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8月18日，同程旅行（0780.HK）發(fā)布了2025年第二季度及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.5億元，同比增長(zhǎng)11.5%；經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）23.4億元，同比增長(zhǎng)35.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)15.6億元。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅行已經(jīng)成為普通人的生活方式。尤其是在非一線城市，大眾旅行者的消費(fèi)頻次持續(xù)提升。財(cái)報(bào)顯示，截至2025年二季度末，同程旅行年累計(jì)服務(wù)人次已達(dá)到19.9億，同比增長(zhǎng)7.2%。

非一線市場(chǎng)消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，也帶來用戶旅游消費(fèi)品質(zhì)的不斷升級(jí)。2025年上半年，同程旅行住宿業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)18.8%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到25.6億元，用戶住宿消費(fèi)水平持續(xù)提升，對(duì)高品質(zhì)住宿的需求和預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著。交通業(yè)務(wù)收入方面，同程旅行實(shí)現(xiàn)11.6%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到38.8億元，其中航空出行首乘用戶規(guī)模二季度環(huán)比增長(zhǎng)241%。

值得注意的是，2025年上半年，同程旅行包括線上度假在內(nèi)的其他收入達(dá)到13.6億元，同比增長(zhǎng)24.1%。這表明，隨著大眾旅游時(shí)代的到來，大眾旅行需求已從“剛需出行”延伸至“休閑度假”，旅行邊界也從國(guó)內(nèi)延伸至國(guó)際。

大眾成旅游消費(fèi)主力，同程旅行年服務(wù)人次近20億

伴隨大眾旅游時(shí)代的到來，非一線城市居民已逐步成為旅行消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺(tái)上超過87%的注冊(cè)用戶來自于中國(guó)非一線城市。截至2025年二季度末，同程旅行年付費(fèi)用戶再創(chuàng)新高，達(dá)到2.52億。

與此同時(shí)，用戶的出行頻次也在持續(xù)提高。截至2025年6月，同程旅行年累計(jì)服務(wù)人次已達(dá)19.9億，同比增長(zhǎng)7.2%。大眾出行更為高頻、日常，也更愿意為高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品買單。

為了滿足大眾出行需求，同程旅行在平臺(tái)上構(gòu)建了汽車票、跨城巴士、公交、地鐵、打車等豐富的產(chǎn)品體系，并將服務(wù)滲透至交通產(chǎn)業(yè)鏈的“毛細(xì)血管”。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，經(jīng)由同程旅行平臺(tái)輸送的中轉(zhuǎn)客流量增幅超過100%的支線機(jī)場(chǎng)共有17個(gè)。其中，部分合作支線機(jī)場(chǎng)的中轉(zhuǎn)客流量實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。同程旅行旗下城市通服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市及區(qū)縣，以此滿足大眾的公交地鐵等日常出行需求。

在用戶層面，同程旅行也在持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)，通過“動(dòng)態(tài)打包”和“大小交通組合”的方式，讓大眾出行更具性價(jià)比。2025年上半年，在“空空中轉(zhuǎn)”“空鐵聯(lián)程”“空巴聯(lián)程”等出行方案的基礎(chǔ)上，同程旅行推出了多程聯(lián)運(yùn)等創(chuàng)新服務(wù)，得到市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

財(cái)報(bào)顯示，在2025年上半年，更普惠、更多元的出行服務(wù)為同程旅行交通業(yè)務(wù)帶來11.6%的同比增長(zhǎng)，收入達(dá)到38.8億元。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也助力用戶黏性持續(xù)提升。2025年二季度，同程旅行付費(fèi)黑鯨會(huì)員同比增長(zhǎng)達(dá)到24%。

非一線市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，ARPU同比增長(zhǎng)13.8%

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。與此同時(shí)，同程旅行的用戶價(jià)值也在持續(xù)提升。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，同程旅行經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為15.6億元，客均收入貢獻(xiàn)（ARPU）相較去年同期增長(zhǎng)13.8%。

大眾旅游消費(fèi)潛力的提升，帶動(dòng)了高品質(zhì)住宿需求的增長(zhǎng)。2025年上半年，同程旅行住宿收入達(dá)到25.6億元，同比增長(zhǎng)18.8%。其中，用戶預(yù)訂國(guó)內(nèi)中星及以上酒店的需求顯著增長(zhǎng)，非一線城市用戶對(duì)本地及周邊中高星酒店、精品民宿和度假別墅類的需求占比持續(xù)提升。

大眾旅游消費(fèi)潛力的提升，也推動(dòng)了國(guó)人出行方式的不斷升級(jí)。2025年上半年，越來越多的普通人通過同程旅行預(yù)訂了自己人生中的第一張機(jī)票。目前，同程旅行推出的“首乘無(wú)憂”服務(wù)已覆蓋全國(guó)20余個(gè)機(jī)場(chǎng)。通過整合機(jī)場(chǎng)、航司等優(yōu)質(zhì)資源，用戶在值機(jī)、安檢、候機(jī)等環(huán)節(jié)可以享受到專屬服務(wù)和權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，同程旅行的航空出行首乘用戶規(guī)模環(huán)比實(shí)現(xiàn)了241%的增長(zhǎng)。

大眾旅游消費(fèi)潛力的提升，還帶來了用戶出行需求的多元化。以非一線城市人群為代表的普通人，正成為休閑旅游度假的主力。他們既熱衷于打卡小眾目的地，也追求出境游、漂流、探險(xiǎn)等新體驗(yàn)，消費(fèi)需求正逐步向休閑度假和深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。2025年上半年，同程旅行包括線上度假在內(nèi)的其他收入同比增長(zhǎng)24.1%，達(dá)到13.6億元；其中，2025年二季度，同程旅行的國(guó)際機(jī)票票量同比增長(zhǎng)近30%，日均票量創(chuàng)歷史新高。

同程旅行CEO馬和平表示：“今年上半年，大眾旅游市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，特別是非一線城市消費(fèi)力的提升，為同程旅行的高質(zhì)量增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同程旅行長(zhǎng)期看好大眾旅游市場(chǎng)，未來將繼續(xù)打造更優(yōu)質(zhì)、更智能的產(chǎn)品服務(wù)，幫助更多普通人實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想。”