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3月12日，由執(zhí)惠主辦的《振興·新生-2020中國文旅大消費線上公益峰會》正式召開，并在多個平臺進行同步直播。本次峰會設置9大板塊，25個細分領域，30余家機構參與，12個小時不停播。大會聯(lián)合業(yè)內大咖、知名企業(yè)、疫情“風暴眼”目的地等，以全新視角，再析文旅融合、跨界創(chuàng)新，全方位解構疫后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路、新路徑、新趨勢。奇幻森林創(chuàng)始人梁明在直播現(xiàn)場帶來《“魔術+文旅”賦能主題娛樂創(chuàng)新營銷》主題分享。

梁明表示，在美國、歐洲，魔術滲透率達到35%、20%，而在中國，魔術的滲透率小于1%。中國有10億人在電視上看過魔術，但到現(xiàn)場看魔術的人不足1%。所以，魔術娛樂是文旅演藝差異化競爭非常新的機會。

魔術更是非常適配旅游場景的演藝形式，具有大眾娛樂屬性。魔術的新奇特屬性與人們旅游時的消費心理高度重合。而“魔術+旅游”在國外也形成了多種成熟的消費業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了魔術餐廳、魔術酒吧、魔術商店等一系列衍生業(yè)態(tài)，魔術與各類藝術深度跨界融合變成了非常綜合的娛樂形式。隨著新科技和新技術的發(fā)展，也塑造了更為真實的魔幻感受。在文旅融合的大背景下，“魔術+旅游”形成的多種業(yè)態(tài)，也可以形成互相之間的協(xié)同轉化。

以下為梁明分享全文

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

大家好，我是奇幻森林創(chuàng)始人梁明，我們公司已經(jīng)有10年時間，這10年來我們一直在專心做魔術這件事情，希望把魔術藝術推廣到更多場景中去。同時，我們也在思考文旅融合大背景下，魔術到底能夠為旅游場景做什么？

在近一年時間我們接觸了非常多的文旅目的地、景區(qū)，發(fā)現(xiàn)大家都面對一個問題，就是在各式各樣場景下，他們非常非常缺內容。所謂好內容，我自己理解是兩個方面的好：一方面是產(chǎn)品內容本身能夠提供給獨特的、優(yōu)質的體驗；另一方面，是產(chǎn)品基于場景的適配性要好。我們在思考，作為魔術行業(yè)這個非常垂直的藝術領域，我們跟文旅融合能做什么呢？后來我們經(jīng)過兩年時間的研究，發(fā)現(xiàn)國外的魔術同行們早已經(jīng)在魔術和旅游的融合上做了大量的嘗試，我們把這些經(jīng)驗放到中國來也進行了一些嘗試，在這里和大家做分享。

很多人是沒有去現(xiàn)場看過魔術的，大家對魔術以前的理解是什么？

從前大家的印象是魔術師穿著燕尾服變鴿子?，F(xiàn)在魔術發(fā)生了一些變化，和傳統(tǒng)魔術有了與時俱進的變化。不是所有藝術都可以跟旅游融合在一起的，高雅藝術很難跟旅游場景形成娛樂產(chǎn)品，比如交響樂、芭蕾不容易做，而魔術非常適合跟旅游融入，因為它屬于大眾娛樂類的產(chǎn)品。不僅如此，魔術的“新奇特”屬性與人們旅游時的消費心理也高度重合。以美國拉斯維加斯為例，同一天就有16部魔術秀同時上演，每年超過2億美金的門票。拉斯維加斯這個地方，全世界各類演藝內容的必爭之地，魔術秀跟太陽馬戲支撐這拉斯維加斯的半邊天。

在中國，我們覺得更是存在著巨大機會。魔術演藝在美國的滲透率是35%，歐洲是20%，中國小于1%。中國這么大市場上有10億人，超過10億人在電視上看過魔術，通過春晚和各式各樣的媒體，現(xiàn)場看過魔術的人不足1%。原因是什么呢？

我們認為，主要原因還是市場上與時俱進創(chuàng)新的魔術作品還是非常匱乏。所謂的現(xiàn)代魔術，我們自己總結了四個特點：

第一個特點是：魔術與各類藝術深度的跨界融合，變成了更為綜合的全新形態(tài)。第二個特點，是新科技和新技術的進步，讓魔術可以塑造更為真實魔幻感受。第三個特點是，除了視覺的震撼，還必須帶給觀眾更極致的內心震撼和沉浸體驗。最后一點，魔術+旅游形成了更多的主題消費業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)也將會在更豐富的場景給游客提供娛樂。

第一，魔術與各類藝術深度跨界融合變成了非常綜合的娛樂形式。比如諾維真郵輪最大的一場秀叫做“元素”，是一個以魔術為主的秀，綜合了魔術、雜技和音樂、舞蹈等各式各樣的藝術形式，非常受歡迎！在拉斯維加斯，也有一個非常小制作的秀叫《Magical Dream》，是把魔術和戲劇、喜劇結合呈現(xiàn)的魔術秀。所以魔術越來越像太陽馬戲，從街頭到劇場，從單一表演變成與其他藝術廣泛融合和跨界的形態(tài)。

第二，隨著新科技和新技術的發(fā)展，也塑造了更為真實的魔幻感受。由于魔術道具不斷發(fā)展，我們可以在舞臺上呈現(xiàn)出更為震撼和奇特的視覺效果，這種新奇特的東西，是大家在旅游場景特別愿意看到的。比如我們去年做《驚天魔盜團》的秀，是魔術和全息以及電影劇情跨界融合的產(chǎn)物。全息技術和視頻技術的融合，讓魔術變得更加具有真實魔幻感受，給觀眾帶來更加特別的體驗。

第三，魔術和文旅融合在全世界衍生了非常多新業(yè)態(tài)。隨著魔術的多變靈活方式，在全球范圍內形成魔術跟餐飲結合的魔術餐廳、魔術酒吧。東京有幾十個獨具特色的魔術酒吧，成為當?shù)胤浅＞哂刑厣穆糜蜗M業(yè)態(tài)，還有魔術餐廳、魔術商店、魔術劇場等以及各式各樣多元化衍生的業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)形成集群，也實現(xiàn)了高連動和高效轉化。

在新場景下，魔術演變出非常多的玩法。比如在夏威夷，有一個演了十幾年的魔術餐秀，成為到當?shù)乇赝娴木包c之一。大家先吃飯再看魔術表演，整個演出60分鐘，票價450到500元不等，通過用餐看秀的特殊方式鎖定了游客的關鍵時間。魔術非常適合在旅游場景看，這與游客的消費習慣和消費心理比較契合。我們旅游，總希望要做一個沒有做過的事，要參與一個沒有過的體驗，想尋找一些刺激，想輕松一點，而魔術恰恰滿足了這樣一種消費心態(tài)。

在南昌的融創(chuàng)樂園里，我們的魔術秀成為園區(qū)調研時，觀眾最期待看到的演藝內容。也成為院內最高客單價的項目，買套票的游客其中35%會走到我們劇場里看我們的秀。

我們在新場景也做了一些新嘗試，比如在四川做的魔術主題演藝公園，整個島都是以魔術為主題的做的演藝公園，類似宋城這樣演藝公園模式。觀眾進來可以看到各式各樣不同種類，層次豐富的魔術秀，可以體驗街頭零距離魔術，有帶劇情的魔術戲劇，也有跟觀眾玩到一起的互動魔術。這里還有魔術餐廳、魔術酒吧、魔術商店等各類主題消費業(yè)態(tài)。在這個園區(qū)當中，你看到每一個東西都是尋常物的反常態(tài)的。比如扭曲形態(tài)的劇院，懸浮著的房子，倒置的塔樓，然后有魔術迷宮、魔幻美拍和打卡的地方。整個項目里你還可以看到一臺世界級魔幻大秀，是我們融入魔術和各種科幻元素組合的一臺大秀。整個島里我們有一個完整的世界觀的，呈現(xiàn)一個完整的沉浸式的獨特體驗，這個產(chǎn)品也會不斷迭代升級，讓未來有更多的變化。2021年10月這個魔術主題演藝公園計劃可以開園營業(yè)。

我也期待更多魔術好內容能夠落地在更多不同景區(qū)和不同場景。10月我們會有一個標準化、模塊化的產(chǎn)品——“微魔術城堡”落地?；谀g城堡模型，我們花一年多時間打造了一個完全標準化的產(chǎn)品，占地3000多平方米，整個投入非?？煽?，兩年可以收回成本。我們希望能落地在更多二、三、四線城市周邊或者有流量的旅游目的地。這個產(chǎn)品，我們不光在產(chǎn)品內容上做了很多創(chuàng)新，在運營模式上也做了非常深度規(guī)劃和創(chuàng)新。針對旅游團、自駕游散客等不同的客群，推出多種體驗方式。更針對團建、研學、活動等不同的用途推出不同的內容和合作方式。

年內我們也會落地一個科幻跟未來主題的魔術秀，這個未來主題魔術秀花非常多時間研究。拿到國外幾個最新的技術專利，我們?yōu)榇藙?chuàng)作了非常具有話題性和記憶點的魔術效果，在中國應該是前所未有的。例如：“蟲洞效應”把 20個觀眾從劇場舞臺上消失；也會有AI跟魔術結合的人工智能魔術，還有人體克隆，現(xiàn)場觀眾可以復制出另一個活的觀眾，時光機器帶你穿梭去未來，還會把觀眾席區(qū)域的引力消失，讓選上來的觀眾，漂浮在觀眾席所有觀眾的腦袋頂上，類似于這些非常有噱頭的全新表現(xiàn)效果和形式，相信會是我們下一個爆款。

我今天的分享就到此為止，期待更多缺內容的地方跟我們聯(lián)系，咱們勾兌起來。也期待魔術可以在更多地方落地生根。感謝執(zhí)惠平臺能夠創(chuàng)造這么好的機會，謝謝！

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