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旅游企業(yè)前三季度業(yè)績成績單陸續(xù)出爐，據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，截至11月1日，已有17家上市景區(qū)、主題公園相關(guān)企業(yè)發(fā)布了三季度報(bào)，其中有多家企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了前三季度凈利潤正增長，還有部分企業(yè)雖然前三季度凈利潤仍處虧損狀態(tài)，但三季度虧損面有所收窄，或者出現(xiàn)游客接待量、營收明顯回暖。在業(yè)內(nèi)人士看來，三季度跨省游全面重啟確實(shí)令一些景區(qū)趕上了暑期旅游旺季的末班車，U型復(fù)蘇跡象已開始初步顯現(xiàn)，四季度預(yù)計(jì)在“十一”長假旅游市場反彈以及秋冬“淡季不淡”的影響下，凈利潤“回正”上市旅企會(huì)進(jìn)一步增加。不過也有專家表示，當(dāng)前國內(nèi)游市場角逐日益激烈，在這一輪客源爭奪戰(zhàn)中，如果景區(qū)方面對(duì)淡季不主動(dòng)出擊、積極推出創(chuàng)新產(chǎn)品，或難以在年內(nèi)結(jié)束持續(xù)虧損的局面。

進(jìn)入“回血期”

7月上旬，跨省游正式全面恢復(fù)，包括廣大景區(qū)、主題公園在內(nèi)，國內(nèi)旅游業(yè)終于在三季度按下了重啟鍵。也正因如此，上市旅游企業(yè)三季度報(bào)能否成功止跌回升，成為了全行業(yè)最關(guān)注的話題之一。

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至11月1日，我國已有17家上市景區(qū)、主題公園發(fā)布了今年三季度財(cái)報(bào)，其中，西安旅游、九華旅游、宋城演藝、天目湖、華僑城A和麗江股份6家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了前三季度凈利潤的正增長，除華僑城A外，其他企業(yè)凈利潤額基本都在千萬元級(jí)別，其中西安旅游和宋城演藝分別達(dá)到了8816.5萬元和1.34億元。

值得注意的是，除上述6家外，其他11家企業(yè)雖然出現(xiàn)了108萬元-1.28億元的凈利潤虧損，但部分企業(yè)主營業(yè)務(wù)版塊的業(yè)績在第三季度已有明顯回暖跡象。舉例來說，根據(jù)公告，前三季度中青旅營業(yè)收入46.47億元、凈利潤虧損1.28億元，分別較去年同期下降51.31%和123.47%，但三季度該公司業(yè)績降幅已經(jīng)出現(xiàn)收窄趨勢，實(shí)現(xiàn)營收20.92億元、凈利潤2900.12萬元，其中，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)兩大景區(qū)呈逐步復(fù)蘇態(tài)勢。無獨(dú)有偶，西藏旅游前三季度雖虧損108萬元左右，但三季度營收已恢復(fù)至去年同期水平，凈利潤還出現(xiàn)了同比70%以上的增長。此外，曲江文旅前三季度凈利潤虧損也從上半年的1.11億元收窄至3000余萬元。

“從目前的情況來看，三季度很可能會(huì)成為今年旅游市場表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，截至9月底，上市旅游企業(yè)業(yè)績基本都恢復(fù)到了去年同期水平的五成左右，可以看出，三季度初跨省游全面放開，以及暑期旅游旺季的到來，都讓地方景區(qū)、主題公園迎來一年中親子、家庭出游最集中的階段。但同時(shí)，我們也要看到，雖然暑期人們已經(jīng)開始對(duì)旅游恢復(fù)信心，但整體旅游消費(fèi)還是比較謹(jǐn)慎的，疫情對(duì)于出行造成的心理影響也仍沒有完全消除。

業(yè)績的表與里

細(xì)數(shù)前三季度旅企的“成績單”不難發(fā)現(xiàn)，大部分景區(qū)業(yè)績的回暖其實(shí)都“有跡可循”。“5、6月開始，國內(nèi)旅游熱度已逐步恢復(fù)，景區(qū)的游客最大接待量也在陸續(xù)上調(diào)。隨后，跨省游的重啟更加速了旅游市場的復(fù)蘇。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析表示。

“整體來看，上市景區(qū)業(yè)績?nèi)径燃铀購?fù)蘇，首先是得益于‘天時(shí)’的作用?！眳躯愒铺寡裕径缺緛砭褪敲磕甑膫鹘y(tǒng)旅游高峰期。氣候的優(yōu)勢疊加了以家庭為主體的自由行等出行模式熱度持續(xù)攀升，旅游市場就具備了“回血”的基礎(chǔ)。同時(shí)，跨省游的恢復(fù)還激活了長期“宅”在家中市民的出行意愿，壓抑了兩個(gè)季度的旅游消費(fèi)需求被快速釋放?！敖?jīng)歷了疫情，消費(fèi)者開始更愿意前往游客數(shù)量少、人口密度低的目的地旅游，因此，一些相對(duì)偏遠(yuǎn)的景區(qū)就出現(xiàn)了客流量的快速增長，帶動(dòng)相關(guān)上市企業(yè)業(yè)績觸底反彈，比如：三季度‘回血’趨勢顯著的西藏旅游等。”吳麗云表示。

與此同時(shí)，為盡快恢復(fù)業(yè)績，三季度不少景區(qū)也“挖空心思”，推出了一些特色產(chǎn)品攬客，不少地方還集中為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、主題公園降票價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月下旬，全國至少有500個(gè)景區(qū)確定實(shí)施門票免票或大幅降價(jià)等價(jià)格優(yōu)惠措施，還有部分景區(qū)啟動(dòng)了各種跨界聯(lián)動(dòng)帶流量的活動(dòng)。此外，包括上海迪士尼在內(nèi)，還有不少國內(nèi)景區(qū)、主題公園在三季度高調(diào)啟動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)、音樂節(jié)等相關(guān)主題活動(dòng)項(xiàng)目，掀起了新一輪景區(qū)營銷戰(zhàn)。

不過，也有專家直言，從三季度報(bào)可以看出，目前國內(nèi)各景區(qū)的恢復(fù)效率及進(jìn)度仍存一定差異。“一些前三季度仍處虧損區(qū)間的企業(yè)三季度已出現(xiàn)加速恢復(fù)的趨勢，但也要注意到，一些前三季度交出正向凈利潤成績單的企業(yè)，業(yè)績的主要貢獻(xiàn)來源除了主營業(yè)務(wù)收入外，還有政府補(bǔ)貼或者出售資產(chǎn)等方面?！敝茗Q岐表示，舉例來說，前三季度西安旅游營收雖同比下降72.07%，但凈利潤卻高達(dá)8816.5萬元，而這就是由于其出售酒店資產(chǎn)的收入并未計(jì)入營收所致。

對(duì)此，吳麗云提出，自然觀光類景區(qū)的營收與其自身產(chǎn)品類型、營銷宣傳力度、活動(dòng)促銷等因素相關(guān)，即使兩家景區(qū)位于同一客源地，但由于景區(qū)知名度、產(chǎn)品類型及吸引力的不同，客流恢復(fù)情況也會(huì)不同，短期的業(yè)績“回正”對(duì)于部分企業(yè)來說，可以通過賣資產(chǎn)、政府補(bǔ)貼等方式實(shí)現(xiàn)，但想要持續(xù)形成業(yè)績拉動(dòng)力，還需從根本上對(duì)景區(qū)經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)。

“暖冬”還是淡季？

2020年還剩最后兩個(gè)月，旅游業(yè)能否在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)U形復(fù)蘇，也即將有所定論。

在周鳴岐看來，四季度受到“十一”長假，加上一些地方秋冬旅游營銷的影響，國內(nèi)旅游市場很可能會(huì)迎來一個(gè)“暖冬”?！暗瑫r(shí)企業(yè)也要意識(shí)到，自然景區(qū)尤其是北方的景區(qū)在秋冬季經(jīng)營時(shí)會(huì)受到氣溫等客觀因素的限制而無法正常營業(yè)，即使一些景區(qū)、酒店開始預(yù)售，但這只能對(duì)其現(xiàn)金流形成環(huán)節(jié)，卻不能計(jì)入當(dāng)期損益，對(duì)提振全年業(yè)績的作用可能并不明顯。

吳麗云進(jìn)一步分析稱：“‘十一’的市場反彈，確實(shí)給各上市景區(qū)四季度乃至全年的業(yè)績減輕了一些壓力。但總體來看，四季度市場預(yù)計(jì)很難達(dá)到三季度的熱度?！彼仓赋?，對(duì)大部分景區(qū)來說，受氣候條件的影響，都將在四季度進(jìn)入淡季。雖然海南等南方城市會(huì)再出現(xiàn)一輪避寒游熱潮，東北等地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)也會(huì)在一定程度上帶火當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，但在整個(gè)四季度的大盤子里，這類比較特殊的需求占比還是相對(duì)較小。此外，也有專家提出，即便冰雪季來臨，但冰雪旅游消費(fèi)的“大頭”，即滑雪場等，受造雪條件及氣候因素的影響，開業(yè)時(shí)間也不會(huì)很早，對(duì)四季度業(yè)績形成的貢獻(xiàn)也會(huì)比較有限。

值得一提的是，多位專家均表示，無論即將到來的是“暖冬”還是淡季，旅游企業(yè)都必須轉(zhuǎn)型，若始終停留在過去，不僅四季度仍無法恢復(fù)業(yè)績，還很可能在接下來的市場競爭中被淘汰。周鳴岐坦言，在當(dāng)前出境游尚未全面放開之時(shí)，人們對(duì)于國內(nèi)旅游產(chǎn)品的供給是有著迭代升級(jí)的需求的，出境游回流形成的巨大消費(fèi)潛力，需要相匹配的供給去承接，而當(dāng)前，國內(nèi)旅游業(yè)急劇變化，優(yōu)質(zhì)的供給可能還未能跟上市場，而這也是下階段國內(nèi)景區(qū)、主題公園、旅行社、酒店等相關(guān)行業(yè)都要重點(diǎn)思考和解決的問題。

“不過，即便要面對(duì)旅游淡季，企業(yè)也仍有生存空間。市場需求不會(huì)減少，只要有好的產(chǎn)品，也有可能加速‘追回’業(yè)績?！眳躯愒票硎?，在當(dāng)前景區(qū)門票降價(jià)的大背景下，純觀光旅游的吸引力已逐漸降低，景區(qū)要實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，還要在“新”上下功夫，比如：故宮前年春節(jié)就推出了不少文創(chuàng)活動(dòng)類產(chǎn)品及互動(dòng)性體驗(yàn)型活動(dòng)，讓原本的淡季也迎來了不少游客。室內(nèi)方面，自然類景區(qū)可在文創(chuàng)產(chǎn)品、周邊上做策劃，將相對(duì)靜態(tài)文化元素融進(jìn)室內(nèi)；而在室外，將冰雪主題活動(dòng)、戶外親子互動(dòng)型產(chǎn)品、探險(xiǎn)活動(dòng)，溫泉資源等打包利用，就可在傳統(tǒng)景區(qū)上形成消費(fèi)增量。

*本文來源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：蔣夢惟、楊卉，原標(biāo)題：《跨省游重啟后U型復(fù)蘇跡象初顯 多家上市景區(qū)前三季度凈利潤步入正增長》。 

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