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一、4G大規(guī)模商用促進(jìn)流量規(guī)模翻倍增長(zhǎng)

我國(guó)傳統(tǒng)移動(dòng)業(yè)務(wù)全面負(fù)增長(zhǎng)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代明顯。受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的影響，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)持續(xù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傾斜，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)負(fù)增長(zhǎng)與流量高速增長(zhǎng)呈鮮明對(duì)比。受OTT持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)較大幅度下滑，業(yè)務(wù)量已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。移動(dòng)通話時(shí)長(zhǎng)今年開(kāi)始也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2015年同比業(yè)務(wù)量減少2.6%。反之，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)103%，比上年提高40.1個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)用戶快速向4G網(wǎng)絡(luò)遷移是促進(jìn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速大幅提升的主要原因。僅僅一年時(shí)間，我國(guó)4G用戶滲透率已經(jīng)從2014年的7.6%快速增長(zhǎng)到2015年的29.6%。同時(shí)，單個(gè)4G用戶的人均流量是非4G用戶的2-3倍。截止2015年年底，我國(guó)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到389MB，同比增長(zhǎng)90%。4G網(wǎng)絡(luò)流量規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)，接近50%的占比。

從地域來(lái)看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)東部人均月流量220MB，中部其次，達(dá)到180MB，而西部地區(qū)最低，176MB。而2015年，我國(guó)西部地區(qū)移動(dòng)通信高速發(fā)展，人均月流量首度超過(guò)中部地區(qū)，達(dá)到了380MB，中部地區(qū)人均流量提速最慢，僅僅75%左右。從各省來(lái)看，浙江、江蘇和云南人均流量占據(jù)前三甲，這主要跟當(dāng)?shù)?G商用進(jìn)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平密切相關(guān)。

二、手機(jī)用戶仍極度依賴Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)用戶業(yè)務(wù)使用向重流量應(yīng)用類型傾斜

國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶通過(guò)接入Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)使用的流量占比超九成。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)90%以上智能手機(jī)活躍用戶依賴于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)用戶月均Wi-Fi流量使用達(dá)到5.2GB，占移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的占比達(dá)到93%。低成本、易部署等優(yōu)勢(shì)使得家庭Wi-Fi分流作用將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，Wi-Fi分流作用有減弱的跡象，但其仍會(huì)繼續(xù)利用在家庭部署Wi-Fi，提供Wi-Fi calling等方式進(jìn)一步增加用戶粘性，鞏固授權(quán)頻段地位。

移動(dòng)視頻等重流量應(yīng)用流量占比快速提升。2015年，瀏覽下載類應(yīng)用產(chǎn)生的移動(dòng)蜂窩流量仍然是主要流量使用業(yè)務(wù)，流量占比超過(guò)四成；即時(shí)通信應(yīng)用流量占比接近兩成，居于第二位；移動(dòng)視頻應(yīng)用產(chǎn)生的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量不足兩成，但比去年提升5個(gè)百分點(diǎn)，也是2015年流量增速最快的應(yīng)用類型，這主要得益于資費(fèi)下降、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升、新的資費(fèi)模式和更多的視頻內(nèi)容的促進(jìn)。

三、“提速降費(fèi)”措施影響初步顯現(xiàn)

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大幅下調(diào)，流量資費(fèi)相對(duì)值居中。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在去年5月13日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費(fèi)方案計(jì)劃，促進(jìn)提速降費(fèi)的措施。隨后，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商分別采取相應(yīng)措施，包括資費(fèi)下調(diào)，推出流量不清零、閑時(shí)流量等服務(wù)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大約在80元/G，同比下降35%。跟美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家相比，目前我國(guó)移動(dòng)流量資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)值較低，大約是其三分之一到五分之一。然而，與國(guó)民收入水平相對(duì)來(lái)比，我國(guó)流量資費(fèi)水平居中，仍有有限的下降空間。

低套餐用戶對(duì)“流量不清零”措施較為敏感。通過(guò)用戶調(diào)查問(wèn)卷，我們發(fā)現(xiàn)“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足，僅有三成用戶對(duì)其較為了解。而通過(guò)對(duì)某省9/10月份不同用戶群體的流量統(tǒng)計(jì)顯示，低套餐用戶在9月份未實(shí)行“流量不清零”時(shí)，用戶在月末最后一段時(shí)間會(huì)有一個(gè)明顯的流量使用情況，而10月份最后一段時(shí)間流量使用規(guī)模并未有明顯反彈，這反映了低套餐用戶對(duì)于“流量不清零”措施較為敏感。而對(duì)于高套餐用戶，這種現(xiàn)象不明顯。

合適的資費(fèi)和時(shí)間段設(shè)置能更加發(fā)揮“閑時(shí)流量“價(jià)值?！伴e時(shí)流量”是運(yùn)營(yíng)商下調(diào)資費(fèi)的一項(xiàng)重要措施，以中國(guó)移動(dòng)為例，其“夜貓流量包”就屬于閑時(shí)流量，它的計(jì)算方法是在上網(wǎng)時(shí)到晚上11點(diǎn)到早上7點(diǎn)之間，此間使用的流量就會(huì)扣除閑時(shí)流量的余額，不會(huì)重復(fù)扣除其他業(yè)務(wù)中的流量，閑時(shí)流量一般比較便宜，比如中國(guó)移動(dòng)的夜貓流量5元500M，10元1000M。通過(guò)流量時(shí)分可以看出，“閑時(shí)流量”占比在20%左右；當(dāng)時(shí)間相同時(shí)，資費(fèi)較低的省份閑時(shí)流量占比更高；當(dāng)資費(fèi)相同時(shí)，不同的時(shí)間點(diǎn)設(shè)置對(duì)于閑時(shí)流量的使用也較為關(guān)鍵。

四、“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)愈來(lái)愈突出

“流量經(jīng)濟(jì)”狹義上可以是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為運(yùn)營(yíng)商直接帶來(lái)的收入規(guī)模；而更大的外延是流量促進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模；“流量經(jīng)濟(jì)”廣義的理解是流量直接或者間接拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。無(wú)論從那種范圍去理解，“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)都越來(lái)越明顯。從運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和對(duì)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的替代，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在推動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)方面的作用愈加突出，2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占基礎(chǔ)電信收入超過(guò)三成，首次超過(guò)移動(dòng)話音成為基礎(chǔ)電信業(yè)最大的業(yè)務(wù)。從信息消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)估算，2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到2.16萬(wàn)億，增加值占當(dāng)年GDP的比重將達(dá)到1.4%以上。

五、未來(lái)五年我國(guó)移動(dòng)流量規(guī)模保持較高增幅

未來(lái)五年國(guó)內(nèi)人均移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)13倍。隨著全球4G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模逐漸穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)的流量承載能力受限。在現(xiàn)有業(yè)務(wù)形態(tài)下，移動(dòng)用戶流量需求逐漸飽和，未來(lái)五年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速將持續(xù)放緩。各主要流量監(jiān)控和咨詢公司均下調(diào)了未來(lái)流量增速，預(yù)計(jì)未來(lái)五年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長(zhǎng)率大都在40%左右。而得益于4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及以及資費(fèi)調(diào)整帶來(lái)的用戶流量使用潛在需求釋放，預(yù)計(jì)2016至2020年間，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月流量消耗增長(zhǎng)將近13倍，2020年人均移動(dòng)流量將接近5GB。

4G網(wǎng)絡(luò)成為流量主要承載網(wǎng)絡(luò)，3G網(wǎng)絡(luò)流量承載作用急劇弱化。預(yù)計(jì)2016-2020年間國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)150%，2020年我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)流量占比達(dá)到97%，2G網(wǎng)絡(luò)完全退化為語(yǔ)音承載網(wǎng)絡(luò)。

視頻業(yè)務(wù)將成主要流量消耗業(yè)務(wù)，M2M業(yè)務(wù)的流量增速最快。預(yù)計(jì)2016-2020年間，我國(guó)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)流量增幅超過(guò)百倍，CAGR超過(guò)150%，到2020年占比將超過(guò)六成。雖然M2M終端規(guī)模將大幅提升，但單個(gè)M2M終端流量使用需求有限，預(yù)計(jì)到2020年，M2M流量規(guī)模占比在4%左右。

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