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天幕下的木桌擺滿酒水飲料，藍(lán)牙音箱播放著吉他小調(diào)，躺在寬敞的帳篷里，看著遠(yuǎn)處一口鋁鍋咕嚕咕嚕地冒熱氣，亮著暖光的燈串從篷頂一路延伸到平整的草地……......

如果不說這是戶外露營(yíng)，你可能會(huì)以為這是市中心的一場(chǎng)創(chuàng)意集市。畢竟以往提到露營(yíng)，大多數(shù)人通常會(huì)想到這種畫面：

翻山越嶺，跋山涉水，背著幾十斤的包暴走大環(huán)線，熟練掌握一瓶水洗全身的技能，上個(gè)廁所得防蛇蟲侵?jǐn)_，偶爾還喜提日曬風(fēng)吹雨打大禮包，以及劃傷刺傷摔傷扭傷各種傷，仿佛一場(chǎng)“荒野自虐”。

新穎的精致露營(yíng)卻告訴大眾，戶外活動(dòng)不一定只有糙和虐，也可以優(yōu)雅安逸、富有格調(diào)——簡(jiǎn)直是直擊都市人靈魂。

作為露營(yíng)新分支，精致露營(yíng)一躍成為戶外旅游界“天降紫微薇星”，火了。

 “戶外熱”席卷都市，精致露營(yíng)正當(dāng)潮

受疫情等因素影響，過去的兩年里，年輕人們一直在嘗試著一件事：“逃離都市”。

從野餐到露營(yíng)，一波又一波“戶外熱”風(fēng)靡社交媒體，人們已經(jīng)不滿足在草地上吃頓下午茶就走，得扎個(gè)營(yíng)地，過個(gè)夜才行。

消費(fèi)需求日漸旺盛，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)熱度飆升。數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354億元。

旅游服務(wù)平臺(tái)上，露營(yíng)成績(jī)也相當(dāng)亮眼。2021年，“露營(yíng)”在攜程站內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)8倍，國(guó)慶期間，飛豬平臺(tái)上露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量環(huán)比漲超14倍。

另據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師估算，參考2020年美國(guó)露營(yíng)參與率，我國(guó)潛在露營(yíng)人群1.81億人。而參考美國(guó)人均年露營(yíng)花費(fèi)估算，中國(guó)潛在露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模則高達(dá)4075億美元。

此前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)族的主流玩法仍是傳統(tǒng)露營(yíng)。不過，受益于社交媒體，精致露營(yíng)仿佛騰橫空出世，火遍全網(wǎng)，完全打破了人們對(duì)露營(yíng)的固有印象，成為露營(yíng)賽道一匹黑馬。

2020年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)3.6億人次，其中精致露營(yíng)的人數(shù)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%。

區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)以及便捷露營(yíng)，精致露營(yíng)的特征在于露營(yíng)者自帶大量裝備，如氛圍燈、卡式爐、蛋卷桌、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，以達(dá)到舒適、便利、現(xiàn)代化的戶外住宿體驗(yàn)。

在某書等內(nèi)容平臺(tái)上，精致露營(yíng)又被稱為“奢侈露營(yíng)”“輕奢露營(yíng)”，它的另一特點(diǎn)顯而易見：成本高，追求的是在一定物質(zhì)基礎(chǔ)之上接觸自然的生活體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，至少有三成消費(fèi)者以往在露營(yíng)裝備上花費(fèi)3000-5000元，甚至還有18.4%的消費(fèi)者會(huì)花一到兩萬。

其實(shí)，一套基礎(chǔ)的露營(yíng)裝備并不貴，畢竟傳統(tǒng)露營(yíng)只是作為戶外活動(dòng)的附加項(xiàng)，裝備夠用就行。然而，精致露營(yíng)追求的正是“精致”，裝備不僅得能用、齊全，還得盡可能美觀。

作為精致露營(yíng)必備裝備，“一把子拉滿營(yíng)地氛圍感”的復(fù)古露營(yíng)燈淘寶年度搜索增長(zhǎng)498%。戶外餐布、戶外單椅、戶外收納箱等裝備增長(zhǎng)也均超300%。

在傳統(tǒng)露營(yíng)族看來，精致露營(yíng)就是“一群從都市逃向自然的人，再把都市生活搬到自然”。

究竟是哪些人，這么愛折騰？業(yè)界人士調(diào)研結(jié)論，近兩年露營(yíng)主力消費(fèi)者以為75后-90后的男性為主，六成為大學(xué)本科及以上，平均年收入10萬以上，有房有車。

他們興趣愛好大多為自助游、自駕游、運(yùn)動(dòng)、健身、瑜伽、徒步、摩托車、咖啡等。他們有情趣，有審美，關(guān)注生活品質(zhì)與格調(diào)，更重要的是，有著滿滿“鈔能力”。

未來五年，露營(yíng)消費(fèi)的主力人群將更為年輕，以90后-00后為主。他們追求人設(shè)，標(biāo)新立異，愿意為興趣投資。

其中作為這個(gè)梯隊(duì)的先鋒，95后們已經(jīng)快把“搬家式露營(yíng)”給玩明白了。調(diào)研顯示，95后開發(fā)出了“精致露營(yíng)八大件”，分別為帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶、寵物防丟服。物件多到堪比拆遷，畢竟年輕人，最不怕的就是折騰。

憑著小年輕們的無限寵愛，“戶外活動(dòng)三巨頭”露營(yíng)、垂釣與沖浪，逐漸取代手辦、盲盒和電競(jìng)，登上了“年輕人破產(chǎn)新三寵”的寶座。

有露營(yíng)玩家曾表示，露營(yíng)會(huì)上癮，只要去過一次，就會(huì)一直想出去溜達(dá)。當(dāng)然，也不乏“不想讓高價(jià)購入的裝備淪為一次性用品”的心態(tài)。

調(diào)查顯示，28.8%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇1-2個(gè)月露營(yíng)一次，35.4%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇3-6個(gè)月露營(yíng)一次，19.0%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇1年露營(yíng)一次。

對(duì)于都市人來說，一年兩三次的露營(yíng)，是他們精心策劃的一場(chǎng)“都市生活逃離計(jì)劃”。

調(diào)查顯示，喜歡大自然、體驗(yàn)新生活是消費(fèi)者露營(yíng)的主要目的，分別占比71.2%、67.4%；其次是促進(jìn)家人或朋友關(guān)系發(fā)展、遠(yuǎn)離城市的喧囂、學(xué)習(xí)新技能。此外，減壓、教育孩子、交新朋友也是消費(fèi)者露營(yíng)的目的。

帳篷篝火里的社交密碼

區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)有著更強(qiáng)的社交屬性。

精致露營(yíng)裝備繁多，人們需要分工完成搭帳篷、布置場(chǎng)地、烹煮食物等任務(wù)。因此，一場(chǎng)難忘的精致露營(yíng)，往往由三五好友或是家庭成員一起展開。

調(diào)查顯示，最常見的露營(yíng)伴侶為家人、朋友、戀人，分別占比62.8%、55.0%和42.4%；選擇自己一個(gè)人露營(yíng)的消費(fèi)者僅有1.7%。

而這社交屬性的背后，是綜藝節(jié)目及社交媒體的助推。

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者通過綜藝節(jié)目了解到露營(yíng)。節(jié)目中，嘉賓們圍坐在一起，彼此交流談心，這種富有儀式感的聚會(huì)，讓屏幕前的觀眾思考，自己多久沒和親朋們好好相聚，相應(yīng)的旅行、交往等方面的需求也隨即產(chǎn)生。

其次本輪露營(yíng)熱是由社交媒體刮起。

2021年前5個(gè)月，小紅書上“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)428%，露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%。作為新時(shí)尚生活方式的代表，精致露營(yíng)在生活方式平臺(tái)有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，并不斷衍生出“戶外穿搭”“戶外美學(xué)”等各種文化。

種種因素影響下，作為微度假的主要形態(tài)，露營(yíng)終于在后疫情時(shí)代迎來爆發(fā)式發(fā)展。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時(shí)整個(gè)市場(chǎng)條件更成熟，人們出行的選擇會(huì)更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；?。

不基于旅游產(chǎn)業(yè)的一般發(fā)展規(guī)律而刮起的“露營(yíng)熱”，還有許多需要規(guī)范提升的空間。它的未來是一片藍(lán)海，還是一地雞毛，仍有待考量。

而對(duì)于都市人來說，暫時(shí)拋下工作與生活的壓力，去到尚能觸及的山河湖海，在舒適的環(huán)境中與身旁人暢談心事，夢(mèng)一夜詩與遠(yuǎn)方，又有何不可？

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