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“2025年，檀程力爭進(jìn)入中國高端酒店前十。”

在深冬的午后，旅悅集團(tuán)高星事業(yè)部CEO朱燕軍堅(jiān)定地說道。

作為旅悅旗下高端酒店品牌，檀程經(jīng)過數(shù)年精心布局和一年蓄力，即將在2025年迎來高速發(fā)展階段。“2025年，檀程將推出10家以上的高端酒店。”

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國酒店行業(yè)連鎖化率為40.95%，其中高端酒店為42%，豪華酒店為57%。然而其中，國內(nèi)豪華酒店的連鎖化率主要由海外品牌占據(jù)，本土品牌的市場份額仍有很大的提升空間。與此同時，隨著利潤空間的逐步壓縮，越來越多的高端豪華酒店選擇掛牌轉(zhuǎn)讓。

在這樣的行業(yè)變革中，高端酒店市場的增長模式正悄然發(fā)生變化，資產(chǎn)的商業(yè)邏輯也在重新洗牌。

這為檀程提供了難得的機(jī)遇。

“有一個成語叫‘勢如破竹’。竹子生長時，扎根泥土的過程漫長，但是一旦出土，在幾天時間里就會長得很高。”

朱燕軍用這一比喻形容檀程的發(fā)展勢頭。

2025對于檀程來說，將是一場做足準(zhǔn)備的機(jī)遇。

吳中之美，盡在蘇州。

雅戈?duì)柛粚m檀程酒店坐落在位于平江路五百米商圈內(nèi)，與玄妙觀僅百步之遙。在成立20周年之際，作為見證蘇州兩代人記憶的雅戈?duì)柛粚m迎來歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——它決定攜手旅悅檀程，共同開啟全新篇章。由此，雅戈?duì)柛粚m檀程也成為了檀程首家落戶一線城市核心地段的酒店。

蘇州富宮檀程酒店

“后疫情時代，單體酒店在與連鎖酒店的競爭中，差距日益顯著。”富宮檀程負(fù)責(zé)人趙女士表示。消費(fèi)者需求的變化，單體高端酒店的生存空間不斷縮小，富宮迫切需要轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場新趨勢。憑借強(qiáng)大的平臺支持與專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，檀程成為其理想的合作伙伴。

“富宮檀程是檀程品牌在全球擴(kuò)張中的關(guān)鍵一環(huán)，也是對2025檀程品牌的預(yù)告。”朱燕軍表示。檀程擴(kuò)張策略聚焦核心一二線城市和著名旅游度假區(qū)，逐步向三四線和地級核心區(qū)域延伸。“我們始終堅(jiān)持選擇地理位置優(yōu)越、緊鄰城市風(fēng)景名勝或?qū)庫o區(qū)域的合作伙伴，這是確保品牌質(zhì)量的關(guān)鍵。”

心耳彌靜之居，盡享心意之地。這是檀程的品牌標(biāo)語，也是其東方意象理念的深刻表達(dá)。

步入富宮檀程，映入眼簾的是經(jīng)過全新設(shè)計(jì)與裝修的大廳，巧妙融合了傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代風(fēng)格。影壁既似江南的粉墻黛瓦，又像一本本書籍。

蘇州富宮檀程酒店-周末評彈

趙女士表示：“蘇州是詩書之鄉(xiāng)，富宮檀程在翻新之際，特意將蘇州造園藝術(shù)與蘇式生活理念融入大廳設(shè)計(jì)之中，旨在打造一處文化與藝術(shù)交織的空間。”酒店希望通過這樣的設(shè)計(jì)，成為游客抵達(dá)蘇州后的第一印象。

如果說風(fēng)景是探尋城市的風(fēng)貌，那么餐飲就是洞察城市的靈魂。

富宮檀程以地道的蘇州傳統(tǒng)美食作為特色招牌，不僅提供早餐服務(wù)，更接受私房菜預(yù)訂。所有菜品均圍繞四季變換的蘇州時令美食精心打造，每一道都盡顯蘇式生活的精致典雅。

蘇州富宮檀程-蘇式美食

這是對檀程品牌核心理念的生動詮釋。秉承東方意象的精髓，檀程致力于通過寫意的設(shè)計(jì)、頂級的餐飲以及現(xiàn)代化的設(shè)施，為每一位賓客打造一處充滿中式平和之美的休閑勝地。

蘇州富宮檀程-卡巴萊餐廳包廂

對美的追求，需要背后的深厚投入。檀程從人類的五感體驗(yàn)（視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺）出發(fā)，精心雕琢酒店的燈光、氛圍、家具、器皿等每一細(xì)節(jié)，力求讓每位游客在酒店的每一刻都沉浸于東方美學(xué)的氛圍中。
“希望每一個城市的檀程，都能成為住客心中獨(dú)具魅力的‘城市名片’。”

著眼國際市場，2025年全球開設(shè)至少10家新酒店

檀程的雄心，不僅于此。

目前，檀程品牌已在全國成功布局近20家酒店，已開業(yè)4家。2025年，檀程計(jì)劃在全球范圍內(nèi)開設(shè)至少10家新酒店，進(jìn)一步拓展其市場版圖。檀程團(tuán)隊(duì)?wèi){借豐富的管理經(jīng)驗(yàn)與深厚積淀，正在全力前進(jìn)，全力為賓客打造卓越的住宿體驗(yàn)。

“我們這支團(tuán)隊(duì)，擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和全球化視野，曾成功應(yīng)對過不同文化背景下的挑戰(zhàn)。這使得檀程能夠豐富地發(fā)揮自身優(yōu)勢。”朱燕軍談道。

從西至東，跨越新疆哈密至四川綿陽、閬中，再由北至南，從河北保定到浙江溫州、福建漳州，檀程的足跡橫跨大江南北，展現(xiàn)出廣闊且穩(wěn)健的發(fā)展前景。

今年，檀程與僑福集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同規(guī)劃了上海芳草地檀程酒店的未來藍(lán)圖。預(yù)計(jì)于26年開業(yè)的上海芳草地檀程酒店，不僅將成為寶山乃至上海的新地標(biāo)，更承載了檀程品牌對未來的期許。

“我們期待它能成為中國奢華酒店面向世界的窗口，向世界展示檀程的卓越品質(zhì)。”朱燕軍滿懷信心地說道。

之所以擁有如此堅(jiān)定的自信，在于檀程其強(qiáng)大的背景與卓越的團(tuán)隊(duì)支撐。在激烈的市場競爭中，檀程展現(xiàn)出顯著的先決優(yōu)勢：

1.平臺賦能：依托攜程平臺，獨(dú)享數(shù)據(jù)洞察、高端會員資源及平臺特權(quán)，為運(yùn)營提供強(qiáng)力支持。

2.管理卓越：擁有服務(wù)全球2000+酒店的高端管理團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)“1+N”全方位、專業(yè)化的管理保障。

3.服務(wù)精湛：融合酒店專業(yè)與民宿文化，培育高效管理團(tuán)隊(duì)，打造高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

高速擴(kuò)張的背后，檀程始終堅(jiān)守初心，秉持“穩(wěn)中求進(jìn)”的原則，不盲目追求速度與規(guī)模，始終將品牌的核心競爭力聚焦在酒店品質(zhì)口碑、消費(fèi)者滿意度以及合伙人的持續(xù)盈利上。

檀程深知，一時的速度并非關(guān)鍵，持續(xù)的價值創(chuàng)造，才是品牌穩(wěn)步發(fā)展的根本所在。“一個酒店品牌的成功，離不開一支專業(yè)、高效的管理團(tuán)隊(duì)，而這正是檀程在快速擴(kuò)張的同時，能夠確保品牌形象穩(wěn)步向前的重要原因。”

對于高端酒店投資而言，每一步的決策都至關(guān)重要。精準(zhǔn)的選擇能夠帶來共贏的幸福。旅悅檀程憑借其深厚的傳統(tǒng)酒店管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合獨(dú)有的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及前瞻性的現(xiàn)代化思維，始終站在行業(yè)前沿。通過精準(zhǔn)洞察市場動態(tài)，緊跟需求變化的步伐，檀程為高端單體酒店提供了強(qiáng)有力的支持與保障。在此基礎(chǔ)上，檀程秉承旅悅的創(chuàng)新基因，持續(xù)為品牌注入新鮮活力，推動行業(yè)發(fā)展升級。

展望2025年，我們有理由相信，檀程將迎來重大的飛躍突破。

2025，讓我們拭目以待。