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公開數(shù)據(jù)顯示，以英超為例，該賽事在中國(guó)的球迷總數(shù)約為5000萬，占中國(guó)總?cè)丝诘?.57%。而英超賽事也只是眾多聯(lián)賽球迷、眾多體育賽事迷中的冰山一角。憑借中國(guó)旅游業(yè)整體的快速發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，而中國(guó)北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)也必將進(jìn)一步激發(fā)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是冰雪體育和冰雪旅游。

一些上市公司已經(jīng)開始提前布局體育旅游業(yè)務(wù)，A股上市公司中，借殼易食股份的凱撒旅游早先曾在體育旅游市場(chǎng)推出英超、西甲、溫網(wǎng)、法網(wǎng)等頂級(jí)賽事的旅游產(chǎn)品，而基金重倉(cāng)股探路者今年二季度開始將旗下業(yè)務(wù)分為戶外、體育、旅游三大塊，并重點(diǎn)發(fā)展冰雪旅游、冰雪體育，探路者發(fā)布的定增公告中隱含了公司對(duì)體育旅游的布局思路。此外，樂視網(wǎng)參股的樂視體育則在近期與黑龍江省體育局簽約拓展旅游業(yè)務(wù)。

顯而易見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，無論互聯(lián)網(wǎng)旅游抑或互聯(lián)網(wǎng)體育均是市場(chǎng)最為重要的兩個(gè)風(fēng)口，而體育和旅游兩個(gè)風(fēng)口的合二為一，也直接提升了市場(chǎng)對(duì)該新型業(yè)務(wù)的關(guān)注度。

華泰證券此前在中青旅旗下體育旅游業(yè)務(wù)的研究報(bào)告中表示，中青旅聯(lián)合體育旅游有限公司依托中青旅國(guó)際會(huì)展公司，目前體育賽事運(yùn)營(yíng)類業(yè)務(wù)以賽事地面服務(wù)為主，即承攬賽事運(yùn)公司的落地需求，未來會(huì)開展賽事營(yíng)銷業(yè)務(wù)。中青旅會(huì)展業(yè)務(wù)居于全國(guó)首位，其在客戶資源、大型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)推廣能力等方面的積累將對(duì)中青旅體育旅游業(yè)務(wù)起到切實(shí)支持。

政策的不斷加碼支持以及事件性因素可能進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游這一新業(yè)務(wù)的發(fā)展。馬云的云峰基金今年5月入股樂視體育，萬達(dá)今年7月35億控股同程旅游網(wǎng)，最新傳出阿里巴巴或控股新浪體育等一系列消息傳聞，凸顯體育和旅游兩個(gè)要素在未來的重要程度。

與之相關(guān)的是，體育旅游作為一個(gè)新領(lǐng)域，將受益于上述兩大業(yè)務(wù)的發(fā)展。市場(chǎng)人士也相信，體育業(yè)務(wù)和旅游業(yè)務(wù)的格局未定，未來巨頭在這兩大業(yè)務(wù)上的發(fā)力，也將使得作為兩者交叉業(yè)務(wù)的體育旅游市場(chǎng)迎來更多機(jī)會(huì)。

博時(shí)基金宏觀策略部主管魏鳳春此前也認(rèn)為，2015年要更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)背景下“老樹發(fā)新芽”的細(xì)分領(lǐng)域。他認(rèn)為體育、旅游這一看似老舊的主題漸漸開始受到市場(chǎng)的關(guān)注。

其中的原因，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)迎來互聯(lián)網(wǎng)化，另一方面則是國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)形成后對(duì)體育、旅游的消費(fèi)開始處于井噴的前夜。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)資本巨頭的某些動(dòng)作已經(jīng)開始引起機(jī)構(gòu)投資者的注意了，而現(xiàn)在體育和旅游業(yè)務(wù)的交叉融合則更進(jìn)一步使得“老樹發(fā)新芽”有了更大的想象力。