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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十七篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

《旅游行思錄》之特種旅游閃亮絲綢之路——

一、絲綢之路旅游產(chǎn)品漸現(xiàn)老化頹勢

“絲綢之路”旅游線路（產(chǎn)品），是上世紀80年代中國向世界推廣的重點旅游產(chǎn)品，是與長江三峽齊名的最具中國代表性的旅游產(chǎn)品。經(jīng)過二十多年的國際推廣和市場開發(fā)，形成了蘭州—敦煌—烏魯木齊（短線）和西安—蘭州—嘉峪關(guān)—敦煌—吐魯番—烏魯木齊（長線）兩條主要旅游線路。這兩條線路集中了絲綢之路最著名的自然與人文旅游景區(qū)，薈萃了絲綢之路沿途各民族的風(fēng)土人情，成為絲綢之路旅游經(jīng)典。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，絲綢之路旅游產(chǎn)品漸顯老化頹勢：絲綢之路旅游產(chǎn)品依然是觀光旅游線路占主導(dǎo)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一；絲綢之路旅游產(chǎn)品依然是古老厚重的歷史遺跡等人文景區(qū)為主體，時尚、靚麗、清新的新旅游產(chǎn)品比較缺乏；絲綢之路旅游產(chǎn)品仍然以中低端旅游產(chǎn)品為主，景區(qū)門票和交通食宿費等剛性支出是旅游產(chǎn)品成本中的大頭，高品質(zhì)、高附加值的中高端旅游產(chǎn)品很少，難以吸收國內(nèi)外中高端游客，有高消費能力的游客在絲綢之路旅游區(qū)“有錢花不出去”。

作為一個國際化的旅游產(chǎn)品，國際游客的數(shù)量和比例是衡量絲綢之路旅游產(chǎn)品質(zhì)量和水平的重要參考指標。80年代絲綢之路旅游線路（產(chǎn)品）剛推出時，國際游客蜂擁而至，國際游客占據(jù)主導(dǎo)地位；二十多年來，國際游客比例逐年下降；目前，絲綢之路整體客源市場轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)游客占據(jù)絕對比重，國際游客只有很小比例。據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年入境游客比例只有1.09％，2006年下滑至1.02％，2007年繼續(xù)下滑到不足1％，只有0.97％。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新是絲綢之路旅游發(fā)展的必由之路

市場需求是產(chǎn)品開發(fā)的起點和終點。誠如招商銀行廣告詞“招商銀行，因您而變”，旅游產(chǎn)品必須因旅游市場需求而變。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，旅游市場需求正在發(fā)展巨大的變化，傳統(tǒng)的觀光旅游需求正在向深度的體驗旅游需求發(fā)展，各種新型的、甚至是“奇怪”的旅游需求正在快速涌現(xiàn)并日益形成市場規(guī)模。絲綢之路旅游產(chǎn)品，正在面臨新的旅游市場需求考驗。

在傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極加快絲綢之路旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，是絲綢之路旅游提升發(fā)展的必由之路，也是決定絲綢之路旅游能否重現(xiàn)輝煌的關(guān)鍵。只有實現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代，才能帶動旅游市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。只有開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，才能創(chuàng)造新的旅游市場需求。

適應(yīng)絲綢之路旅游市場需求的快速變化發(fā)展，在對絲路旅游資源屬性、市場需求、資源空間集聚和產(chǎn)品項目布局綜合分析的基礎(chǔ)上，大力提升絲綢之路觀光旅游產(chǎn)品的檔次和水平，增加深度體驗性觀光旅游產(chǎn)品，同時，大力發(fā)展休閑度假、特種專項、節(jié)事活動等新型旅游產(chǎn)品，形成絲綢之路觀光游覽類、休閑體驗類、特種專項類、節(jié)事活動類等新型旅游產(chǎn)品體系。

三、特種旅游：絲綢之路旅游閃亮點

絲綢之路旅游區(qū)地廣人稀、點多線長、自然條件復(fù)雜多變，加上經(jīng)濟社會基礎(chǔ)比較薄弱，發(fā)展常規(guī)旅游難度和成本較大。但絲綢之路旅游區(qū)卻擁有發(fā)展特種旅游得天獨厚的優(yōu)勢，而大力發(fā)展特種旅游，可以迅速形成絲綢之路旅游新亮點，打造絲綢之路國際旅游新精品。

根據(jù)市場潛力、資源稟賦和發(fā)展基礎(chǔ)，絲綢之路特種旅游產(chǎn)品的發(fā)展重點包括登山旅游產(chǎn)品、狩獵旅游產(chǎn)品、探險旅游產(chǎn)品、科考旅游產(chǎn)品等。

1. 登山旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)內(nèi)擁有豐富的高山資源，青海和新疆尤其突出。得天獨厚的高山資源吸引了大量的國內(nèi)外登山運動愛好者，成為絲路旅游產(chǎn)品的新亮點。其中，青海省海西州的玉珠峰因其優(yōu)良的山體條件（南坡緩線路清晰，北坡陡挑戰(zhàn)較大，冰川冰壁冰裂縫等類型豐富）和便捷的后勤支持（距離格爾木市只有200公里，汽車3個小時可以直接開到玉珠峰大本營），成為登山愛好者的專業(yè)入門必登之山，目前已經(jīng)成為國家登山訓(xùn)練基地，近年由于各類明星登頂產(chǎn)生的明星效應(yīng)，成為一座全國著名的 “時尚登山旅游勝地”。位于新疆喀什邊境地區(qū)的喬戈里峰（國際名稱叫K2峰），是國際登山界圣殿級的名山，是專業(yè)登山家和登山發(fā)燒者畢生的登山目標，幾年前因為美國電影《垂直極限》的全球熱播，引發(fā)了世界性的登山熱潮。

近年來，玉珠峰已經(jīng)開發(fā)了商業(yè)性的登山產(chǎn)品和服務(wù)。每年的5－10月，青海省登山協(xié)會面向全社會公開招募組織登山愛好者，青海省登山協(xié)會提供專業(yè)技術(shù)支持和組織服務(wù)。只要有一定的登山經(jīng)驗，健康的體魄，5000－10000元的費用，4－7天的時間，國內(nèi)外旅游者都有可能登頂玉珠峰，圓登山夢想。由于產(chǎn)品獨特且名額有限，每年的玉珠峰登山產(chǎn)品都供不應(yīng)求。

登山旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展需要旅游部門與體育部門的通力合作。設(shè)計開發(fā)登山路線、建設(shè)登山大本營地和登山訓(xùn)練基地、建立登山培訓(xùn)學(xué)校，是發(fā)展登山旅游的基礎(chǔ)。此類登山專業(yè)技術(shù)性工作，需要由體育部門提供技術(shù)支持和組織保障。登山旅游產(chǎn)品包裝、旅游市場開發(fā)營銷、登山旅游者組織招募、交通食宿等后勤保障，是旅游部門的強項。強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，絲綢之路的登山旅游大有可為。

為了適應(yīng)和滿足不同水平、不同消費能力的登山旅游市場需求，可以在絲綢之路開發(fā)不同難度級別、不同消費檔次的登山旅游產(chǎn)品：

l  休閑級：陜西秦嶺主峰太白山（海拔3767米）、寧夏敖包疙瘩峰（海拔3556米）、六盤山（海拔2928米）等；登山旅游者不需要專業(yè)登山設(shè)備，只需要一些休閑戶外設(shè)備，配備當(dāng)?shù)叵驅(qū)Ъ纯赏瓿傻巧侥繕耍看蔚巧铰糜钨M用在幾百至上千不等。

l  專業(yè)級：崗什卡雪山、玉珠峰、各拉丹冬峰等；登山旅游者必須配備專業(yè)登山設(shè)備，須由專業(yè)的登山教練和向?qū)ш牐看蔚巧劫M用在幾千至上萬元不等。如2008年與奧運同行“五一”玉珠峰登山節(jié)，每個登山愛好者須向青海省登山協(xié)會繳納的費用為4999元，此費用不包括登山者從居住地前往格爾木的往返交通費、登山需要的個人技術(shù)裝備費用等。

l  挑戰(zhàn)性：博格達峰、友誼峰、慕士塔格峰、喬戈里峰等；這類產(chǎn)品只面向?qū)I(yè)登山人員或發(fā)燒友級登山旅游者，需要非常專業(yè)的登山設(shè)備，非常專業(yè)的登山技術(shù)支持和強大的后勤保障，每次登山費用從幾萬至幾十萬不等。其中，新疆2000年出臺的《新疆維吾爾自治區(qū)國內(nèi)登山活動管理的暫行規(guī)定》，規(guī)定到新疆境內(nèi)3500米以上山區(qū)進行登山，需到新疆登山運動管理中心申請批準，必須兩人以上團隊有組織登山方能受理，登山人員須向新疆登山運動管理中心繳納山峰注冊費（相當(dāng)于登山許可費、“特殊的門票”），山峰高度越高注冊費越高，3500米以上山峰2500元人民幣，6000米以上山峰3000元，7000米以上山峰4000元，8000米以上山峰5000元，凡攀登首次開放和未登的山峰，另外收取特許注冊費。至于攀登喬戈里峰，至少需要10萬以上的費用才能完成。

2.狩獵旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)幅員遼闊，人口密度少，野生動物資源豐富。借鑒發(fā)達國家的狩獵旅游開發(fā)和管理經(jīng)驗，絲綢之路開發(fā)中高檔的狩獵旅游產(chǎn)品，可以與保護野生動物兼顧甚至相互促進。

狩獵旅游是國際公認的高端旅游產(chǎn)品，2001年，美國有1300多萬16歲以上的公民參加了狩獵活動，因此帶動的消費市場高達200多億美元。1985年至今，中國共接待國際獵人1101人次，狩獵收入3639萬美元，獵捕野生動物1347頭。因為稀少所以昂貴，在中國，狩獵一只野牦牛需4萬美元、盤羊1萬美元、巖羊2500美元、馬鹿6000美元。在美國，費用還要加倍。

狩獵旅游有嚴格的審批和管理制度：對狩獵者有門檻，狩獵場只接待加入國際狩獵俱樂部、持有國際狩獵證的狩獵旅游者，每個狩獵場每年只能接待數(shù)量很少的狩獵旅游者；對獵物有限制，每年根據(jù)管理部門的科學(xué)檢測數(shù)據(jù)，確定本年度可狩獵動物的種類和數(shù)量，狩獵旅游者只能獵殺規(guī)定種類的規(guī)定獵物，“打公不打母，打老不打小”。國際實踐證明，狩獵本身也是保護。在科學(xué)有效的管理下，發(fā)展狩獵旅游，不僅不會對野生動物的種群發(fā)展造成破壞，而且能夠為地方帶來可觀的經(jīng)濟效益和社會效益，一舉兩得。以青海都蘭國際狩獵場為例，該區(qū)域巖羊總數(shù)約2萬頭，每年用于國際狩獵的數(shù)量僅幾十頭，狩獵收入約20萬—30萬美元，其中相當(dāng)部分補助給了周邊牧民，使每戶年收入增加了2000元—3000元。 2005年統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，國際獵人共在我國狩獵場獵捕獸類野生動物700多只，為野生動物保護工作提供了400多萬美元的保護資金。 從這一角度來看，狩獵旅游可謂是“野奢”的“生態(tài)”旅游產(chǎn)品。

絲綢之路狩獵旅游產(chǎn)品的開發(fā)重點包括：

l  陜西: 蓮花山狩獵場、佛坪秦嶺狩獵場；

l  甘肅：肅南康隆寺獵場、肅北哈什哈爾狩獵場和阿克賽哈爾騰狩獵場；

l  新疆：吉木薩爾沙漠狩獵場、且末國家狩獵場；

l  寧夏：長山頭天湖狩獵場、賀蘭山東麓狩獵場；

l  青海：海西州都蘭國際狩獵場。

3.探險旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)地處地廣人稀的大西北，地形地貌復(fù)雜多樣，至今在新疆、青海等地仍有不少無人區(qū)，此外，許多數(shù)千年前曾經(jīng)輝煌之地如今成為一堆廢墟，充滿了神奇和神秘。這些資源對國內(nèi)外探險愛好者具有獨特的吸引力和無窮的魅力，近百年來吸引國內(nèi)外眾多的探險隊接踵而至，具有開發(fā)成為探險旅游產(chǎn)品的天然優(yōu)勢。

近年來，新疆的多家旅行社開發(fā)了幾條商業(yè)性的探險旅游線路，主要包括：徒步穿越羅布泊、徒步穿越塔克拉瑪干沙漠、穿越和田河探險、翻越天山觸摸博格達峰、喀納斯原始森林探險、小河墓地探險等。這些探險旅游線路的運營，需要先進的科技支持、專業(yè)的組織向?qū)?、專業(yè)的后勤保障，其前期開發(fā)和日常經(jīng)營成本比常規(guī)旅游產(chǎn)品高很多，再加上每年接待量有限，因為，產(chǎn)品價格比常規(guī)旅游產(chǎn)品高數(shù)倍，但仍然受到市場的熱烈追捧，幾乎所有線路都必需提前數(shù)月甚至數(shù)年預(yù)約。

絲綢之路旅游區(qū)可以重點發(fā)展的探險旅游項目有：

l  新疆：塔克拉瑪干沙漠探險、古爾班通古特沙漠探險、羅布泊探險、阿爾金山無人區(qū)探險、庫車大峽谷探險、和田河探險、喀納斯原始森林探險、克拉瑪依魔鬼城探險；

l  青海：三江源探險、可可西里探險、天湖（哈拉湖）探險、南八仙雅丹魔鬼城探險；

l  甘肅：巴丹吉林沙漠探險、祁連山探險、騰格里沙漠探險；

l  寧夏：騰格里沙漠探險；

l  陜西：秦嶺探險。

4.科考旅游產(chǎn)品

絲綢之路旅游區(qū)歷史悠久，文明燦爛，國家和朝代的歲月更替，留下了眾多的遺址遺跡。近百年來，樓蘭古城、尼雅遺址，一直是中外探險家和科學(xué)家窺視的焦點，是國際探險家和考古學(xué)家夢寐以求的去處。尤其是改革開放以來，日本、歐美的眾多探險科考愛好者，不遠萬里蜂擁而來。

近百年來，由于受風(fēng)吹雨打等自然侵襲和猖獗一時防不勝防的人為盜墓威脅，絲綢之路遺址遺跡受到了很大的破壞，文物保護任重道遠。但是由于絲綢之路旅游區(qū)沿線地區(qū)普遍經(jīng)濟不發(fā)達，導(dǎo)致文物保護經(jīng)費短缺、專業(yè)設(shè)備和專業(yè)人手不足，文物保護成為一個老大難問題，在部分地區(qū)甚至成為一個巨大的包袱。

發(fā)展科考旅游為解決文物保護的老大難問題提供了一條新途徑。科考旅游指在國家相關(guān)部門專家和專業(yè)技術(shù)人員的組織帶領(lǐng)下，組織科考愛好者進行發(fā)掘、整理的高端學(xué)習(xí)型體驗型旅游。雖然科考旅游也涉及到挖掘遺址遺跡甚至墓地，但科考旅游完全不同于盜墓。盜墓是非法的盜竊行為，對遺址遺跡是嚴重的破壞，需要嚴厲打擊；而科考是合法的科研行為，更多的是對遺址遺跡的搶救性挖掘和修復(fù)?？瓶悸糜伍_發(fā)得當(dāng)，不但能夠為文物保護籌集經(jīng)費，而且整合了全社會國內(nèi)外的文物保護力量和人員，對文物保護是一種積極的促進；同時，科考旅游為絲綢之路增添了一種高端的體驗性旅游產(chǎn)品，讓古老厚重的歷史文物變得生動和立體，使旅游者對古老的絲綢之路有一個全新的認識和體驗。

絲綢之路旅游區(qū)可以重點發(fā)展的科考旅游地有：

l  新疆：交河故城、高昌故城、阿斯塔那墓地、臺藏塔、蘇巴什佛寺遺址、克孜爾石窟、庫木吐喇石窟、森木塞姆石窟、柏孜克里克石窟、吐峪溝石窟、馬哈穆德卡什卡利麻扎、樓蘭故城、尼雅遺址、小河墓地、安迪爾古城、玉石之路、草原之路、哈密絲路古驛道、夏塔古道、車師古道、哈密王陵；

l  河南：鄭州大河村遺址、漢魏洛陽故城遺址、隋唐洛陽城遺址、邙山陵墓群、二里頭遺址、偃師商城遺址、三門峽仰韶文化遺址、三門峽荊山軒轅黃帝陵、鞏義石窟寺、白馬寺、漢函谷關(guān)與崤函古道；

l  陜西：漢長安城遺址、茂陵及霍去病墓、張騫墓、鳩摩羅什舍利塔、唐長安城遺址、興教寺塔、法門寺地宮、大秦寺塔、昭陵、乾陵、彬縣大佛寺石窟；

l  甘肅：麥積山石窟、水簾洞石窟—拉梢寺、炳靈寺石窟—下寺、玉門關(guān)及河倉城遺址、鎖陽城遺址及墓群、駱駝城遺址及墓群、果園—新城墓群、張掖大佛寺、馬蹄寺石窟群—金塔寺和千佛、榆林窟、懸泉置遺址、雷臺漢墓、天梯山石窟；

l  青海：熱水古墓、諾木洪貝殼梁、日月山故道、西海郡故城、伏俟城；

l  寧夏: 固原城、固原北朝和隋唐墓地、開城遺址、須彌山石窟。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊肥锹眯械乃娝劊度卧诼猛局郝糜涡兴间洝穭t是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現(xiàn)從實踐到理論的升華。

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