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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第136周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注上市文旅行業(yè)上半年的財(cái)報(bào)。

近日，大多數(shù)旅游上市企業(yè)發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除華僑城預(yù)計(jì)盈利外，其他幾乎全是虧損。

云南旅游預(yù)虧2400-3600萬(wàn)元，眾信旅游預(yù)虧7500萬(wàn)-1億元，中青旅預(yù)虧超2億元，桂林旅游預(yù)虧約1.37億元，三特索道預(yù)虧5000-6500萬(wàn)元，錦江酒店預(yù)虧1.1-1.5億元，復(fù)星旅文預(yù)虧1.5-2.5億元，黃山旅游預(yù)虧1.5-2.15億元，ST凱撒上半年預(yù)虧1.3-1.6億元，華僑城預(yù)計(jì)盈利8900萬(wàn)-1.32億元。

此外，上周發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告的麗江股份預(yù)虧4800-5700萬(wàn)、曲江文旅預(yù)虧約9100萬(wàn)、新華聯(lián)文旅虧損超9億元、首旅酒店預(yù)虧3.6-4.2億元、張家界1.05-1.3億元、長(zhǎng)白山預(yù)計(jì)虧損超7100萬(wàn)元。

不難發(fā)現(xiàn)，此次虧損企業(yè)覆蓋面廣，旅游上市景區(qū)、旅行社、酒店集團(tuán)、綜合旅游集團(tuán)均不能幸免。其中，虧損企業(yè)又分兩類，有的是虧損收窄，有的是由去年同期的盈利轉(zhuǎn)虧，比如，中青旅、黃山旅游、首旅酒店、長(zhǎng)白山等。

如果把航空公司加入，整個(gè)上市旅游企業(yè)的虧損情況更為嚴(yán)重。國(guó)航、東航與南航三大航司與海航上半年虧損均超百億元，以公司公布的虧損下限計(jì)算虧損570億元以上，其中最為嚴(yán)重的國(guó)航至少虧損185億元，平均每天虧損超1億元。雖然華夏、春秋、吉祥等民營(yíng)航企虧損程度相對(duì)較少，但也都由盈轉(zhuǎn)虧，虧損程度是去年同期盈利的數(shù)倍。

大多數(shù)上市文旅企業(yè)虧損主要原因是，疫情突發(fā)多變致?tīng)I(yíng)收時(shí)間減少。上半年以來(lái)，受新冠疫情持續(xù)性和反復(fù)性影響，疫情防控政策收緊，“跨省游”或省內(nèi)游旅行禁令仍未恢復(fù)或完全恢復(fù)，各大公司營(yíng)業(yè)時(shí)間大大縮短，以旅游景區(qū)、旅行社、旅游交通等為主要的旅游企業(yè)尤為如此。最后的結(jié)果是，游客接待量下降幅度大，營(yíng)收銳減，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不及預(yù)期。

2021年上半年疫情相對(duì)穩(wěn)定，旅游復(fù)蘇較好，端午節(jié)、五一小長(zhǎng)假等假期對(duì)旅游上市企業(yè)的業(yè)績(jī)有很大的拉動(dòng)作用。所以，與去年同期相比，今年上市旅游企業(yè)業(yè)績(jī)下滑更加嚴(yán)重。很明顯，受疫情影響，居民出游時(shí)間或長(zhǎng)途游時(shí)間減少，旅游相關(guān)消費(fèi)下降。

文化和旅游部近日發(fā)布的2022年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)也能作證這一點(diǎn)。

據(jù)文旅部國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.17萬(wàn)億元，比上年下降28.2%。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)0.94萬(wàn)億元，下降26.7%；農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.23萬(wàn)億元，下降33.8%。2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次10.91億，下降16.6%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次3.64億，下降35.4%。

上市旅游企業(yè)的整體虧損只是上半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)因疫情出現(xiàn)下滑的一個(gè)縮影，尤其是3、4月份受到國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)疫情沖擊的影響，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑明顯。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，初步核算，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值562642億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)2.5%。上半年，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.7%，低于全年3%左右的預(yù)期目標(biāo)，扣除食品和能源的核心CPI上漲1%。面臨更大的挑戰(zhàn)是，數(shù)百萬(wàn)企業(yè)倒閉或注銷，1076萬(wàn)大學(xué)生畢業(yè)，就業(yè)市場(chǎng)遭遇前所未有的困難。

不過(guò)，5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情防控總體向好，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐步企穩(wěn)回升。特別是6月起，隨著全國(guó)多地恢復(fù)“跨省游”，包括上市旅游企業(yè)在內(nèi)的旅游企業(yè)主要項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)情況已明顯復(fù)蘇。截至目前，全國(guó)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)近600個(gè)，中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)超600個(gè)，相比過(guò)去幾天有所下降。疫情防控措施較此前更為寬松，跨省游禁令不再“一刀切”式的在全國(guó)各地實(shí)行。

世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)旅游業(yè)有望在明年恢復(fù)至疫情水平，甚至有超越的可能，不管預(yù)期目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，目前是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)最為艱難的階段。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關(guān)注國(guó)際旅行相關(guān)的海外旅游目的地。

近日，新加坡旅游局發(fā)布預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)本國(guó)2022年的國(guó)際旅客數(shù)量為400萬(wàn)至600萬(wàn)人次，2025年左右國(guó)際游客恢復(fù)到2019年的水平。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新加坡接待的國(guó)際旅客數(shù)量達(dá)到150萬(wàn)人次，幾乎是去年同期的12倍；旅游收入接近13億新元，同比增長(zhǎng)213%。

此外，印尼（28.2萬(wàn)人次）、印度（21.9萬(wàn)）、馬來(lái)西亞（13.9萬(wàn)）、澳大利亞（12.5萬(wàn)）和菲律賓（8.1萬(wàn)）為新加坡的五大客源地，今年上半年的旅客數(shù)量占國(guó)際旅客總數(shù)的56%。

不難看出，國(guó)際旅行限制解除，跨國(guó)旅游復(fù)蘇加快，各國(guó)都在秣兵厲馬，出臺(tái)各項(xiàng)措施，吸引和應(yīng)對(duì)國(guó)際游客入境。

比如，7月18日，泰國(guó)國(guó)家旅游局發(fā)布了2023年旅游振興計(jì)劃，目標(biāo)是在2023年將水、陸、空運(yùn)力恢復(fù)至新冠肺炎疫情前水平的80%，旅游總收入達(dá)到1.73萬(wàn)億泰銖（約合3200億元），相當(dāng)于泰國(guó)2019年旅游總收入的80%。

據(jù)執(zhí)惠了解，同樣為海外旅游熱門目的地的馬爾代夫，去年在中國(guó)游客缺席的情況下，開(kāi)放邊境后迎接130萬(wàn)國(guó)際游客，實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。馬爾代夫總?cè)丝谥挥?5萬(wàn)左右，旅游收入占GDP的四分之一。

截至7月20日，馬爾代夫接待的國(guó)際游客已超過(guò)90萬(wàn)，同比增長(zhǎng)57.5%，2022年設(shè)定的160萬(wàn)目標(biāo)已經(jīng)沒(méi)有太大問(wèn)題，但與2019年同期相比減少4.7%。該國(guó)目前游客數(shù)量最多的五個(gè)國(guó)家分別是印度（14.7%）、英國(guó)（11.6%）、俄羅斯（10.5%）、德國(guó)（8.1%）、意大利（5.8%）。

7月初，WTTC發(fā)布最新的經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告（Economic Impact Report，EIR)顯示，2021年國(guó)際游客消費(fèi)僅增長(zhǎng)1.4%至403億美元，但遠(yuǎn)低于2019年的1909億美元。報(bào)告提到，中國(guó)、印尼、韓國(guó)、沙特阿拉伯、日本等國(guó)家旅游業(yè)增速較快，部分國(guó)家旅游業(yè)最快有望明年基本恢復(fù)至疫情前的水平。未來(lái)十年，這些國(guó)家旅游業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期，旅游業(yè)增速高于本國(guó)GDP增速，創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)新增就業(yè)。

印尼旅游業(yè)未來(lái)十年每年將以10%的速度增長(zhǎng)，而其GDP預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)5.1%，旅游業(yè)的收入將占印尼整個(gè)經(jīng)濟(jì)的7.2%，預(yù)計(jì)到2032年，新增就業(yè)500萬(wàn)個(gè)，旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)1600萬(wàn)。

今年年底，印尼旅游業(yè)收入同比增長(zhǎng)57.2%至455億美元，占其GDP的3.6%。不過(guò)，就業(yè)僅增長(zhǎng)2.1%。疫情期間，印尼旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)下降15%，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)下降超50%。

韓國(guó)旅游業(yè)未來(lái)幾年發(fā)展將十分迅速，到2032年，每年增速為4.8%，高于GDP1.8%的整體增速。報(bào)告預(yù)測(cè)，在此期間，韓國(guó)旅游業(yè)每年創(chuàng)造4.9萬(wàn)新增就業(yè)；預(yù)計(jì)2023年韓國(guó)旅游業(yè)收入將恢復(fù)至疫情前水平，達(dá)到83.4萬(wàn)億韓元，僅比2019年減少4.7%。

報(bào)告還預(yù)測(cè)，韓國(guó)旅游業(yè)今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)30%，為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)3.5%GDP，就業(yè)崗位保持在130萬(wàn)左右。

日本旅游業(yè)最早明年可以恢復(fù)到疫情前水平，為其GDP貢獻(xiàn)40萬(wàn)億日元，與2019年相比僅僅相差2.2%。

報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，日本旅游業(yè)預(yù)計(jì)每年平均增速為2.6%，高于日本經(jīng)濟(jì)0.7%的增速，預(yù)計(jì)為日本的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)7.8%。預(yù)計(jì)今年年底，旅游業(yè)的收入占日本GDP的比例達(dá)6.5%。此外，預(yù)計(jì)到2032年底，日本旅游業(yè)每年就業(yè)6.8萬(wàn)個(gè)，總計(jì)新增就業(yè)68.3萬(wàn)，行業(yè)從業(yè)人員達(dá)620萬(wàn)人。

沙特阿拉伯旅游業(yè)增速的中東地區(qū)最快的國(guó)家。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2032年，其旅游業(yè)平均每年增長(zhǎng)11%，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速的六倍。到2032年，旅游業(yè)收入的貢獻(xiàn)占GDP的比例到17.1%。

報(bào)告還提到，沙特的就業(yè)未來(lái)十年將會(huì)翻番，新增140萬(wàn)就業(yè)，旅游業(yè)從業(yè)總?cè)藬?shù)接近300萬(wàn)。預(yù)計(jì)到2023年，沙特旅游業(yè)增速比疫情前水平高出二個(gè)百分點(diǎn)。到2023年底，預(yù)計(jì)旅游新增從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)14.1%，整個(gè)行業(yè)從業(yè)者數(shù)量將達(dá)180萬(wàn)。

此外，報(bào)告對(duì)中國(guó)的預(yù)測(cè)包括，到2023年底，旅游業(yè)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)收入超過(guò)13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32%，旅游行業(yè)的就業(yè)超過(guò)疫情前水平，新增76.6萬(wàn)就業(yè)崗位，行業(yè)從業(yè)者人數(shù)總數(shù)超過(guò)830萬(wàn)，到2032年旅游業(yè)從業(yè)人員超過(guò)1.07億，收入達(dá)25.2萬(wàn)億元（13.7%GDP）。未來(lái)十年，中國(guó)的旅游業(yè)的平均增速是9.7%，遠(yuǎn)高于GDP平均4.4%的增速。

中國(guó)與眾多海外旅游目的地最大的關(guān)聯(lián)點(diǎn)是，中國(guó)何時(shí)能放開(kāi)出境游，世界各地的旅游目的地期盼中國(guó)游客出游，更看重的是中國(guó)游客不俗的消費(fèi)能力（2019年超2000億美元，連續(xù)多年排名第一）。近日有泰國(guó)媒體報(bào)道稱，泰國(guó)已準(zhǔn)備好10月1日歡迎中國(guó)游客入境，但綜合考慮多種因素，中國(guó)要開(kāi)放邊境，應(yīng)對(duì)入境游和出境游（歸來(lái)的）游客，顯然需要更多的時(shí)間全方位考慮，充分做好各方面的準(zhǔn)備。