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2025年8月8日，在深圳舉行的第十九屆中國(guó)品牌節(jié)上，東呈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程新華正式發(fā)布新書《穿越周期的力量：我在中國(guó)酒店業(yè)18年創(chuàng)業(yè)筆錄》。

在品牌節(jié)主論壇上，圍繞著新書的內(nèi)容，程新華與知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者任澤平共論“高性價(jià)比”的時(shí)代價(jià)值，并與中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李明星、中國(guó)品牌節(jié)創(chuàng)始人兼主席王永、中國(guó)文聯(lián)原副主席覃志剛、中央宣傳部原秘書長(zhǎng)官景輝等一同發(fā)布了新書。程新華在大會(huì)上指出：高性價(jià)比是我們穿越周期的力量，是發(fā)展的金線，長(zhǎng)期主義則是穿越周期的唯一道路，獲得了在場(chǎng)企業(yè)家、學(xué)者與全場(chǎng)嘉賓觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在該書推薦序中表示：在中國(guó)商業(yè)史的激蕩長(zhǎng)卷中，程新華選擇了“大眾市場(chǎng)”這個(gè)長(zhǎng)坡厚雪的大道，并保持著對(duì)中國(guó)新消費(fèi)、新需求的敏銳觀察，堅(jiān)持進(jìn)行著本土化創(chuàng)新。程新華的創(chuàng)業(yè)軌跡，既是個(gè)人命運(yùn)的突圍，也是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)崛起的縮影。

18年中國(guó)酒店創(chuàng)業(yè)筆錄，與創(chuàng)業(yè)者們共勉

作為創(chuàng)始人，程新華自2006年起創(chuàng)立東呈集團(tuán)。作為中國(guó)酒店業(yè)“黑馬”，東呈集團(tuán)不斷發(fā)展壯大，躋身中國(guó)酒店規(guī)模前五、世界酒店規(guī)模前十四，并已成長(zhǎng)為組織多元、治理規(guī)范、事業(yè)共創(chuàng)、科技驅(qū)動(dòng)的新型酒管平臺(tái)集團(tuán)，現(xiàn)正以繼往開來的姿態(tài)，步入酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新周期。

在企業(yè)創(chuàng)立18年、行業(yè)邁入新階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，程新華將創(chuàng)業(yè)的商業(yè)思考、價(jià)值主張和理想信念加以提煉總結(jié)，以第一人稱撰寫新書《穿越周期的力量》，系統(tǒng)歸納了以高性價(jià)比代表的，一系列具有東呈特色的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則和商業(yè)價(jià)值觀。

同時(shí)，程新華表示“作為一名長(zhǎng)期創(chuàng)業(yè)者，在創(chuàng)業(yè)過程里有過很多實(shí)踐。希望通過認(rèn)真、系統(tǒng)的理念歸納和總結(jié)，將我的經(jīng)歷和心得和大家分享。如果這本書能使創(chuàng)業(yè)者少走彎路，引發(fā)一些有益的思考，對(duì)我來說，這件事就很有價(jià)值。”

論道穿越酒店業(yè)周期的“金線”

在中國(guó)品牌節(jié)論壇上，圍繞著新書的內(nèi)容，程新華與中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼主席王永、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者任澤平共論“高性價(jià)比”的時(shí)代價(jià)值，從消費(fèi)趨勢(shì)、社會(huì)責(zé)任及行業(yè)走向等角度解讀企業(yè)穿越周期的可行道路。

基于對(duì)當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的新思考，程新華提出了新的洞察與觀點(diǎn)。“當(dāng)前酒店行業(yè)規(guī)模正從高速增長(zhǎng)逐步過渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展模式從粗放式發(fā)展逐步邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念必須從‘跑馬圈地’向‘運(yùn)營(yíng)為王’轉(zhuǎn)變，從強(qiáng)調(diào)規(guī)模到強(qiáng)調(diào)效率與盈利。”

程新華坦言，從2020年初東呈在湖北的數(shù)百家門店以“萬(wàn)房公益”馳援武漢開始，疫情的“淬煉”讓東呈更為著重追求企業(yè)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任平衡轉(zhuǎn)型，逐步進(jìn)化為一家組織多元、治理規(guī)范、事業(yè)共創(chuàng)、科技驅(qū)動(dòng)的新型平臺(tái)化酒店管理集團(tuán)，“可以說東呈沒有辜負(fù)這幾年，讓公司在組織層面上了一個(gè)新臺(tái)階。”

任澤平博士從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了東呈穿越周期的原理，他認(rèn)為沒有企業(yè)的時(shí)代，只有時(shí)代的企業(yè)。性價(jià)比消費(fèi)是未來中國(guó)消費(fèi)的三大趨勢(shì)之一，企業(yè)應(yīng)積極擁抱短周期、順應(yīng)長(zhǎng)周期，只有順勢(shì)而為方能致遠(yuǎn)。

程新華用一句話總結(jié)了什么是“穿越周期的力量”：“高性價(jià)比是我們穿越周期的力量，是發(fā)展的“金線”；長(zhǎng)期主義是穿越周期的唯一道路，是價(jià)值觀。”獲得了在場(chǎng)企業(yè)家、學(xué)者與全場(chǎng)嘉賓觀眾的強(qiáng)烈共鳴。