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游娛聯(lián)盟董事長鄭楠：淺談沉浸式娛樂與文化旅游的整合?| 2020CTCAS峰會(huì)
沉浸式娛樂需要做的，是玩家和消費(fèi)者進(jìn)入到情境中能夠真正被感染。
1月20日，由執(zhí)惠主辦，以“新經(jīng)濟(jì) 新業(yè)態(tài) 新人才”為主題的2020第五屆CTCAS峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。峰會(huì)匯聚了行業(yè)主管部門人士、國內(nèi)外文旅專家學(xué)者、頭部機(jī)構(gòu)與頭部旅企高層、知名項(xiàng)目操盤手等嘉賓同臺論道，多層次多角度縱深探討研判后疫情時(shí)代文旅發(fā)展走向，也為目的地、文旅企業(yè)等搭建富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺，提供協(xié)同互促合作機(jī)會(huì)，形成鏈條性、生態(tài)圈的合作共同體。游娛聯(lián)盟創(chuàng)始人/集團(tuán)董事長鄭楠發(fā)表主題演講《淺談沉浸式娛樂與文化旅游的整合》
鄭楠認(rèn)為，沉浸式文化和沉浸式娛樂存在一定區(qū)別。文化更多指向輸出生活方式以及歷史文化等文化內(nèi)核，而沉浸式娛樂是讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中，達(dá)到一種忘我的境界，同時(shí)獲得比較快樂的心情。
在鄭楠看來，許多文旅小鎮(zhèn)景色是非常漂亮的，但是缺少文化內(nèi)核。沉浸式娛樂需要做的，是玩家和消費(fèi)者進(jìn)入到情境中能夠真正被感染，忘記自己本來的身份去體驗(yàn)每個(gè)小鎮(zhèn)帶來的感覺。要做到這一點(diǎn)，需要情景襯托，而更多是以沉浸式的故事線為主打，讓所有的消費(fèi)者能夠更深層次體驗(yàn)。
以下為鄭楠演講全文：
（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）
非常高興站在這個(gè)平臺上和大家一起分享，我是來自游娛聯(lián)盟的鄭楠。剛才聽了很多文旅界前輩給分享大家的產(chǎn)品以及現(xiàn)在的文旅模式，作為娛樂界和文化界的后來人，我在這里簡單和大家分享一下我對目前沉浸式娛樂和文旅市場結(jié)合的看法。
游娛聯(lián)盟成立于2016年，主要以密室逃脫進(jìn)入到娛樂市場。可能在大家的印象當(dāng)中，密室逃脫還屬于比較小眾的產(chǎn)品，實(shí)際上它被放大之后可以說是一種“水狀物”，無論承載于室內(nèi)還是文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)，其實(shí)它都是內(nèi)容的核心方。我們在北京建設(shè)了一個(gè)占地16畝的園區(qū)，目前里面有20多個(gè)沉浸式主題，包括輕功類、諜戰(zhàn)類、古墓類等等。沉浸式文化和沉浸式娛樂還是有一些區(qū)別的，我對沉浸式的理解，是讓自己達(dá)到一種忘我的境界，娛樂就是為大家?guī)肀容^快樂的心情?？赡芪幕嗟厥禽敵錾罘绞揭约皻v史文化等文化內(nèi)核，沉浸式娛樂主要是帶給大家開心的心情。
2017年我們開始在文旅方向做嘗試，與湖南順天集團(tuán)在洋沙湖小鎮(zhèn)的合作邁出第一步嘗試。我們當(dāng)時(shí)到這個(gè)小鎮(zhèn)的時(shí)候，整個(gè)小鎮(zhèn)外表是仿古建筑，結(jié)合不是特別好的建筑形式，于是我們做了大概240多條故事線，主題名字叫“夢回1911”，每一條路線都可能和那個(gè)時(shí)代都有關(guān)聯(lián)。
剛才，大家無數(shù)次提到說文化旅游面臨痛點(diǎn)，而在我看來，在我們國家支持開展文化旅游開始，大家只是先從外殼開始接近它。很多文旅小鎮(zhèn)是非常漂亮的，包括我后來到過的欒川水鎮(zhèn)，他們景色很漂亮，但是缺少文化內(nèi)核。如何讓我們的玩家和消費(fèi)者真正到了這個(gè)情景下能夠被感染，忘記自己本來的身份去體驗(yàn)我們每個(gè)小鎮(zhèn)帶給消費(fèi)者的感覺，我們在這方面也做了比較深的研究。
在北京亦莊大興區(qū)，我們做了一個(gè)大概3萬平的建筑面積園區(qū)，有一個(gè)簋唐樓的項(xiàng)目，主要是為未來文旅沉浸式體驗(yàn)做的模板。我們不是以景為主打，而是以故事線為主打，只有沉浸式故事才能真正地讓每一位消費(fèi)者體驗(yàn)到景和道具。在這個(gè)過程當(dāng)中更多未來的發(fā)展方向會(huì)往文化精神領(lǐng)域發(fā)展，不管一個(gè)人穿著多么美麗的外衣，接觸久了以后更要關(guān)注它的靈魂，這個(gè)靈魂從哪來呢？需要我們很多做文化的人去打造它，把它變成符合我們場景的故事，讓所有的消費(fèi)者能夠更深層次體驗(yàn)。
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