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12月5日，執(zhí)惠“文旅研習舍”線上公開課邀請到了燈彩文旅董事長陳小華進行主題分享。陳小華以燈彩文旅落地的項目為例，詳細闡述了燈彩內容對文旅產業(yè)的賦能作用。

陳小華分析了目前的文旅產業(yè)鏈普遍存在的一些痛點，他表示，由于國家文化自信的弘揚，中國文化與地方文化不斷走出去，需要載體和抓手。由于同質化競爭加劇，景區(qū)或主題公園對新內容存在巨大渴求。而一般景區(qū)由于資金投入有限，導致原創(chuàng)內容嚴重不足，旅游吸引物不強，內容迭代速度慢，致使客源流失嚴重。

陳小華認為，通過燈彩形式可以傳播中國文化和地方文化，通過挖掘在地文化，以燈彩為載體可以對景區(qū)或主題公園進行內容填充。此外，通過場景的實現(xiàn)能力，還可以植入滿足多季節(jié)、多頻次、夜游等需求的旅游新內容，同時幫助景區(qū)或主題公園實現(xiàn)快速迭代。

以下為陳小華主題分享內容

隨著國家的四個自信不斷增強，如何向世界講好中國故事，弘揚文化自信？隨著旅游消費升級，如何通過新的內容和新的技術滿足消費市場？如何通過夜游和多季節(jié)時段的填充，留住消費創(chuàng)造消費？當前文旅產業(yè)鏈普遍存在的文化走出去、內容、夜游、技術手段、運營等諸多方面的痛點，燈彩文旅給出了自己的解決方案。

文化走出去 | 向世界講好中國故事

中國文化走向世界，最初是通過顯性的標志性符號，如故宮、天壇、長城、熊貓、兵馬俑等元素，隨著整個中國的文化自信高度樹立起來，各地區(qū)的地方文化也有走出國門的迫切需求。而且對內，在互聯(lián)網(wǎng)游戲沖擊下，如何喚醒年輕一代對本地文化的關注和自豪變得尤為重要。

這時候，就需要很好的文化傳播載體和抓手。燈彩通過獨特的文化載體，可以傳播中華文化，又可以挖掘包裝和呈現(xiàn)地方文化，實現(xiàn)在地文化自信的弘揚，從而更好的向世界講好中國故事。

我們可以把每個地方經典的歷史文化故事進行系統(tǒng)創(chuàng)作，然后以大場景方式進行呈現(xiàn)。通過這種呈現(xiàn)方式可以讓在地的年輕人重新找到自己文化的根，讓地方文化找到自信和自豪。例如，我們用燈彩的形式傳播中國文化，G20感知中國·環(huán)球燈會，把中國的喜慶帶到其他國家；日本東京德國村彩燈節(jié)，傳播中國的顯性文化符號，推動一帶一路合作和國家的文化交流；大足石刻世界巡回展，把中國的文化藝術帶向海外；平遙中國年、太原古縣城燈彩嘉年華，將地方獨特的三晉文化、晉商文化等進行包裝和弘揚……

日本東京德國村·燈彩傳播中華文化

我們用彩燈的藝術語言和載體在傳播中國文化的過程中，外國人實際上要付費學習中國文化，在潛移默化中喜歡上中國，比如說我們在國外展示過中國傳統(tǒng)文化之后，就有游客表示：“中國是地大物博的國家，無論如何都要來一次”，這就對中國文化和旅游起到了明顯的推動作用。

全內容填充 | 燈彩運用國際IP助力景區(qū)公園更新內容

目前，全國共有超過20000家景區(qū)，其中5A級景區(qū)超200家，4A級景區(qū)超1300家，還有500個全域旅游示范區(qū)。這些景區(qū)普遍面臨著三個行業(yè)痛點：第一，旅游內容奇缺；第二，實現(xiàn)手段奇缺；第三，運營團隊奇缺。

其中，內容奇缺表現(xiàn)在景區(qū)對旅游內容的饑渴。就目前來看，主要體現(xiàn)在四個方面：由于同質化競爭加劇，景區(qū)對新內容存在巨大饑渴；一般景區(qū)由于資金投入有限，導致原創(chuàng)內容嚴重不足；旅游吸引物不強，對旅游拉動不足；內容迭代速度慢，導致客源流失嚴重。加上全域旅游大規(guī)模爆發(fā)，形成了全天候、全齡段、全季節(jié)的旅游需求，而目前多季節(jié)、多頻次、夜游內容的實現(xiàn)手段顯得不足。

那么，燈彩內容如何賦能文旅產業(yè)？

我們不僅能講好中國故事，更能講好世界故事、西方故事。通過燈彩的國際IP，我們已經成功打造了多個主題與完整故事場景的嘉年華。運用國際動漫元素，燈彩的造型造景與場景實現(xiàn)能力，燈與景的結合，能夠用兩到三個月時間內創(chuàng)造出網(wǎng)紅拍照和打卡地，成為引流、聚客的新引擎。

目前，燈彩文旅獲得了彼得兔、變形金剛、小馬寶莉、史努比等多個IP授權，并將這些國際IP在國內外進行了落地呈現(xiàn)。比如用中國燈雕的手法，將彼得兔經典的50個故事場景在英國本土進行大空間、大尺度的呈現(xiàn)，同時每年植入新的內容。

在國內，我們用史努比這個IP在成都歡樂谷也進行了實踐和嘗試。2018年正好是中國狗年生肖年，我們用“世界第一名犬”史努比IP在成都歡樂谷布置了60多個場景，即將到來的2019年是中國豬年，我們又將麥兜IP運用到成都歡樂谷內。通過這樣的方式，讓歡樂谷能夠快速吸引目標客群，大部分都是與IP對位的年輕人和親子家庭。近年來，華僑城旗下的主題公園也在積極推動和運用IP的力量來導入新的內容，在階段性的時間內快速讓主題公園有更多新的熱點內容來進行引流。

另外，燈彩文旅用燈雕這樣一個載體和場景的實現(xiàn)能力，也與穿越火線和英雄傳奇等一些動漫游戲文化進行結合。穿越火線已經在上海、成都等多個城市進行線下的展演，英雄傳奇在四川還有其他的一些城市也做了線下的展演。

全時段實現(xiàn)手段 | 燈彩開啟景區(qū)公園“白加黑多季節(jié)”的創(chuàng)新迭代模式

在消費升級、全域旅游的大時代背景下，如果說內容解決了吸引游客的第一步，讓游客留下來、經常來則成為了景區(qū)公園可持續(xù)運營的關鍵所在。如何更多的留住夜間消費？如何多季節(jié)的快速迭代，形成旅游的循環(huán)經濟？燈彩文旅已經在國內做了成功的探索和實踐。

1、 夜游方面的燈彩綜合解決方案

在傳統(tǒng)產業(yè)的基礎上，我們進行了積極的跨界，結合現(xiàn)代的光影技術、交互技術、多媒體藝術等，為大量的景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)甚至是整個城市提供夜游方面的解決方案。

也就是說，我們現(xiàn)在做的內容會形成既有立體的空間場景又有虛擬的光影技術。加上舞臺上聲光電等形式的結合形成了一個混合現(xiàn)實的，空中到地面、具有近-中-遠不同視覺效果的綜合藝術氛圍呈現(xiàn)。從而讓景區(qū)、旅游度假區(qū)、城市公共空間等在夜游上形成系統(tǒng)的故事，在整個夜游的旅游動線上形成每一個游線的氛圍故事，最后形成一個綜合旅游區(qū)的文創(chuàng)燈光夜游的綜合性整體解決方案。

2、 文旅內容多季節(jié)迭代綜合解決方案

我們利用傳統(tǒng)產業(yè)的造型造景實現(xiàn)能力，采用輕資產的方式去搭建流動的主題公園，通過 “白加黑”、多季節(jié)的內容呈現(xiàn)，幫助旅游區(qū)實現(xiàn)快速迭代。

比如春季可以做昆蟲植物王國，夏季可以做動漫展、燈光節(jié)，到了秋天可以做草雕嘉年華，冬天可以呈現(xiàn)歡樂中國年的內容。另外，對于主題公園或景區(qū)，在“白加黑”、多季節(jié)、輕資產、高周轉、快速迭代方面，燈彩具有的優(yōu)勢是，白天可以是一個很好的景觀，晚上是一個很好的燈光秀。場景的實現(xiàn)能力讓我們在幾個月做一個熱點主題展演結束以后，能快速的收回成本、獲得流量，因此，總體成本可控。到了下一季，可以根據(jù)市場創(chuàng)造新的主題。

春季—昆蟲植物王國

夏季—動漫展、燈光節(jié)

秋季—草雕嘉年華

冬季—歡樂中國年

有了這樣一個一兩百畝的場景以后，我們會引入更多綜合性的游樂內容來分享人流，最后形成多種內容匯合、多種游樂方式匯聚的一個嘉年華。

全產業(yè)鏈布局 | 燈彩成為內容提供者、投資運營商

燈彩集團·燈彩文旅，是燈彩行業(yè)里第一家擁有前端研發(fā)、策劃和后端落地、運營能力的企業(yè)，也是文旅行業(yè)里為數(shù)不多的具備夜游開發(fā)、多季節(jié)輕資產內容迭代以及運營能力的企業(yè)。作為輕資產的流動主題公園的投資運營商，以及文旅產業(yè)的整合平臺，我們期待與文旅界更多的內容與資源廣泛合作，共建文旅新生態(tài)！