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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第166周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、首旅集團與湖北文旅集團達成戰(zhàn)略合作

近日，首旅集團與湖北文旅集團在武漢達成戰(zhàn)略合作。根據(jù)介紹，首旅集團旗下首旅酒店集團將與湖北文旅集團旗下二級平臺酒店集團共同出資組建合資公司，聯(lián)合開發(fā)湖北省中高端城市生活方式酒店，計劃五年內至少開拓簽約100個酒店項目，推動湖北和華中區(qū)域的商旅生活方式提檔升級。此外，雙方將在新發(fā)展理念的指導下,聚焦文旅產業(yè)融合、酒店行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等核心任務,充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢,圍繞酒旅行業(yè)運營管理、人才培訓、供應鏈體系建設、數(shù)字化&智慧化酒店技術等方面開展深度戰(zhàn)略合作。

2、錦江國際集團聯(lián)手均瑤集團打造出行新業(yè)態(tài)

近日，錦江國際集團與均瑤集團于上海簽署合作框架協(xié)議，進一步推動雙方產業(yè)融合升級。根據(jù)協(xié)議，雙方將借助優(yōu)勢資源在平臺渠道、客戶體系、業(yè)務資源、營銷推廣等諸多方面，實現(xiàn)深度合作。除此之外，雙方將加強航空與旅游、酒店的產業(yè)鏈協(xié)同，實現(xiàn)會員服務互聯(lián)互通，積分商城互兌互售，共享雙方出行旅游生態(tài)場景，在各自服務場景中實現(xiàn)雙方權益互利共贏；深化雙方航旅“機+酒”互惠合作，合作開發(fā)航旅出行產品；加深雙方重點營銷領域的合作，實現(xiàn)雙方客戶、產品和服務的聯(lián)合營銷、聯(lián)合數(shù)字化運營。

3、電廣傳媒與湖南郴州蘇仙區(qū)簽署戰(zhàn)略合作

近日，電廣傳媒與湖南郴州蘇仙區(qū)人民政府簽訂蘇仙區(qū)文化旅游項目戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就全區(qū)文旅資源整合開發(fā)和項目建設開展深度合作，攜手打造711礦文旅“新地標”。根據(jù)介紹，雙方首個合作項目為郴州711時光小鎮(zhèn)項目，合作范圍為整個711片區(qū)，分兩期實施，其中項目一期將圍繞第二屆湖南旅游發(fā)展大會開展相關建設。未來，電廣傳媒將以此次簽約契機，加快與郴州探索開展更加廣泛、更深層次的合作，郴州也將拿出更多的優(yōu)質資源配置給電廣傳媒，共同打造郴州文旅事業(yè)產業(yè)新的增長極。

4、同程旅行與臺兒莊古城旅游集團達成戰(zhàn)略合作

近日，同程旅行與臺兒莊古城旅游集團達成戰(zhàn)略合作，正式成為臺兒莊古城的票務銷售合作伙伴。雙方將圍繞票務合作、線下主題營銷、平臺活動推廣等合作方向，助力臺兒莊古城旅游高質量發(fā)展。據(jù)了解，同程旅行將以“助力臺兒莊古城旅游高質量發(fā)展”為目標，通過一系列票務及營銷合作，持續(xù)做好產品和服務端的旅游保障，提振臺兒莊古城的文旅消費；在此次戰(zhàn)略合作達成后，同程旅行還將依托平臺優(yōu)勢，幫助臺兒莊古城塑造專屬文化IP，切實促進臺兒莊的文旅融合發(fā)展。

5、三湘印象發(fā)布2022年年報

近日，三湘印象股份有限公司發(fā)布2022年業(yè)績報告。報告期內，三湘印象實現(xiàn)營業(yè)收入13.49億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2995.36萬元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤1431.61萬元，同比扭虧并增長131.46%；從營收占比來看，房地產銷售仍然貢獻了公司的絕大部分營收，約11.89億元。據(jù)了解，2023年三湘印象將繼續(xù)以“加快發(fā)展文化產業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展房地產業(yè)，推動兩大產業(yè)協(xié)同發(fā)展”為戰(zhàn)略指導，通過“文化+地產”雙向賦能、加速數(shù)字文旅轉型，做大做強做優(yōu)文化業(yè)務，探索新產業(yè)板塊，創(chuàng)造新增長點。

6、上海國際旅游度假區(qū)7年游客量逾1.13億人次

據(jù)上海國際旅游度假區(qū)消息，度假區(qū)開放運營七年來，已累計接待游客逾1.13億人次，共實現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個。今年一季度度假區(qū)各景點累計接待游客約630萬人次，比2022年同期增長81%，比疫情前的2019年同期增長82%；一季度度假區(qū)旅游產業(yè)總收入超40億元，比2022年同期增長116%，比2019年同期增長106%，客流和收入均為歷史同期最好水平。根據(jù)介紹，未來上海國際旅游度假區(qū)將著力打好國際牌、文化牌、樞紐牌，著力打造一年7000萬游客的旅游承載能力，使得度假區(qū)真正成為浦東“引領區(qū)”現(xiàn)代服務業(yè)升級的標桿和示范。

7、旅悅集團與揚州市邗江區(qū)人民政府簽署合作協(xié)議

近日，旅悅集團與揚州市邗江區(qū)人民政府正式簽署“旅悅供應鏈平臺項目”合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，旅悅集團將在邗江區(qū)設立全球供應鏈管理平臺公司，建設供應鏈全球采購中心，并逐步建成面向酒店及文旅行業(yè)的全要素產業(yè)平臺，以促進邗江區(qū)文旅事業(yè)發(fā)展；通過利用平臺的影響力，旅悅將為邗江的文旅資源提供規(guī)劃咨詢、產業(yè)整合、大數(shù)據(jù)信息以及線上推廣等各類服務。除此之外，雙方還將就邗江區(qū)現(xiàn)有的旅游資源，重點推動邗江區(qū)下屬瓜洲鎮(zhèn)的全域旅游開發(fā)和發(fā)展。

8、華住公布2023年第一季度酒店經營初步業(yè)績

近日，華住集團有限公司發(fā)布2023年第一季度酒店經營初步業(yè)績公告。報告顯示，華住中國2023年第一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復至2019年水平的96%、140%及120%，業(yè)務的強勁復蘇主要是由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放。除此之外，隨著市場的復蘇，華住新簽約酒店數(shù)量迅速回升，于本季度達到670多家新酒店。截至期末，華住酒店數(shù)目8464家（經濟型酒店4880家、中高檔酒店3584家）；待開業(yè)酒店數(shù)目2304家（經濟型酒店903家、中高檔酒店1401家）。

9、上海海昌海洋公園與猿輔導達成戰(zhàn)略合作

近日，上海海昌海洋公園與猿輔導達成戰(zhàn)略合作，由猿輔導與上海海昌海洋公園共同研發(fā)的海洋公益科普課程將于今年暑期上線。據(jù)了解，上海海昌海洋公園將與猿輔導聯(lián)合發(fā)起中國青少年海洋科普教育戰(zhàn)略合作計劃，圍繞知識科普主題餐廳、海洋公益科普課程等展開合作。除此之外，全國首家沉浸式海洋知識科普餐廳已于本月正式面向公眾開放，該餐廳由上海海昌海洋公園聯(lián)合猿輔導共同打造，旨在通過寓教于樂的教學方式，讓孩子們了解更多海洋知識，培養(yǎng)海洋意識，提升海洋素養(yǎng)。

10、Club Med旗下短途游產品啟用全新中文名

近日，全球“精致一價全包”度假領導品牌Club Med地中海俱樂部正式官宣旗下精致短途游產品Club Med Joyview啟用全新中文名“地中海·鄰境”。根據(jù)介紹，地中海·鄰境產品主要為游客提供國內短途游度假體驗，更聚焦一線城市和新一線城市的消費者。目前，中國已經有四家地中海·鄰境度假村投入運營，分別位于千島湖、安吉、北京延慶和黃金海岸阿那亞社區(qū)。今年，地中海·鄰境產品線還將在國內一線及新一線城市周邊陸續(xù)布局，其中包括中國西部首家度假村黑龍灘，以及太倉度假村。地中海俱樂部也將借此契機，繼續(xù)深耕國內精致短途游市場。

11、季高文化集團與天絡行簽署IP深度戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，季高文化集團與天絡行簽署IP深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，季高文化集團將攜手天絡行旗下原創(chuàng)IP品牌：泰迪珍藏、幸運猴與季高文化集團旗下原創(chuàng)IP兔飛聯(lián)合打造親子休閑體驗式消費場景，共同著力于合作IP的主題樂園開發(fā)，用場景化、年輕化、數(shù)字化的構想不斷賦能親子文旅，以數(shù)字技術結合季高獨有的樂園運營心法加持，破圈IP新高度。據(jù)了解，首家主題樂園的開放將成為季高文化集團與天絡行的合作標桿，進一步夯實季高文化在親子文旅行業(yè)的競爭力，力爭10年內開設5家。

12、國航一季度營業(yè)收入同比增長94.06%

近日，中國國際航空股份有限公司發(fā)布2023年第一季度報告。報告期內，中國國航實現(xiàn)營業(yè)收入250.68億元，同比增長94.06%；凈虧損29.26億元，虧損幅度同比收窄67.12%。據(jù)中國國航相關負責人表示，報告期內公司業(yè)績的大幅改善，主要由于公司加大了運力投入，同時在客座率和價格水平雙升的帶動下，營業(yè)收入大幅提升，凈利潤大幅減虧。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國國航的客運運力投入、旅客周轉量、乘客人數(shù)分別同比增長73.8%、95.8%、88.1%，其中國際航班一季度已恢復到2019年的15%，預計到年底能夠恢復到2019年的70%。

本周的巨頭行情關注華住一季度RevPAR恢復至疫情前118%.

近日，華住集團有限公司發(fā)布2023年第一季度酒店經營初步業(yè)績公告。報告期內，華住一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復至2019年水平的96%、140%及120%。

受該利好消息影響，華住集團股價開盤持續(xù)上行，最高漲幅近7%，截至4月28日發(fā)稿前，華住股價報35.9港元，總市值1168.89億。對于一季度業(yè)績表現(xiàn)向好的原因，華住集團在公告中分析稱：“主要是由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放，且主要受日均房價上漲的推動。”

華住一季度股價持續(xù)回升

開年以來，各地生活生產秩序逐步回歸正軌，國內文旅市場復蘇勢頭強勁，酒店住宿需求也隨之大幅提升，相比2022年的業(yè)績承壓，2023年一季度酒店業(yè)務恢復情況亮眼。

據(jù)財報披露，2023年第一季度，首旅如家營收同比增長36.57％，酒店RevPAR（平均可出租客房收入）快速恢復至2019年同期的92.2%，新開店210家，同比增長10.53%；錦江酒店境內酒店經營顯著復蘇，1月份及2月份整體平均RevPAR已分別恢復至2019年同期的88%及115%，預計2023年實現(xiàn)營業(yè)收入137億元-143億元，比上年度增長25%-30%。

總體來看，酒店一季度業(yè)績上升主要原因是短期需求暴漲，市場“供給側”紅利明顯，旅游出行疊加商旅出差致使一季度酒店預定量上升，酒店價格水漲船高，業(yè)績自然向好。

酒店市場景氣指數(shù)自疫情來首次回正 圖源：浩華CHAT

在過去三年內，酒店行業(yè)大量商家因經營難以為繼退出市場，而隨著今年以來疫情防控措施進一步放寬，政策不斷優(yōu)化，消費市場在不到三個月內迅速升溫，與傳統(tǒng)行業(yè)不同的是，酒店行業(yè)重新入市需要更多的時間籌備，這段時間內的供需差正是目前已開業(yè)酒店不斷漲價的“底氣”，更是其業(yè)績扭虧為盈的關鍵，而上半年春節(jié)、清明、五一假期出行需求的集中釋放，更進一步放大了供需差影響。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，目前五一假期境內酒店市場搜索熱度已達2022年同期9倍以上，相較2019年同期增長近200%；“五一”假期首日(4月29日)，北京天安門、南鑼鼓巷，上海外灘、迪士尼度假區(qū)，長沙五一廣場及重慶解放碑步行街附近均有酒店顯示滿房。

五一期間多地酒店預訂爆滿

同樣，“量價齊升”的情況也出現(xiàn)在民宿市場。根據(jù)相關民宿平臺反饋，3月底平臺五一民宿的預訂量就已超過2019年五一假期整體訂單，目前2023年五一假期民宿預訂量已達到2019年同期整體訂單的2.3倍，最終有望達到2019年同期的4.2倍，成為近五年“最火”五一。

但隨著住宿業(yè)復蘇勢頭興起，其快速反彈的弊端也開始顯現(xiàn)。在社交媒體上，有大量群體反映遭遇酒店民宿方以裝修、暫停營業(yè)等各種理由退單，變相漲價，#五一民宿漲價毀約潮#等話題沖上熱搜，引起社會各界的廣泛關注和不滿。

人民網(wǎng)評五一民宿毀約吃相難看

市場價格由市場供求關系決定，根據(jù)需求調整價格本無可厚非，但盲目追求短期利益、肆無忌憚毀約，損害的不僅僅是其一家的形象，更是為行業(yè)抹黑。面對日趨成熟的市場和多元化的競爭，以投機心理運營注定并不會長久，住宿業(yè)仍需堅持長期主義，用口碑和服務打造自身的“立業(yè)之本”。

1、大連舉辦首屆文旅產業(yè)大會

為搶抓文旅市場復蘇機遇，激活文旅市場消費潛力，大連首屆文化和旅游產業(yè)發(fā)展大會于近日召開，正式發(fā)布《推動大連市文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展措施》，拿出1億元支持重點文旅產業(yè)項目和文旅企業(yè)。據(jù)了解，未來大連將設置新一輪引客入連專項資金，開展“百架包機游大連”行動，對組織入連旅游包機的旅行社給予補助；推出景區(qū)門票惠民計劃，分時段推出“五折嗨游大連”景區(qū)門票優(yōu)惠政策；支持重點文旅產業(yè)項目建設；支持郵輪游船旅游項目；支持優(yōu)秀影視作品創(chuàng)作生產播映；鼓勵特色旅游節(jié)慶活動及文旅新業(yè)態(tài)項目。

2、南昌啟動“飯店+民宿”結對幫扶

近日，江西省南昌市文化廣電新聞出版旅游局推出以“飯店結對民宿，服務品質提升”為主題的旅游住宿業(yè)服務質量提升行動，共有首批5家星級飯店與5家旅游民宿簽約結對。根據(jù)介紹，簽約雙方將以衛(wèi)生、服務、安全等為重點，圍繞投資建設、管理運營、宣傳營銷、接待服務、安全管理等內容，開展每年兩次、每次一周的交流學習，活動旨在以星級飯店的規(guī)范化經驗帶動旅游民宿服務提升，以旅游民宿小而美服務經驗促進星級飯店服務改善，從而全面推動南昌旅游住宿業(yè)服務向著標準化和特色化方向發(fā)展。未來，南昌還將調動市縣（區(qū)）兩級政府部門以及行業(yè)協(xié)會力量，分層級、分區(qū)域、有重點地推動不少于30家旅游民宿與星級飯店結對，受益從業(yè)者不少于200人。

3、山西大同面向全國發(fā)布旅游獎勵政策

近日，2023大同市文化和旅游（京津冀）推介會召開，面向全國發(fā)布了該市今年的旅游獎勵政策，意在用政策“大禮包” 招徠全國游客，釋放文旅消費潛力，并以此激發(fā)大同全市文旅產業(yè)的活力。根據(jù)獎勵政策，京津冀晉蒙學生于2023年5月4日至9月30日來同旅游將享受優(yōu)惠政策；除此之外，大同還將設置獎金45萬元分兩類型對旅游專列進行獎勵；設置獎金40萬元對京津冀引入研學團隊進行獎勵；設置獎金150萬元對網(wǎng)紅達人創(chuàng)作宣傳大同短視頻進行獎勵。

4、蘇州深入推進數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)應用

近日，蘇州市文化廣電和旅游局與農業(yè)銀行蘇州分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)蘇州市文化廣電和旅游局相關負責人表示，2022年，蘇州全市文旅系統(tǒng)充分利用文化和旅游陣地，積極推動數(shù)字人民幣融入景區(qū)景點、文博場館以及大運河文化旅游博覽會等重大文旅活動，成功打造了6299處數(shù)字人民幣文旅場所應用場景，累計實現(xiàn)數(shù)字人民幣交易額24.2億元。未來，蘇州市文化廣電和旅游局將聯(lián)合農業(yè)銀行以及全市各相關銀行持續(xù)深入推進數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)的應用，開展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費促進活動，進一步激發(fā)消費活力、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境。

5、吉林省文旅西南地區(qū)主題推介會在成都舉辦

近日，”金色對角線·吉風碰蜀韻”吉林省文旅西南地區(qū)主題推介會在四川成都舉辦。推介會現(xiàn)場，吉林省相關代表發(fā)布并解讀了“引客入吉”計劃和文旅項目招商政策，包括“客源組織鼓勵”“項目投資激勵”“要素保障助力”3大類8項新政策和新服務，直接惠及企業(yè)、惠及游客。據(jù)了解，吉林將安排1500萬元資金用于支持“引客入吉”計劃，對招徠游客入吉、組織旅游包機、旅游專列的省內外旅行社給予資金獎補；積極鼓勵和吸引投資，加大建設項目補助，加大項目貸款貼息，最高獎補800萬元。

6、川渝智慧文旅聯(lián)盟成立

近日，“川渝智慧文旅聯(lián)盟”成立大會在成都舉行，進一步推動川渝地區(qū)雙城經濟圈向實向深融合發(fā)展。據(jù)了解，川渝智慧文旅聯(lián)盟是在四川省文化和旅游廳、重慶市文化和旅游發(fā)展委的大力支持下，由四川省文化和旅游信息化促進會、重慶市文旅科技融合發(fā)展促進會共同發(fā)起的聯(lián)盟型組織，將秉承“文化+旅游+科技”融合創(chuàng)新發(fā)展理念，以“資源共享、技術創(chuàng)新、互惠互利”為基本原則，以數(shù)字經濟推動文化和旅游業(yè)高質量融合發(fā)展，為川渝共創(chuàng)世界文化旅游目的地建設提供強勁動能。

7、遼寧聚焦文旅深度融合促進消費升級

近日，遼寧省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹了遼寧省聚焦文旅深度融合，促進消費升級的情況。根據(jù)介紹，遼寧將聚焦文旅深度融合發(fā)展，加強優(yōu)品資源整合，促進消費升級；通過繪制發(fā)布旅游精品線路，優(yōu)選遼寧省特色文旅資源和場景，策劃優(yōu)質線路66條，貫穿14個市的487個旅游景區(qū)、景點。同時，遼寧將培育文旅消費場景，做強做優(yōu)一批國家級旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、文明旅游示范單位，打造提升新型文旅融合旅游景區(qū)。力爭到2025年，遼寧省文旅產業(yè)項目投資額和旅游總收入實現(xiàn)雙倍增，接待游客人數(shù)增長2倍，旅游及相關產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值比重達到5%。

8、中國（武漢）文化旅游博覽會簽約金額達1125億元

近日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在武漢落下帷幕。三天時間里，文旅博覽會共吸引17.9萬人次到博覽中心主會場現(xiàn)場觀展，各參展商及各專項活動現(xiàn)場交易總額2.09億元，線上累計交易額1.7億元，重點項目招商簽約大會簽約項目62個，總金額1125億元。根據(jù)介紹，本屆文旅博覽會進一步深化了“科技+文旅”融合創(chuàng)新，設置了“大美中國”“世界大河文明”“山水知音相會湖北”“武漢大江大湖”等主題展館，圍繞“促消費”戰(zhàn)略部署，開展文旅產品網(wǎng)絡消費助力行動，進行307場直播活動，網(wǎng)絡曝光量達2.7億次，文旅產品網(wǎng)絡銷售額2138.5萬元。

9、新疆要求提高旅游旺季接待能力

近日，新疆2023年第一季度旅游工作視頻調度會在烏魯木齊召開，會議總結了一季度旅游工作，并對下一步旅游工作作出部署。據(jù)了解，未來新疆各地旅游部門將針對旅游旺季住宿、停車等具體問題，提升熱門景區(qū)周邊旺季旅游承載力和服務接待能力；建立健全獨庫公路管理機制；切實提升全行業(yè)旅游服務意識和服務質量；加強價格監(jiān)管；并通過強化旅游市場監(jiān)管等，為即將到來的文化旅游黃金發(fā)展期營造安全環(huán)境。相關數(shù)據(jù)顯示，一季度新疆旅游市場回暖明顯，全疆接待游客3522.68萬人次，同比增長18.64%；實現(xiàn)旅游收入275.14億元，同比增長36.05%。

10、山西出臺鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃

近日，山西省文化和旅游廳印發(fā)了《山西省鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030）》，力爭規(guī)劃期末，山西省鄉(xiāng)村民宿規(guī)模達1000家，讓鄉(xiāng)村民宿經濟成為山西全域旅游示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興、產業(yè)融合的重要抓手。據(jù)了解，山西將以重點景區(qū)、山川河谷、古村落、城市近郊、主干交通為重要選址因子，依據(jù)突出主題形象、集中功能單位、合理規(guī)劃交通與視線、保護旅游環(huán)境等規(guī)劃指引，重點培育城郊游憩型、交通廊道型、景區(qū)依托型、文化鄉(xiāng)居型、生態(tài)康養(yǎng)型五大類型民宿。除此之外，山西將充分發(fā)揮交通軸線對周邊鄉(xiāng)村資源要素的集聚效應，按照“生態(tài)環(huán)境整治+美麗鄉(xiāng)村建設+鄉(xiāng)村民宿示范”發(fā)展模式，打造12條“宿在最美鄉(xiāng)村風景線”，實現(xiàn)山西鄉(xiāng)村民宿的特色化、長遠化發(fā)展。

11、遼寧錦州推出旅游惠民消費措施

近日，2023遼寧錦州首屆文旅融合高質量發(fā)展大會隆重舉行。據(jù)了解，本次大會緊緊圍繞全面振興新突破三年行動的工作部署，突出“文化名城織錦繡、旅游強市贏未來”主題，通過“講壇+展會”的形式，開展文化旅游融合發(fā)展專家講壇、旅游推介、項目簽約、文旅展會、資源考察等活動，正式推出旅游惠民消費措施。根據(jù)介紹，錦州市將通過相關平臺面向全國游客及錦州市民發(fā)放價值120萬元的“助企惠民”旅游消費券，可用于購買酒店民宿、景區(qū)景點、旅行社線路等旅游產品；發(fā)放價值60萬元的“助企惠民”旅游餐飲消費券，進一步推進錦州文旅融合高質量發(fā)展，打造具有全國影響力的“文化名城、旅游強市”。

12、第二屆永州旅游發(fā)展大會舉辦

近日，由湖南省永州市委、市政府主辦的第二屆永州旅游發(fā)展大會開幕。據(jù)了解，旅發(fā)大會已成為貫徹落實新發(fā)展理念、加快建設社會主義現(xiàn)代化新湖南的重要抓手。此次旅發(fā)大會的舉辦，將有利于推動永州市在旅游產業(yè)、生態(tài)修復、人居環(huán)境、服務設施、文化經貿交流、精神文明建設等方面的全面提升，為全省各地舉辦旅發(fā)大會創(chuàng)造新經驗、樹立新標桿。未來，永州將深度推進文生旅融合發(fā)展，加快建設文化生態(tài)旅游名城，努力把永州建設成人人向往的“詩和遠方”。

本周的目的地投資晴雨表關注蘇州深入推進數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)應用。

近日，蘇州舉辦文旅行業(yè)深入推進數(shù)字人民幣和銀企合作活動，推出“四季蘇州·e惠江南”惠民旅游優(yōu)惠活動，加速推動數(shù)字人民幣在文旅消費的應用。

根據(jù)介紹，過去的一年中，蘇州市文廣旅系統(tǒng)積極推動數(shù)字人民幣融入景區(qū)景點、文博場館以及“運博會”“文博會”“文旅消費季”等重大文旅活動，已成功打造6299處數(shù)字人民幣文旅場所應用場景，累計實現(xiàn)數(shù)幣交易額24.2億元。

蘇州“數(shù)幣游園 618鉅惠”活動

2023年，蘇州將持續(xù)深入推進數(shù)字人民幣在文旅行業(yè)的場景應用，開展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費促進活動，進一步激發(fā)消費活力，創(chuàng)新文旅消費場景。

隨著數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，近年來科技與文旅融合發(fā)展已成為大勢所趨。國家各部門出臺一系列政策組合，進一步推動文旅行業(yè)數(shù)字化轉型，以數(shù)字科技賦能文旅創(chuàng)新前行正逐漸成為業(yè)界共識：

2020年11月30日，國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，鼓勵以數(shù)字賦能旅游業(yè)高質量發(fā)展，推動旅游行業(yè)與更多行業(yè)融合。

《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》

2021年4月26日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》，研究5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術在各類文化和旅游消費場景的應用。

《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》

2022年12月14日，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布10個2022智慧旅游適老化示范案例，旨在以發(fā)展智慧旅游方式解決老年人出游“數(shù)字鴻溝”問題，推動各地通過數(shù)字賦能提供更多適老化智能服務產品。

2022智慧旅游適老化示范案例

2023年4月11日，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部發(fā)布《關于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，推進5G+智慧旅游相關行業(yè)標準，預計培育一批5G+智慧旅游解決方案供應商，落地30個5G+智慧旅游應用解決方案。

《關于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》

歷經多年發(fā)展，科技創(chuàng)新進一步推進了旅游業(yè)態(tài)多元化，元宇宙、大數(shù)據(jù)等新興技術的出現(xiàn)，成功打破了旅游場所體驗單一化的僵局，從過往依托自然和歷史資源打造競爭優(yōu)勢，到如今利用“沉浸式體驗”為游客帶來視覺、聽覺提升。科學技術的不斷發(fā)展，正為旅游業(yè)創(chuàng)造更多機遇。 

去年9月，黃山旅游宣布旗下所有商業(yè)啟動“信用游”，打造全國首個“先游后付”景區(qū)：游客只需登錄專屬頁面，就可以0元預訂景區(qū)門票、索道票，免押金入住酒店。

黃山聯(lián)合支付寶打造“先游后付” 圖源：央廣網(wǎng)

利用數(shù)字化平臺，黃山重新定義了旅游產品的消費模式，在一定程度上改變了游客、旅行社、目的地間的信任難題，讓游客擁有了更多自主權的同時，也進一步擺脫了傳統(tǒng)景區(qū)對門票經濟的依賴。

而近日，隨著淄博燒烤的爆火，淄博市財政局上線“智慧淄博燒烤服務”小程序，為游客提供出行地圖、文旅專線信息、燒烤店指南、住宿指南等一系列旅游服務，通過“科技+旅游”的結合，來助力目的地文旅提質增效。

“智慧淄博燒烤服務”小程序 圖源：時代財經

可以預見的是，未來數(shù)字科技的發(fā)展將重新構建消費場景，為旅游業(yè)發(fā)展提供新動能。為此，相關旅企應提起重視，推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”人才隊伍建設，加快相關專業(yè)升級和數(shù)字化轉型，通過提升自身信息化、科技化、智能化水平，進一步擴大優(yōu)質文旅產品供給，以滿足人民群眾日益見長的旅游需求。

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