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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第五十一篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國外二十多個(gè)國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時(shí)，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對(duì)旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊(cè)，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)

根據(jù)“創(chuàng)意城市”理論，創(chuàng)意是創(chuàng)意城市的核心和關(guān)鍵，創(chuàng)意是一種原創(chuàng)性質(zhì)的文化行為，諸多的文化行為融合在一起，就形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)是工業(yè)文明由物質(zhì)生產(chǎn)向文化生產(chǎn)轉(zhuǎn)換的產(chǎn)物。之前傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)品的制作，依賴有限的生產(chǎn)者極其高超的技巧，難以量產(chǎn)，因此成為小眾精英文化。工業(yè)與科技的發(fā)展打破了這種壟斷，文化產(chǎn)品不再只是藝術(shù)家表達(dá)個(gè)人審美的藝術(shù)品，而成為滿足大眾審美的批量化商品，因此吸引了大量資本、人才、信息的聚集，文化產(chǎn)品的批量生產(chǎn)和商業(yè)化，創(chuàng)造了巨大的文化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，從而逐步形成了文化產(chǎn)業(yè)。隨著科技的進(jìn)步、生活方式的改變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延逐漸豐滿，成為一種被廣泛接受的文化經(jīng)濟(jì)類型。20世紀(jì)末，聯(lián)合國教科文組織的研究報(bào)告指出，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將在人類未來文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演“決定性角色”，它的穩(wěn)步成長將直接關(guān)系到人類的精神自由、文化多樣性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化的路徑，在于把創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)地結(jié)合起來。這既有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和延伸，也大大的拓展了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意是核心，它創(chuàng)造觀念價(jià)值，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸；技術(shù)是手段，支持了文化創(chuàng)意的傳播、發(fā)展和價(jià)值的傳遞；產(chǎn)品（或服務(wù)）是載體，是文化價(jià)值的承載者；市場(chǎng)是平臺(tái)，是文化價(jià)值交換和實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)所，也是了解需求、檢驗(yàn)創(chuàng)意的場(chǎng)所。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，也即價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，從而帶動(dòng)一大批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展（見圖1），實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和價(jià)值的最大化。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，核心產(chǎn)業(yè)是不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果的企業(yè)群，他們承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)新的任務(wù)，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸；支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意產(chǎn)品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群，包括相關(guān)的科技、金融、媒體、廣告等企業(yè)；配套產(chǎn)業(yè)雖然不是創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的直接支持者，但為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長、產(chǎn)品的推介和促銷，提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓(xùn)等等。衍生產(chǎn)業(yè)是以核心的創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀(jì)念品等。

 

圖1：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成完善價(jià)值系統(tǒng)的示意圖

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含大量文化藝術(shù)與教育的內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的深層次課題。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，“文化創(chuàng)意”又十分容易被“經(jīng)濟(jì)”綁架弱化，因此如何正確處理文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是我們必修課程。

 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”化解了傳統(tǒng)看法上“文化”和“產(chǎn)業(yè)”之間的矛盾，使文化藝術(shù)在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念下名正言順地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。這幫助城市從諸多文化與產(chǎn)業(yè)矛盾議題中解脫出來，為城市針對(duì)文化藝術(shù)發(fā)展的政策導(dǎo)向和資金支持提供了方便。因此“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化產(chǎn)業(yè)”的核心價(jià)值的研究成果，是時(shí)代造就的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)延伸，是未來文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)新時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。根據(jù)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究專家約翰·霍金斯的測(cè)算，核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠帶來近3萬億美元的年產(chǎn)值。在英國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，增加值超過GDP的9%，而中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值僅占到GDP的3%。全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，2020年全球的核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)到8萬億美元。在一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家，增長的速度更快，例如美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度達(dá)14%，英國為12%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，英國經(jīng)濟(jì)依托計(jì)算機(jī)及軟件服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，日本動(dòng)漫藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，已經(jīng)超過汽車工業(yè)，成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè) ，美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前文化創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)城市發(fā)展的影響與作用越來越突出，已然成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在以下幾個(gè)方面推動(dòng)了城市的發(fā)展。

1、推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化和優(yōu)化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從其他產(chǎn)業(yè)分離出來后，從屬于第三產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴于文化基礎(chǔ)，依靠的是人類高智力的思維活動(dòng)，是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體現(xiàn)的是文化的本質(zhì)特征，文化的載體本身就具有多樣性的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是把人們的智力和科技發(fā)展及經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合一塊的產(chǎn)業(yè)模式，它的產(chǎn)品是人類智力高凝聚的結(jié)晶，產(chǎn)生的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)。這種特點(diǎn)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具備特殊性，與其他城市相比，更具備比較優(yōu)勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中分離出來的，本身就與那些產(chǎn)業(yè)具有密切的聯(lián)系，當(dāng)其分離為單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)后，更具備了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求的產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)的過程就是生產(chǎn)函數(shù)不斷演繹的過程；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠的是對(duì)文化和人類智力的發(fā)掘；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征之一就是具有較強(qiáng)的輻射性，這種輻射效應(yīng)重要表現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他區(qū)域的輻射上，而且較傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)極大推動(dòng)城市及區(qū)域內(nèi)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市及區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸

城市體現(xiàn)的是價(jià)值的實(shí)現(xiàn)空間。具有較短生命周期的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延續(xù)性弱，這也決定了這種產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度也比較松散，可供實(shí)現(xiàn)的價(jià)值空間不會(huì)太大；有縱深長度的產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)的聯(lián)結(jié)能力，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力更加有張力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化基礎(chǔ)決定了文化的表現(xiàn)形式和文化載體是多種多樣的，這種多樣性使得地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有動(dòng)態(tài)的效果，其空間延伸的可能性就越大。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)值的遞增，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)從傳統(tǒng)的價(jià)值鏈中分離出來，從而形成單獨(dú)的價(jià)值環(huán)節(jié)，形成更強(qiáng)輻射力、更強(qiáng)柔性的價(jià)值鏈條。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解和融合將會(huì)大大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高

城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生成和發(fā)展中實(shí)例化，核心競(jìng)爭(zhēng)力與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征與城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的特征具有一致的路徑選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于文化內(nèi)涵的背景，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使其更具有增值性和增長性的特點(diǎn)，有極大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿万?qū)動(dòng)力。城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展定位于一定地理范圍的有限資源，這種資源不僅包括自然資源，還包括人力資源和文化資源，當(dāng)傳統(tǒng)的資源驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，其已經(jīng)不能再為城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的活力和動(dòng)力，而此時(shí)高技術(shù)和高文化含量的文化創(chuàng)意活動(dòng)必將成為城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的因素，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在某種程度是區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的一種度量。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有以下三種主要的商業(yè)模式：

1、產(chǎn)業(yè)集聚型商業(yè)模式

主要是通過建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方式，將與之相關(guān)的各種企業(yè)、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、藝術(shù)設(shè)計(jì)公司、畫廊等聚集在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，這些企業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)聚集在一起不僅節(jié)約了開發(fā)成本，同時(shí)在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下也可以幫助一批小企業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚型的商業(yè)模式能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，提高真?zhèn)€文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌效應(yīng)，對(duì)周邊地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生輻射帶動(dòng)作用。如北京的798藝術(shù)區(qū)和成都東郊音樂公園，它們都是通過吸引眾多的文化企業(yè)、藝術(shù)家工作室、畫廊、餐飲酒吧入駐園區(qū)的方式形成。

2、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營型商業(yè)模式

是指文化企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈的形似圍繞某一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品為中心，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游延伸，通過調(diào)整、優(yōu)化相關(guān)企業(yè)關(guān)系使其協(xié)同行動(dòng)， 提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能，最終提升整體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過程。以“中國好聲音”為例，圍繞“中國好聲音”這個(gè)核心節(jié)目，向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，使得制作方和浙江衛(wèi)視獲得了巨大的收益，同時(shí)也使包括導(dǎo)師、學(xué)員、演唱會(huì)、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/p>

3、綜合開發(fā)型商業(yè)模式

是指文化產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)相融合的商業(yè)模式。這種模式打破自身單一文化行業(yè)的局限，實(shí)行文化、商業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等跨產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，利用不同行業(yè)相同利益點(diǎn)的結(jié)合，增加利潤來源和降低單一行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

一個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目要取得成功不僅要重視商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，同時(shí)更要根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行商業(yè)主題的創(chuàng)新。要結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)開發(fā)模式的構(gòu)成因素，再結(jié)合土地的特點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)主題的設(shè)計(jì)和選擇。

【新書簡(jiǎn)介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對(duì)旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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