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日前，據(jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)透露，萬(wàn)豪國(guó)際正在尋求增長(zhǎng)，將和美團(tuán)合作拉新會(huì)員。據(jù)報(bào)道，5月28日起，萬(wàn)豪將和美團(tuán)合作上線“會(huì)員價(jià)直連”等合作。據(jù)多個(gè)信源確認(rèn)，雙方將發(fā)布聯(lián)合會(huì)員，用戶(hù)屆時(shí)可在美團(tuán)萬(wàn)豪旗艦店預(yù)訂酒店。一位接近美團(tuán)的人士向記者透露，近期，多家高星酒店集團(tuán)在和美團(tuán)接洽，商談打通會(huì)員體系事宜。

萬(wàn)豪國(guó)際等高星酒店與美團(tuán)合作，瞄準(zhǔn)的正是美團(tuán)上活躍的文旅消費(fèi)主力。今年3月31日，美團(tuán)升級(jí)了會(huì)員體系，其黑金及以上會(huì)員人均年消費(fèi)超1萬(wàn)元，其中黑鉆會(huì)員人均年消費(fèi)超3萬(wàn)元。

據(jù)萬(wàn)豪內(nèi)部向高管發(fā)送的郵件顯示，此次合作的核心目標(biāo)是推動(dòng)萬(wàn)豪旅享家會(huì)員注冊(cè)量增長(zhǎng)，合作將整合雙方在住宿、餐飲、本地生活等領(lǐng)域的資源，順應(yīng)年輕客群和新興市場(chǎng)用戶(hù)的需求，打造酒店與多元化本地生活相融合的消費(fèi)場(chǎng)景。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，萬(wàn)豪國(guó)際堅(jiān)持本地化策略及品牌合作新模式，并取得了顯著業(yè)績(jī)。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)全球執(zhí)行委員會(huì)成員、大中華區(qū)總裁毛怡冰曾對(duì)外表示，2024年萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)在大中華區(qū)全面提速發(fā)展。

據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年一季度，萬(wàn)豪酒店?duì)I收為62.6億美元，同比增長(zhǎng)5%。2024年，萬(wàn)豪國(guó)際在大中華區(qū)簽署近3.1萬(wàn)間客房，簽約量創(chuàng)歷史新高。萬(wàn)豪國(guó)際旗下奢華品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，不斷加碼中國(guó)熱門(mén)旅游目的地和經(jīng)濟(jì)活力區(qū)，如上海、廈門(mén)、溫州等城市。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)萬(wàn)豪旅享家會(huì)員數(shù)量已達(dá)2.19億，主要是30歲到40歲的商旅人士。年消費(fèi)破萬(wàn)、以00后為主的美團(tuán)會(huì)員，將成為萬(wàn)豪國(guó)際等高星酒店瞄準(zhǔn)的核心增長(zhǎng)來(lái)源。美團(tuán)旅行最新數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期，萬(wàn)豪國(guó)際等五星級(jí)酒店在美團(tuán)上的吃住玩親子套餐預(yù)訂量漲超4倍。

實(shí)際上，五星級(jí)酒店與美團(tuán)的合作可以追溯到2016年，截至目前，美團(tuán)平臺(tái)已有五星級(jí)酒店在線旗艦店69個(gè)，其中會(huì)員互通的酒店集團(tuán)有32個(gè)，洲際、凱悅、香格里拉等頭部酒店集團(tuán)均已和美團(tuán)開(kāi)展不同深度的文旅消費(fèi)合作。本次萬(wàn)豪國(guó)際和美團(tuán)的會(huì)員互通，或?qū)楦啾就粮咝蔷频旰蛧?guó)際酒店集團(tuán)提供全新的增長(zhǎng)樣板。如今這個(gè)增長(zhǎng)，將來(lái)自中國(guó)當(dāng)下極為活躍的吃喝玩樂(lè)消費(fèi)群體。