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華誼兄弟布局實(shí)景娛樂(lè)早在2011年即已開始。當(dāng)年其向自己的全資子公司實(shí)景娛樂(lè)公司增資1.1億元，負(fù)責(zé)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。2014年馮小剛電影公社對(duì)外開放。目前，華誼兄弟已在華南、華中、華東、東北四區(qū)共簽約20個(gè)項(xiàng)目，由實(shí)景娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)。

與之對(duì)應(yīng)，光線傳媒也多有動(dòng)作。2014年6月，光線傳媒計(jì)劃在上海閔行區(qū)建設(shè)“中國(guó)電影世界項(xiàng)目”，2016年8月，其擬在大連建設(shè)“光線中國(guó)電影世界主題樂(lè)園綜合體”；去年12月，其與揚(yáng)州江都區(qū)政府簽訂中國(guó)電影世界項(xiàng)目合作框架協(xié)議。這些項(xiàng)目皆計(jì)劃投資100億元。

它們大手筆背后的境況和訴求不難理解。電影等主營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)收壓力日增，需要尋求到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，而儲(chǔ)備的電影IP資源的變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈的延展也相應(yīng)具備了一定的主客觀環(huán)境。

或可以說(shuō)，迪士尼的成功，成為不少影視公司業(yè)務(wù)延展、公司轉(zhuǎn)型的對(duì)標(biāo)體，給了它們走下去的信心。復(fù)制迪士尼、成為“迪士尼”是它們?cè)欢葘?duì)外展露的愿景，甚至“野心”。

但現(xiàn)實(shí)卻不夠樂(lè)觀。目前，光線傳媒的上述項(xiàng)目或暫歸于沉寂，或正在洽談，尚無(wú)實(shí)質(zhì)落地者。上述華誼兄弟電影世界（蘇州）也多顯曲折。公開報(bào)道顯示，其原計(jì)劃在2011年開工，2015年開業(yè)，后又延至2017年，再到最近透露的今年上半年。

蘇州這一項(xiàng)目是華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)的旗艦項(xiàng)目，對(duì)華誼兄弟的實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖而言，重要性不言而喻，其也被賦予重任。一位接近華誼兄弟高層的人士透露，華誼兄弟電影世界（蘇州）的目標(biāo)是3年后盈利，年人次300萬(wàn)。

但這一目標(biāo)難言輕松。

作為實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，IP驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵，成功與否的決定性考驗(yàn)是IP及其運(yùn)營(yíng)。已公開信息顯示，華誼兄弟電影世界（蘇州）將會(huì)有集結(jié)號(hào)、狄仁杰和非誠(chéng)勿擾等主題，打造了“星光大道區(qū)”、“非誠(chéng)勿擾區(qū)”、“集結(jié)號(hào)區(qū)”、“太極區(qū)”、“通天帝國(guó)區(qū)”五大電影主題區(qū)域，匯聚了《非誠(chéng)勿擾》、《集結(jié)號(hào)》、《太極》、《狄仁杰之通天帝國(guó)》等7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂(lè)、科技等多重體驗(yàn)。

問(wèn)題在于，這些電影上映時(shí)間距今已五六年至十年不等，屬于老IP，是歷久彌新，還是更可能時(shí)過(guò)境遷？整體上顯然更偏后者。這些電影整體的口碑和票房都算可以，但受眾范圍并不算很廣泛，積累下的受眾基礎(chǔ)也不算出眾。加上在過(guò)往時(shí)間里，這些IP并未被給予持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有固化在受眾中的IP意識(shí)，加上其他新的電影IP不斷出現(xiàn)，對(duì)其形成沖擊，要煥發(fā)新機(jī)并不容易。

同時(shí)，這類項(xiàng)目形成持續(xù)吸引力的關(guān)鍵在于新IP的持續(xù)進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)IP的迭代更新，新IP的進(jìn)入自身既自帶光環(huán)效應(yīng)，也有助于維系老IP的影響力，乃至于兩者互促，形成更多新的IP產(chǎn)品。同樣以迪士尼樂(lè)園度假區(qū)為例。豐盈、系統(tǒng)的IP創(chuàng)新是迪士尼樂(lè)園度假區(qū)保持競(jìng)爭(zhēng)力的基石，也是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。去年12月迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)?？怂?，獲取了后者旗下諸多優(yōu)質(zhì)IP，可用IP大體量增加，現(xiàn)已擁有世界上最多不同類型的IP版權(quán)。

IP是主題公園類項(xiàng)目打通產(chǎn)業(yè)鏈、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)行業(yè)跨界的重要連接，影音文創(chuàng)、餐飲、休閑娛樂(lè)等構(gòu)建了無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)邏輯，盈利點(diǎn)由此而來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼的主題公園業(yè)務(wù)是2017財(cái)年?duì)I收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)唯一實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的板塊，亦是迪士尼除了影視劇之外的第二大業(yè)務(wù)板塊。

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華誼兄弟蘇州項(xiàng)目周邊的直接或間接競(jìng)爭(zhēng)者包括，上海的迪士尼、歡樂(lè)谷，浙江的中華恐龍園、嬉戲谷、橫店影視城、宋城演藝、方特東方神畫、象山影視城，江蘇的蘇州樂(lè)園、東方鹽湖城旅游度假區(qū)、南通探險(xiǎn)王國(guó)，安徽的蕪湖方特歡樂(lè)世界等。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：曾建中，執(zhí)惠文旅分析師，原標(biāo)題：《老IP如何撐起新樂(lè)園》。

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