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2024年11月7日，在執(zhí)惠主辦的中國文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式上，海昌海洋公園以其卓越的主題運(yùn)營策略和創(chuàng)新實(shí)踐，榮獲第八屆“龍雀獎”——年度最佳主題娛樂運(yùn)營集團(tuán)。

2024中國文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式活動，以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題，特邀各地主管部門、優(yōu)質(zhì)文旅項目開發(fā)商、運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)商，匯集文旅頭部企業(yè)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺論道，圍繞當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)熱門話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢，多層次、多角度、全方位思考與探討新形勢下文，旅發(fā)展新途徑。

今年3月，中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會組委會首次發(fā)布龍雀指數(shù)。龍雀指數(shù)是基于執(zhí)惠獨(dú)創(chuàng)的文旅大消費(fèi)三維模型體系，對參評的文旅項目從場景、內(nèi)容、運(yùn)營三個維度出發(fā)，結(jié)合影響力與可持續(xù)發(fā)展力的兩個維度，形成“3+2"的龍雀指數(shù)評估模型，賦能目的地和文旅大消費(fèi)同業(yè)。

海昌海洋公園憑借新穎的主題文旅運(yùn)營理念和創(chuàng)新實(shí)踐成功入圍龍雀指數(shù)，并榮獲“年度最佳主題娛樂運(yùn)營集團(tuán)”，這不僅是對海昌海洋公園在文旅產(chǎn)業(yè)中專業(yè)能力和行業(yè)口碑的認(rèn)可，也是對海昌在主題娛樂運(yùn)營領(lǐng)域所取得成績的肯定。

作為中國領(lǐng)先的綜合文旅集團(tuán)，海昌海洋公園深耕主題文旅運(yùn)營，在深厚的海洋文化主題基礎(chǔ)上，拓展與國際IP合作，并通過輕資產(chǎn)模式輸出成熟的管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)方案，已構(gòu)筑主題公園、IP運(yùn)營和新零售、文旅服務(wù)及解決方案三大業(yè)務(wù)生態(tài)。

為了更好的滿足游客體驗(yàn)，海昌海洋公園始終以主題文化為基礎(chǔ)，堅持推陳出新，策劃更符合時下熱點(diǎn)、更符合游客所需的精彩主題活動，并持續(xù)迭代升級，提供更加多元互動的體驗(yàn)場景，持續(xù)煥新主題公園活力。

在營銷活動方面，海昌海洋公園持續(xù)以海洋文化為核心，融合節(jié)日特色，創(chuàng)新打造有話題、有互動的主題節(jié)。六一兒童節(jié)，海昌海洋公園結(jié)合自身強(qiáng)大的動物繁育能力和海洋新生寶寶的概念，推出寓教于樂“園里元?dú)鈨和?jié)”，以寓教于樂創(chuàng)新理念提煉4大核心玩法：稚氣大漲課程表、元?dú)饧訚M開學(xué)禮、圓寶搖課間操、好運(yùn)buff加友站，并全新設(shè)計了幼稚圓九大“圓寶”，如“獎學(xué)鯨”、“好大鵝”、“象噴噴”等等，利用潮流化，社交化的表達(dá)方式，講述海昌萌趣友好的海洋文化，沉淀出獨(dú)樹一幟的兒童節(jié)。讓兒童節(jié)不再是兒童的專屬，也是大人釋放情緒的出口。

在異業(yè)聯(lián)動方面，海昌海洋公園積極破圈聯(lián)動，激活品牌的無限可能，通過滲透多行業(yè)品牌圈層人群，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，從而提升品牌知名度和影響力，加強(qiáng)市場競爭力。聚焦于私域會員資源的深度整合，海昌海洋公園與金鷹國際集團(tuán)啟動“海鷹潮玩計劃”，聯(lián)合推出3000張限定“超級玩家聯(lián)萌卡”，滿足雙方會員個性化需求，進(jìn)一步滲透鞏固雙方的私域運(yùn)營流量。此外，在治愈IP經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡盛行的當(dāng)下，海昌海洋公園攜手深受年輕人喜愛的表情包IP“小藍(lán)和他的朋友”共同推出“2024鯨喜海昌·藍(lán)友貼貼季”，IP“小藍(lán)”打造次元壁壘，來到海洋公園與海洋動物、與游客們親密貼貼活動，創(chuàng)造與年輕人同頻共振的對話窗口。

在IP運(yùn)營方面，海昌海洋公園深化IP戰(zhàn)略，推進(jìn)多元化的IP場景落地。今年，以極地企鵝為主題的金橋海昌企鵝度假酒店在上海開業(yè)，成為海昌輕資產(chǎn)海洋主題酒店又一代表作。同時，海昌海洋公園穩(wěn)步推進(jìn)國際IP場景落地，繼2022年全球首個奧特曼主題娛樂區(qū)落地后，海昌海洋公園將運(yùn)營成熟的業(yè)態(tài)在市場上進(jìn)行復(fù)制推廣，在上海、大連、鄭州等多地持續(xù)打造主題酒店、主題小鎮(zhèn)、主題商店和主題餐飲等IP場景。2024年，海昌海洋公園再次攜手奧特曼IP，相繼推出鄭州海昌奧特曼主題酒店和大連森林動物園奧特曼冰雪世界，充分發(fā)揮IP流量效應(yīng)，為自有景區(qū)和外部景區(qū)賦能。此外，海昌海洋公園向外探索發(fā)力IP新零售領(lǐng)域，以航海王IP集合快閃店的形式引入實(shí)體商場，先后登陸北京和深圳，引發(fā)二次元熱潮。

當(dāng)下的文旅行業(yè)，正逐步朝向主題化、功能化、技能化等方向發(fā)展，因此能否符合市場趨勢并因時因地滿足游客所需，是文旅企業(yè)長久繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。未來，海昌海昌海洋公園將繼續(xù)強(qiáng)化自身運(yùn)營管理，探索主題運(yùn)營新方式和主題融合新玩法，深化IP主題場景落地，從而更好地滿足游客的休閑娛樂體驗(yàn)，為主題公園持續(xù)帶來新活力。