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飛豬雙11參與商家數(shù)和商品數(shù)將創(chuàng)新高,流量及補貼力度大幅提升

全球目的地 本文作者:執(zhí)惠 2024-10-12
據前期招商情況預計,今年雙11參與商家數(shù)和商品數(shù)將雙雙創(chuàng)新高。

2024年飛豬雙11商家報名通道已開啟。飛豬方面透露,據前期招商情況預計,今年雙11參與商家數(shù)和商品數(shù)將雙雙創(chuàng)新高,其中出境游商品數(shù)占比有望翻倍提升。

在競爭愈發(fā)激烈、變化愈發(fā)快速的旅游市場上,參與飛豬雙11成了商家聚攏消費需求、穩(wěn)定中遠期客流最關鍵的時機。

“從招商情況來看,今年飛豬雙11的活動商品呈現(xiàn)三大特色:一是商品覆蓋面更大,品牌‘硬通貨’悉數(shù)回歸、細分領域的‘新奇特’商品大批量涌現(xiàn)、指定日期出行的日歷型商品也將深度參與;二是平均折扣力度明顯大于去年,可以說,價格處于近兩年的底部水平;三是出境游商品質量更高,小眾目的地商品、海外通兌型產品大幅增加。”飛豬雙11項目負責人帥夢婷說。

2024年飛豬雙11將分為兩個階段:10月14日晚8點,少量尖貨率先預售;10月21日晚8點,全量現(xiàn)貨正式開賣。

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除了“先囤后約”的旅游套餐商品外,指定日期出行的日歷型商品也將在雙11期間迎來銷售爆發(fā),飛豬將加強閃促力度、優(yōu)化發(fā)券機制,幫助商家更充分地利用雙11的流量勢能,擴大日常經營收入。

今年,各大平臺的雙11開始時間普遍比去年提前了一周左右。對旅游商家來說,促銷周期拉長能夠提供利好:首先,雙11全周期內,各個品牌可以分配到的流量和品牌曝光量增加了,特別是對新品牌、中小品牌來說,營銷效率進一步提升;此外,除了推出消費者購買后可以迅速核銷的冬季旅游商品外,面向明年春節(jié)的蓄客也可以借勢開展。

雙11旅游商家參與積極性高漲,飛豬也加碼資源投入,創(chuàng)新營銷玩法,進一步提升大促的營銷效率。

據帥夢婷介紹,除了阿里巴巴生態(tài)內更大力度的流量獲取措施外,雙11期間飛豬在微信、小紅書、微博等平臺的流量及營銷投入同比翻倍增長。同時,飛豬整合了官方直播間、淘寶主播和專業(yè)旅游達人資源,今年提供的帶貨坑位數(shù)達上萬個,創(chuàng)下歷屆雙11之最。此外,飛豬將加大日歷型商品的補貼力度。

“今年的旅游市場競爭充分,商家不容易。雙11無論從流量還是交易看都是接下來傳統(tǒng)旅游淡季的重要機遇,飛豬希望帶頭投入,全力以赴為商家?guī)砩庠隽?、客戶資產增量。”帥夢婷表示,今年雙11飛豬還在消費者的履約體驗上下足了功夫,包括推出更精細的爆款銷售節(jié)奏和庫存保障機制,提升商家履約轉化水平。

今年以來,旅游市場持續(xù)穩(wěn)健增長,業(yè)內對接下來的雙11充分期待。數(shù)據顯示,去年雙11飛豬活動商品成交額同比增長超80%。

 

 

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