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本周早些時(shí)候（注：本文最早于2015年10月15日發(fā)表在 medium.com），阿里巴巴董事局會(huì)主席馬云與CEO張勇發(fā)出了一封《股東公開(kāi)信》描繪了公司未來(lái)30年的前景。正如預(yù)期的那樣，他們非常無(wú)畏——沒(méi)有一點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)的意見(jiàn)也不可能在16年內(nèi)打造一個(gè)市值2500億美元的企業(yè)。信中有兩點(diǎn)也許出乎意料，而且也肯定是西方人士所不能理解的：重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)線下零售經(jīng)濟(jì)以及提到了“消費(fèi)升級(jí)”的概念。

第一個(gè)概念指的是當(dāng)電子商務(wù)逐漸成為常態(tài)的時(shí)候，線上線下將會(huì)聚合到一起。阿里巴巴已經(jīng)在2015年以46億美元收購(gòu)了蘇寧19.99%的股份。同時(shí)他們與消費(fèi)者的聯(lián)系是海外人士所不了解的，比如支付手段和銀行服務(wù)（支付寶有超過(guò)4億注冊(cè)用戶，占中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)65%的份額），娛樂(lè)功能（收購(gòu)了優(yōu)酷土豆，中國(guó)最大的線上視頻網(wǎng)站），以及一些中國(guó)最大的物流企業(yè)。也許我們可以爭(zhēng)論說(shuō)西方已經(jīng)至少認(rèn)可了阿里巴巴這些方面的戰(zhàn)略，但是它的成功很可能被低估了。

海外不太理解的第二個(gè)概念就是“消費(fèi)升級(jí)”。阿里巴巴CEO張勇寫(xiě)道：

“激動(dòng)人心的部分在于利用互聯(lián)網(wǎng)手段和最新科技變革中國(guó)（4.5萬(wàn)億美元）的零售行業(yè)，以滿足持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)”。

什么是消費(fèi)升級(jí)？

在最基本的層面上，這個(gè)概念表達(dá)的意思是經(jīng)過(guò)15年左右的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中國(guó)的消費(fèi)者有了消費(fèi)能力，他們會(huì)將可支配收入用在“升級(jí)”他們的生活方式上，比如旅游、家居用品、時(shí)尚用品、餐飲以及其他方面——這將成就未來(lái)二十年或更長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)繁榮。本地小店買(mǎi)一杯咖啡只要5元，但“升級(jí)”的消費(fèi)者會(huì)去星巴克買(mǎi)一杯27元（約4美元）的咖啡?；蛘咚赡苋バ〖t書(shū)（千禧一代喜愛(ài)的一款購(gòu)物應(yīng)用）買(mǎi)價(jià)值150元（約22美元）的日本化妝品，而不是花5-10元購(gòu)買(mǎi)本地品牌。

北京的一家星巴克，現(xiàn)在星巴克在全中國(guó)店面超過(guò)1500家

聽(tīng)上去太瘋狂？過(guò)去幾十年中，美國(guó)與其他西方國(guó)家已經(jīng)發(fā)生了“升級(jí)”——想想你從去西爾斯百貨買(mǎi)毛衣升級(jí)到了購(gòu)買(mǎi)露露檸檬牌毛衣，或者每天早上站在長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍中等待購(gòu)買(mǎi)星巴克拿鐵。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度如此之快，且擁有超過(guò)十億人口，因此中國(guó)的升級(jí)比其他國(guó)家發(fā)生的更快更明顯。與此同時(shí)，中國(guó)還有3千萬(wàn)千禧一代，他們的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。之前我們就此撰寫(xiě)過(guò)一篇文章。

不管你之前讀到過(guò)什么消息，中國(guó)的消費(fèi)者確實(shí)有能力消費(fèi)。據(jù)阿里巴巴執(zhí)行副總裁蔡崇信說(shuō)，中國(guó)家庭中的凈現(xiàn)金高達(dá)4.6萬(wàn)億美元。中國(guó)的消費(fèi)者比其他發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者貸款要少，貸款比例為40%，而在美國(guó)和歐洲分別是60%和70%。一言以蔽之，中國(guó)的消費(fèi)者有錢(qián)消費(fèi)，且還要花很長(zhǎng)時(shí)間才能趕上西方消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

那么在這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)中誰(shuí)是贏家呢？那就是類(lèi)似蘇寧這樣的零售商以及在中國(guó)極速擴(kuò)張的西方企業(yè)，例如星巴克、耐克、Apple或是汽車(chē)企業(yè)，例如奔馳、奧迪和通用汽車(chē)（中國(guó)是全球汽車(chē)銷(xiāo)售額最大的市場(chǎng)）；還有負(fù)責(zé)運(yùn)送包裹的物流服務(wù)商；阿里巴巴的商家每天發(fā)送超過(guò)4千萬(wàn)個(gè)包裹（對(duì)比一下亞馬遜，估計(jì)在500-600萬(wàn)個(gè)左右）。出行也是一個(gè)日益繁榮的行業(yè)——攜程、去哪兒和不斷壯大的途家以及AirBnB已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了這個(gè)全球最大的出境游市場(chǎng)（2015年出境游人次超過(guò)1億）；當(dāng)然還有線上平臺(tái)，比如阿里巴巴、京東、唯品會(huì)和美麗說(shuō)。

也許你已經(jīng)猜到了，這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)正是GGV在近年來(lái)看好的趨勢(shì)。我們投資的許多企業(yè)都在文中被提到了。我們堅(jiān)定地相信，盡管前進(jìn)的道路上肯定還會(huì)有困難，但是中國(guó)的消費(fèi)者絕對(duì)是全球目前最強(qiáng)有力的一支經(jīng)濟(jì)力量。

在未來(lái)十幾年，如果能看到這場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步展開(kāi)，一定令人嘆為觀止。

*本文轉(zhuǎn)載自GGV紀(jì)源資本。

【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！