全球第二，僅次于韓國(guó)，生育成本的居高不下成為影響生育率的重要因素，對(duì)人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性以及家庭決策產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)育媧人口研究智庫(kù)數(shù)據(jù)，中國(guó)養(yǎng)育一個(gè)孩子從出生到剛滿18歲所需的平均成本為48.5萬(wàn)元，相當(dāng)于人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6.9倍，這一數(shù)據(jù)幾乎是德國(guó)（3.64）的兩倍，是澳大利亞（2.08）的三倍多，而在高成本城市如北京、上海等大都市，平均生育成本已接近每個(gè)孩子100萬(wàn)元。為促進(jìn)生育率，多地政府相繼出臺(tái)生育支持政策，部分企業(yè)也開(kāi)始主動(dòng)提升員工生育福利待遇。

圖源：育媧人口研究

2022年1月，農(nóng)牧業(yè)上市公司大北農(nóng)宣布內(nèi)部實(shí)施生育激勵(lì)計(jì)劃，根據(jù)員工生育背景分為三個(gè)層級(jí)：第一孩獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元，第二孩獎(jiǎng)勵(lì)6萬(wàn)元，第三孩獎(jiǎng)勵(lì)9萬(wàn)元，三孩家庭可累計(jì)在公司獲得18萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，在產(chǎn)假方面，第一胎在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上加一個(gè)月，第二胎加三個(gè)月，第三胎12個(gè)月。

2022年5月，僑銀股份發(fā)布《關(guān)于提高員工生育福利的通知》，將為公司新生育員工報(bào)銷其子女0至3周歲期間的奶粉、紙尿褲等日?；ㄙM(fèi)，承擔(dān)新生二孩員工的公立幼兒園學(xué)費(fèi)，并給予生三孩員工一次獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括育兒補(bǔ)貼和一次性生育獎(jiǎng)勵(lì)在內(nèi)，公司員工在職期間連育三胎或可累計(jì)獲得超25萬(wàn)元的企業(yè)內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)。

圖源：僑銀股份

2023年6月，攜程集團(tuán)宣布推出針對(duì)全球員工的生育補(bǔ)貼政策——“程二代程長(zhǎng)禮金”，從7月1日起，入職滿3年的全球員工，不論性別，每新生育一個(gè)孩子，將獲得每年一萬(wàn)元的現(xiàn)金補(bǔ)貼，發(fā)放至孩子滿5周歲后終止。經(jīng)初步測(cè)算，攜程計(jì)劃未來(lái)投入10億元生育補(bǔ)貼，用于激勵(lì)員工生育。

程二代程長(zhǎng)禮金

根據(jù)此前報(bào)道，自2015年12月起，攜程集團(tuán)同時(shí)發(fā)布了孕期交通費(fèi)、生育禮金和生育醫(yī)療補(bǔ)貼等福利，并在此后陸續(xù)增加了孕婦躺椅、輔助生育以及母嬰室等10余項(xiàng)福利，在此次生育補(bǔ)貼政策出臺(tái)前，攜程年均在生育福利上的投入近800萬(wàn)元。2022年對(duì)比2015年，攜程員工年新生兒家庭占比增長(zhǎng)147%，其中二胎占比增長(zhǎng)329%。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需人口支撐

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)出生人口為956萬(wàn)人，出生率為6.77%，創(chuàng)下自1949年以來(lái)的最低紀(jì)錄，總?cè)丝陂_(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。依據(jù)《中國(guó)人口預(yù)測(cè)報(bào)告2023版》所示，若沒(méi)有采取實(shí)質(zhì)有效的鼓勵(lì)生育政策，到2050年，中國(guó)的人口將減少至11.7億，而到2100年，中國(guó)的人口將降至4.79億，全球總?cè)丝诒壤龑?7%下降至4.8%。

近年我國(guó)出生率變化 圖源：觀研報(bào)告網(wǎng)

人口規(guī)模決定了潛在的旅游客戶基數(shù)，較大的人口數(shù)量通常意味著更廣泛的潛在游客市場(chǎng)，也為旅游業(yè)提供更廣闊的發(fā)展機(jī)遇，其影響涵蓋了市場(chǎng)規(guī)模、需求模式以及資源利用等多個(gè)關(guān)鍵方面。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不斷加強(qiáng)人口政策支持，應(yīng)對(duì)人口老齡化等社會(huì)挑戰(zhàn)，企業(yè)生育補(bǔ)貼政策在此號(hào)召下應(yīng)運(yùn)而生，為人口穩(wěn)定與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)提供有力保障。

較企業(yè)而言，員工幸福感和滿意度對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)引入生育補(bǔ)貼政策，相關(guān)旅企將為員工創(chuàng)造更加和諧有益的工作環(huán)境，不僅在旅游業(yè)內(nèi)樹立了積極榜樣，還在跨行業(yè)范圍內(nèi)推動(dòng)了更多公司對(duì)員工家庭需求的關(guān)注，構(gòu)建了一個(gè)更為人性化的工作氛圍，從而為企業(yè)帶來(lái)更卓越的績(jī)效和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，生育補(bǔ)貼政策有助于增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。通過(guò)提供經(jīng)濟(jì)支持和福利保障，員工在生育期間能夠更好地平衡工作和家庭生活，從而減輕了生活壓力，減少了員工離職率并降低了培訓(xùn)成本，有助于塑造企業(yè)形象，吸引員工、客戶和合作伙伴，提高市場(chǎng)份額和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

不論是從產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展層面而言，還是從企業(yè)長(zhǎng)期主義構(gòu)建角度來(lái)看，相關(guān)旅企都應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到生育補(bǔ)貼政策的戰(zhàn)略重要性。期盼更多企業(yè)積極投身于員工關(guān)懷陣營(yíng)，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期繁榮，為社會(huì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

1、暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年暑期（6至8月），旅游市場(chǎng)復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、旅游收入達(dá)1.21萬(wàn)億元。與此同時(shí)，暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲，成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)能。報(bào)告顯示，暑期旅游市場(chǎng)熱度不斷走高，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)“業(yè)態(tài)上向產(chǎn)業(yè)鏈下游、空間上向遠(yuǎn)程目的地”同時(shí)擴(kuò)散現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)景氣由以交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)向以購(gòu)物、娛樂(lè)為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散。

2、廣西推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近日，廣西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)。根據(jù)會(huì)議消息，廣西將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，著力打造高品質(zhì)景區(qū)景點(diǎn)，加快形成串聯(lián)協(xié)同的精品線路，推進(jìn)文旅深度融合、跨界融合；堅(jiān)持科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能，培育一批線上云游、線下沉浸式體驗(yàn)等數(shù)字文旅產(chǎn)品，不斷完善智慧旅游平臺(tái)功能，深入推進(jìn)文旅與科技融合；加快推進(jìn)在建重點(diǎn)項(xiàng)目，策劃儲(chǔ)備一批文旅重大項(xiàng)目，全力招引一批優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿項(xiàng)目，有序盤活一批閑置低效項(xiàng)目；加大旅游市場(chǎng)秩序監(jiān)督和整治力度，著力提升服務(wù)質(zhì)量；加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)“升溫”。

3、浙江進(jìn)京開(kāi)展亞運(yùn)文旅聯(lián)合推廣

近日，“跟著亞運(yùn)游浙里——2023亞運(yùn)文化和旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)”在北京舉辦。根據(jù)介紹，本次活動(dòng)以“橋”為紐帶，以杭州的茶、寧波的技、溫州的詞、湖州的音、紹興的劇、金華的藝為推介亮點(diǎn)，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓與北京游客走進(jìn)“浙里”的六大亞運(yùn)城市，領(lǐng)略詩(shī)畫浙江的自然山水之美、千年文化之蘊(yùn)、人文生活之姿。浙江省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江上下正在全力推進(jìn)文旅深度融合工程，“百縣千碗”“文藝賦美”“浙里文化圈”“游浙里”等一批服務(wù)老百姓的重要工作正在大力推進(jìn)。未來(lái)，浙江將繼續(xù)深度挖掘特色文旅資源，為各地游客提供更多有品質(zhì)、有文化、有內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

4、山東印發(fā)黃河國(guó)家文化公園規(guī)劃

近日，山東省國(guó)家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《黃河國(guó)家文化公園（山東段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，立足齊魯?shù)赜蛭幕卣鳌ⅫS河文化遺產(chǎn)分布特點(diǎn)，提出構(gòu)建“一廊一帶四區(qū)多點(diǎn)”的黃河國(guó)家文化公園（山東段）建設(shè)格局，分類建設(shè)管控保護(hù)、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類重點(diǎn)功能區(qū)。據(jù)悉，《規(guī)劃》包括總體思路、分類建設(shè)重點(diǎn)功能區(qū)、推進(jìn)實(shí)施重點(diǎn)任務(wù)等6部分內(nèi)容及黃河國(guó)家文化公園（山東段）建設(shè)負(fù)面清單，提出全面推進(jìn)強(qiáng)化文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、深化黃河文化研究發(fā)掘、提升環(huán)境配套服務(wù)設(shè)施、促進(jìn)黃河文化旅游融合、加強(qiáng)數(shù)字黃河智慧展現(xiàn)五大重點(diǎn)任務(wù)。

5、河北部署文旅資源開(kāi)發(fā)工作

近日，河北省文化和旅游資源開(kāi)發(fā)工作會(huì)議在唐山召開(kāi)，強(qiáng)調(diào)各地要按照新資源觀要求，解放思想、創(chuàng)新舉措，系統(tǒng)開(kāi)展資源普查工作，進(jìn)一步摸清資源家底，找準(zhǔn)各自的發(fā)力點(diǎn)和突破口，力求實(shí)現(xiàn)從資源依賴向創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展轉(zhuǎn)變、從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變、從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變、從資源簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)向整合各類要素轉(zhuǎn)變、從粗放低效管理向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變、從封閉的自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”“+旅游”轉(zhuǎn)變、從部門行為向黨政統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變。

6、臨沂三部門推出“民宿貸” 助力民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近日，山東省臨沂市文化和旅游局、市地方金融監(jiān)督管理局和中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行臨沂市分行聯(lián)合推出“民宿貸”產(chǎn)品。通過(guò)整合政銀服務(wù)資源，推動(dòng)“金融+民宿”深度融合，解決制約民宿發(fā)展的金融瓶頸，引領(lǐng)民宿提檔升級(jí)，助推“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿建設(shè)。據(jù)介紹，“民宿貸”產(chǎn)品服務(wù)于臨沂市轄區(qū)內(nèi)從事民宿、農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)的個(gè)體工商戶、小微企業(yè)主或具備授信資格的法人和其他經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)客戶應(yīng)為符合《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》的中型、小型、微型企業(yè)。在授信額度方面，對(duì)于個(gè)人貸款授信業(yè)務(wù)，信用類額度最高200萬(wàn)元，農(nóng)擔(dān)擔(dān)保類額度最高300萬(wàn)元，房產(chǎn)抵押類額度最高1000萬(wàn)元。對(duì)于小企業(yè)法人授信業(yè)務(wù)，擔(dān)保類額度最高5000萬(wàn)元，房產(chǎn)抵押類額度最高1億元。

7、我國(guó)第一個(gè)跨境旅游合作區(qū)即將開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)

近日，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)試運(yùn)營(yíng)新聞通氣會(huì)在廣西南寧召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了合作區(qū)建設(shè)和試運(yùn)營(yíng)的有關(guān)情況。據(jù)了解，合作區(qū)是中越兩國(guó)2015年簽訂《中華人民共和國(guó)和越南社會(huì)主義共和國(guó)政府關(guān)于合作保護(hù)和開(kāi)發(fā)德天（板約）瀑布旅游資源的協(xié)定》后，由中國(guó)廣西與越南高平省共同建設(shè)和實(shí)施的項(xiàng)目，是我國(guó)第一個(gè)跨境旅游合作區(qū)，我國(guó)推動(dòng)共建“一帶一路”合作倡議的重要內(nèi)容，也是推進(jìn)我國(guó)與越南睦鄰友好共同發(fā)展的實(shí)際需要。合作區(qū)試運(yùn)營(yíng)期間，將實(shí)施預(yù)約組團(tuán)、組團(tuán)限量、限時(shí)跨境、團(tuán)進(jìn)團(tuán)出、游覽線路限定的管理模式。

8、京津冀三地文旅部門聯(lián)合簽訂協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議

近日，京津冀文旅協(xié)同專題工作組在京召開(kāi)工作會(huì)。根據(jù)會(huì)議消息，三地將積極推動(dòng)協(xié)同方式的延伸拓展，加快推進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，長(zhǎng)城、大運(yùn)河文化公園建設(shè)，“京畿長(zhǎng)城”國(guó)家風(fēng)景道建設(shè)提升等重大任務(wù)重點(diǎn)工作的落實(shí)。在深化產(chǎn)業(yè)合作上，聯(lián)合舉辦京津冀戲曲展演季、京津冀名家名段演唱會(huì)等各類文藝演出及活動(dòng)；完善公共文化服務(wù)，印發(fā)實(shí)施《京津冀基層公共文化設(shè)施服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》等。針對(duì)強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，共同簽訂《京津冀地區(qū)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》；突出示范引領(lǐng)，深入推進(jìn)京東休閑旅游帶等5個(gè)示范片區(qū)建設(shè)。此外，三地還打造文旅品牌，進(jìn)一步構(gòu)建“通武廊旅游發(fā)展聯(lián)盟”緊密聯(lián)合體，強(qiáng)化形成合力，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各具特色的協(xié)調(diào)發(fā)展格局。

9、山西提出優(yōu)化文旅康養(yǎng)領(lǐng)域準(zhǔn)入準(zhǔn)營(yíng)舉措

近日，山西省政府辦公廳印發(fā)了《山西省優(yōu)化市場(chǎng)準(zhǔn)入激活民間投資的具體措施》，優(yōu)化文旅康養(yǎng)等多領(lǐng)域準(zhǔn)入準(zhǔn)營(yíng)。據(jù)了解，為進(jìn)一步提高旅游資源利用效率，山西省文化和旅游廳將圍繞解決“小資本占有大資源”問(wèn)題，多維施策、精準(zhǔn)盤活經(jīng)營(yíng)主體，不斷提高景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。下一步，將在每市各遴選至少1個(gè)國(guó)有非文物4A級(jí)以上景區(qū)，在符合相關(guān)法律法規(guī)和政策前提下，以競(jìng)爭(zhēng)性配置方式向民間資本出讓景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)或業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)權(quán)，盤活資源。在此基礎(chǔ)上積累經(jīng)驗(yàn)，探索模式，在全省推廣，不斷優(yōu)化資源配置，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，激發(fā)旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)活力，推動(dòng)景區(qū)向高質(zhì)量旅游目的地轉(zhuǎn)化。

10、文旅部在甘打造“民宿管家”培訓(xùn)樣板

近日，2023“數(shù)字木蘭”民宿管家培訓(xùn)計(jì)劃在甘肅啟動(dòng)。該項(xiàng)目將為有意愿從事民宿行業(yè)工作的鄉(xiāng)村女性等開(kāi)展免費(fèi)培訓(xùn)，幫助鄉(xiāng)村培養(yǎng)民宿服務(wù)人才，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。年內(nèi)，項(xiàng)目將在有文旅稟賦的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，組織相關(guān)培訓(xùn)超80場(chǎng)，培訓(xùn)超2000人。重點(diǎn)覆蓋甘肅、陜西、四川、貴州等中西部省份。其中，年內(nèi)在甘肅將培訓(xùn)超500名民宿管家。除此之外，甘肅省文旅廳將通過(guò)舉辦“數(shù)字加強(qiáng)班”培訓(xùn)、民宿管家職業(yè)技能大賽、開(kāi)展相關(guān)課題研究等方式，打造“民宿管家”培訓(xùn)樣板，探索數(shù)字化帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展新路徑。

11、江蘇推動(dòng)非遺和旅游深度融合發(fā)展

為推進(jìn)非遺與旅游深度融合發(fā)展，江蘇省文旅廳近日出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。據(jù)了解，該《意見(jiàn)》包括三大部分，共12條，從培育推薦非遺項(xiàng)目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色、搭建表演藝術(shù)展示平臺(tái)、推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展、探索康養(yǎng)體驗(yàn)新路徑、拓展融合發(fā)展空間載體、豐富非遺旅游產(chǎn)品供給、提升體驗(yàn)設(shè)施建設(shè)水平、加大傳播推廣力度等9個(gè)方面明確工作內(nèi)容和方向，并從加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、健全工作機(jī)制、做好總結(jié)評(píng)估等方面提出了保障措施和監(jiān)督管理機(jī)制，推動(dòng)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)落實(shí)到位。

12、成都再發(fā)2000萬(wàn)文旅消費(fèi)券

據(jù)成都市文化廣電旅游局消息，9月7日12時(shí)起，成都市將通過(guò)攜程旅行、去哪兒旅行、美團(tuán)等6家平臺(tái)，向全國(guó)游客發(fā)放2000萬(wàn)元“相約公園城市，暢游幸福成都”文旅消費(fèi)券，持續(xù)促進(jìn)成都文化旅游消費(fèi)。據(jù)了解，今年以來(lái)，成都市文廣旅局已聯(lián)合多家平臺(tái)，面向全國(guó)游客發(fā)放多輪文旅消費(fèi)券，累計(jì)2500萬(wàn)元，有效激發(fā)了文旅消費(fèi)熱情，滿足了廣大游客的出行需求，推動(dòng)了成都文旅消費(fèi)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。本次文旅消費(fèi)券將持續(xù)提升成都的城市關(guān)注度和美譽(yù)度，涵蓋酒店住宿、團(tuán)隊(duì)旅行、景區(qū)觀光、演藝演出四大文旅核心業(yè)態(tài)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商家得市場(chǎng)、地方得發(fā)展、全民得實(shí)惠的三方共贏。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注江蘇推動(dòng)非遺和旅游深度融合發(fā)展

近日，江蘇省文旅廳出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，從培育推薦非遺項(xiàng)目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色、搭建表演藝術(shù)展示平臺(tái)等9個(gè)方面明確工作內(nèi)容和方向。

《關(guān)于推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》

根據(jù)意見(jiàn)明確，江蘇將加強(qiáng)非遺項(xiàng)目普查、挖掘、梳理，持續(xù)開(kāi)展非遺項(xiàng)目評(píng)定，遴選的項(xiàng)目要體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心思想理念、傳統(tǒng)美德、人文精神，為當(dāng)?shù)厝罕姀V泛認(rèn)可；挖掘不同門類非遺蘊(yùn)藏的價(jià)值與內(nèi)涵，找準(zhǔn)非遺與旅游融合發(fā)展的契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，建立并向社會(huì)公布非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活。

“非遺旅游”多元發(fā)展

近年來(lái)，各項(xiàng)非遺保護(hù)政策已充分肯定了旅游業(yè)在促進(jìn)非遺傳承與保護(hù)方面所起到的顯著作用。"非遺+旅游"已成為文旅深度融合發(fā)展的核心要素，不僅充實(shí)了旅游產(chǎn)品供給，還激發(fā)了大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源活力。

深層次的非遺與旅游業(yè)結(jié)合進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的復(fù)興，為旅游業(yè)增添了獨(dú)特魅力，催生了更多富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，為行業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了支持，使文化遺產(chǎn)與旅游之間實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合。

在當(dāng)前市場(chǎng)背景下，“非遺旅游”通常采取多元化戰(zhàn)略性措施，主要涵蓋文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及教育培訓(xùn)三大關(guān)鍵領(lǐng)域。其中文化旅游板塊主要涵蓋非遺項(xiàng)目旅游資源化，包括傳統(tǒng)節(jié)慶、工藝品制作和傳統(tǒng)表演等元素，旨在構(gòu)建具有深刻文化體驗(yàn)價(jià)值的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化傳播和參與性體驗(yàn)，從而深化游客對(duì)在地文化的認(rèn)知。

世界文化遺產(chǎn)——永定土樓

而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略則聚焦于將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝與現(xiàn)代商業(yè)模式有效整合，創(chuàng)造具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的非遺產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)非遺傳承并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。借助創(chuàng)新和創(chuàng)意，滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)非遺的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

德陽(yáng)潮扇之蜀繡畫 圖源：文旅宜州

此外，教育與培訓(xùn)項(xiàng)目則著眼于吸引年輕一代參與非遺傳承，通過(guò)系統(tǒng)化的教育課程、工作坊以及學(xué)校項(xiàng)目，培養(yǎng)并儲(chǔ)備新一代非遺傳承者，以確保傳統(tǒng)技藝的長(zhǎng)期延續(xù)和傳承，強(qiáng)調(diào)知識(shí)傳授、技能培養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)非遺資源的有效傳承與保護(hù)。

圖源：濟(jì)南宣傳

這些多元化的戰(zhàn)略舉措，為文化遺產(chǎn)的傳承、創(chuàng)新以及旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要支撐，促使旅游業(yè)與非遺資源之間形成良性互動(dòng)，推動(dòng)了文化與旅游的良性發(fā)展循環(huán)。

推動(dòng)“非遺旅游”創(chuàng)新發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的人文旅游資源，在推動(dòng)文旅深度方面發(fā)揮著重要的媒介作用，突顯了多樣化的地域文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀，促進(jìn)著文旅經(jīng)濟(jì)的融合增長(zhǎng)。

圖源：文旅南湖

合理的旅游開(kāi)發(fā)將維護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活力。通過(guò)創(chuàng)新非遺的現(xiàn)代表達(dá)方式，有機(jī)融入旅游空間，增強(qiáng)非遺的實(shí)踐頻次和應(yīng)用場(chǎng)景，將進(jìn)一步推動(dòng)景區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)，為旅游產(chǎn)業(yè)注入更豐富的文化價(jià)值。

如采用新興業(yè)態(tài)來(lái)融合非遺元素，如"非遺+演藝"、"非遺+街區(qū)"等，構(gòu)建非遺與旅游發(fā)展亮點(diǎn)，豐富非遺與旅游的融合模式，為游客提供更加多樣化的體驗(yàn)；或利用數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興科技，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)非遺展陳，提高非遺吸引力和趣味性，以更具吸引力和互動(dòng)性的方式呈現(xiàn)非遺文化，促進(jìn)非遺傳播，擴(kuò)大非遺影響力和可及性。

自貢燈會(huì) 圖源：澎湃新聞

除此之外，非遺與旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵在于如何保持非遺文化的原真性，堅(jiān)守傳統(tǒng)同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“非遺場(chǎng)景”與“旅游場(chǎng)景”和諧統(tǒng)一，采用因地制宜的策略，深度挖掘地方特色，不斷提升旅游服務(wù)的品質(zhì)，保持文化的獨(dú)特性，提供高附加值的旅游體驗(yàn)。

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