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新繹控股營(yíng)銷總經(jīng)理陳方:讓世界發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美!

本文作者:執(zhí)惠 2023-06-09 19:12:26
銜山抱水建來精,多少工夫筑始成

5月30日至31日,第七屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海國(guó)家會(huì)展中心成功舉辦。本屆大會(huì)由中國(guó)龍雀獎(jiǎng)大消費(fèi)組委會(huì)主辦,執(zhí)惠集團(tuán)、上海博華國(guó)際展覽有限公司協(xié)辦,以“堅(jiān)守·凝聚·復(fù)蘇”為主題,匯聚了上千名與會(huì)嘉賓及行業(yè)媒體機(jī)構(gòu),省市級(jí)文旅集團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級(jí)旅游協(xié)會(huì)等企業(yè)或機(jī)構(gòu)代表參會(huì),特邀嘉賓及行業(yè)專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對(duì)話、頒獎(jiǎng)典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢(shì)下文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、文旅發(fā)展新走向,結(jié)合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新營(yíng)銷等話題,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見參考。新繹控股營(yíng)銷總經(jīng)理陳方受邀參會(huì),并以《產(chǎn)投新格局下“城市目的地”打造》為主題發(fā)表演講。

多重因素驅(qū)動(dòng)下,文旅產(chǎn)業(yè)正在加入快速的迭代,文旅+不斷涌現(xiàn),積極打造宜居、韌性、智慧城市,同時(shí)民眾對(duì)于城市的需求不僅僅是賴以生存,更希望與城市共同呼吸和成長(zhǎng),期待看見不同的城市之美。

在陳方看來,經(jīng)歷三年疫情后,旅游從一開始的營(yíng)銷角度打信息差、認(rèn)知差正逐漸回歸旅游本質(zhì),只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城用當(dāng)代的創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)的方式傳播了《紅樓夢(mèng)》廣博和深厚的文化內(nèi)涵,打造了全球首家100種情境園林以及戲劇多元體驗(yàn),讓游客綜合體驗(yàn)到紅樓夢(mèng)和讀者之間的故事。

以下為新繹控股營(yíng)銷總經(jīng)理陳方演講實(shí)錄

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非常感謝組委會(huì)的盛情邀請(qǐng),說到新繹控股,就不得不提到新奧集團(tuán),新奧集團(tuán)是中國(guó)民營(yíng)的能源集團(tuán),新繹控股是新奧旗下的打造美好向往生活的生活板塊,擁有旅游、地產(chǎn)、人文等多種豐富業(yè)態(tài),深耕21個(gè)省份200多個(gè)城市。

后疫情復(fù)蘇時(shí)代,我們文旅人得到了很大的振興,從一開始的營(yíng)銷角度打信息差、認(rèn)知差到現(xiàn)在聚焦內(nèi)容、產(chǎn)品,我們可以清晰地發(fā)現(xiàn),旅游正一點(diǎn)一點(diǎn)地重新回歸初心、回歸本質(zhì)。

我們可以看到今年第一個(gè)現(xiàn)象是進(jìn)淄趕烤,從去年被分配隔離大學(xué)生的一頓燒烤起,相關(guān)內(nèi)容迅速裂變傳播,塑造了一個(gè)有人情味、煙火氣的城市。而政府單位的快速響應(yīng),再加上淄博人民的自豪感、榮譽(yù)感,讓整個(gè)城市的認(rèn)知和配套再上新的臺(tái)階,帶動(dòng)淄博乃至山東省文旅產(chǎn)業(yè)的再提高,讓我們重新認(rèn)知淄博,看到文化厚植的厚度。

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第二個(gè)現(xiàn)象我們看到了房謀杜斷。大唐不夜城的盛唐密盒通過脫口秀的方式,讓大家和歷史、文化有了一個(gè)非常好的互動(dòng)。通過相對(duì)較輕的方式,讓所有人重新看到我們的文化自信,并借助新媒體流量的陣地,把西安、大唐不夜城整個(gè)流量和熱度帶到新的高度。

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此時(shí),很多人都在期盼誰是現(xiàn)象三,也許是我們正在經(jīng)歷的城市,也許是我們未來新打造城市目的地,而我們想向大家隆重推出一個(gè)新的選擇目的地——“夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園”。

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夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常之便利,地處北京大興機(jī)場(chǎng)腹地,是中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的國(guó)際戲劇公園體驗(yàn)聚落,10平方公里規(guī)模,投資200億,建造歷時(shí)近8年,可承接1.5萬場(chǎng)演出,預(yù)計(jì)年接待游客500萬人次。其核心產(chǎn)品為“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城、絲綢之路國(guó)際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街、國(guó)際藝術(shù)園藝園,以及4家主題配套大酒店承接整個(gè)京津冀游客以及遠(yuǎn)端游客,共筑游、賞、樂、吃、住、購的一站式文旅體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

為什么選擇只有紅樓夢(mèng)”?首先是初心,在廊坊打造只有紅樓戲劇幻城,既希望能夠回報(bào)家鄉(xiāng)、回報(bào)父老鄉(xiāng)親,又希望通過紅樓夢(mèng)戲劇幻城的建設(shè),把廊坊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)持轉(zhuǎn)化為區(qū)位價(jià)值,以文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)廊坊產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

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其次是升級(jí),“只有紅樓夢(mèng)”項(xiàng)目是河北省與文化部合作的省部級(jí)項(xiàng)目——“夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園”的核心組成部分,新繹希望能通過這一系列的項(xiàng)目,用當(dāng)代創(chuàng)新藝術(shù)形式,傳播《紅樓夢(mèng)》廣博而深厚的文化內(nèi)容,打造全新體驗(yàn)。人人心中都有部紅樓夢(mèng),希望每個(gè)人都能在戲劇的現(xiàn)場(chǎng)找到自己的那個(gè)夢(mèng)。

三是熱愛,廊坊勝芳古鎮(zhèn)包括戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化非常豐富。很多人是浸泡在傳統(tǒng)藝術(shù)環(huán)境里長(zhǎng)起來的,對(duì)包括《紅樓夢(mèng)》在內(nèi)的中國(guó)文化,對(duì)中國(guó)人自己的美非常的著迷,也希望后代熱愛自己的文化,熱愛自己的土地,熱愛自己的出身,也熱愛自己的血脈。“只有紅樓夢(mèng)”這個(gè)項(xiàng)目,是為了讓中國(guó)人了解從祖先那傳承下來的千百年文明,把中國(guó)文化最深邃優(yōu)雅的部分展示給當(dāng)代人看,新繹選擇以《紅樓夢(mèng)》為主題打造了這個(gè)文旅項(xiàng)目,這個(gè)過程看似偶然,實(shí)則必然。

四是創(chuàng)新,我們利用很多現(xiàn)代科技數(shù)字化手段把傳統(tǒng)的經(jīng)典文化作出當(dāng)代的表達(dá),“只有紅樓夢(mèng)”是新繹控股攜手潮歌導(dǎo)演打造的只有系列的扛鼎之作,也是最恢弘的巨作,講述了每個(gè)人心中的紅樓夢(mèng),也講述了三百年來人們與紅樓夢(mèng)之間的關(guān)聯(lián)。

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“只有紅樓夢(mèng)”目前已規(guī)劃了6個(gè)大劇場(chǎng)、10余個(gè)小劇場(chǎng)和100余組情景園林,大大小小的聚落綜合在一起,時(shí)長(zhǎng)720分鐘。在第三十五中學(xué)劇場(chǎng),你將回歸80年代的中學(xué)校園生活,隨著演職人員踏入劇場(chǎng),當(dāng)熟悉的上課鈴聲響起,喧囂的走廊、青春的身影,在那個(gè)年代,人們心中又會(huì)有怎樣的紅樓夢(mèng)?

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有還無劇場(chǎng),當(dāng)36扇巨大的隔扇門緩緩開啟,交織著如夢(mèng)似幻的聲光電水效,在華北最大的水上舞臺(tái),帶來曹雪芹先生筆下的12釵命運(yùn)判詞,以前我們只在書中看到,現(xiàn)在我們可以在現(xiàn)場(chǎng)感知。

真亦假劇場(chǎng),請(qǐng)您和演員一起走上舞臺(tái),走到聚光燈下,來一場(chǎng)跨時(shí)空的紅樓夢(mèng)人書對(duì)話,在座位席就坐后,再換個(gè)角度,身臨其境地體驗(yàn)戲劇藝術(shù)的魅力。

讀者劇場(chǎng),整個(gè)觀演動(dòng)線可分為三條,演出內(nèi)容各不相同,把紅樓夢(mèng)中最具有戲劇沖突的片段,用最獨(dú)特的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在觀眾面前,在觀眾進(jìn)入核心空間后達(dá)到劇目高潮,對(duì)紅樓夢(mèng)產(chǎn)生全新的認(rèn)識(shí)與理解。

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十余個(gè)微劇場(chǎng),采用移步異景、迷宮幻境的景觀設(shè)計(jì)理念,融合最新裝置藝術(shù)、舞臺(tái)演藝、園林設(shè)計(jì)和光影技術(shù),通過全新方式、全新初角、全新體驗(yàn),創(chuàng)造一種“人在夢(mèng)中游、夢(mèng)在景中生”的奇幻體驗(yàn)。在筒子樓您將找到您的童年、您的未來以及您心靈的棲息地;在黃包車劇場(chǎng),您將到達(dá)一個(gè)深埋在您心中,卻從沒有到達(dá)過的地方;在四水歸堂,去講述每個(gè)人心中的紅樓夢(mèng),講述三百年來人們與紅樓夢(mèng)的關(guān)系。

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情景園林擁有百余組各具特色的情景空間,給予游客獨(dú)特的藝術(shù)美感體驗(yàn)。潮歌導(dǎo)演利用新穎的設(shè)計(jì)手法,用大量的色彩,以及物理空間、綠植、光影、數(shù)字技術(shù)的手段,讓您身在其中總能找到自己想打卡的點(diǎn)位,通過這樣的穿插體驗(yàn),讓您在戲劇主題公園當(dāng)中找到自己的那個(gè)夢(mèng),解讀自己的夢(mèng)。

銜山抱水建來精,多少工夫筑始成。我們?cè)诖蟮奈幕⒋蟮闹黝}的戲劇上做了一些配套的規(guī)劃,首先我們共建了絲綢之路國(guó)際藝術(shù)交流中心,有4個(gè)特色大劇場(chǎng),1個(gè)音樂廳和14個(gè)藝術(shù)展廳,滿足了所有的國(guó)際化聚集展演的要求。另外在戲劇幻城外圍建設(shè)集文化、旅游、購物、休閑、娛樂以及餐飲于一體的水云間文化商街,通過配套水云宿集,讓華北地區(qū)看到了江南院落的集群。

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我們會(huì)把紅樓夢(mèng)包括一些國(guó)際戲劇的元素落于水云宿集當(dāng)中,變成一個(gè)戲劇主題的住宿體驗(yàn)。水云間文化商街全網(wǎng)開業(yè)第一周曝光量達(dá)到5000萬人次,僅僅用了三天橫霸4大榜單,好評(píng)榜、收藏榜、人氣榜、熱度榜均擁有亮眼成績(jī)。

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讓世界發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美,讓世人知道更多傳統(tǒng)文化的經(jīng)典表達(dá),大城已成請(qǐng)君入夢(mèng),誠(chéng)摯邀請(qǐng)?jiān)谧魑缓途€上各位,2023年暑期來到只有紅樓夢(mèng)戲劇幻城,相約廊坊。

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