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在上海一座擁有132年歷史積淀的教堂里，400多平方米的展演空間，被設(shè)計成北演區(qū)（主舞臺）及東、西、南、地面演區(qū)的視覺影像空間。中國首臺環(huán)境藝術(shù)新實景體驗秀《外灘尋夢·上海之歌》正在這里上演，觀眾坐在360°旋轉(zhuǎn)座椅，一邊觀看舞臺劇表演，通過史料影像，一邊感受上海的百年時光。
這是一種沉浸式旅游演出，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動觸覺、味覺參與其中，獲得全新的觀演體驗。
毋庸置疑，環(huán)境的營造、劇情的互動、多感官的體驗和角色的扮演，這些體現(xiàn)著個性化和存在感的消費體驗正在吸引著當下年輕人并愿意為之買單。
然而，據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，文旅商專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ凇俺两襟w驗”概念的認知鮮有超過30%，而親身經(jīng)歷過一次“沉浸式體驗”的人群比重就更少，如此映射出大眾市場對于“沉浸式體驗”的認知和消費障礙便可見一斑。中國沉浸產(chǎn)業(yè)其實遠沒有達到演出、電影市場般的繁榮。
需求爆發(fā)并未帶來認知擴大
目前一些知名景區(qū)的旅游演藝都打上了“沉浸式”的標簽。中國旅游演藝年度報告數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式演出新增11臺，演出總臺數(shù)達23臺，同比增長76.9%。“又見系列”引領(lǐng)沉浸式發(fā)展，票房占比達53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達4.0億元，其中“又見系列”三大演出票房占比高達52.8%。
然而中國沉浸式旅游演藝產(chǎn)業(yè)和消費的增長并非因投資驅(qū)動，據(jù)據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》分析，由于產(chǎn)業(yè)未有大規(guī)模資本注入燒錢營銷，大部分體驗感良好的沉浸體驗對于消費者都有對體驗內(nèi)容保密的要求，沉浸體驗的影響力和口碑因此傳播速度緩慢。另一方面，大部分消費者主要依靠網(wǎng)絡(luò)點評票務平臺和口碑傳播獲取信息，二者分別占比80%、64%，這使得產(chǎn)業(yè)信息相對不透明。
技術(shù)的迭代推動了沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。裸眼4D、互動投影、體感互動、霧森效果、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）等多媒體技術(shù)在演出中大量的使用，極大地推動了沉浸式旅游演藝的發(fā)展?！斑@種類型的演出的特點是故事性、藝術(shù)性、沉浸感與參與感強，對都市年輕消費群體有很大的吸引力，同時相對大型旅游演出而言，它的成本更低、創(chuàng)制周期與回收周期都比較短，可復制性也更強?！背械露κ⑽幕a(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。
然而在業(yè)內(nèi)人士看來，最終引爆沉浸式產(chǎn)業(yè)概念的是國家政策。2019年8月23日，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，政策中九條主要任務，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)?！兑庖姟愤€明確提出，要“促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體和旅游消費內(nèi)容”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。”
技術(shù)的加持、政策的推動，使沉浸式旅游演藝迎來了大發(fā)展。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社《旅游綠皮書：2018～2019年中國旅游發(fā)展分析與預測》一書指出：沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出。
內(nèi)容體驗是未來的出路
雖然有技術(shù)加持，但沉浸式旅游演藝作為景區(qū)的“軟性”部分，內(nèi)容乃是其最為核心的要素，如何將“沉浸式”與旅游演藝進行完美結(jié)合，是體驗經(jīng)濟時代下的全新命題。
*本文來源：中國經(jīng)濟報，原標題：《沉浸式演出 旅游演藝的下一個風口？》。
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