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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

承載三億人冰雪夢想的“白色經(jīng)濟”

2022 年冬奧會的成功申辦，使得我國冰雪旅游大眾化時代悄然到來。隨著冰雪旅游的升溫，全國各地的冰雪旅游體驗產(chǎn)品成為新風口，冰雪“冷資源”正在向產(chǎn)業(yè)“熱經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化。2020 年 1 月 5 日，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告 2020》（以下簡稱《報告》）指出，我國單個冰雪季冰雪旅游人數(shù)首次超過 2 億人次，大國冰雪旅游時代來臨。

數(shù)據(jù)顯示，2018～2019 冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)為 2.24 億人次，旅游收入接近3900 億元，分別比 2017～2018 冰雪季增長 13.7%、17.1%。而到“十四五”規(guī)劃末期的 2025 年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過 5 億人次，冰雪旅游收入超過 1.1 萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。與快速增長的消費需求形成鮮明對比的是，我國冰雪旅游主題景區(qū)數(shù)量并不充足，質(zhì)量也趨于同質(zhì)化、粗放化、低端化，配套產(chǎn)品體系仍不完善。

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天然冰雪主題園發(fā)展歷程

第一階段：冰雪生活和冰雪洗禮

哈爾濱冰雕歷史悠久，早在 300 多年前生活在松花江流域的漁民因天寒地凍，門外積雪盈尺，便將河水結(jié)成的冰塊雕成碗、盆形狀以盛物，或雕成簡單的動物供孩子們玩樂。19 世紀初，隨著中東鐵路的修建，大批俄國人涌入哈爾濱，每年的 1月 19 日，是東正教的主顯節(jié)，哈爾濱的俄僑在松花江上舉行盛大的冰上洗禮祭。江面上豎起冰十字架雕刻，虔誠的教徒捧著圣像祈禱主佑平安，跳進鑿開的冰窟窿洗一洗，完成了神圣的洗禮祭。

第二階段：冰雕藝術與冰燈游園會

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第三階段：中國?哈爾濱國際冰雪節(jié)

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創(chuàng)新 ：冰雪主題園發(fā)展的永恒動力

旅游行業(yè)是以“不同”作為核心基因的產(chǎn)業(yè)，不斷推出滿足這種精神需求的旅游產(chǎn)品是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫的關鍵。回首哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)半個世紀的發(fā)展，是不停地創(chuàng)新締造的傳奇。

（一）團隊創(chuàng)新

第一屆及以后屆次冰燈游園會雕刻的主體力量是哈爾濱市工藝美術廠職工，這就為冰雪團隊注入了藝術的基因；1999 年冰雪設計建設是以哈爾濱建委主導，這就引入了建筑和城市園林規(guī)劃的設計技術，所以我國第一部冰雪主題園的建設標準叫作“冰雪建筑規(guī)程”。讓冰雕由雕刻向體量更大、更高的砌筑藝術發(fā)展。由于哈爾濱工業(yè)大學楊世昌教授、魯迅美術學院楊宏偉先生的介入，砌筑中體現(xiàn)出了藝術本質(zhì)，震驚了游眾，驚艷了世界。

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（二）主題創(chuàng)新

哈爾濱冰雪節(jié)和哈爾濱冰雪大世界一直堅持主題年年不同，催生創(chuàng)意和輿論向其聚焦，這給設計創(chuàng)新提供新的靈魂和要素聚集，也為刺激消費者的旅游欲望、重復消費提供了新的元素，這是哈爾濱冰雪大世界在世界冰雪產(chǎn)業(yè)界異軍突起的核心原因之一。

以下是歷年的主題。第一屆：玉砌個世界賀千年；第二屆：千年冰雪世紀夢；第三屆：冰花雪韻的暢想；第四屆：冰雪新時代；第五屆：盛世中華　騰飛龍江；第六屆：中俄友好年；第七屆：中俄友好　冰雪情深；第八屆：中韓友好冰世界；第九屆：冰雪世界　奧運夢想；

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（三）技術創(chuàng)新

（四）思維創(chuàng)新

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作者簡介

楊宏偉，哈爾濱賽格印象文化設計有限公司董事長，中國冰雪景觀和冰雪主題園奠基設計師，哈爾濱工業(yè)大學城市規(guī)劃設計研究院中俄及冰雪文化創(chuàng)研中心主任，哈爾濱學院藝術學院客座教授，國家標準《冰雪景觀建筑技術規(guī)程》主要起草人，《哈爾濱冰雪大世界景觀鑒賞》主編，代表作品有哈爾濱冰雪大世界（第 9～15 屆、第 20 屆）、太陽島國際雪雕藝術博覽會（第 19 屆、第 28～31 屆）、哈爾濱松花江冰雪嘉年華（第 1～2 屆）、首屆長春冰雪大世界等。

*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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